Come utilizzare l'analisi dell'intento di ricerca per eseguire ricerche di parole chiave più efficaci

Non è sufficiente fare solo ricerche per parole chiave. Scopri perché tenere conto dell'intento di ricerca è fondamentale per la tua strategia SEO.

Se sei un piccolo imprenditore che cerca di far crescere la tua attività attraverso un canale di marketing scalabile e facile da iniziare, la SEO è un ottimo punto di ingresso.

Uno dei motivi principali per cui la SEO funziona così bene per le imprese locali, le startup e altre piccole imprese è il suo basso costo di ingresso. Se sei il proprietario di un negozio di fiori a New York City con due sedi e solo 5 dipendenti in totale, l'idea di spendere soldi per una campagna pubblicitaria a pagamento, un cartellone pubblicitario o una pubblicità radiofonica può avere un enorme impatto sul flusso di cassa per il prossimo futuro.

Ecco dove brilla la SEO. Attività principali come rivendicare il tuo profilo Google My Business, scrivere contenuti esclusivi per ogni sede che servi o bloggare su come migliorare la vita dei tuoi clienti, sono tutte cose che puoi fare gratuitamente (a parte il tuo tempo) .

Un'efficace ricerca di parole chiave è uno degli aspetti fondamentali, se non il più, di qualsiasi strategia SEO. Informa come progetti il ​​tuo sito Web, quali contenuti scrivi e persino quali potenziali nuove funzionalità dovresti aggiungere anche ai tuoi prodotti e servizi principali.

Senza una solida ricerca di parole chiave, corri il rischio di dedicare un sacco di tempo alla pianificazione, creazione e implementazione, senza alcun aumento tangibile delle vendite. Potresti iniziare a generare molto nuovo traffico in entrata o iniziare a classificarti per parole chiave ad alto volume, ma senza il corretto targeting per intenzione, quegli utenti non si convertiranno.

In effetti, non solo una ricerca di parole chiave mal eseguita danneggerà il tuo tasso di conversione di opportunità qualificate, ma probabilmente dovrai fare il doppio degli sforzi per annullare i segnali che hai inviato a Google e quindi ristabilire l'autorità per il redditizio termini per i quali vuoi classificarti.

La chiave è pensare in modo strategico e sviluppare una tabella di marcia che porti a una crescita effettiva del business, piuttosto che a una serie di tattiche non correlate.

Per raggiungere questo obiettivo, devi considerare ciò di cui i tuoi utenti hanno bisogno in tandem con i motori di ricerca perché, in definitiva, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di attirare più clienti con i tuoi sforzi.

Cos'è la ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione dei termini di ricerca che gli utenti all'interno del tuo pubblico di destinazione (o profilo cliente) utilizzano per navigare sul Web e analizzare le metriche chiave relative a ciascun termine..

Il primo passo per formulare la tua strategia è raccogliere le metriche correlate. Ciò può includere il numero di utenti che cercano la parola chiave al mese, il costo per l'acquisto di un clic tramite annunci a pagamento e se il tuo sito Web è già classificato per il termine o meno.

Successivamente, esamini manualmente queste parole chiave e, in base ai tuoi prodotti, servizi, area geografica e modello di business, decidi quale sarebbe il più redditizio da cui iniziare a ricevere nuovi utenti. Utilizzerai questi target di parole chiave per informare tutte le tue future ottimizzazioni SEO e sforzi di implementazione.

Screenshot da una ricerca di Ahrefs Keyword Explorer per "Strategia SEO" ( Fonte )

Un'altra considerazione importante mentre stai conducendo la tua ricerca di parole chiave è considerare l'intento del ricercatore quando stava usando quel termine, non solo prendere la raccolta di frasi nella parola chiave per valore nominale. Ciò garantirà che i tuoi sforzi si traducano in più utenti, lead e vendite.

Cos'è l'intento di ricerca

L'intento di ricerca (o "intento dell'utente") è il motivo alla base della query di ricerca dell'utente. Ad esempio, quando un utente digita "grande mela", sta cercando prodotti nel suo negozio di alimentari locale? O cerchi maggiori informazioni su New York City per un reportage di un libro?

Pagina dei risultati di ricerca da Google ( Fonte )

Come puoi vedere, sapere cosa sta cercando un ricercatore esclusivamente dalle frasi che usa non è sempre in bianco e nero.

Ecco perché Google ha speso così tanto tempo, denaro e sforzi per creare algoritmi complessi per comprendere le sfumature di queste frasi, come si relazionano tra loro e il comportamento di coinvolgimento una volta che l'utente arriva su un sito Web per determinare che tipo di risultati offrirgli .

I diversi tipi di intento di ricerca

Per comprendere l'intento di ricerca, diamo un'occhiata alla cronologia di come è stato definito. Nel 2002 è uscito un rapporto che notoriamente ha creato l'idea dell'intento di ricerca e la sua classificazione originale. L'autore ha suddiviso l'intento di ricerca in una delle seguenti tre categorie: informativa, di navigazione e transazionale.

Informativo

Una query di ricerca "informativa" è quella in cui l'utente sta cercando di imparare qualcosa di nuovo.

Esempi inclusi:

• Di che colore è la Casa Bianca?
• Quanti anni aveva JFK quando si è sposato?
• Come fai a migliorare il tuo blog?

Navigazione

Una query di ricerca "navigativa" è quella in cui l'utente sta cercando di andare da qualche parte o trovare qualcosa di cui è già a conoscenza.

Esempi inclusi:

• Nike
• Youtube
• Paulie's Pizza Palace

Transazionale

Una query di ricerca "transazionale" è quella in cui l'utente sta cercando di prendere una decisione relativa all'acquisto.

• Scarpe da corsa da uomo blu
• Le migliori aziende SEO a Portland, Oregon
• Prezzi del software per le risorse umane

Come determinare l'intento di ricerca

Ora che sai cos'è l'intento di ricerca e le diverse categorie, diamo un'occhiata a come puoi determinare l'intento di ricerca e mapparlo alle tue scelte di parole chiave di destinazione.

Riconosci le frasi comuni

Alcune frasi indicheranno sempre un intento di ricerca specifico. Utilizzalo come indicatore iniziale per classificare le query all'interno del processo di ricerca delle parole chiave.

Frasi comuni per ciascuno includono:

• Informativo: cosa, come, può, perché, chi, dovrebbe
• Navigazione: [nome azienda], [nome sito web], [url]
• Transazionale: prezzo, costo, vicino a me, vs., confronta, migliore, acquista

Esamina le SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca)

Un modo semplice ed efficace per vedere quale potrebbe essere l'intento di ricerca per una determinata query è guardare quali risultati mostra Google quando lo digiti nella barra di ricerca. Questo è utile perché l'obiettivo principale di Google è restituire ai suoi utenti i risultati più utili e pertinenti possibili.

Ad esempio, se sei un negozio di scarpe locale e desideri che una delle pagine dei tuoi prodotti venga classificata come "migliori scarpe da donna 2021", ti troverai in un momento incredibilmente difficile. Come mai? Bene, per illustrare il mio punto, ecco cosa è emerso quando ho eseguito la ricerca:

Pagina dei risultati di ricerca di Google, analizzata dall'autore ( Fonte )

Post di blog o risorse che elencano prodotti nuovi, alla moda e alla moda per l'anno, nonché annunci pubblicitari dalla piattaforma di Google. Non la pagina del prodotto di un negozio per una scarpa specifica.

Questo perché la natura del termine di ricerca implica che l'acquirente è interessato a confrontare le opzioni di acquisto, anziché cercare di navigare verso una qualsiasi soluzione.

Usa il software SEO per scalare la tua ricerca di parole chiave

Riconoscere frasi comuni ed esaminare le SERP sono metodi manuali per identificare l'intento di ricerca. Tuttavia, se desideri ampliare la tua ricerca di parole chiave oltre alcune centinaia di parole chiave, considera di investire in un software SEO.

Ognuna di queste parole chiave dovrebbe avere metriche relative al volume, alla capacità di classificarsi organicamente, all'intento di ricerca, se attualmente ti classifichi per quel termine, al costo per clic e persino alle funzionalità SERP per informare la tua strategia di ottimizzazione.

Il tuo obiettivo finale dovrebbe essere quello di ottenere un elenco di parole chiave di destinazione che puoi utilizzare per informare la creazione di contenuti, l'ottimizzazione dei contenuti e le implementazioni tecniche.

Applica la tua ricerca alla tua strategia SEO e dei contenuti

La ricerca di parole chiave basata sull'intento non si limita a trovare le giuste opportunità per le parole chiave. Questo è solo l'inizio del processo.

Per sfruttare i vantaggi della tua analisi, devi applicare queste parole chiave alla tua strategia più ampia.

Dai un'occhiata alle considerazioni chiave per ottenere il massimo dalla tua ricerca.

Informa la tua strategia editoriale

Fai conoscere agli scrittori l'intento di ricerca per ogni parola chiave utilizzata nel tuo calendario editoriale o nei riassunti dei contenuti. Ciò garantirà che siano più propensi a soddisfare le esigenze del ricercatore.

Dovresti anche analizzare regolarmente la tua strategia editoriale complessiva per assicurarti di indirizzare una varietà di diversi intenti di ricerca con il contenuto appropriato in modo da avere una libreria equilibrata e completa di risorse per consentire ai ricercatori di trovarti.

Mappa il percorso dell'acquirente

Analogamente alla comprensione dell'intento di ricerca, è importante identificare come fornirete contenuto e contesto ai vostri utenti in ogni fase del loro percorso di acquisto.

È importante mappare le tue parole chiave su una fase specifica del percorso decisionale del tuo cliente target in base alle sue presunte esigenze.

Allinea con la struttura del sito e il design UX

Una volta che conosci l'intento di ricerca dietro la loro query, puoi progettare un'esperienza per loro tenendo conto di questo una volta che atterrano sul sito.

Come discusso in precedenza, se un ricercatore è alla ricerca di "I migliori scarponi da trekking per Yosemite", sarebbe una completa discrepanza per te provare a ottimizzare il layout o il contenuto della pagina del tuo prodotto per classificarlo per quel termine.

Invece, sarebbe saggio creare una risorsa per loro. Uno che include:

• Informazioni sui diversi tipi di terreno e modelli meteorologici che si trovano più comunemente in Yosemite
• Un elenco curato dei migliori stivali disponibili, classificati in ordine dal più utile al meno utile
• Immagini con una vista a 360 gradi di ogni stivale
• Prezzi e link di acquisto per ogni stivale
• Pro e contro di ogni stivale

Pagina del blog REI, analizzata dall'autore ( Fonte )

Quando pensi alla progettazione di ciascun modello di pagina e ai tipi di contenuto del tuo sito, assicurati di pensare a quale tipo di utente atterrerà qui, da quale fonte e se atterrano sulla pagina da una ricerca, in cosa si trovano ricerca di?

Vai oltre le parole chiave e abbraccia le esigenze degli utenti

I ricercatori e i motori di ricerca stanno diventando sempre più sofisticati ogni giorno che passa.

Non è più sufficiente identificare alcune buone parole chiave basate su un volume di ricerca allentato, effettuare un paio di ottimizzazioni sulla pagina e aspettarsi di attirare nuovi utenti e vendite.

Un approccio efficace alla SEO in questi giorni richiede un'attenta considerazione delle esigenze degli utenti e la creazione di contenuti in tandem con un'esperienza appropriata per loro che li aiuti a raggiungere i loro obiettivi.

Ora vai avanti, fai grandi ricerche e prospera.