Un'introduzione alle entità e alla SEO

Potresti esserti imbattuto in Named Entities Detector di OnCrawl o leggere il post di Emma sul Knowledge Panel di Google e chiederti esattamente cosa sia un'entità. Se non hai ancora familiarità con il termine o cosa significa, prendi nota: ora è il momento di girarci intorno. Le entità sono senza dubbio una delle idee e delle idee più potenti nella ricerca.
Ho intenzione di uscire su un arto qui e prevedo che in un futuro non molto lontano le entità supereranno i collegamenti e i contenuti come l'area chiave di interesse per i SEO e coloro che perseguono le classifiche. Come discuteremo, tuttavia, le entità si basano su entrambe per esercitare questa influenza, ma ciò che esamineremo è come utilizzare entrambe per rafforzare e collegare le entità, non aumentare il PageRank e acquisire nuove parole chiave.

Ottimo... ma cos'è un'entità?

A questo punto probabilmente non stai meglio di quando hai letto il titolo. Quello che ho voluto sottolineare sopra è l'importanza delle entità nella ricerca. Ora ci addentreremo in quello che sono, dopodiché avanzerò le mie affermazioni di cui sopra e delineerò alcuni approcci per aiutarti a utilizzare queste informazioni per salvaguardare o costruire le tue classifiche in futuro.
Cominciamo con la definizione di entità di Google da uno dei loro brevetti sull'argomento (sì – plurale):
Entità: cosa o concetto singolare, unico, ben definito e distinguibile.
Quindi, questo chiarisce le cose?
Pensavo alle entità fondamentalmente come nomi (una persona, un luogo o una cosa). Fondamentalmente mi sbagliavo, vanno ben oltre. Un'entità può essere un'idea, un aggettivo, un concetto, ecc. Tutto ciò che può essere definito in modo univoco. Il colore rosso per esempio. O il teorema di Pitagora. O proprio questo articolo. O il concetto di entità di cui sta discutendo. O una parola su di esso. O una lettera in quella parola. O un pixel in quella lettera. Qualunque cosa. Compreso un autore che a 300 parole non è ancora arrivato al punto...

Allora, qual è il punto Dave?

Consideriamo che il nome Dave è un'entità. In effetti, 'Dave Davies' è un'entità. In effetti, ce ne sono (almeno) quattro nella mia città. Ce ne sono tre in questa foto:

Ognuna di queste entità ha una connessione. Hanno tutti il ​​nome Dave Davies. Ci sono altri tratti simili. Avranno tutti il ​​genere "maschio" e il numero di altri crossover, ma i modi in cui differiscono è molto maggiore. Ed è qui che entrano in gioco le entità.
Usiamo come esempio il più famoso "Dave Davies" in questa immagine e guardiamo solo un'illustrazione di base dell'entità "Dave Davies" della band The Kinks. Se non lo conoscete ecco di chi stiamo parlando:

Ora, diamo un'occhiata solo a un piccolo pezzo del suo grafico di entità in un'illustrazione molto povera basata su un brevetto di Google ma adattata al nostro esempio qui:

Quello che puoi vedere sostanzialmente qui è un grafico delle entità (i cerchi) e delle relazioni (le linee). Se pensi che questo tipo di grafici delle relazioni ti sembri familiare, probabilmente è perché assomiglia molto a:

Cominci a vedere i collegamenti? Well Knowledge Panels sono solo la punta dell'iceberg ma servono come un eccellente esempio visivo delle entità e delle loro relazioni utilizzate direttamente nella ricerca.
Cosa pensi stia usando Google quando risponde alle domande "vicino a me"? Google deve comprendere in modo specifico la relazione tra un sito Web o un'altra fonte di dati e un'azienda e ciò che offrono per ottenere un risultato come:

Devono comprendere l'entità della sede, le società, i vari attributi dell'entità (valutazioni, immagini, ecc.) che sono anche entità a sé stanti, nonché collegare tali entità aziendali all'entità "pizza".
Quindi, possiamo vedere da questi due esempi l'uso delle entità e le loro relazioni nella ricerca locale e nei pannelli della conoscenza. Tutto nei numerosi brevetti di Google sull'argomento porta molto oltre.

Google e collegamenti

Pensiamo al motivo per cui Google si preoccupa dei link. Si preoccupano di loro perché li trattano come un "voto" da un sito all'altro. A cosa stanno veramente cercando di arrivare (anche se non lo sapevano quando hanno inventato il PageRank) nel comprendere la relazione tra un'entità (il sito di collegamento) e il target (il sito collegato). E hanno iniziato a soppesare fattori aggiuntivi come il PageRank del sito di collegamento (il punteggio PageRank è un'entità), l'anchor text utilizzato (entità), l'attualità (anche l'argomento è un'entità) e altro (scusate, non l'hanno fatto dammi il loro elenco di fattori PageRank o li includerei tutti).
Tutto questo lavoro sui link era in realtà per rispondere a una domanda fondamentale: come si relaziona un'entità con un'altra?
Quindi, la domanda che possiamo porci è: se Google acquisisce una comprensione delle entità migliore di quella che hanno sui collegamenti, perché dovrebbero utilizzare i collegamenti?
La risposta breve è che non lo farebbero, almeno non nel contesto in cui li vediamo oggi. Possono usarli per confermare le associazioni, ma non come fattore principale.

Ma perché Google... Perché?

E perché dovrebbero farlo? La risposta è semplice se pensi a come usi i tuoi dispositivi. Abbiamo i nostri computer, certo, ma ora abbiamo i telefoni, ora abbiamo Google Homes, ora vogliamo trasmettere i nostri video sui nostri televisori, ora vogliamo che Google sappia dove siamo nel tempo e nello spazio e ci indirizzi verso la nostra destinazione in nel modo più rapido possibile, ora vogliamo che Google ci dica dove si trova la pizzeria più vicina. Lo chiediamo, ecco perché.
E pensiamo alle SERP stesse. Tutti quei frammenti in primo piano, riquadri della conoscenza, risposte, ecc. ... sono possibili solo grazie alla comprensione di Google di come si connettono le entità.

Che cosa si può fare?

Spero di aver fatto il caso per comprendere le entità e altro, spero di aver stimolato in te il desiderio di tenere gli occhi e le orecchie aperti per avere maggiori informazioni su di loro mentre le incontri. Non è un'area spaventosa e altamente tecnica della SEO. Bene, va bene: può essere ma non altro che collegamenti, strategia di contenuto o come ottenere il massimo dalle tue analisi. Nel frattempo, però, cosa puoi fare per aumentare il valore della tua entità?
Questa domanda ha molte risposte. Aumentare il valore dell'entità che è il tuo sito web (che a sua volta contiene innumerevoli entità ovviamente) richiede semplicemente di rafforzare il tuo valore e le relazioni con ciò a cui vuoi essere associato.
Alcune semplici cose che puoi fare sono:
• Crea contenuti che non parlino solo dei tuoi prodotti e servizi, ma discutano l'argomento del tuo sito in modo più approfondito. Contenuti che rafforzano l'associazione del tuo sito web all'argomento per il quale ti vuoi classificare. Ciò avrà il vantaggio secondario di aumentare le tue probabilità che Google ti veda come rispondere a più intenzioni degli utenti.
• Crea link pertinenti e fai menzionare il tuo marchio e il tuo sito in pagine di attualità. I collegamenti sono migliori delle menzioni, ma poiché Google lavora sempre più duramente per comprendere la tua entità, è possibile (oserei dire probabile) che non richiedano più collegamenti per assegnare l'associazione tra entità.
• Aggiungi Schema al tuo sito. Schema è un modo semplice per aggiungere informazioni al tuo sito sulla tua associazione con argomenti, marchi, prodotti, servizi, ecc. specifici e offre una serie di altri vantaggi.
• Mantieni aggiornato il tuo Google My Business. Se non hai una scheda di Google My Business, probabilmente avresti dovuto farlo invece di leggere questo articolo, ma hai quasi finito, quindi fallo quando hai finito. È qui che comunichi a Google in modo specifico un sacco di informazioni sul tuo sito, sulla tua azienda, sull'attualità e sulla serie di altre informazioni. Puoi anche usarlo per aggiungere ulteriori informazioni nel tuo pannello della conoscenza per attirare l'attenzione del ricercatore in modo che abbia anche altri vantaggi.
C'è poco che sia più importante e qui abbiamo solo spazzolato la superficie. Presta attenzione a ciò che sta accadendo con i dispositivi e presta attenzione a tutto ciò che incontri sulle entità. Questo è il futuro.
Ora, prenditi un'entità che è caffè dentro un'entità che è la tua tazza con una relazione con l'entità che è la tua temperatura preferita e inizia.