Cosa sono gli annunci interstiziali e come utilizzarli?

Uno dei formati pubblicitari digitali più primitivi era l'annuncio pop-up utilizzato nei primi giorni di Internet. Gli utenti vedrebbero grandi finestre inaspettatamente “sbucare” davanti a loro, sicuramente da non perdere. Alla fine, sono stati creati blocchi pop-up per fornire un'esperienza utente più positiva in modo che la navigazione web non fosse irritante.

Alla fine, questo tipo di annuncio è tornato nel mondo della pubblicità digitale. Ora comunemente indicato come annuncio interstitial.

Cosa sono gli annunci interstiziali?

Gli annunci interstitial sono annunci interattivi a schermo intero che coprono l'interfaccia dell'app o del sito host. Questi annunci vengono visualizzati tra i contenuti, quindi si inseriscono in punti di transizione o interruzioni naturali, ad esempio tra attività o livelli di gioco. La loro copertura completa è ciò che li differenzia da altri tipi di annunci, come annunci pop-up, nativi e banner.

Per riferimento, ecco un esempio di annunci interstitial (a sinistra), confrontato con un annuncio pop-up (al centro) e un annuncio banner (a destra):

I tipi di annunci includono testo, immagini, rich media e video. Gli utenti possono navigare oltre uno di questi facendo clic o toccando l'annuncio per visitare la sua destinazione o chiudendolo per continuare ciò che stavano facendo in precedenza.

La tempistica dell'opzione di chiusura dipende dal tipo di annuncio. Gli annunci non video avranno un'opzione di chiusura immediata:

Mentre gli annunci video interstiziali possono avere fino a 5 secondi di ritardo prima di fornire un'opzione di chiusura:

Gli interstitial possono essere trovati su desktop e dispositivi mobili (sia come annunci a schermo intero iOS che Android). Considerando il mondo mobile-first in cui viviamo, questo articolo si concentra sugli annunci interstitial per dispositivi mobili.

Sanzioni per gli annunci interstiziali per dispositivi mobili

Google ora penalizza le pagine mobili contenenti interstitial, semplicemente perché ostruire i contenuti sui dispositivi mobili con annunci è contrario alle loro linee guida.

Sui dispositivi mobili (schermo più piccolo), non è sempre facile trovare il collegamento "X", "Chiudi" o "Continua al sito". Anche quando lo vedi, toccarlo è difficile a causa delle sue dimensioni e della sua posizione. Quindi, mentre la versione desktop è fastidiosa, gli interstitial per dispositivi mobili possono rovinare l'intera esperienza utente.

A partire dal 1° novembre 2015, il test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google ha iniziato a escludere qualsiasi pagina Web mobile dalla categoria "ottimizzazione per dispositivi mobili" che mostrava un interstitial di installazione dell'app dopo aver fatto clic dalla pagina dei risultati di ricerca. Quindi, a partire dal 10 gennaio 2017, le pagine per dispositivi mobili in cui i contenuti non sono facilmente accessibili dall'utente dai risultati di ricerca per dispositivi mobili potrebbero non essere posizionate così in alto.

Altre implementazioni interstitial non consentite includono:

Immediatamente dopo il caricamento o l'uscita dell'app

Gli annunci interstitial non devono essere visualizzati immediatamente dopo che un utente ha fatto clic su un'app:

O quando provano a uscire dall'app:

Ripetuto o ricorrente

Google non consente di inserire un annuncio interstitial dopo ogni azione dell'utente (clic, scorrimenti, ecc.).

Così come la visualizzazione di annunci back-to-back dopo che l'utente ne chiude uno:

Come regola generale, non includere più di un annuncio ogni due azioni dell'utente all'interno della tua app.

Lanciato inaspettatamente

Gli interstitial che appaiono improvvisamente quando un utente si sta concentrando su un'attività a portata di mano (ad es. giocare, compilare un modulo, leggere contenuti) possono portare a clic accidentali:

Eccezioni penali

Non tutti gli interstitial sono soggetti a penalità, il che significa che non richiedono una modifica delle dimensioni, del design o della posizione dell'annuncio. Le eccezioni includono:

Interstitial di utilizzo dei cookie

Gli annunci interstitial utilizzati per le notifiche di consenso ai cookie come richiesto dall'UE sono consentiti:

Interstitial di verifica dell'età

Google consente gli interstitial di verifica dell'età che fungono da protezione per determinati contenuti, ad esempio contenuti correlati all'alcol o per adulti:

Interstitial da pagina a pagina

La visualizzazione di un annuncio interstitial quando un utente passa da una delle tue pagine a un'altra è accettabile. Tuttavia, se un utente riesce a trovare quella pagina con una ricerca su Google, non può includere interstitial.

Perché utilizzare gli interstitial?

Gli annunci interstiziali sono uno dei formati di annunci per dispositivi mobili più popolari utilizzati da sviluppatori e operatori di marketing a causa della loro elevata percentuale di impressioni per aumentare i download e le entrate. Aziende famose hanno registrato aumenti significativi delle installazioni di app ottimizzando gli interstitial, tra cui Pinterest e Airbnb con un aumento rispettivamente del 100% e del 300%.

Perché preferire gli annunci interstitial:

• Dimensioni maggiori lasciano impressioni maggiori sugli utenti
• Percentuali di impressioni più elevate significano percentuali di clic più elevate
• L'aumento delle percentuali di clic porta a un aumento dei tassi di conversione

Anche gli interstitial possono avere degli svantaggi se non vengono utilizzati in conformità con alcune best practice. Senza seguire le regole e i consigli riportati di seguito, i tuoi annunci potrebbero generare meno traffico e conversioni e le app potrebbero registrare una minore fidelizzazione degli utenti.

3 best practice per gli annunci interstiziali

1. Crea un flusso continuo

Quando si tratta di posizionamento, non è solo importante ricordare le penalità per determinate posizioni; devi tenere presente che gli interstitial funzionano per esperienze utente lineari. Ciò significa che dovrebbero esserci punti di inizio e fine molto chiari all'interno dell'app e gli annunci dovrebbero integrare il flusso naturale del coinvolgimento degli utenti. Presentando un interstitial in corrispondenza di un'interruzione prevista, di un punto di arresto distinto o di una pausa basata sull'utente, è molto meno probabile che tu interrompa l'esperienza dell'utente.

Si consiglia di visualizzarli prima della pagina di interruzione (una pagina che in genere richiede all'utente di toccare un pulsante Avanti (o Continua, ecc.) per procedere. Gli annunci che vengono visualizzati immediatamente dopo aver fatto clic su un pulsante possono essere sorprendenti e portare a clic accidentali sull'annuncio e danneggiare facilmente il tuo tasso di conversione.

Inoltre, metti in pausa qualsiasi azione dell'app durante la visualizzazione dell'annuncio. Ad esempio, metti in pausa qualsiasi output audio dalla tua app principale e interrompi temporaneamente qualsiasi attività intensa. Ciò contribuirà a garantire che l'utente non sperimenti grafica o video lenti o che non rispondono.

2. Considera la frequenza e la tempistica

Uno dei motivi principali per cui le persone disinstallano le app è la pubblicità intrusiva, quindi assicurati di non inondare l'utente con interstitial. Potrebbe essere allettante aumentare la frequenza, ma può influire sull'esperienza dell'utente se gli annunci interrompono l'utente dove non possono godersi l'app.

Se un'app richiede un tocco frequente da parte degli utenti, prendi in considerazione l'inserimento di un ritardo (una schermata di "caricamento" o "attendere" oppure una barra di avanzamento o una ruota) dopo la fine di un livello prima che venga visualizzato il tuo annuncio interstitial. Ciò offre agli utenti la possibilità di smettere di toccare lo schermo e considerare attentamente ciò che viene visualizzato dopo, contribuendo nuovamente a ridurre i clic accidentali.

3. Indirizza il traffico mirato a pagine di destinazione post-clic dedicate

Assicurati che la tua offerta pubblicitaria sia facilmente accessibile inviando i potenziali clienti direttamente a una pagina di destinazione post-clic dedicata invece che al tuo sito web. le pagine di destinazione post-clic aiutano a convertire i potenziali clienti in lead poiché si basano su elementi persuasivi (testo convincente, testimonianze convincenti, badge di fiducia, ecc.) e prive di distrazioni (navigazioni di intestazione/piè di pagina, collegamenti ai social media, ecc.)

Prendi in considerazione l'aggiunta di annunci interstiziali alle tue campagne

Gli annunci interstitial hanno il potenziale per fornire tassi di impressioni, percentuali di clic, tassi di conversione ed entrate elevati. Segui i suggerimenti e le best practice di cui sopra per assicurarti di ottenere il massimo dalle tue campagne interstitial.

Per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate, fai riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage. Contiene tutto ciò che dovresti sapere sulla pubblicità su tutte le principali pubblicità - dimensioni, formati di file, esempi e altro - tutto in un unico posto. Quindi assicurati di completare la tua campagna pubblicitaria con una pagina di destinazione post-clic ottimale dall'annuncio alla pagina di destinazione post-clic con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post-clic più solida.