Intervista – Omi Sido, Senior Technical SEO e ambasciatore OnCrawl

Oggi siamo molto onorati di invitare il nostro ambasciatore del Regno Unito Omi Sido. Omi è un esperto oratore internazionale ed è noto nel settore per il suo umorismo e la capacità di fornire informazioni fruibili che il pubblico può iniziare immediatamente a utilizzare. Dalla consulenza SEO con alcune delle più grandi società di telecomunicazioni e viaggi del mondo alla gestione della SEO interna presso HostelWorld e Daily Mail, Omi ama immergersi in dati complessi e trovare i punti positivi. Attualmente, Omi è Senior Technical SEO presso Canon Europe.
Lo abbiamo invitato a conoscerlo meglio.

Puoi presentarti, raccontarci di più sulle tue specialità e perché e come hai iniziato nel mondo SEO?

Allora, mi chiamo Omi Sido. Molte persone mi conoscono perché sono abbastanza attivo online e attualmente sono Senior Technical SEO per Canon Europe. Prima di SEO, ero uno sviluppatore front-end e facevo molti siti Web per grandi aziende come Metfone Mobile. A quel tempo, si parla di 6 o 7 anni fa, non c'era niente come il marketing digitale. Molto rapidamente, mi sono reso conto che Internet sarebbe diventato grande un giorno e che il marketing tradizionale avrebbe dovuto evolversi. Con questo in mente, quando stavo creando quei siti web, inizialmente volevo che fossero: primo, trovabile e secondo, redditizio. Come sai, sto ancora parlando molto del fatto che la SEO faccia parte del marketing digitale e non un'entità separata. Il modo in cui l'ho chiamato classifica ai ricavi. Ma in fondo sono io, Omi Sido normalmente parlo di SEO tecnico, ranking e ricavi. Cercherò di essere il più serio possibile!

Hai lavorato per il Daily Mail, un grande media online e ora per Canon Europe, un sito di e-commerce mondiale. Quali sono per te le principali differenze in termini di SEO tra un media online e un sito di e-commerce?

Primo, nessuno mi ha mai fatto questa domanda. La semplice risposta è che, da un punto di vista tecnico, non c'è alcuna differenza per quanto riguarda il tipo di sito web. Devo ancora eseguire la scansione del mio sito Web, utilizzando il vostro software, almeno una volta al mese, devo ancora controllare il mio GA almeno una volta al giorno e devo ancora controllare la visibilità online almeno una volta alla settimana. Ma dicendo questo, c'è una grande differenza nel modello di business. E dico spesso online, la SEO dovrebbe seguire il modello di business. Il modello di business del Daily Mail è una notizia, il che significa che producono molti contenuti ogni singolo giorno e usano tattiche come il clickbaiting. In Canon, non possiamo farlo, abbiamo bisogno di un SEO educativo se così posso chiamarlo. In breve, quando si tratta di SEO tecnico non c'è differenza, ma quando si tratta di SEO di contenuti, c'è una grande differenza enorme tra Daily Mail perché i modelli di business sono così lontani l'uno dall'altro che non puoi nemmeno confrontarli.

Quali sono i 3 punti di osservazione principali quando si ottimizza un sito di e-commerce come Canon Europe?

Innanzitutto, torniamo al modello di business. Canon è un'azienda manifatturiera. Solo di recente abbiamo iniziato a vendere i nostri prodotti direttamente sul nostro sito web. In questo modo, stiamo ancora imparando, cercando di trovare ciò che funziona per noi. Come sai, ho lavorato per molti siti Web e aziende di e-commerce, quindi lascia che ti dia i miei 3 migliori consigli:

• 301 reindirizza permanentemente gli URL dei prodotti scaduti alla categoria più pertinente. Spero di essere stato chiaro. Lo vedo online e davvero non capisco perché la gente non lo capisca. Anche se escludi i prodotti non disponibili dalla tua navigazione, i consumatori possono comunque tentare di accedere a questo URL da segnalibri, blog, link di affiliazione... D'altra parte, per il bene degli utenti, non reindirizzare alla home page. Non solo non è buono per la SEO, ma è anche molto negativo per l'esperienza degli utenti.
• Per modificare e ottimizzare le pagine delle categorie con le parole chiave. Molti SEO non parlano di pagine di categoria. Quindi, in un certo senso, tratta le pagine di categoria e le landing page indipendentemente dal fatto che il tuo sito sia un blog, un e-commerce o qualcos'altro. Probabilmente quelle pagine sono già posizionate bene o in cima alla ricerca. Pertanto, assicurati che forniscano la migliore esperienza utente. D'altra parte, da un punto di vista tecnico SEO, le pagine di categoria impediscono alle singole pagine di competere tra loro nelle SERP. Ad esempio, se vendi elementi di moto, dovresti ottimizzare le singole pagine prodotto per qualcosa come marca, modelli, e dopo ricollegarli alle pagine di categoria chiamate moto o elementi moto. In questo modo le pagine di categoria si classificheranno per "Elementi di motocicli" e le pagine di prodotto specifiche classificheranno una parola chiave specifica in modo che non competano nelle SERP. In un'altra composizione online, non sono chiamate pagine di categoria, sono chiamate pagine calde per Daily Mail e l'abbiamo letteralmente bloccato online!
• Categorie e tag! Soprattutto quando si parla di categorie e tag duplicati. Quando hai una categoria "SEO tecnico", non dovresti avere una pagina di tag "Strumento SEO tecnico". Se lo fai, quale dovrebbe classificarsi per primo su Google? Lo stesso vale per il plurale o il singolo. Stiamo tornando con gli elementi. Non dovresti avere un articolo attraente per i due tag "Casco" e "Caschi". Fisso o plurale, rimane con te, per tutte le tue categorie e termini di tag.

Quali sono state le tue maggiori sfide SEO nell'ultimo anno?

Ad essere sincero, la mia sfida più grande nel 2018 è stata la migrazione di 56 siti Web Canon su HTTPS. Questa è stata la mia sfida più grande in assoluto perché sono letteralmente riuscita a coinvolgere l'intera azienda nel processo. Ho tenuto questo discorso al Brighton SEO l'anno scorso in cui parlavo della migrazione di un sito web. Durante qualsiasi migrazione, inclusa la migrazione HTTPS, c'è l'idea di coinvolgere l'intera azienda ed educarla alla SEO. Questa è stata la mia sfida più grande in assoluto l'anno scorso e sono orgoglioso di dire che abbiamo visto un aumento del 5% della visibilità dopo la migrazione a HTTPS. Ma non chiedermi se HTTPS è un fattore di ranking o no, non lo so. Ti sto solo dando i numeri.

Stai anche lavorando a progetti collaterali per i clienti. Quali sono i tuoi prossimi progetti SEO?

Con Canon o con i clienti, la sfida più grande quest'anno è AMP. Ed è una vecchia sfida ad essere onesti. Quando lavoravo per Daily Mailing, sono stato io a introdurre AMP. Abbiamo riscontrato un aumento del 14 % delle visite giornaliere dopo l'introduzione di AMP. Quest'anno voglio fare esattamente lo stesso con Canon oi miei clienti. AMP non è nuovo ma l'adozione è molto bassa. Ci sono molti pro e contro su AMP, ma qualunque sia la tua opinione, quest'anno Google introduce la cosiddetta indicizzazione mobile-first. Quindi consiglio vivamente alle persone di iniziare a pensare molto seriamente all'introduzione di AMP. Potrei facilmente dire ricerca vocale e queste cose, ma se la base non è giusta non ha senso cercare in alto. Il SEO tecnico di base dovrebbe essere solido.
Il mio primo consiglio è capire davvero cos'è AMP. Molte persone non lo sanno nemmeno. E poi basta seguire le regole lettera per lettera. Tutto dovrebbe essere perfetto. Google non riconosce una pagina come AMP anche per un tag che è già obsoleto. Ma Google continua a dire "Questa non è una pagina AMP". Questo è un argomento molto tecnico ma non significa che sia difficile.

Sei anche molto attivo sui social media, sia che si tratti di curare contenuti, realizzare video o condividere le tue migliori pratiche con la community SEO. Qual è la tua strategia per quanto riguarda il personal branding?

Cominciamo con ovvio. Come individui, che ti piaccia o no, abbiamo tutti un marchio personale. Tu sei Emma, ​​lui è Peter... Ma il personal branding per me non riguarda una strategia. Si tratta di sapere prima chi sei e cosa rappresenti e poi trovare il modo di renderlo visibile. Gioca a te stesso. È molto semplice. Si tratta di aumentare le tue passioni, abilità, comprensioni, visioni online. Questa è la chiave per emergere in un mondo Internet sovraffollato. Non ho paura di mostrare i miei punti di forza e le mie debolezze perché le persone imparano da me e io imparo da loro. Quando le persone vedono che c'è un essere umano, gli piace.

Cosa fa Omi nel tempo libero?

Sono pazzo di calcio. Sono un grande tifoso del Chelsea. Guardo molto il calcio. Amo cucinare, non sono bravo ma mi piace. Recentemente ho comprato una casa e tutti la conoscono tramite il mio canale Youtube. Ho fatto molti lavori di costruzione. Ad essere sincero non ne so nulla e sto imparando tutto da Youtube.

Infine, vorrei sapere come ci si sente ad essere uno dei nostri ambassador? E qual è la tua funzione OnCrawl preferita?

È incredibile essere un ambasciatore di OnCrawl. Uso OnCrawl e parlo del tuo strumento da molto tempo anche prima di conoscerti personalmente. In un certo senso, far parte della squadra è molto stimolante. Raggiungere le persone, parlare di questo software, chiedere la loro opinione, mi chiedono le mie opinioni... La gente sa che amo la SEO e OnCrawl è uno dei migliori strumenti per la SEO tecnica. Tutti sanno che sono un grande fan dell'analisi dei log. Avere un crawler e un analizzatore di log è un sogno che diventa realtà per ogni SEO tecnico in tutto il mondo. L'analizzatore di log è la mia funzionalità preferita in assoluto e spero che si evolva nei prossimi mesi.

Grazie Omi per il tuo tempo e le tue risposte. È stato molto interessante averti con noi e presentarti alla nostra comunità. A presto a Brighton SEO!

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