Interstitial intrusivi: guida per creare una migliore esperienza utente ed evitare le penalità di Google

Pubblicato: 2020-08-18

Gli interstitial intrusivi sono fondamentalmente pop-up, banner e overlay che compaiono sui siti Web per promuovere i loro servizi e interrompere il motivo principale dell'utente di leggere il contenuto del sito Web. Google ha preso alcune decisioni importanti nella lotta contro la cattiva esperienza utente fornita dai siti web. Questa decisione era principalmente mirata all'esperienza dell'utente mobile e ai siti Web mirati che hanno pop-up "intrusivi" per interrompere l'esperienza di navigazione degli utenti.

Google, nel 2017, ha imposto sanzioni ai siti web che praticano interstitial per app mobili o interstitial in generale. Questo ha arrotondato una serie di elementi da cui le aziende digitali dovevano stare alla larga per evitare di ricevere una sanzione da parte di Google per la SEO. Ecco una guida interstitial invadente che può aiutarti a identificare questi elementi ed evitare sanzioni da parte di Google.

Che cos'è un interstitial invadente?

Un interstitial intrusivo può essere qualsiasi ostacolo che un sito Web ha sull'esperienza dell'utente influenzando negativamente l'esperienza di navigazione degli utenti. I principali colpevoli nell'elenco degli interstitial intrusivi sono i popup, i banner e i layover, che non rispondono, coprono la maggior parte del contenuto del sito Web e sono spesso difficili da chiudere. Gli interstitial intrusivi di Google vengono identificati su questa base.

Dopo aver identificato questi elementi intrusivi, Google non li considera più ottimizzati per i dispositivi mobili. A seguito di ciò, per applicare le sanzioni sui siti web, si procede come segue:

Impatto dell'aggiornamento degli interstitial intrusivi di Google

Google ha implementato i seguenti punti come l'impatto degli interstitial intrusivi sui siti Web che li praticano.

Impatto negativo sulle classifiche: l'uso di interstitial intrusivi avrà un impatto negativo sulle classifiche dei siti Web, se rilevati o segnalati dagli algoritmi del motore di ricerca. Molti siti Web praticano alcune tattiche SEO per dispositivi mobili per rendere difficile agli utenti la chiusura di popup o annunci, che possono essere rilevati e declassare le classifiche del sito Web.
I pop-up sono ora contrari alle linee guida di Google: Google ha anche implementato linee guida specifiche per gli interstitial intrusivi di Google, in cui i siti Web verranno immediatamente penalizzati per l'utilizzo dei pop-up. I popup di solito si verificano dal nulla mentre l'utente esplora il contenuto di qualsiasi sito Web, il che può essere un'enorme distrazione per loro e rovinare la loro esperienza di navigazione.
Esperienza utente fluida: con l'iniziativa di interstitial intrusivi di Google, gli utenti avranno ora accesso ai contenuti sui siti Web senza doversi preoccupare degli elementi intrusivi di cui sopra. Questo, a sua volta, aumenterà notevolmente l'esperienza dell'utente.

Quali esatti interstitial intrusivi saranno penalizzati da Google?

Identificare gli interstitial intrusivi di Google che sono penalizzati dal motore di ricerca può aiutare le aziende digitali e di e-commerce a progettare il proprio sito web nel modo giusto e fornire una migliore esperienza utente. Diamo un'occhiata agli interstitial invadenti che vengono penalizzati da Google:

Popup che bloccano il contenuto della pagina: una finestra modale o un popup sono spesso visti come finestre semitrasparenti che oscurano o bloccano il contenuto della pagina. Questi possono essere considerati la forma più tradizionale di pop-up, che ora vengono penalizzati da Google se utilizzati sul sito.
Interstitial a schermo intero: questi tipi di annunci interstitial di solito si trovano nella parte superiore di un sito Web o sopra le intestazioni e sono interstitial autonomi. Costringe gli utenti a scorrere fino in fondo per vedere il contenuto.
Interstitial con blocco dei contenuti: questo tipo di interstitial è fondamentalmente un blocco a schermo intero. Sono normali pop-up ma bloccano tutto il contenuto di un sito web.

Potrebbero esserci alcune scappatoie che i siti Web possono sfruttare per utilizzare ancora gli interstitial, ma tutto ciò che blocca il contenuto del sito Web e rovina l'esperienza dell'utente è soggetto a penalità da parte di Google.

Quali interstitial intrusivi non avrebbero un impatto negativo sui siti Web?

Ecco alcuni degli interstitial che non sono soggetti a effetti negativi da parte di Google:

Pop-up di verifica dell'età: servono a garantire che il contenuto a cui accede l'utente rientri nei limiti legali
Cookie che utilizzano i popup: i siti Web devono esercitarsi a catturare il riconoscimento da parte degli utenti che utilizzeranno i cookie per garantire un'esperienza utente fluida. Questi pop-up sono esenti da qualsiasi impatto negativo sulla fine di Google.
Pop-up legali o siti protetti da password: questi pop-up assicurano che gli utenti rientrino nei limiti legali dell'esplorazione del contenuto dei siti Web. Pertanto, non sono classificati come un'influenza negativa.

Come puoi evitare le sanzioni di Google per l'utilizzo di Google Intrusive Interstitials?

Ci sono molti modi in cui le aziende possono assicurarsi di non dover affrontare alcuna sanzione da parte di Google per l'uso di annunci interstitial intrusivi. Diamo un'occhiata a loro:

Controlla i tuoi pop-up

Condurre un audit coeso del tuo sito web mobile è il primo modo per affrontare questo problema. La misura aiuta a verificare in modo definitivo se un sito web mobile è conforme alle linee guida di Google. I popup mobili possono essere analizzati e implementati in un banner, slide-in e stili inline per evitare che i robot di Google determinino i tuoi interstitial come invadenti.

Gli annunci non devono essere visualizzati sopra il contenuto

Un elemento chiarissimo dell'iniziativa di interstitial intrusivi di Google è che l'esperienza dell'utente non dovrebbe, in nessun momento, essere interrotta da annunci o popup. Quindi, assicurati che i tuoi pop-up e gli annunci siano posizionati su pagine web dove hanno senso piuttosto che sul contenuto della pagina web. Qualsiasi annuncio che copre il contenuto della pagina verrà rilevato e penalizzato da Google.

Test A/B con diverse versioni dei tuoi pop-up

È sempre una scelta intelligente testare diverse varianti di pop-up prima di finalizzarle. I test A/B possono aiutare a determinare quali popup forniscono conversioni ottimali e non sono considerati interstitial intrusivi di Google. Questo, a sua volta, può anche aiutare a determinare quale tipo di pop-up è meno probabile che sia considerato anche meno "facile da usare".

Fatti consigliare da Google

Lo scopo principale dell'utente che cerca qualsiasi contenuto su Google è accedervi facilmente. Pertanto, è fondamentale che il contenuto sia immediatamente disponibile per gli utenti una volta che fanno clic sul collegamento della tua pagina Web dai risultati di ricerca di Google. Un punto da tenere a mente è che Google penalizza le pagine web utilizzando interstitial intrusivi solo se rientrano nei risultati di ricerca. Se l'utente fa clic su collegamenti interni per aprire pagine diverse dal sito Web stesso, Google non può penalizzare tali pagine per l'utilizzo di interstitial intrusivi.

Evita di nascondere i contenuti

Se i tuoi annunci o popup nascondono contenuti sulla pagina web, i bot di Google lo identificheranno immediatamente come un interstitial invadente soggetto a sanzioni. Quindi, evita di utilizzare banner o pop-up che coprono qualsiasi parte del contenuto della tua pagina web.

Sviluppare una corretta strategia di content marketing per generare entrate

Il più delle volte, le aziende si dedicano alla creazione di strategie di marketing dei contenuti alla vaniglia che spesso vengono trascurate dagli algoritmi di Google. Quindi, la creazione di una corretta strategia di marketing dei contenuti è l'approccio migliore per vendere i tuoi servizi/prodotti rendendo i contenuti accessibili agli utenti piuttosto che utilizzare i pop-up, che possono frustrare i visitatori della pagina web.

I popup di uscita dovrebbero essere consentiti

Se stai visualizzando annunci sulla tua pagina web, è fondamentale assicurarsi che gli utenti abbiano la possibilità di uscire comodamente dagli annunci pop-up. Fornire piccoli pulsanti di chiusura che reindirizzano gli utenti a diverse pagine Web è una pratica che può portare a penalizzazioni da parte di Google.

Interstitial invadenti da pagina a pagina

Come accennato in precedenza, se un utente sta navigando da una pagina all'altra dal sito Web stesso, le linee guida interstitial intrusive di Google non sono applicabili a tali pagine. Pertanto, va bene visualizzare annunci e popup su pagine che non vengono visualizzate nei risultati di ricerca di Google.

Plugin WordPress

Se stai utilizzando plug-in di WordPress sulle tue pagine web, la navigazione attraverso le linee guida sulle dimensioni degli interstitial intrusivi di Google farà il lavoro per te. Devi solo regolare le dimensioni degli interstitial utilizzati sulle pagine Web utilizzando le impostazioni del plug-in, in modo che non ostacolino l'esperienza dell'utente.

Controlla l'analisi per l'acquisizione del traffico

Analytics può aiutare le aziende a catturare frequenze di rimbalzo elevate o cali di traffico. Questo può aiutarti a determinare l'impatto dell'utilizzo di annunci interstitial sul tuo sito web. Anche alti tassi di abbandono possono essere un problema, poiché i bot di Google possono valutare il tuo sito Web per eventuali interstitial intrusivi che potrebbero aver causato il calo del traffico e penalizzarti. Pertanto, ricevere aggiornamenti costanti dalle analisi sugli stessi può aiutarti anche a evitare sanzioni.

Approfondimenti da Infidigit

Facciamo un tuffo in profondità in un caso d'uso che metterà in chiaro il cosa e il come dell'uso degli interstitial intrusivi di Google:

Caso: un client eCommerce ha implementato interstitial di tutti i tipi sul suo sito web.
Approccio: Infidigit ha condotto un approfondito audit SEO sul sito Web di questo cliente di eCommerce e ha scoperto la portata dell'uso degli interstitial.
Raccomandazione: Infidigit ha consigliato al cliente eCommerce alcune modifiche da implementare che rispettino le nuove linee guida fornite da Google. Ciò ridurrebbe le possibilità che questi interstitial vengano rilevati dagli algoritmi di Google e penalizzati.
Implementazione: il client eCommerce ha implementato le modifiche suggerite da Infidigit e le ha applicate in tutte le sue pagine web.
Risultati: Dopo l'implementazione delle modifiche, il client eCommerce ha registrato un miglioramento del 10% nel ranking di Google delle sue pagine.
Risultati dell'implementazione della strategia SEO: Infidigit ha anche suggerito e implementato altre strategie SEO come SEO on-page, SEO off-page, link interni ed esterni, analisi della concorrenza, ricerca di parole chiave e molto altro. Ciò ha aiutato il cliente eCommerce a raggiungere una crescita del 116% dei visitatori non di marca sul proprio sito Web nel corso di 12 mesi.

Infidigit fornisce anche Google Penalty Recovery Services al client di eCommerce per aiutarlo a risolvere i problemi preesistenti con Google per l'utilizzo di interstitial intrusivi.

Conclusione

Ora che gli annunci interstitial intrusivi di Google sono una preoccupazione nota, l'esperienza dell'utente ha visto un aumento significativo sui siti Web mobili grazie alle misure preventive adottate da Google. Rendendo chiaro l'impatto dell'utilizzo di interstitial intrusivi, molti siti Web hanno annullato questi elementi per garantire che non ricevessero sanzioni da Google e che il loro posizionamento sul motore di ricerca ne risentisse negativamente.

Google vuole fornire ai propri utenti un accesso comodo e senza interruzioni ai contenuti. Il lancio degli interstitial intrusivi di Google ha sicuramente aiutato molto in questo senso.