Intervista – Andy Drinkwater, consulente SEO e ambasciatore di OnCrawl

Oggi siamo molto felici di invitare il nostro ambasciatore del Regno Unito Andy Drinkwater. Andy è un consulente SEO con sede a Chester che si occupa di SEO da oltre 18 anni. Ha aiutato molte aziende con i loro sforzi di marketing e crescita online. Profondamente coinvolto nella sfera SEO, Andy ama condividere i suoi risultati e le sue scoperte.
Lo abbiamo invitato a saperne di più su di lui, sui suoi progetti per l'anno e su come si sta evolvendo nella comunità SEO. Il video di questa intervista è disponibile a fine articolo.

Puoi presentarti?

Sono un consulente SEO, lavoro da solo fondamentalmente attraverso l'azienda IQSEO. La SEO è qualcosa che mi segue da molti anni ormai. Ho avuto il mio assaggio di SEO per la prima volta nel 1999, quando sono entrato nel mercato per puro caso. Stavo lavorando con una nuova startup e all'epoca era questa azienda poco conosciuta chiamata Google che era abbastanza nuova sulla scena. Avevo il compito di assicurarmi che il sito web fosse impostato correttamente e trovabile. Allora, la SEO era molto diversa. Riguardava più la velocità con cui si poteva spammare un sito Web, quante volte si poteva ottenere una parola chiave attraverso una pagina e altri trucchi durevoli che le persone usavano.
Nel corso degli anni gradualmente, quel genere di cose si è evoluto nel punto in cui sono ora. Prima del 1999, ho iniziato nel 1997 come consulente UX, lavorando per numerose grandi banche e società immobiliari del Regno Unito e ancora più indietro nel 1993 ho iniziato la mia carriera online. A quel punto era più come fare rete e ho iniziato a scrivere il copywriting e ad abituarmi a vedere ciò di cui le persone si precipitano e di cui hanno bisogno. Quindi, anche nella primissima fase, stavo cercando di mettere le persone a proprio agio nell'uso di vari strumenti. E allora stavo scrivendo i file della guida di Windows.
È lì che ho iniziato e dove sono ora. Non ci sono mai due giorni nello stesso motivo per cui lo adoro.

Hai lavorato per diversi settori. Quali sono state le tue maggiori sfide nell'ultimo anno?

Ce ne sono stati alcuni. Uno dei più grandi è cercare di spiegare e preparare i miei clienti per il mobile-first. Presto sarà molto importante e Google sta già testando alcuni siti al momento. Quindi si tratta di preparare i siti, assicurandosi che se passano al dispositivo mobile, è dove deve essere. Assicurati che ci sia un sito reattivo che si carichi rapidamente. Quindi il mobile-first è stata una delle sfide più grandi.
L'altra cosa su cui ho lavorato molto, come probabilmente saprai, è fare auditing SEO per aziende di diverse dimensioni. Uno degli aspetti molto importanti per Google in questo momento è l'usabilità. Se succede sul tuo sito, allora deve rimanere sul tuo sito, devi aggirare le diverse pagine lì.

Anche per me l'utilizzo dell'esperienza utente in un audit è stata una piccola sfida. Quindi quello che ho fatto è che ho implementato le carenze di Hotjar. Quello che intendo fare ora è che guarderò un sito web con gli occhi di qualcun altro. Quindi, se riesco a vederli scorrere lungo una pagina e stanno guardando del testo, allora so che questo testo ha un certo interesse. Quindi, finché puoi guardare queste registrazioni video dal vivo, più capirai il modo in cui le persone hanno lavorato sul sito web. Tutto ciò corrisponde al modo in cui Google classifica anche i siti Web.

Ho fatto molto per testarlo e probabilmente l'hai visto su Twitter mentre condivido le mie scoperte lì. Ottengo degli ottimi incrementi di traffico e ne parlerò un po' più tardi, così come il lato interno del collegamento, ma anche assicurandomi che le persone rimangano sul sito Web per un lungo periodo di tempo. Quindi ecco le sfide principali, mobile e cercando di rendere felici le persone sulla pagina stessa. Se non sono felici, non rimarranno, andranno da qualche altra parte e Google ti metterà al tappeto per questo.

Hai parlato dell'indice mobile-first. Come ti prepari per questo?

Penso che alla fine devi testare il sito web stesso. Continuo a tornare al responsive perché più spesso che i tuoi siti di dimensioni medie non siano alimentati molto da WordPress in questi giorni. Non vedi necessariamente tanti siti più grandi come i grandi siti di e-commerce perché non saranno alimentati dagli organizzatori di WordPress. Potrebbe essere qualcosa di molto specifico per loro. Ma se guardi a qualcosa di più tecnico come Ebay e ad alcuni dei problemi che devono affrontare con l'uso mobile, è chiaro che questo non è qualcosa di lassù. In un certo senso andrai su un elenco, le persone devono ancora pizzicare e ingrandire. Anche ora, devi pizzicare e ingrandire per vedere effettivamente una descrizione. Quindi, se devi farlo, colpirai prima i dispositivi mobili e inizierai a riscontrare problemi.

La velocità sarà un aspetto importante. Vari altri SEO hanno eseguito test di velocità che non ho personalmente, ma seguo molte ricerche e anche la velocità sarà molto importante.
Le persone spesso si chiedono come andranno per quanto riguarda la creazione di link per dispositivi mobili perché Google sta girando tutto nella sua testa. I dispositivi mobili ora alimenteranno il tuo sito desktop.

John Mueller in realtà ha detto poco fa che ci saranno aspetti che verranno ritirati dal sito desktop, quindi utilizziamo anche il mobile-first. Assicurati che il sito Web sia facile da usare, assicurati che le persone non stiano scorrendo troppo lontano perché nessuno vuole prendere il telefono in mano e scorrere finché non arrivi dove devi essere.

Google ha anche detto che una delle aree che ho esaminato in questo momento è se nascondi del testo su un cellulare sotto una fisarmonica o sotto un tavolo o qualcosa del genere, possono vederlo ma semplicemente non lo otterranno il peso che meritano. Con l'indice mobile first, puoi effettivamente avere una pagina più utilizzabile consentendo alle persone di decidere se vogliono vedere più contenuti o più informazioni.

Hai qualche buona risoluzione per il 2018?

Si assolutamente. La cosa migliore è provare a fare più conferenze, provare a fare un po' di più per me stesso. Mi vergogno molto di dire che l'anno scorso è stato il mio primo anno a BrightonSEO. Dopo tutti gli anni, continuo a promettere che ci sarei andato ed è lì che vi ho incontrati per la prima volta faccia a faccia. È stato davvero bello ed è stato davvero illuminante, quindi sicuramente più conferenze e altre conferenze più grandi.
Ovviamente, le forze mobili sono quelle di cui abbiamo già parlato ed è qualcosa che devo cercare di preparare tutti i miei clienti per ora e anche in futuro.

Potresti essere consapevole o meno, ma faccio molto lavoro di gestione della reputazione che sta seppellendo la stampa negativa. Questo è un aspetto particolare della SEO. Il concetto è sempre lo stesso, devi classificare qualcuno in modo che arrivi in ​​alto nelle pagine ma lo stai facendo in un tempo molto più veloce. È ancora una strategia a lungo termine perché devi guardare al contenuto che stai cercando di seppellire. Quindi faccio molti test anche su questo e ho bisogno di trovare più tempo per lavorare sul mio sito.

Hai menzionato la partecipazione a conferenze, hai pensato di parlare con qualcuno?

Ho parlato solo poche volte come quella a Chester che io e un altro paio di ragazzi abbiamo fondato l'anno scorso. In realtà ho una conferenza in cui parlerò la prossima settimana che è Optimisey. Sembra creare un seguito davvero interessante di imprenditori e agenzie che arrivano. Quindi parlerò lì la prossima settimana e per quanto riguarda qualcosa di più grande, il pensiero di stare sul palco a BrightonSEO mi terrorizza. Non ho mai parlato a una folla così numerosa prima d'ora. Ho parlato a riunioni e presentazioni davanti a 30-40-50 persone, ma non ho mai guardato in alto verso un mare di persone. Forse è qualcosa che farò ad un certo punto, ma penso che dovrò lavorare da solo.

Sei profondamente coinvolto nella comunità SEO locale intorno a Chester ma anche nella sfera di Twitter. Qual è la tua strategia per quanto riguarda il personal branding?

Come consulente, tu sei il tuo marchio. Ma ho due lati.
Innanzitutto, io come Andy Drinkwater e ho anche ottenuto IQSEO. Ora IQSEO è probabilmente più il mio marchio che me come individuo anche se con il nome Drinkwater si ricorda di essere ricordato molto facilmente. Quindi se non sei nato con un nome come questo devi metterci un po' di lavoro.

Lavoro molto per il branding. Il primo è assicurarti di avere te stesso in quante più aree possibili, assicurandoti di avere il tuo sito web personale sotto controllo, assicurandoti di avere i tuoi profili social impostati. Oltre ai tuoi profili social, sii social. Questa è una delle cose più importanti per me. Mi piace che le persone sappiano che possono venire a parlare con me, possono farmi domande, possono sempre trovarmi su Twitter.
Quindi, se qualcuno inizia e si chiede come iniziare, direi prima di tutto, ritagliati una nicchia. Non cercare di farti diventare un marchio e sapere tutto di tutto perché la SEO è un campo assolutamente enorme. Ci sono persone che sono specialisti all'interno della SEO internazionale, altre che sono molto abili nell'effettuare audit SEO tecnici, che è una delle cose che faccio. Non ho bisogno di spingermi come ricercatore di parole chiave che è anche un altro lato delle cose. Non mi spingo così tanto in questi giorni come costruttore di link perché la creazione di link tende a richiedere molto tempo mentre lo faccio ancora per un certo numero di clienti.
Non essere tuttofare, non cercare di dire che sai tutto di tutto. Partecipa alle conversazioni. C'è un certo numero di esperti del settore là fuori e seguo anche alcune di queste persone straordinarie. Entra nella conversazione e guarda di cosa stanno discutendo e se hai qualcosa che puoi aggiungere, mostraglielo. Fatti conoscere per un'area particolare, ma non provare a lanciare semplicemente fatti casuali che hai raccolto da Google. Quindi direi che essere uno specialista in una particolare area è molto importante. Personalmente, mi concentro solo sul lato tecnico SEO delle cose e anche sulla gestione della reputazione online. E per quanto riguarda il lato tecnico SEO, al momento sarei perso senza OnCrawl. Alcune delle cose che stai producendo sono assolutamente fantastiche, quindi complimenti per questo.

A parte la SEO, cosa fa Andy nel tempo libero?

Di recente ho iniziato con un personal trainer, quindi due volte a settimana vado in palestra mentre il personal trainer mi uccide lentamente. Poi vado a fare una nuotata, un bagno di vapore, poi vado a fare una sauna e questa è la fine della serata. E al di fuori di questo, amo le auto classiche e cambio sempre auto. Adoro uscire per il fine settimana e fare un bel giro in giro per il Galles, ad esempio, che è dietro l'angolo. Poi torno e generalmente ritorno sui social media per vedere cosa sta succedendo.

Infine, come ci si sente a essere un ambasciatore di OnCrawl? Qual è la tua caratteristica preferita?

È sia esistente che umiliante allo stesso tempo perché abbiamo parlato molte volte via e-mail anche prima che avessi un account OnCrawl un paio di anni fa. Per me è sempre stato uno di questi strumenti di riferimento. In termini di ambasciatore, significa che posso anche, con una certa eccitazione, essere mostrato in anticipo alle caratteristiche. E quando alcune di queste funzionalità si presentano è assolutamente sorprendente. In termini di funzionalità, quella che mi ha entusiasmato di più di recente è stato il flusso dei collegamenti. È uno scherzo in corso per me online con collegamenti interni perché faccio così tanto con loro. Avere effettivamente uno strumento che mi mostri uno stato della struttura dei collegamenti interni come visualizzazione è un enorme vantaggio. Se sto creando una gerarchia per un sito da un punto tecnico del sito, voglio qualcosa di facile da navigare. Voglio una buona home page e una bella struttura su cui costruire queste hubpage. Quindi, quando ho visto per la prima volta il Link Flow, sono rimasto colpito ed è stato qualcosa che stavo davvero aspettando. Quindi questa è la mia parte preferita dello strumento.

Grazie Andy per il tuo tempo e la tua risposta, è un onore averti come ambasciatore del marchio! Non vedo l'ora di incontrarti di nuovo a BrightonSEO.

Sentiti libero di guardare l'intervista completa o di incontrare i nostri ambasciatori.