Intervista – Fernando Munoz, co-fondatore di Grupo Raiz e ambasciatore di OnCrawl

Oggi siamo lieti di invitare il nostro ambasciatore spagnolo Fernando Munoz, noto anche come Senor Munoz. Co-fondatore e SEO Manager del Grupo Raiz, relatore regolare per i principali eventi di marketing online, membro della SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), Fernando è molto attivo nella comunità SEO. Grazie per esserti unito a noi, parleremo ancora un po' di te e ti presenteremo alla nostra community.

Puoi dirci come hai iniziato nel mondo SEO?

Bene, l'intero destino di diventare un SEO è stato come un incidente. Avevo appena finito i miei studi e completato un cusus di ingegnere quando sono venuto a Marbella e ho iniziato a lavorare in un piccolo gruppo di catene alberghiere. Stavano facendo un sacco di SEO e marketing su Internet.
Questa azienda era una delle più potenti su Internet, facevano cose dal 1995. Quindi sono saltato nella struttura di marketing e nell'internet marketing ed è per questo che ho iniziato a scrivere di SEO e a lavorare in quella parte del marketing online.

Sei conosciuto come il fondatore dell'agenzia SEO Senor Munoz, ma di recente hai lanciato Grupo Raiz. Puoi dirci di più a riguardo? Hai mantenuto la tua attività al Senor Munoz? Perché questo progetto? Che stai facendo li?

Facevamo SEO per grandi aziende, per le più grandi aziende spagnole. A proposito, le piccole aziende erano piccole boutique. E ci chiedevamo come diventare più grandi, e sai che la SEO è difficilmente scalabile perché hai bisogno di molte persone che lavorino per te. Non si tratta di 5 clienti, 5 SEO, 10 clienti, 10 SEO, la SEO non funziona in questo modo. Quindi, chiedendoci come potremmo diventare più grandi, stavamo lavorando con alcune altre grandi agenzie e stavamo parlando di come potremmo diventare più grandi. Così è nato Raiz. Non era qualcosa che stavamo cercando, ma è qualcosa che appare ed è stato meraviglioso. È così bello poter condividere quell'opportunità, condividere la stessa azienda, lo stesso nome. È così che ha iniziato Raiz.

Hai qualche argomento in particolare per questo mese, consigli SEO, progetti SEO che vorresti condividere con noi?

In questo momento, siamo così felici di lavorare con il gruppo SELO, ma anche con Comita Poinciana, o anche con Cash Converter, una grande azienda. Ci piace come possiamo trattare con piccoli clienti ma anche con clienti più grandi, perché siamo gli stessi. Quindi è così bello vedere che possiamo fare il nostro lavoro correttamente. Non importa se sei grande o se sei piccolo, devi farlo bene. Penso che sia la cosa più grande di cui sono orgoglioso. Posso aiutare in grande, posso aiutare le piccole aziende e non importa se fai cose abbastanza buone hai molte opportunità di diventare più grande, di avere più vendite.

Lo scorso novembre ti abbiamo invitato alla European SEO Night a Parigi, dove hai parlato della ricerca vocale e del suo impatto nel 2018. Quali sono per te i 3 punti di osservazione principali? Perché i SEO dovrebbero prestare attenzione ad esso?

Bene, penso che la ricerca vocale sia qualcosa di così dirompente. Non siamo abituati ad avere il non-schermo, non abbiamo uno schermo con la ricerca vocale ed è qualcosa con cui dobbiamo fare i conti. È un filtro, è una bolla in cui non hai 10 link o per cercare qualcosa di diverso. Hai solo una risposta ed è sempre la stessa risposta. Le persone si fidano di Google, se guardi gli ultimi studi, qualcosa di Google viene visto come buono il 90% delle volte. Quindi, se Google dice che c'è solo una risposta a una domanda, le persone si fideranno di essa. Dobbiamo temere la bolla qui perché non si tratta di come classificarsi o come migliorare il CTR, non è quello, si tratta solo di una posizione. Dovremmo avere paura di ciò che accadrà nei prossimi passi. Ad esempio, quando quella funzione proviene da una campagna PPC, penso che spostandoci verso quella parte, quel mondo non schermo, parlando allo smartphone, al tablet, alla home di Google Alexa, dovremmo sapere che avremo problemi su come affrontarlo. Non sono più 10 link, è solo un link. Beh, temo, sto preparando il resto. No, sto scherzando! Non sarà così facile raggiungere l'investimento nel nostro periodo, in questo momento dovremmo essere redditizi. Ma non so come possiamo diventare redditizi in quello scenario, quella parte. Quindi è qualcosa a cui dobbiamo davvero pensare, dobbiamo essere redditizi anche in quella parte. Se sarà il 20% di tutte le ricerche, il numero di ricerche da dispositivi mobili sta crescendo, in questo momento ci sono più ricerche che ricerche di testo, dobbiamo essere preparati a migliorare quella parte.

Guardando al futuro, l'indice mobile-first arriverà presto. Hai già visto la transizione con alcuni dei tuoi clienti? Cosa mi consigliate per fare il turno senza intoppi?

Non so cosa accadrà. Voglio dire, è un mondo di ricerca mobile. In questo momento, è chiaro che non puoi nascondere i contenuti nelle ricerche desktop. Forse, le persone che usano OnCrawl ricordano quando mettevamo i contenuti sul desktop, ad esempio nei commenti dietro alcune schede. In questo momento, questo contenuto è duplicato nelle ricerche desktop. Google afferma che sarà molto nelle ricerche mobili, ma non abbiamo toccato questa parte, quindi non sappiamo davvero cosa accadrà quando i dispositivi mobili verranno visualizzati per la prima volta. Vedremo cosa succede in quella parte perché non è davvero facile capire come Google tratterà i menu a discesa, i contenuti nelle schede... ecc. Quello che stiamo facendo è cercare di migliorare il PPO, per rendere il sito più veloce. Non si tratta di AMP, si tratta di rendere i siti Web migliori, più leggeri e di cercare di migliorare l'esperienza dell'utente. Penso che i SEO dovrebbero lavorare così a stretto contatto con il team UX. Dobbiamo fare questa cosa ancora meglio. Allora come faremo? Preferisco fare quella parte invece di apportare grandi modifiche all'architettura, ad esempio. Dovremmo chiederci cosa sta succedendo su velocità, PPO, esperienza utente.

C'è qualche best practice per te essenziale per ottimizzare un sito web nel 2018?

Stiamo lavorando in questo momento con grandi siti di e-commerce e stiamo cercando di migliorare il modo in cui gli utenti e Google trovano le parti importanti del tuo sito web. Se sei un sito di e-commerce, tutto dovrebbe essere chiaro nella prima schermata. Prezzi, pulsanti, titoli, foto e curriculum del prodotto devono essere chiari. Se lo abbiamo, se sei sempre chiaro in quella parte, gli utenti troveranno quello che stanno cercando. Un'altra cosa che stiamo cercando di migliorare è come gestire le informazioni transazionali e con tutte le informazioni in generale. Non è la stessa cosa ottenere una buona posizione per query di ricerca informative o query di ricerca transazionale. Ad esempio, se un utente cerca solo una semplice informazione, otterrà una pagina diversa da quella dell'utente che ha intenzione di effettuare un acquisto. Queste informazioni sono diverse e possono essere tradotte in due diverse pagine del tuo sito web. E forse cercare di rispondere direttamente all'utente è ciò che ora dovremmo cercare nei nostri siti web. Non è una novità che Google voglia che le persone facciano cose buone con i motori di ricerca. Ma in questo momento è così chiaro che devi rispondere correttamente all'utente e in modo rapido e buono.

C'è il volto pubblico che tutti conosciamo, ma cosa fa Fernando nel tempo libero?

Ho cercato di passare più tempo possibile con i miei figli. Sono abituati a vedermi uscire e tenere conferenze a Madrid, Parigi, Romania, non importa dove. Quando sono a casa, ho cercato di essere qui quando tornano da scuola, giocare con loro, costruire dei lego. Amo andare a fare una passeggiata a Cadix, è una piccola città, e amo anche uscire o riposarmi, a Cadix. E a volte vado anche a vedere le partite di calcio qui a Madrid oa Cadix. Il Madrid è una 3a divisione e Cadix è una 2a divisione, ma adoro andare ad alcune partite di calcio. È qualcosa di cui ho bisogno per non diventare matto.

Infine, vorrei sapere come ci si sente ad essere uno dei nostri ambassador? E qual è la tua funzione OnCrawl preferita?

Adoro il modo in cui OnCrawl può avvicinarti alle informazioni. Può darti un quadro generale di come è il tuo sito. Se esegui una corretta segmentazione sul tuo sito web, puoi vedere come Google sta attraversando il tuo sito. Lo sto usando in questo momento con grandi siti di notizie e qualcosa che mi ha sorpreso di OnCrawl è che mi chiedevo come potrei inserire cifre in ciò che penso come SEO. Qualcosa sta succedendo sul sito Web, so che alcune parti del sito Web sono deboli e ok vediamo. Non sono più preoccupato perché ora posso avere OnCrawl per mostrarmi un'immagine chiara che dice "Ehi guarda, questo è quello che sta succedendo sul tuo sito web. Questo è ciò che Google sta facendo sul tuo sito web. E come vedi, gira in giro per parti di merda del tuo sito Web, scansiona le notizie dal 2014 e questo non è quello che vuoi”. Quello che vogliamo è migliorare la nostra posizione in questo momento, dobbiamo migliorare quella parte e ora abbiamo cifre, numeri e questa è una delle parti migliori di OnCrawl. Se i SEO si stanno chiedendo come si comporta Google sui loro siti web, ora hanno la risposta Ora, puoi dare cifre ai tuoi clienti, anche se non conoscono la SEO, in modo che possano capire cosa sta succedendo. Se mostri loro i numeri, hai capito.

Grazie Fernando per il tuo tempo e le tue risposte. È stato molto interessante averti con noi e presentarti alla nostra comunità. Grazie per esserti unito a noi, speriamo di vederti presto!