Newsletter interattive: suggerimenti, strumenti e strategie di creazione

La newsletter è un elemento fondamentale all’interno di una strategia di email marketing , poiché permette di veicolare un messaggio a molte persone in modo rapido e relativamente semplice.

Tuttavia, anche l’email marketing è considerata una strategia un po’ obsoleta o addirittura inefficace se non eseguita correttamente, poiché a volte è difficile differenziarsi dalla concorrenza, aumentare il tasso di apertura e generare vendite tramite e-mail. È proprio a causa di questa immagine obsoleta e inefficace che è importante prestare attenzione alle newsletter interattive, poiché possono fare la differenza.

Cos'è una newsletter interattiva?

Una newsletter interattiva è un'e-mail che include elementi con cui il destinatario può interagire. In altre parole, non si tratta semplicemente di un'e-mail con testo informativo o esplicativo e immagini statiche, ma che contiene elementi che richiedono un'azione da parte del destinatario. L'obiettivo principale di questi elementi dinamici che richiedono l'azione dell'abbonato è incoraggiare la sua partecipazione e il suo coinvolgimento creando un'esperienza molto più attraente.

Gli elementi comunemente presenti in una newsletter interattiva includono pulsanti di invito all'azione (CTA) , sondaggi o questionari, caroselli di immagini in formato diapositiva, elementi espandibili o comprimibili, video o gif, minigiochi o altri elementi che consentono più contenuti gratuiti interazione. Possono essere più o meno complessi, ma qualsiasi elemento che richieda l'azione dell'utente è considerato interattivo.

In genere, questi elementi tendono a migliorare il tasso di partecipazione degli abbonati, ad aumentare il numero di clic e a semplificare la conservazione delle informazioni. Tuttavia, è importante considerare la loro compatibilità con diverse piattaforme e dispositivi di posta elettronica, poiché se gli abbonati non riescono a caricare l'e-mail, sarà inefficace.

Vantaggi dell'utilizzo di newsletter interattive nella tua strategia di email marketing

Le newsletter interattive offrono numerosi vantaggi rispetto alle newsletter statiche, tra cui uno dei principali è la capacità di coinvolgere efficacemente il pubblico e di farlo sentire coinvolto in una particolare azione. Sono anche molto efficaci per raccogliere dati e informazioni sugli abbonati, siano essi clienti o meno. Ciò facilita il processo decisionale futuro, nonché la pianificazione e la creazione di campagne più efficaci, poiché quanto più conosci il cliente target, tanto più preciso e diretto puoi essere.

Altri vantaggi derivanti dall’utilizzo di una newsletter interattiva includono un significativo miglioramento del tasso di apertura e un maggiore coinvolgimento degli utenti rispetto alle newsletter statiche. È stato anche osservato che rafforza il riconoscimento del marchio fornendo strumenti che rendono molto più facile per i consumatori riconoscere il marchio o associare i suoi prodotti o servizi. Inoltre, è un modo efficace per differenziarsi dalla concorrenza, semplificare la conservazione delle informazioni e migliorare l'esperienza dell'utente.

Inoltre, queste newsletter possono essere altamente personalizzate, adattando i contenuti in base all'utente e alla sua interazione con l'e-mail. Incoraggiano inoltre una maggiore condivisione grazie ai loro elementi interattivi.

Oltre a tutti i vantaggi menzionati, vale la pena notare che gli elementi interattivi sono molto più facili da monitorare e misurare. Ciò rende più semplice determinare quali elementi funzionano meglio, ottimizzando le newsletter future.

Suggerimenti per creare la tua newsletter interattiva

Per creare una newsletter interattiva di successo e ottenere buoni risultati è importante considerare alcuni aspetti:

• Uno degli aspetti più cruciali è la definizione degli obiettivi . Prima di progettare una newsletter, è importante sapere cosa vuoi ottenere con essa e cosa vuoi condividere o comunicare agli iscritti.
• Anche la scelta di una piattaforma di posta elettronica che consenta e supporti contenuti interattivi è importante. Ciò ti consente di progettare un layout accattivante e accattivante senza limitazioni. Tuttavia, il design deve essere reattivo per poter essere visualizzato bene su qualsiasi tipo di schermo.
• Un'altra raccomandazione è l'uso di pulsanti o CTA che possano guidare i lettori e l'incorporazione di elementi multimediali, come immagini, video o gif. Se poi questi elementi sono condivisibili o incoraggiano la condivisione, ancora meglio.
• Proponi sempre contenuti esclusivi e originali, poiché questo tipo di newsletter va utilizzata sia per informare i clienti target, sia per differenziarsi dalla concorrenza.
• Le e-mail possono essere utilizzate anche per includere sondaggi o moduli che consentono di raccogliere maggiori informazioni sui potenziali clienti. Questi possono variare dai sondaggi sulla soddisfazione ai moduli che richiedono opinioni su un argomento particolare. Tuttavia, dovrebbero essere presentati in modo attraente e accattivante, magari anche offrendo qualcosa in cambio del completamento per aumentare i tassi di partecipazione.
• Un altro suggerimento efficace è personalizzare l'e-mail includendo nomi e consigli in base alla cronologia degli acquisti o al comportamento di navigazione del destinatario. Puoi anche utilizzare l'interazione dell'utente con l'e-mail per visualizzare contenuti diversi in base al punto in cui fa clic.
• Conduci test A/B per determinare quali elementi interattivi funzionano meglio.
• Ogni volta che si implementa una strategia di email marketing con newsletter interattive, approfittando del fatto che gli elementi interattivi sono più facili da tracciare e misurare, è essenziale misurare la performance.

Oltre a tutto quanto menzionato, è fondamentale rispettare tutte le norme sulla privacy, soprattutto se si raccolgono o si utilizzano i dati degli abbonati, poiché questo tipo di informazioni sono altamente sensibili.

Strumenti per impostare una newsletter interattiva

Sono disponibili numerosi strumenti che consentono la creazione di una newsletter interattiva o ne semplificano notevolmente il processo e la creazione.

Uno di questi strumenti è lo strumento di email marketing HubSpot, dotato di intelligenza artificiale per assistere nella creazione rapida e semplice di contenuti personalizzati. Questa applicazione, che dispone anche di un ampio catalogo di template personalizzabili, consente la generazione di report avanzati, l'estrazione di metriche, il tracciamento delle interazioni con ogni email, l'identificazione dei dispositivi utilizzati per la connessione e molto altro. Soprattutto, è completamente compatibile con altri strumenti HubSpot, rendendo la collaborazione tra i team molto più semplice.

Sender.net è un altro strumento molto utile per creare newsletter interattive. La cosa migliore di questa piattaforma è che non sono necessarie conoscenze tecniche per utilizzarla al meglio. Il suo editor è facile da usare e intuitivo e genera anche report dettagliati per ogni campagna.

Canva può essere anche uno strumento molto utile per progettare le email. Il suo utilizzo di base è gratuito, anche se la versione a pagamento offre molto più materiale e risorse aggiuntive. Canva ti consente di creare email con vari elementi. Tuttavia, è principalmente uno strumento di progettazione e manca di funzionalità per analizzare una campagna di email marketing, cosa che forniscono gli strumenti menzionati in precedenza.

Esempi di newsletter interattive

In mancanza di idee, può essere molto utile avere qualche esempio di elementi interattivi che possono essere inclusi in una newsletter di questo tipo.

È possibile utilizzare caroselli di immagini , consentendo di visualizzare un'ampia gamma di prodotti nella stessa e-mail e in uno spazio limitato. Inoltre, il lettore può interagire con questo elemento, scorrendo le foto, soffermandosi e cliccando su quelle che catturano la sua attenzione.

Un altro esempio di newsletter interattiva incorpora la possibilità di personalizzare un prodotto. In questo caso, l'utente potrà scegliere il colore o qualsiasi elemento o caratteristica del prodotto in questione per personalizzarlo e adattarlo ai propri gusti e preferenze.

Test e sondaggi sono un'altra risorsa ampiamente utilizzata. Sono integrati nell'e-mail in modo che l'utente possa esprimere la propria opinione senza uscire dall'e-mail. In questo modo è possibile ottenere informazioni preziose e comprendere meglio gli abbonati.

Oltre a questi elementi, una newsletter interattiva può includere anche pulsanti, menu a discesa, video o altri elementi che rendono l'e-mail molto più attraente. Non ci sono limiti alla creazione di un’e-mail accattivante, accattivante e originale: devi solo essere disposto a provarci.