Come investire nel marketing per il prossimo decennio: una breve analisi

Negli ultimi decenni l’arte della gestione e dell’amministrazione aziendale è cambiata dalla sua immagine noiosa e obsoleta a uno stile di vita coinvolgente e inclusivo. Forse il cambiamento più notevole è avvenuto nell'area del marketing, grazie allo sviluppo del World Wide Web e ai suoi strumenti.

Eppure il mondo del marketing cambia rapidamente ed è essenziale adattarsi a tali cambiamenti e dominare il mercato stesso. Dai soli annunci a pagamento all'intera rete di diversi strumenti di marketing, il World Wide Web è il punto d'appoggio di marketing più solido in questo momento.

Il nostro argomento per questo scritto è più accademico e informativo di quanto probabilmente immagini. Esamineremo un ottimo rapporto condotto da Nielsen per acquisire preziose informazioni sul marketing, sul mercato del marketing e su quanto sia importante attraverso dati quantitativi complessi.

Impareremo a conoscere il mercato del marketing e i diversi punti chiave per un marketing di successo in futuro. Stai stretto. Grazie al minuzioso lavoro di Nielsen, impareremo tantissimo con questo scritto.

Il marketing è solo per le grandi aziende?

Si certo. Forse ti piacerebbe riconsiderare questa affermazione se sei d'accordo. Il rapporto Nielsen ha dimostrato che il marketing è vitale per le piccole imprese e le grandi aziende, se non di più.

Anche se le piccole imprese non hanno capacità operative, solide riserve di liquidità e forti collegamenti, investono comunque quasi quanto le grandi aziende.

Nel rapporto, le aziende con meno di 1 milione di dollari di capitale sono chiamate "piccole", mentre quelle da 1 a 10 milioni di dollari sono chiamate medie e quelle con più di 10 milioni di dollari sono chiamate "grandi".

La parte più interessante è che le piccole imprese prevedono una maggiore crescita degli investimenti rispetto alle imprese di medie dimensioni. Questa crescita anticipata delle piccole imprese potrebbe significare il nostro prossimo decennio, l’importanza delle start-up e delle piccole imprese sull’intero mercato. Di sicuro, molte di queste piccole imprese saranno le grandi e medie imprese del prossimo decennio.

Sei sicuro delle tue soluzioni di marketing?

Sappiamo che, dalle piccole imprese alle grandi aziende, ogni azienda si preoccupa della propria strategia di marketing e delle soluzioni per raggiungere il successo. Tuttavia ciò non significa che siano bravi a farlo.

Le risorse variano drasticamente, dai vecchi grandi capitali alle piccole start-up. Ciò provoca una "grande divergenza" tra le società di grandi capitali e le imprese di piccola scala. Varia dai team operativi agli strumenti utilizzati, dalla portata della pubblicità al potere sul pubblico. Possiamo vedere questo fenomeno tra le aziende attraverso i livelli di fiducia nelle loro strategie di marketing.

Sì, so che può sembrare strano, ma la fiducia nelle strategie e nelle soluzioni varia drasticamente da azienda ad azienda. Le piccole imprese non hanno la fiducia, la mano forte e l’esperienza in ogni aspetto della gestione, portando così solo al 14% di fiducia nelle loro soluzioni martech. Quando si tratta di grandi capitali, possiamo vedere chiaramente quanto siano fiduciosi grazie all’esperienza, al potere della liquidità e all’immagine del marchio.

Questa fiducia è influenzata anche dal settore industriale dell’azienda. Le aziende tecnologiche sembrano avere successo nella tecnologia del marketing grazie alla loro adattabilità e entusiasmo verso le nuove tecnologie e soluzioni. La cosa strana è che le aziende di vendita al dettaglio sono fiduciose quasi quanto le aziende tecnologiche.

Non possiamo monitorare l’effetto della pandemia in questa situazione delle aziende Retail. Per ragioni evidenti, la domanda, la mobilità e la consapevolezza delle aziende di vendita al dettaglio sono aumentate durante la pandemia. Sono sicuro che anche tu sei sopraffatto dal potere pubblicitario delle aziende di vendita al dettaglio! È impossibile perdersi le loro massicce campagne.

Come misurare il successo della strategia di marketing?

Questa è la domanda d'oro!

Non importa quanto successo avrà la tua campagna di marketing se non puoi misurarne gli effetti e agire sui fallimenti per avere la strategia perfetta. Esistono molti indicatori per misurarlo, ma è necessario esaminare la situazione prima di iniziare una misurazione perché ogni caso ha circostanze uniche.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna Google Ads, il modo migliore per misurarla dipende sicuramente da Google Ads stesso e da Google Analytics. In un altro scenario, tu, come proprietario di una palestra, distribuisci annunci cartacei della tua palestra. Come ne misurerai il successo? Esattamente! Ci sono molte risposte diverse e confuse. È difficile seguire i risultati e la strategia di marketing è obsoleta.

Il grafico seguente è sicuramente correlato a queste situazioni. Oltre alla fiducia nelle soluzioni martech, ci sono anche differenze tra i canali di marketing in termini di successo e misurabilità del successo.

Possiamo osservare chiaramente che intere aziende vorranno aumentare il proprio budget per il marketing digitale nei prossimi anni, in particolare i Social Media in testa. Le vecchie tecnologie come la radio e il marketing cartaceo perdono più attenzione. Il declino del cinema stesso è triste per me che sono un vero cinefilo. Sembra che i servizi di Video/Streaming online abbiano rubato il primato al cinema.

Ma il successo di una strategia di marketing dipende solo dai numeri presenti nella home page di Google Analytics? In questa filosofia manca lo scopo stesso del marketing.

A cosa serviva il marketing?

Sì, è sicuramente per generare vendite e generare profitti, ma oltre a ciò, ho sempre ammirato l'effetto della consapevolezza del marchio in un'azienda esistente. Uno degli scopi essenziali del marketing è espandere la consapevolezza del marchio presso il pubblico. Questo stesso rapporto supporta tale tesi con il grafico seguente. Il modo migliore per misurare il successo di una strategia di marketing è la notorietà del marchio, anche oltre il ROI.

Tutti noi possiamo riconoscere la bottiglia di Coca-Cola senza alcun segno di marca e nemmeno senza luce. Semplicemente toccandolo!

Ciò che rende un’azienda davvero redditizia e riconoscibile tra tutti i suoi concorrenti è la consapevolezza del marchio.

Il ROI e il coinvolgimento dei media dell'intero canale seguono la notorietà del marchio con percentuali in calo.

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È fondamentale conoscere il tuo pubblico mentre implementi una nuova strategia di marketing. Grazie a Circleboom Twitter, sarai in grado di conoscere la distribuzione linguistica, il genere, i luoghi e persino gli orari e i giorni più attivi del tuo pubblico!

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Le migliori strategie di marketing per i proprietari di piccole imprese

Ecco sette metodi di marketing che qualsiasi startup o piccola impresa dovrebbe prendere in considerazione. Tieni presente che l'obiettivo del marketing è collegare il valore della tua azienda a una base di clienti adeguata. È una nozione di base con un milione di modi diversi per implementarla:

• Utilizzare le informazioni per indirizzare e personalizzare il tuo

connessioni con i tuoi clienti.

• Dirigi l'ingegno e trova il martech

risposte per aiutarvi a razionalizzare la spesa.

• Concentrarsi sulla manutenzione del cliente per rispettare la scadenza

contanti durante e dopo la pandemia.

• Usa il martech per quantificare la tua presentazione

sforzi e ampliare la tua pubblicità

miscelare secondo necessità.

• Concentrarsi sulla spesa nei canali dimostrati.

• Iniziare i test in CTV quest'anno, e

trarre vantaggio dall'esperienza.

• Cerca organizzazioni di informazione per aiutare il

valore delle tue informazioni proprietarie.

Le migliori strategie di marketing per gli imprenditori di medie dimensioni

Ho elencato sette metodi di marketing che qualsiasi imprenditore di medie dimensioni può prendere in considerazione:

• Il mantenimento del cliente è vitale di tanto in tanto.

• Analizzare i modelli emergenti per distinguere nuove porzioni di clienti.

• Adatta le creatività pubblicitarie agli orari e al pubblico che desideri raggiungere.

• Collaborare con un complice dell'obiettivo della personalità per sviluppare ulteriormente le informazioni di prima parte.

• Trovare un buon ritmo nelle iniziative del settore per la stima multicanale.

• Condurre crociate sia in TV che in CTV per osservare l'esecuzione.

• Interfaccia con fonti di informazione esterne per aggiungere nuove conoscenze alle informazioni sui clienti.

Le migliori strategie di marketing per i proprietari di grandi aziende

Raccomando sette metodi di marketing separati ma collegati per le piccole imprese che hanno una storia di successo:

• Mantenere elevata la notorietà del marchio durante e dopo la pandemia.

• Anticipare le spese promozionali; non tagliarlo.

• Modifica le tue creatività per trasmettere le qualità del tuo marchio.

• I principi di supporto guidano la stima cross-channel.

• Attira l'attenzione con canali che possono aiutarti a raggiungere i risultati della tua attività.

• Riflettere sulle scelte di personalizzazione nel CTV.

• Abbraccia gli obiettivi della personalità e associati ai complici dell'informazione.

Conclusione

" Il mondo è cambiato. Lo sento nell'acqua. Lo sento nella terra. Lo sento nell'aria ."

Penso che sarebbe un'ottima analogia se percepissimo il marketing stesso come l'Anello della serie Il Signore degli Anelli. Possiede sicuramente un grande potere interiore, ma uno senza conoscenza e ragione non riuscirebbe ad usarlo correttamente e forse sarebbe ingannato dal suo potere.

Il mondo sta cambiando e con esso anche il marketing stesso. Coloro che non possono adottare questo nuovo mondo perderebbero grandi opportunità che il futuro porta con sé.