Integra l'intelligenza delle parole chiave con l'intelligenza del pubblico per una SEO incentrata sul pubblico

Per avere successo nella SEO moderna, è importante focalizzare la tua attenzione come marketer oltre la "parola chiave" e considerare il pubblico e le comunità che cercano attivamente un argomento di parole chiave.

Dalla mia esperienza personale, ho visto una tendenza per i professionisti SEO altamente qualificati a rifuggire dalle discussioni su pubblico, punti deboli, interessi e messaggi per rimanere nella loro zona di comfort. Questa zona di comfort è l'intelligenza delle parole chiave, l'ottimizzazione della pagina, la strategia di backlink e la SEO tecnica.

Ho poi assistito a come la crescita SEO può essere ostacolata da questa miopia a lungo termine. Comunemente, le prestazioni SEO diminuiscono nel tempo a causa di strategie di contenuto stagnanti e campagne di PR digitali inefficaci che non riescono ad acquisire backlink autorevoli e rilevanti.

In Semetrical, abbiamo collaborato con Audiense e Pulsar per sondare la comunità SEO e i nostri risultati hanno convalidato la mia ipotesi che anche altri abbiano lottato.

Risultati del sondaggio sulla strategia SEO

Le risposte della community SEO sono state affascinanti e hanno evidenziato la necessità di una migliore comprensione del pubblico e delle comunità attive all'interno di argomenti di parole chiave prioritari.

Solo il 16% dei SEO incorpora i dati dei social media nella propria strategia SEO, ma il 40% fatica a fornire contenuti coerenti di alta qualità e l'88% vorrebbe accelerare la ricerca di link.

Allo stesso tempo, il 63% ritiene che i dati sulle parole chiave tradizionali dei motori di ricerca da soli non forniscano informazioni sufficienti sugli interessi e sui comportamenti del proprio pubblico di destinazione.

Ciò conferma che il problema che ho osservato per esperienza personale è ancora più diffuso.

La soluzione?

Sviluppa una strategia "SEO prima del pubblico" che integri i dati comportamentali dei social media provenienti dalla tecnologia di audience intelligence con la tua keyword intelligence esistente.

1.1 I vantaggi della formulazione di una strategia SEO incentrata sul pubblico

Il risultato? Sperimenterai una miriade di vantaggi, tra cui:

• Comprendi i "pubblici di ricerca" a livello di parole chiave raccogliendo approfondimenti comportamentali utilizzando i dati di segmentazione dei consumatori sui social dalla ricerca sull'audience intelligence
• Strategia di contenuto a livello di parole chiave migliorata e modellazione di attualità SEO informata dall'integrazione di informazioni sulle parole chiave e informazioni dettagliate sull'audience
• Cerca influencer iper-rilevanti e collega le opportunità su larga scala in modo efficiente per comunità di pubblico di nicchia all'interno di un segmento di parole chiave.

2.1 Come si integrano l'intelligenza delle parole chiave e l'intelligenza del pubblico?

Ci sono una serie di tecnologie che stanno aprendo la strada all'interno della categoria emergente dell'intelligenza del pubblico, tra cui Audiense, Pulsar, Helixa e SparkToro. Analizzano i big data da Twitter e altre fonti di dati attraverso l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per identificare i segmenti di pubblico e le affinità, gli interessi e i comportamenti delle entità associate.

Analizzeremo prima la teoria, quindi utilizzeremo Audiense per la ricerca sull'audience intelligence e Pulsar per l'analisi dell'ascolto sociale per dimostrare passo dopo passo come si sviluppa una strategia "audience first SEO".

2.2 Panoramica del processo di intelligence delle parole chiave

Di seguito è riportato un riepilogo di ciò che noi SEO e marketer digitali otteniamo dall'intelligence delle parole chiave:

1. Un processo per identificare parole chiave pertinenti e di alto valore
2. Un modo per sviluppare strategie di parole chiave per la visibilità SEO attraverso il funnel di vendita
3. La possibilità di dare priorità alla tua strategia SEO per aumentare la visibilità organica in base alle informazioni sulla concorrenza.

E la maggior parte dei SEO ha familiarità con le 4 fasi dell'intelligence delle parole chiave, che includono:

1. Ricerca di parole chiave per identificare tutte le parole chiave possibilmente rilevanti
2. Analisi del gap SEO per identificare le parole chiave rilevanti in base alle informazioni sulla concorrenza (leggi la guida all'analisi del gap SEO di Semetrical che offre una chiara panoramica passo passo di questo processo)
3. Strategia di targeting per parole chiave basata sull'intelligence delle parole chiave
4. Campagne di acquisizione di contenuti e backlink in corso per aumentare le prestazioni SEO.

Immagine: processo di intelligence delle parole chiave – tutto

2.3 Panoramica del processo di Audience Intelligence

Il processo di audience intelligence arricchisce quindi i dati delle tue parole chiave sovrapponendo i dati comportamentali e di interesse dei social media dalla tecnologia di audience intelligence nelle fasi chiave del processo di ricerca.

Audience intelligence fornisce:

1. Analizzare i segmenti di consumatori sociali che derivano da un sottoinsieme più ampio del mercato al di fuori di quello della base di clienti del tuo marchio
2. Fornisce approfondimenti sul pubblico più ricchi e pertinenti basati su comportamenti e interessi
3. Personalizza le strategie in base ai loro interessi e aumenta la probabilità di raggiungere i KPI.

Immagine: Processo di intelligence delle parole chiave e audience intelligence – integrazione

Analizzeremo ciascuna di queste fasi in modo più dettagliato e come puoi praticamente gestire questo processo passo dopo passo.

2.4 Integrazione dell'intelligence sulle parole chiave e dell'audience

La forza di questo processo deriva dalla capacità di integrare queste due strategie di intelligence. Il diagramma seguente mostra come faresti per visualizzare questa integrazione.

Devi prima implementare l'intelligence delle parole chiave per identificare i concorrenti SEO (siti web con le migliori prestazioni) per i tuoi segmenti di parole chiave prioritari.
Dovresti quindi caricare i profili Twitter di quei concorrenti SEO in un rapporto Audience Insights, in una piattaforma come Audiense, per analizzare le interconnessioni tra i profili social per identificare il pubblico di ricerca a livello di parole chiave e i segmenti di consumatori social che sono attivi al loro interno.
Immagine: diagramma di integrazione dell'intelligence per le parole chiave e dell'audience
Di conseguenza, stabilirai una strategia SEO incentrata sul pubblico che fornisce una comprensione molto migliore dei comportamenti, degli interessi e degli influencer del pubblico e delle comunità attive attorno ai segmenti di parole chiave prioritarie. Ciò porta a contenuti più efficaci e campagne di PR digitali che consentono la modellazione topica SEO e l'acquisizione di collegamenti ad alta velocità da siti Web pertinenti.

3.1 Una procedura guidata SEO first audience per il settore immobiliare del Regno Unito

Ora che abbiamo visto i principi fondamentali di questo processo, diamo un'occhiata a un esempio passo dopo passo per rendere questi principi più concreti.

Prenderò l'industria immobiliare del Regno Unito per dimostrare questo processo.

3.2 Segmentazione delle parole chiave e analisi del gap SEO

Dopo aver intrapreso le nostre fasi di intelligence delle parole chiave 1 e 2, ti ritroverai con le tue parole chiave segmentate in dimensioni (temi o argomenti) e segmenti (sottotemi o sottoargomenti).
Immagine: segmentazione delle parole chiave – Esempio di proprietà nel Regno Unito
Nell'esempio, possiamo determinare che non tutte le parole chiave seguono il modello di ricerca a coda lunga "[X] bed property/home/house/flat to rent/to buy in {X location}". Invece, ci sono ulteriori segmenti di parole chiave tra cui: 1) Nuove case; 2) Immobili di lusso; 3) Proprietà commerciale.

Ciascuno di questi segmenti di parole chiave avrà diversi concorrenti SEO e sarà valutato dagli algoritmi sulla base di segnali diversi (ad es. maggiore ponderazione data ai backlink ricevuti da siti Web pertinenti a un argomento di nicchia).

Immagine: processo di intelligence delle parole chiave – analisi del gap SEO

Pertanto, avremo bisogno di sviluppare strategie SEO personalizzate a livello di parole chiave per ogni segmento di parole chiave aggiuntivo per aumentare le prestazioni. Per raggiungere questo obiettivo è necessario comprendere meglio il pubblico rilevante e i suoi interessi, comportamenti e influencer.

La fase di SEO Gap Analysis del processo di intelligence delle parole chiave identifica i concorrenti SEO per i segmenti di parole chiave prioritarie. Per fare ciò, carica le tue parole chiave contrassegnate in uno strumento di monitoraggio del posizionamento per identificare i siti Web con il rendimento migliore per segmento di parole chiave.

Questi sono i tuoi concorrenti SEO per quel segmento di parole chiave.

Per il segmento delle parole chiave "Proprietà di lusso", i concorrenti SEO per un marchio di un portale immobiliare come OnTheMarket.com o Rightmove possono includere artisti del calibro di Savills, Knight Frank, Christies Real Estate e Luxury Estate; mentre i concorrenti SEO per "New Homes" possono includere Taylor Whimpey, Smart New Homes, The Construction Center.

Immagine: processo di analisi del gap SEO

Il nostro processo di intelligence delle parole chiave identificherebbe i concorrenti SEO per il segmento delle parole chiave "Proprietà di lusso" in base al numero totale di parole chiave e al ranking medio.

Immagine: Concorrenti SEO – Segmento di parole chiave per le proprietà di lusso

Dovresti avere tutti questi dati in Excel e ti consiglio di selezionare solo i concorrenti SEO più rilevanti per l'argomento delle parole chiave da caricare nella tua piattaforma di intelligence del pubblico, poiché altrimenti potresti diluire le tue informazioni.

Ad esempio, all'interno dei concorrenti SEO "Proprietà di lusso" escluderesti quanto segue dal tuo rapporto di audience intelligence:

• Rightmove (pubblico troppo ampio)
• Zoopla (pubblico troppo ampio)
• OnTheMarket.com (audience troppo ampia).

Ma dovresti includere quanto segue nel tuo rapporto di intelligence sul pubblico:

• Savills (pubblico specifico di lusso e di fascia alta)
• Knight Frank (pubblico specifico di lusso e di fascia alta)
• Christies Real Estate (pubblico specifico di lusso e di fascia alta).

Immagine: Pulizia dell'elenco dei concorrenti SEO di proprietà di lusso

3.3 Caricamento di profili Twitter di concorrenti SEO nella tecnologia di audience intelligence

La fase successiva sarebbe caricare i profili Twitter di quei concorrenti SEO in un rapporto di audience intelligence per segmento di parole chiave per identificare i segmenti di consumatori social attivi.

Immagine: processo di intelligence delle parole chiave e audience intelligence – integrazione – report di audience intelligence

Successivamente, se dovessi utilizzare Audiense come tecnologia di intelligence del pubblico, dovrai selezionare Audience Insights come rapporto, denominarlo in modo appropriato (ad es. "Pubblico di ricerca proprietà di lusso") e selezionare l'opzione Attributi del profilo.

Immagine: Audiense Insights – Caricamento profili interconnessi

Quindi seleziona "Seguaci di" ed elenca i profili Twitter dei concorrenti SEO. Puoi vedere l'esempio per il segmento delle parole chiave "Proprietà di lusso".

Immagine: Audiense Insights – Caricamento concorrenti SEO – Profili interconnessi – Proprietà di lusso

3.4 Analisi dei rapporti sul pubblico di ricerca a livello di parola chiave

Crea il tuo rapporto e, entro un'ora o due, sarai in grado di rivedere il rapporto di intelligence sul pubblico. Se prendiamo il pubblico di ricerca per parola chiave "Proprietà di lusso", puoi vedere che il rapporto ha generato segmenti di consumatori social per:

• “Rurale, agricolo”
• “Locazione, agenti immobiliari”
• “Immobiliare, proprietà commerciale”
• “Progettazione, abitazione”
• “Sud, devon”
• “Scozia, yacht”
• “Galles, Cardiff”

Ora, diciamo che vogliamo indagare e capire di più sul ricercatore di proprietà di lusso di nicchia nel mercato immobiliare del Regno Unito. Questo ci aiuterà a pianificare campagne di backlink incentrate sul pubblico che si rivolgono ai loro interessi e, in definitiva, hanno maggiori probabilità di essere presenti in pubblicazioni pertinenti per il segmento delle parole chiave "Proprietà di lusso". Immagine: segmento di pubblico dei cercatori di proprietà di lusso di nicchia

Ho notato un certo numero di segmenti di consumatori sociali di nicchia nel rapporto: 1) "South Devon"; 2) “Scozia, yacht”; 3) Wales, cardiff” che potrebbe contenere approfondimenti sul cercatore di proprietà di lusso.

Passeremmo alla sezione "Influencer e marchi" del rapporto per ciascun segmento di consumatori social e filtriamo in base ai punteggi di affinità più alti.

Successivamente, possiamo esportare i dati in Excel e iniziare a identificare le entità che condividono un punteggio di affinità notevole o elevato con questi segmenti di consumatori sociali, iniziando a stabilire una comprensione degli interessi, degli influencer e dei comportamenti del ricercatore di proprietà di lusso di nicchia.

Immagine: Proprietà di lusso – Punteggi di affinità dei segmenti di pubblico – Cercatori di proprietà di lusso di nicchia

3.5 Identificare i profili del pubblico di ricerca dalla segmentazione dei consumatori sui social

Utilizzando i punteggi di affinità (che sono misurati sul coinvolgimento e seguono i modelli di utenti Twitter che condividono caratteristiche simili), possiamo iniziare a costruire un profilo del ricercatore di proprietà di lusso all'interno del pubblico di ricerca a livello di parola chiave "Proprietà di lusso".
Immagine: Proprietà di lusso – Punteggi di affinità dei segmenti di pubblico – Cercatori di proprietà di lusso di nicchia

Se dovessimo analizzare le entità con punteggi di affinità elevati con altri segmenti di consumatori social attivi all'interno dei segmenti di parole chiave, possiamo identificare rapidamente opportunità di collegamento e aiuta a stimolare idee di contenuto.

Ecco le affinità del segmento dei consumatori sociali "proprietà, proprietà" all'interno del segmento delle parole chiave "Nuove case" e "Proprietà di lusso": Immagine: Nuove case e proprietà di lusso – Immobili residenziali e agenti di locazione – Cerca pubblico

Ecco le affinità del segmento dei consumatori sociali "progettazione, edilizia abitativa" all'interno del segmento delle parole chiave "Nuove case":

Immagine: Nuove case – Pianificazione abitativa – Edilizia, Rigenerazione, Infrastrutture + Architetti – Pianificazione, alloggi Cerca Pubblico

Come puoi vedere, questo processo ti consente di cercare influencer iper-rilevanti e collegare opportunità su larga scala in modo efficiente per pubblico e comunità all'interno di un segmento di parole chiave.

4.1 Come si ottimizza per la SEO incentrata sul pubblico?

Per ottimizzare con successo la SEO incentrata sull'audience, devi prendere in considerazione gli approfondimenti della tua keyword intelligence e audience intelligence per concentrarti sull'assicurarti che il tuo marchio sia rilevante per i modelli di ricerca, gli interessi, le culture e i comportamenti del tuo pubblico di destinazione.

4.2 Identificare il segmento delle parole chiave per le sovrapposizioni e la differenziazione dell'audience

Usa la tua ricerca per costruire una parola chiave per la matrice del pubblico. Se non hai familiarità con questo tipo di matrice, ti consentirà di identificare le sovrapposizioni e le differenziazioni tra segmento di parole chiave e pubblico per le tue parole chiave target. Può essere un modo davvero efficace per comunicare con altri dipartimenti della tua organizzazione o con il tuo cliente in merito al pubblico che raggiungerai migliorando le prestazioni SEO per determinate parole chiave.

Immagine: segmento di parole chiave per sovrapposizione e differenziazione del pubblico

4.3 Sviluppare strategie di modellizzazione d'attualità SEO

Ora che sai quali segmenti di parole chiave si allineano a ciascun pubblico, sei in una posizione migliore per utilizzare le giuste strategie SEO per sviluppare i segmenti di parole chiave per un pubblico pertinente.

Questa metodologia funziona perché le strategie SEO hanno successo quando sono meticolosamente focalizzate sul miglioramento della pertinenza e dell'autorità di un sito Web su un segmento di parole chiave prioritarie.

Può essere implementato attraverso il concetto SEO avanzato di modellazione topica SEO, in base al quale le parole chiave transazionali sono prese di mira da pagine del pilastro SEO supportate da pagine di argomenti secondari pertinenti. Queste pagine sono internamente collegate alla pagina del pilastro SEO e dovrebbero condividere lo stesso tema semantico generale. Questo aiuta a classificare la pagina del pilastro SEO poiché i motori di ricerca favoriscono questo approccio, come dimostrato da numerosi studi.

Immagine: SEO Pillar Pages Property Portal

Se prendiamo come esempio un portale immobiliare del Regno Unito, OnTheMarket.com, vedremmo le pagine dei pilastri SEO per i tre segmenti di parole chiave: 1) Nuove case; 2) Proprietà di lusso; 3) La proprietà commerciale deve essere rafforzata dalla pubblicazione continua di nuovi contenuti. Questo contenuto deve essere rilevante non solo per l'argomento della parola chiave, ma anche per i mutevoli interessi e comportamenti del pubblico.

Nel diagramma dell'architettura del sito Web di esempio per "Nuove case", puoi vedere come allineare la tua strategia di targeting per parole chiave con gli interessi del segmento di pubblico pertinente per sviluppare i tuoi cluster di argomenti SEO.

Questi articoli non si basano solo su parole chiave informative sempreverdi, che diventano rapidamente contenuti copy-cat. Invece, si sovrappongono alle informazioni sul pubblico in tempo reale per rimanere iper pertinenti alle conversazioni sulle "Nuove Case" nel mercato immobiliare del Regno Unito. Il tutto supportando la pagina del pilastro SEO che si classifica per il termine di ricerca sempreverde "Nuove case" e altri.

Immagine: diagramma di modellazione topica SEO

4.4 Genera un flusso continuo di contenuti e idee per campagne di PR digitali con l'ascolto sociale

Per generare un flusso costante di contenuti e idee per campagne di PR digitali, dovresti caricare le principali entità influencer identificate nel rapporto di approfondimento del pubblico per ciascun pubblico di ricerca a livello di parola chiave in una piattaforma di ascolto sociale. Usiamo Pulsar e la sua funzione di ricerca TRAC.

Ciò ti consente di raccogliere i dati dei Tweet in tempo reale da tutte le entità più influenti in base ai punteggi di affinità con il pubblico attivo attorno all'argomento della tua parola chiave.

Ciò significa che puoi pianificare contenuti e campagne di PR digitali con maggiori possibilità di successo, pur rimanendo iper pertinente e offrendo più valore SEO ad ogni link ottenuto.

Di seguito sono riportati alcuni esempi del risultato di una ricerca TRAC per alcuni gruppi di destinatari di ricerca in proprietà del Regno Unito.

Pubblico di ricerca “Agenti immobiliari residenziali” – Pulsar TRAC:
Agenzie immobiliari residenziali Cerca Pubblico – Pulsar TRAC

Pubblico di ricerca "Agenti immobiliari commerciali" - Pulsar TRAC:
Pubblico di ricerca agenti immobiliari commerciali – Pulsar TRAC

Pubblico di ricerca “Pianificazione abitativa” – Pulsar TRAC:
Pubblico di ricerca per la pianificazione abitativa – Pulsar TRAC

Pubblico di ricerca “Proprietà di lusso” – Pulsar TRAC:
Pubblico di ricerca di proprietà di lusso – Pulsar TRAC

L'utilizzo di una piattaforma di ascolto sociale per tracciare i tweet delle entità influenti ad alta affinità per il pubblico di ricerca che è attivo all'interno dei segmenti di parole chiave prioritarie, ti consente di pianificare idee più pertinenti e coinvolgenti che andranno a beneficio diretto delle prestazioni SEO.

Diamo un'occhiata a due esempi.

Per i segmenti di pubblico attivi all'interno del segmento delle parole chiave "Nuove case", i temi dei contenuti condivisibili sono:

• Sostenibilità
• Politica
• Affari e leadership
• Design e architettura
• Assicurazione e rischio
• Investimenti immobiliari

All'interno del segmento delle parole chiave "Proprietà di lusso", i temi di contenuto più condivisibili per il pubblico sono:

• Benessere
• Eventi prestigiosi
• Specializzazione
• Narrativa e storia
• Esclusività
• Arte, cultura e patrimonio
• Tecnologia
• Legge

5.1 Come coordini una strategia SEO incentrata sul pubblico?

Per coordinare una strategia SEO incentrata sul pubblico, dovrai considerare il tuo stack tecnologico e decidere quale tecnologia di intelligence del pubblico utilizzare. Sebbene sia anche importante seguire questa guida passo passo e ricordare che è necessario informare la ricerca sul pubblico in base all'intelligence delle parole chiave per ottenere i maggiori vantaggi in termini di rendimento.

Puoi accedere al foglio di lavoro condiviso "Audience-first SEO Strategy Planner [Model]" di Semetrical per iniziare a sviluppare la tua strategia.

È tempo di coniare il termine "SEO prima del pubblico".