L'aggiornamento di iOS 14.5 danneggerà la mia attività pubblicitaria?

A causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy tra i consumatori, Apple ha adottato un approccio duro nel suo ultimo aggiornamento 14.5. Ora, iOS richiederà alle app di ottenere l'autorizzazione di un utente per tracciare o accedere ai dati dei consumatori per scopi pubblicitari.

Questa nuova funzione, chiamata AppTrackingTransparency, fa prendere dal panico gli inserzionisti. Facebook ha risposto lanciando una campagna mediatica contro Apple che include la pubblicazione di annunci a tutta pagina sui giornali. La preoccupazione principale è che l'aggiornamento neutralizzerà l'efficacia degli annunci digitali in esecuzione su iPhone, iPad e tvOS in tutto il mondo.

Diamo un'occhiata a come si presentano questi cambiamenti e come potrebbero influire sulla tua attività.

Cos'è AppTrackingTransparency e come funziona?

L'aggiornamento, che Apple ha implementato in iOS 14.5, consente agli utenti di scegliere se un inserzionista può monitorare le proprie attività online e in-app, nonché ottenere l'accesso all'identificatore pubblicitario di un dispositivo. Gli sviluppatori di app ora devono chiedere il permesso di utilizzare informazioni specifiche da altre app e siti Web per scopi pubblicitari. Ogni app che tiene traccia dei dati dell'utente richiederà un opt-in separato. Gli utenti possono accedere alle proprie impostazioni per vedere quali app hanno richiesto l'autorizzazione al tracciamento e possono modificare le proprie scelte in qualsiasi momento.

La mossa fa parte degli sforzi di Apple per offrire agli utenti un maggiore controllo su come le app utilizzano i loro dati. "AppTrackingTransparency ti dà la possibilità di condividere i dati che vengono raccolti su di te attraverso app e siti Web", ha twittato Tim Cook quando l'aggiornamento è uscito ad aprile.

La funzione non chiederà agli utenti di concedere l'autorizzazione quando l'attività si verifica solo sul dispositivo, quando i dati sono esclusivamente per motivi di sicurezza come la prevenzione delle frodi o quando un'agenzia di segnalazione dei consumatori condivide i dati.

Gli inserzionisti dovrebbero essere preoccupati per iOS 14.5?

È troppo presto per sapere in che modo queste modifiche potrebbero influire sugli inserzionisti, ma è probabile che l'impatto dell'aggiornamento di iOS sia significativo. Secondo il rapporto del primo trimestre 2020 di Apple, c'erano 1,4 miliardi di dispositivi Apple attivi in ​​tutto il mondo, di cui 900 milioni erano iPhone. Negli Stati Uniti, gli iPhone rappresentano oltre il 45% di tutti gli smartphone. L'aggiornamento potrebbe influire sui tassi di conversione, sulle visualizzazioni di pagina, sull'aggiunta di carrelli, sui checkout e sugli acquisti. Naturalmente, molto dipende dal numero di utenti che sceglieranno di non tenere traccia dei propri dati. Secondo Flurry, che sta monitorando questi numeri, solo il 6% degli utenti di iPhone negli Stati Uniti ha aderito al 13 maggio.

Ma gli inserzionisti possono essere certi che ci sono alcuni controlli in atto. Considera che la maggior parte delle persone utilizza sia dispositivi desktop che mobili per navigare in Internet. La maggior parte degli utenti visualizza gli annunci di Facebook sulle app per iPhone, ma l'azienda è operativa da così tanto tempo che hanno già effettuato l'accesso e rappresentato un'enorme quantità di dati utente. Inoltre, molti consumatori si sono abituati a un'esperienza pubblicitaria più personalizzata e potrebbero scegliere di monitorare i propri dati.

La ricerca mostra che la maggior parte degli utenti preferisce annunci personalizzati in base ai propri interessi e abitudini di acquisto.

Cosa possono fare gli inserzionisti per prepararsi?

Gli esperti di marketing che sono preoccupati per il calo dei ricavi dovrebbero rimanere aggiornati con le informazioni che le aziende digitali su larga scala stanno inviando. Molti si stanno affrettando a condividere consigli per aiutare gli inserzionisti a prepararsi per il futuro.

Ad esempio, Facebook comunica regolarmente agli inserzionisti quali cambiamenti possono aspettarsi. L'azienda avverte che l'aggiornamento di iOS interesserà le seguenti aree: conversioni, verifica del dominio, rapporti sugli annunci e targeting. Facebook ha creato una "misurazione degli eventi aggregati", un protocollo che dovrebbe aiutare i professionisti del marketing a misurare il rendimento delle campagne "in modo coerente con le decisioni dei consumatori sui propri dati".

Google afferma che gli editori di app potrebbero vedere un "impatto significativo" sulle entrate di Google Ads e invita gli sviluppatori a eseguire l'upgrade alla versione 7.64 dello strumento di tracciamento degli annunci di Apple, Google Mobile Ads SDK, per garantire che possano sfruttare le nuove funzionalità, come SKAdNetwork sostegno. Google suggerisce inoltre agli inserzionisti di app di eseguire l'upgrade all'ultima versione di Google Analytics per Firebase per poter misurare il rendimento degli annunci.

In che modo l'aggiornamento iOS influisce sull'uso del Meta pixel

Per gli inserzionisti che utilizzano il Meta pixel, uno strumento di tracciamento utilizzato per attribuire le visite alle pagine ai loro clic sugli annunci di Facebook, l'aggiornamento iOS impone diverse nuove limitazioni, come:

• Segnalazione di ritardi fino a tre giorni
• Rimozione di guasti alla consegna come età, sesso e posizione
• Massimo otto eventi di conversione per dominio
• Monitoraggio della campagna meno affidabile
• Attribuzione dei clic predefinita a sette giorni per le campagne nuove ed esistenti

Gli inserzionisti che si affidano al Meta pixel per l'attribuzione e il tracciamento dovranno trovare metodi alternativi per la raccolta dei dati. Ecco alcuni passaggi che gli esperti di marketing possono intraprendere per prepararsi a possibili ricadute dall'aggiornamento di Apple iOS 14.5:

• Fai meno affidamento sul Meta pixel. UTM e altre tattiche possono aiutare a determinare quale campagna, gruppo di inserzioni e inserzione ha portato alla conversione.
• Diversifica le tue fonti di traffico. Trova altri modi per entrare in contatto con i clienti, come Google, Twitter, TikTok, Snapchat o Pinterest.
• Enfatizzare la ritenzione. Sfrutta il marketing tramite e-mail e SMS per contrastare l'aumento dei costi di acquisizione dei clienti.
• Verifica i tuoi domini aziendali. Questa best practice è una raccomandazione di Facebook e può aiutarti a evitare interruzioni future.
• Utilizza codici promozionali e altri strumenti per migliorare l'attribuzione. L'aggiunta di codici promozionali ai tuoi annunci può aiutarti ad attribuire le visite alle pagine ai tuoi annunci per dispositivi mobili.
• Concentrati sulle aree in cui hai il controllo, come la fase post-clic della canalizzazione dell'annuncio. Le pagine di destinazione personalizzate possono migliorare il ROI e ridurre il CPA.

È impossibile ignorare l'aggiornamento di iOS 14.5, ma gli inserzionisti possono utilizzare tecniche specifiche per continuare a creare narrazioni pubblicitarie personalizzate. Se vuoi trovare modi per ridurre i costi di acquisizione dei clienti e ottenere rendimenti migliori, Instapage può aiutarti. Il nostro team offre tre diversi piani e opzioni di prezzo per aiutarti a vedere risultati reali. Dai un'occhiata ai piani tariffari di Instapage qui.