Come investire nel marketing per il prossimo decennio: una breve analisi

L'arte della gestione e dell'amministrazione aziendale è cambiata dalla sua immagine noiosa e obsoleta a uno stile di vita coinvolgente e inclusivo negli ultimi decenni. Forse il cambiamento più notevole è avvenuto all'interno dell'area marketing, grazie allo sviluppo del world wide web e dei suoi strumenti.

Eppure il mondo del marketing cambia rapidamente ed è essenziale adattarsi a questi cambiamenti e dominare il mercato stesso. Dai soli annunci a pagamento all'intero Web di diversi strumenti di marketing, il World Wide Web è il punto d'appoggio di marketing più solido in questo momento.

Il nostro argomento per questo scritto è più accademico e informativo di quanto tu possa immaginare. Esamineremo un eccellente rapporto condotto da Nielsen per acquisire informazioni preziose sul marketing, il mercato del marketing e quanto sia importante da dati quantitativi complessi.

Impareremo a conoscere il mercato del marketing e diversi punti chiave per un marketing di successo in futuro. Stai stretto. Grazie al lavoro dettagliato di Nielsen, impareremo tanto con questo scritto.

Il marketing è solo per le grandi aziende?

Si certo. Forse vorresti riconsiderare questa affermazione se sei d'accordo con essa. Il rapporto Nielsen ha dimostrato che il marketing è vitale per le piccole imprese e le grandi aziende, se non di più.

Anche se le piccole aziende non hanno capacità operative, solide riserve di liquidità e solide connessioni, continuano a investire quasi quanto le grandi società.

Nel rapporto, le aziende con meno di 1 milione di dollari di capitale sono chiamate "piccole" mentre 1-10 milioni di scala sono chiamate medie e più di 10 milioni di dollari sono chiamate "grandi".

La parte più interessante è che le piccole imprese prevedono una maggiore crescita degli investimenti rispetto alle medie imprese. Questa prevista crescita delle piccole imprese potrebbe significare il nostro prossimo decennio, l'importanza delle start-up e delle piccole imprese sull'intero mercato. Di sicuro, molte di queste piccole imprese saranno le grandi e medie imprese del prossimo decennio.

Sei sicuro delle tue soluzioni di marketing?

Sappiamo che dalle piccole imprese alle grandi società di fantasia, ogni azienda ha a cuore la propria strategia di marketing e le proprie soluzioni per raggiungere il successo. Eppure ciò non significa che siano bravi a farlo.

Le risorse variano drasticamente dal vecchio grande capitale di fantasia alle start-up piccole e baby-step. Ciò provoca una "grande divergenza" tra le grandi società di capitali e le imprese di bassa scala. Dai team operativi agli strumenti utilizzati, dalla scala della pubblicità al potere sul pubblico varia. Possiamo vedere questo fenomeno tra le aziende attraverso i livelli di fiducia nelle loro strategie di marketing.

Sì, lo so che può sembrare strano, ma la fiducia nelle strategie e nelle soluzioni varia drasticamente da azienda ad azienda. Le piccole imprese non hanno la fiducia, il gioco forte e l'esperienza in ogni aspetto della gestione, portando così solo il 14% di fiducia nelle loro soluzioni martech. Quando si tratta di grandi capitali, possiamo vedere chiaramente quanto siano sicuri grazie all'esperienza, al potere della liquidità e all'immagine del marchio.

Questa fiducia è influenzata anche dal settore industriale dell'azienda. Le aziende tecnologiche sembrano fare bene nel marketing tecnologico grazie alla loro adattabilità e entusiasmo per nuove tecnologie e soluzioni. Il punto strano è che le società di vendita al dettaglio sono sicure quasi quanto le società tecnologiche.

Non possiamo supervisionare l'effetto della pandemia in questa situazione delle società di vendita al dettaglio. Per ragioni apparenti, la domanda, la mobilità e la consapevolezza delle società di vendita al dettaglio sono emerse durante la pandemia. Sono sicuro che anche tu sei sopraffatto dal potere pubblicitario delle aziende di vendita al dettaglio! È impossibile perdere le loro massicce campagne.

Come misurare il successo della strategia di marketing?

Questa è la domanda d'oro!

Non importa quanto sia efficace la tua campagna di marketing se non riesci a misurarne gli effetti e ad agire sui fallimenti per avere la strategia perfetta. Esistono molti indicatori per misurarlo, ma è necessario esaminare la situazione prima di iniziare una misurazione perché ogni caso ha circostanze uniche.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna Google Ads, il modo migliore per misurarla dipende sicuramente da Google Ads stesso e da Google Analytics. In un altro scenario, tu, come proprietario di una palestra, distribuisci annunci cartacei del tuo salone della palestra. Come misurerai il suo successo? Esattamente! Ci sono molte risposte diverse e sfocate. È difficile seguire i risultati e la strategia di marketing è obsoleta.

Il grafico sottostante è decisamente correlato a queste situazioni. Oltre alla fiducia nelle soluzioni martech, ci sono anche differenze tra i canali di marketing in termini di successo e misurabilità del successo.

Possiamo osservare chiaramente che intere aziende vogliono aumentare il proprio budget per il marketing digitale nei prossimi anni, in particolare i social media in testa. Le vecchie tecnologie come la radio e il marketing cartaceo perdono più attenzione. Il declino del cinema stesso è rattristante per me come un vero cinefilo. Sembra che i servizi online di Video/Streaming abbiano rubato il vantaggio del cinema.

Ma il successo della strategia di marketing è solo merito dei numeri nella home page di Google Analytics? Il punto del marketing stesso è un po' assente in quella filosofia.

A cosa serviva il marketing?

Sì, è sicuramente per generare vendite e generare profitti, ma oltre a ciò, ho sempre ammirato l'effetto della consapevolezza del marchio in un'azienda esistente. Uno degli scopi essenziali del marketing è espandere la consapevolezza del marchio nel pubblico. Questa stessa relazione supporta tale tesi con il grafico sottostante. Il modo migliore per misurare il successo di una strategia di marketing è la consapevolezza del marchio, anche al di là del ROI.

Tutti noi possiamo riconoscere la bottiglia di Coca-Cola senza segni di marchio e nemmeno luce. Basta toccarlo!

Ciò che rende un'azienda davvero redditizia e riconoscibile attraverso tutti i suoi concorrenti è la consapevolezza del marchio.

Full-Funnel Media ROI e Engagement stanno seguendo la Brand Awareness diminuendo le percentuali.

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È fondamentale conoscere il tuo pubblico mentre implementi una nuova strategia di marketing. Grazie a Circleboom Twitter, sarai in grado di imparare la distribuzione della lingua del tuo pubblico, il sesso, i luoghi e persino le ore e i giorni più attivi!

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Le migliori strategie di marketing per i proprietari di piccole imprese

Ecco sette metodi di marketing che qualsiasi startup o piccola impresa dovrebbe considerare. Tieni presente che l'obiettivo del marketing è collegare il valore della tua azienda a una base di clienti adeguata. È una nozione di base con un milione di modi diversi per implementarla:

• Usa le informazioni per indirizzare e personalizzare il tuo

connessioni con i tuoi clienti.

• Diretto dovuto ingegno e trovare martech

risposte per aiutarti a razionalizzare la spesa.

• Rispettare la manutenzione del cliente da pagare

contanti durante e dopo la pandemia.

• Usa martech per quantificare la tua esposizione

sforzi e ampliare la tua pubblicità

mescolare come è necessario.

• Concentrarsi sulla spesa nei canali dimostrati.

• Iniziare i test in CTV quest'anno, e

guadagnare dall'esperienza.

• Ricerca di organizzazioni di informazione per aiutare il

degno delle tue informazioni di prima parte.

Le migliori strategie di marketing per i titolari di aziende di medie dimensioni

Ho elencato sette metodi di marketing che qualsiasi imprenditore di medie dimensioni può prendere in considerazione:

• La manutenzione del cliente è vitale di tanto in tanto.

• Analizzare i modelli emergenti per distinguere nuove porzioni di clienti.

• Adatta le creatività pubblicitarie ai tempi e alle folle che devi raggiungere.

• Lavora con un complice dell'obiettivo della personalità per sviluppare ulteriormente le tue informazioni proprietarie.

• Trovare un buon ritmo sulle iniziative del settore per la stima multicanale.

• Organizza crociate su TV e CTV per vedere l'esecuzione.

• Interfaccia con fonti di informazioni esterne per aggiungere nuove conoscenze alle informazioni sui clienti.

Le migliori strategie di marketing per i proprietari di grandi aziende

Consiglio sette metodi di marketing separati ma collegati per le piccole imprese che hanno un track record di successo:

• Mantenere alta la consapevolezza del marchio durante e dopo la pandemia.

• Anticipare la spesa per la promozione; non tagliarlo.

• Modifica le tue creatività per trasmettere le qualità del tuo marchio.

• I principi di supporto sono legati alla stima cross-channel.

• Attingi ai canali che possono aiutarti a raggiungere i tuoi risultati di business.

• Rifletti sulle scelte di personalizzazione in CTV.

• Abbracciare gli obiettivi della personalità e associarsi a complici dell'informazione.

Conclusione

" Il mondo è cambiato. Lo sento nell'acqua. Lo sento nella terra. Lo annuso nell'aria ."

Penso che sarebbe una grande analogia se percepiamo il marketing stesso come l'Anello nella serie de Il Signore degli Anelli. Pone sicuramente un grande potere interiore, ma uno senza conoscenza e ragione non riuscirebbe a usarlo correttamente e forse ingannato dal suo potere.

Il mondo sta cambiando e anche il marketing stesso. Coloro che non possono adottare questo nuovo mondo perderebbero grandi opportunità che il futuro porta.