13 annunci interattivi che massimizzano il coinvolgimento con i potenziali clienti

Le persone sono diventate così sovraccariche di annunci che sviluppano meccanismi (come la cecità ai banner) per ignorarli. Per evitare questo ostacolo, i professionisti del marketing digitale devono ripensare il modo in cui interagiscono con il pubblico di destinazione. Le idee pubblicitarie creative sono obbligatorie per eliminare tutto il rumore e preservare l'efficacia della messaggistica commerciale.

Uno dei modi migliori per farlo è con gli annunci interattivi.

Cosa sono gli annunci interattivi?

Gli annunci interattivi invitano i consumatori a interagire fisicamente con l'annuncio in modo coinvolgente, trasformando la pubblicità tradizionale in un'attività. Sono un ottimo modo per i professionisti del marketing di interagire direttamente con i consumatori, incoraggiandoli ad agire, piuttosto che visualizzare passivamente un annuncio o ignorarlo del tutto:

Puoi trovare questi annunci su desktop, dispositivi mobili e tablet; ma gli annunci interattivi per dispositivi mobili mostrano i risultati migliori.

Che cos'è la pubblicità interattiva e perché i professionisti del marketing dovrebbero praticarla?

La pubblicità interattiva aiuta i marchi a raccontare storie, migliorare la personalizzazione e creare impressioni durature sul pubblico, tra gli altri vantaggi. Può essere utilizzato dai professionisti del marketing di qualsiasi settore che desiderano:

• Creare consapevolezza del marchio
• Genera contatti
• Aumenta le vendite
• Ottieni informazioni sui clienti
• Aumenta la condivisione sui social

Quattro vantaggi dei migliori annunci interattivi includono:

1. Maggiore consapevolezza e richiamo del marchio

Uno studio condotto da Magna, IPG Media Lab e Tremor Video DSP ha rilevato che gli annunci video interattivi possono aumentare del 47% il tempo trascorso con l'annuncio, rispetto agli annunci video non interattivi. Ciò rende il tipo di annuncio più memorabile del 32% rispetto agli annunci standard, con un impatto 9 volte maggiore sull'intenzione di acquisto.

Inoltre, l'88% degli esperti di marketing ritiene che la pubblicità interattiva sia ottima per i marchi per differenziarsi dalla concorrenza.

2. Tassi di rendimento migliorati

Confrontando gli annunci statici interattivi e tradizionali è emerso che i primi vengono visualizzati di più:

• Divertimento (+91%)
• Coinvolgente (+70%)
• Stimolante (+66%)
• Creativo (+52%)

Hanno anche dimostrato di generare questi risultati impressionanti:

Con questi numeri, i marchi devono sfruttare la pagina di destinazione post-clic collegando il loro invito all'azione direttamente a una pagina di destinazione post-clic perché porta a tassi di conversione più elevati. Infatti, gli annunci interattivi offrono fino a 3 volte il tasso di conversione di un annuncio video convenzionale (e fino a 7 volte per i riproducibili).

3. Più dati

Gli annunci interattivi offrono più dati (e più approfonditi) rispetto ad altri tipi di annunci. Forniscono informazioni granulari su:

• Per quanto tempo le persone hanno visualizzato il tuo annuncio
• Su cosa hanno cliccato
• Se hanno risposto a qualsiasi domanda
• Se hanno riprodotto il video
• Se lo hanno condiviso con altri

Tutti questi dati possono aiutare i professionisti del marketing a formulare un approccio pubblicitario più raffinato, migliorando le prestazioni delle campagne future.

4. Una spinta per gli annunci interattivi dalle principali piattaforme pubblicitarie

Google e Facebook stanno spingendo annunci interattivi sui marketer per migliorare l'esperienza del cliente. Sebbene i professionisti del marketing abbiano opzioni illimitate per implementare questo tipo di pubblicità, ecco alcune delle migliori idee.

I migliori esempi di pubblicità interattiva

Nota: molti degli esempi seguenti si sovrappongono. Ad esempio, un annuncio video interattivo può essere un annuncio riproducibile su dispositivo mobile su Facebook.

Digitale

Mezzi sociali

Un'ampia varietà di annunci interattivi di Facebook rende il social network una delle migliori opzioni per condividere contenuti coinvolgenti e coinvolgenti, tra cui:

Instant Experience (precedentemente Canvas Ads), in modo che le persone possano guardare video, scorrere le foto del carosello, compilare moduli e così via, tutto su uno schermo mobile completo:

Gli annunci riproducibili offrono agli utenti un'anteprima interattiva delle app e prova dei giochi prima del download:

Gli annunci lead consentono ai potenziali clienti di completare un modulo di contatto direttamente nell'annuncio:

video

Gli annunci video sono uno dei mezzi pubblicitari più performanti con il 64% degli spettatori che alla fine acquistano un prodotto dopo aver visto un annuncio video. Combina questo con l'interattività e sono ancora più efficaci perché trasformano un'esperienza visiva normalmente passiva in un'esperienza che coinvolge attivamente gli spettatori.

Honda è un ottimo esempio di come utilizzare la pubblicità video interattiva (clicca qui per guardare):

Naturalmente, ci sono annunci interattivi su YouTube poiché è una piattaforma basata su video. Ecco un esempio di Boursin che porta gli spettatori in un viaggio attraverso un frigorifero pieno, pieno di ingredienti freschi, come promuove il marchio:

Schermo

Gli annunci display interattivi sono rich media come video, audio, gif e altri elementi che li distinguono da un annuncio display statico standard. Sono creati con la tecnologia HTML5 che consente la presenza di più formati di contenuto nello stesso annuncio (ad esempio, un annuncio può riprodurre un video e condurre un sondaggio contemporaneamente).

Uno dei migliori esempi di annuncio display rich media è la campagna del torneo World T20 2016 di Nissan, quando Nissan ha visto l'opportunità di aiutare le persone in movimento a tenere traccia dei risultati in tempo reale. Con una serie di banner pubblicitari rich media che tenevano traccia dei risultati in tempo reale per loro, il componente interattivo ha chiesto agli utenti di votare per le loro squadre preferite prima dell'inizio di una partita:

La campagna ha prodotto tassi di interazione 10 volte superiori rispetto agli standard del settore e un aumento di 4 volte delle visite al sito web.

Un'altra forma comunemente utilizzata di annunci display interattivi sono gli annunci lightbox, sviluppati da Google. Questi annunci generalmente terminano con un collegamento al tuo sito Web o alla pagina di destinazione post-clic.

Quando fai clic o passi il mouse su un annuncio lightbox come questo...

… Si espande per riempire l'intero schermo, riprodurre un video o visualizzare un carosello di immagini:

Mobile

Sebbene la pubblicità mobile interattiva sia già stata menzionata (i playable di Facebook, ad esempio, sono mobili), ci sono molti altri modi in cui le aziende li utilizzano come:

• Quiz
• Sondaggi
• Calcolatrici
• Codici QR

I moduli di contatto sono un altro popolare formato di annunci interattivi per dispositivi mobili, come questo di BMO Harris Bank:

tv

Gli inserzionisti devono tenere il passo con il cambiamento dei comportamenti degli spettatori (pensa: persone che escono dalla stanza, avanzano velocemente o disattivano l'audio della TV durante gli spot pubblicitari). Gli annunci TV interattivi sono un modo per contrastare questi comportamenti.

BrightLine ha affrontato il problema a testa alta creando questo annuncio BMW per gli utenti Roku in modo che gli spettatori potessero interagire più prontamente. Durante la riproduzione dell'annuncio, gli spettatori possono utilizzare il telecomando Roku per alternare i diversi colori di una BMW X1 nel terzo inferiore dello schermo:

Anche gli annunci interattivi di Hulu sono diventati estremamente popolari, in esecuzione con o al posto degli spot pubblicitari. Gli esempi includono gallerie fotografiche, sovrapposizioni video, quiz e sondaggi, che consentono l'interazione e incoraggiano gli spettatori a continuare a guardare invece di ignorare. Eccone uno dallo stato del Texas che utilizza gallerie fotografiche e videoclip:

Gli spettatori possono premere OK sui telecomandi per guardare di più sul turismo in Texas. Facendo clic su una galleria di immagini, possono guardare brevi video clip su diverse cose da fare in Texas:

Stampa

Non tutti gli annunci interattivi sono digitali. Prendi in considerazione gli annunci di riviste interattive e gli annunci all'aperto.

Peugeot ha creato un annuncio stampato interattivo di una pagina con una vista frontale dell'auto che chiedeva alle persone di colpire l'annuncio:

Molte pubblicità all'aperto utilizzano la realtà aumentata (AR), consentendo allo spettatore di interagire con oggetti virtuali utilizzando una fotocamera e uno schermo (spesso un cartellone pubblicitario o un altro display esterno) per sovrapporli al mondo reale.

Reebok ha sviluppato una campagna pubblicitaria interattiva all'aperto in Svezia. Usando una combinazione di un autovelox e un display per scarpe, hanno regalato un paio di scarpe alla persona che correva più veloce davanti al cartellone:

Mantieni il coinvolgimento dei potenziali clienti con annunci interattivi

Gli annunci interattivi offrono ai professionisti del marketing innumerevoli opportunità per campagne creative, generando tassi di conversione più elevati, maggiore coinvolgimento e maggiore ricordo del marchio.

Per maggiori dettagli sugli annunci digitali su tutte le piattaforme, scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage. Con questa guida avrai a disposizione le specifiche degli annunci più aggiornate, le best practice, gli esempi e altro ancora.