Come integrare Instagram ed e-mail marketing per il massimo impatto

Perché dovresti integrare Instagram e l'email marketing?
1. Ottieni più abbonati e-mail con Instagram
2. Promuovi il tuo account Instagram tramite e-mail
3. Sfrutta il potere dell'Influencer Marketing di Instagram
4. Riutilizza i contenuti di Instagram per le e-mail
5. Stuzzicare il contenuto e-mail su Instagram
6. Presenta il tuo pubblico di Instagram come prova sociale
7. Sincronizza Instagram e le campagne e-mail
8. Promuovi le tue pietre miliari di Instagram tramite e-mail

Nel lontano 1971, quando Ray Tomlinson creò il primo indirizzo email, nessuno avrebbe potuto prevedere che sarebbe diventato uno dei canali di comunicazione di marketing digitale più popolari. Si prevede che il numero globale di utenti di posta elettronica raggiungerà i 4,6 miliardi entro il 2025, quindi questo canale non scomparirà nel prossimo futuro.

Allo stesso tempo, Instagram sta crescendo rapidamente. Kevin Systrom ha lanciato questa app per la condivisione di foto nel 2010. Oggi la piattaforma conta 2 miliardi di utenti attivi mensili. Inoltre, il 76% dei Gen Zers e il 59% dei Millennial sono utenti attivi di Instagram.

Se utilizzi entrambi i canali di comunicazione, è fantastico. Allo stesso tempo, se tratti la posta elettronica e Instagram come entità separate, non stai utilizzando gli strumenti al massimo delle loro potenzialità. Email e Instagram potrebbero sembrare due piattaforme completamente diverse, ma non sarebbe fantastico se potessi integrare Instagram ed email marketing?

La risposta breve è sì. Ma entriamo nei dettagli.

Perché dovresti integrare Instagram e l'email marketing?

Ecco tre motivi principali per integrare Instagram e l'email marketing:

• Offri ai clienti più opzioni di comunicazione del marchio. Vivendo nell'era digitale, le persone hanno preferenze di comunicazione diverse, quindi è importante interagire con i propri clienti (sia potenziali che esistenti) su diverse piattaforme di comunicazione.
  Se gestisci campagne di email marketing, tieni presente che le persone bloccano le email indesiderate ed è una buona idea avere un profilo Instagram. Oppure, se hai una presenza sui social media, tieni presente che le e-mail generano più lead.
• Co-promuovi i tuoi canali di marketing. I marketer usano spesso la posta elettronica per nutrire i clienti esistenti, mentre Instagram è più per creare consapevolezza. Queste differenze sono precisamente il motivo per cui è estremamente importante integrare i tuoi sforzi di marketing su Instagram con il tuo email marketing e viceversa.
• Aumentare la portata e la fedeltà del marchio. Lavorare con i punti di forza e le differenze tra Instagram ed e-mail può aiutarti a potenziare le tue campagne, migliorare la copertura del marchio e promuovere la fedeltà dei clienti. Ad esempio, puoi eseguire il retargeting dei tuoi abbonati e-mail su Instagram con annunci o mostrare i tuoi follower Instagram nelle tue e-mail per dare agli altri abbonati una solida ragione per fidarsi della tua azienda.

Quando fai funzionare Instagram e l'email marketing in tandem, hai la possibilità di portare la tua attività al livello successivo.

Quindi, ecco otto modi per integrare Instagram e l'email marketing per ottenere il massimo impatto.

1. Ottieni più abbonati e-mail con Instagram

Il tuo pubblico trascorre in media 29 minuti al giorno scorrendo Instagram. Secondo i dati di Meta, la piattaforma ha 2 miliardi di utenti attivi mensili e il 90% di loro segue almeno un marchio: non c'è posto migliore per provare il marketing di Instagram e promuovere la tua newsletter.

La tua biografia è l'immobile più importante sul tuo profilo Instagram. Usa il link singolo per indirizzare i tuoi follower a una pagina di registrazione. Includi sempre un invito all'azione (CTA) in modo che chiunque visiti il ​​tuo profilo sappia di cosa tratta il tuo link in biografia. Se hai caratteri rimanenti, includi perché le persone dovrebbero iscriversi alla tua newsletter.

La popolare newsletter settimanale Girls' Night In utilizza lo strumento link in bio di Instagram per ottenere più abbonati. Il suo unico altro canale al di fuori della posta elettronica è @girlsnightinclub Instagram che ha oltre 133.000 abbonati.

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Girls 'Night In pubblica anche frammenti del contenuto della sua newsletter sulla sua pagina Instagram, dando alle persone un'anteprima prima che decidano di iscriversi. Quando pianifichi il tuo feed Instagram, è una buona idea pensare in anticipo agli elementi della newsletter via e-mail per creare un profilo coerente che sia accattivante e informativo.

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L'unico altro modo per aggiungere un collegamento su Instagram è l'adesivo del collegamento su Storie, che è anche un ottimo posto per promuovere la tua newsletter. Le aziende hanno riferito che le loro inserzioni su Instagram Story hanno percentuali di clic superiori del 73% rispetto ad altri formati.

Suggerimento pro: quando crei un elenco di e-mail con Instagram, puoi ottenere indirizzi e-mail non validi. Per assicurarti che la tua lista e-mail sia pulita, utilizza strumenti di verifica e-mail come Signalhire che consente agli utenti di controllare le e-mail in blocco.

2. Promuovi il tuo account Instagram tramite e-mail

I tuoi abbonati e-mail si sono registrati per ricevere le tue newsletter, il che significa che hanno già mostrato interesse per il tuo marchio. Dal momento che i tuoi abbonati si sono fidati di te abbastanza da ricevere e-mail regolari, hai maggiori possibilità di convincerli a seguire il tuo account Instagram.

Mostrare loro il tuo feed è un modo semplice ed efficace per invitare gli iscritti a diventare follower su Instagram. Il marchio di occhiali da sole Tens ha invitato i suoi abbonati e-mail a seguirli su Instagram con un semplice titolo:

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Come Tens, devi far sapere ai tuoi abbonati quali vantaggi possono ottenere dal seguirti su Instagram.

Oltre a mostrare il tuo feed Instagram nelle tue e-mail, un'altra strategia efficace consiste nell'includere una firma e-mail con le icone dei social media. Aggiungendo un piè di pagina standard alle tue e-mail, puoi promuovere facilmente la tua pagina Instagram su ogni messaggio che invii. Questo approccio non intrusivo assicura che ai tuoi abbonati venga costantemente ricordata la tua presenza su Instagram, aumentando la probabilità che diventino follower. Sfruttando la tua comunicazione e-mail esistente, puoi promuovere regolarmente il tuo account Instagram e aumentare il tuo seguito senza la necessità di una campagna e-mail dedicata.

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3. Sfrutta il potere dell'Influencer Marketing di Instagram

Molti marchi collaborano con gli influencer per far crescere la loro comunità online e acquisire più clienti. Inoltre, il 92% dei marketer afferma che l'influencer marketing è la forma di marketing più efficace.

Questo perché gli influencer hanno la loro nicchia impegnata che si fida delle loro raccomandazioni. Collaborare con l'influencer giusto è uno dei modi migliori per massimizzare la tua campagna e trasformare i tuoi follower in abbonati.

Ecco alcuni esempi per aiutarti:

• Avvia un programma di riferimento. Fornisci ai tuoi influencer partner collegamenti univoci in modo da poter tenere traccia di quanti nuovi abbonati possono essere attribuiti a ciascun partner. Per garantire il massimo impatto, devi premiare i nuovi abbonati con sconti esclusivi o trattamenti speciali non appena si iscrivono.
• Video dimostrativi. Chiedi ai tuoi partner influencer di pubblicare la loro opinione su un video "come iscriversi" per far crescere la tua mailing list. Il video dovrebbe includere i vantaggi dell'iscrizione alla tua newsletter e cosa possono aspettarsi dopo l'iscrizione.
• Ospita un'acquisizione di influencer sulla tua newsletter. Poiché gli influencer in genere hanno una fedele comunità di follower, probabilmente si iscriveranno a tutto ciò che l'influencer consiglia, soprattutto se sono presenti nella newsletter o contribuiscono con un pezzo.
  Se hai un negozio Instagram, puoi avere una parte nella tua newsletter che presenta i prodotti preferiti dei tuoi influencer partner, il che porta a una pagina di destinazione speciale per gli acquisti.

Puoi anche presentare i tuoi influencer preferiti, come ha fatto il marchio di auricolari AfterShokz nella sua newsletter:

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Fai qualcosa di simile per i tuoi influencer di Instagram e includi un pulsante CTA che incoraggi i tuoi abbonati a seguire il tuo account. Lavorare con influencer considerati rilevanti nel tuo settore o nicchia non solo ti farà guadagnare più abbonati, ma può anche aumentare le vendite.

4. Riutilizza i contenuti di Instagram per le e-mail

Dover pensare a contenuti nuovi di zecca per ogni canale di marketing può diventare stancante.

Per fortuna, i contenuti visivi realizzati per Instagram sono sempre ottimi da riproporre nella tua newsletter.

Il riutilizzo dei contenuti di Instagram tramite e-mail può funzionare in due modi: può far conoscere ai tuoi abbonati il ​​tuo account Instagram in modo che possano seguirlo o aggiornare gli abbonati che non sono attivi sui social media.

Le buone notizie? Può essere semplice come incorporare il tuo feed nella tua newsletter. Chi clicca sull'immagine verrà reindirizzato al tuo profilo Instagram, dove potrà seguirti.

Puoi anche utilizzare le foto grezze destinate alle tue pagine sui social media e ridimensionarle per le tue campagne e-mail. Quando le persone vedono altre persone che supportano la tua azienda e pubblicano immagini create dai fan sui loro profili di social media, questo aumenta la fedeltà dei clienti.

Ando Money ha riproposto le foto utilizzate sui social media e le ha ridimensionate per adattarle al layout della newsletter. Le foto erano accompagnate da una CTA per invitare gli abbonati a seguire il brand sui suoi account social.

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Un'altra grande idea è quella di utilizzare i dati raccolti attraverso i sondaggi e le domande di Instagram Story e presentarli come infografica nella tua newsletter.

5. Stuzzicare i contenuti e-mail su Instagram

Condividi versioni ridotte dei tuoi contenuti e-mail su Instagram per dare ai tuoi follower un assaggio della tua newsletter. Non rivelare troppo sul contenuto per incuriosire i tuoi follower.

Isabel Klee dell'account Instagram @simonsits ha recentemente lanciato una newsletter. Convince i suoi follower a iscriversi alla sua newsletter pubblicando brevi clip della sua vita mentre legge frammenti del suo saggio che uscirà nel prossimo numero. Dal momento che Isabel ha appena letto una breve parte del suo pezzo, i follower che desiderano più contesto dovranno iscriversi per saperne di più.

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Nota: includi sempre un invito all'azione nella didascalia per ricordare ai tuoi follower di agire. Con gli strumenti di Instagram, puoi anche accedere ad analisi approfondite e quindi tenere traccia delle prestazioni dei contenuti per vedere come funzionano i tuoi teaser e-mail sulla piattaforma.

6. Presenta il tuo pubblico di Instagram come prova sociale

La prova sociale è un modo efficace per aumentare la tua reputazione e mostrare al tuo pubblico che sei degno di fiducia. I contenuti generati dagli utenti, come le foto taggate su Instagram, sono un modo semplice per integrare la prova sociale nelle tue e-mail. Secondo il Nielsen Consumer Trust Index, il 92% dei consumatori si fida degli UGC più della pubblicità tradizionale.

Le recensioni o le testimonianze dei clienti tendono ad essere più credibili rispetto ai messaggi creati dai marchi stessi. Se vuoi convincere la tua mailing list a seguirti su Instagram, presentare il tuo pubblico è un modo sottile ma efficace.

Naturalmente, puoi anche presentare il pubblico della tua newsletter come prova sociale, come nell'esempio seguente:

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Girls 'Night In integra le prove sociali inviate dai loro abbonati e-mail nel loro calendario dei contenuti di Instagram. Ciò dimostra che la newsletter Girls' Night In ha un pubblico coinvolto e il suo contenuto risuona con loro.

7. Sincronizza Instagram e le campagne e-mail

Se utilizzi entrambi i canali di marketing, i social media e l'email marketing dovrebbero andare di pari passo.

La sincronizzazione delle tue campagne Instagram ed e-mail ti assicura di avere messaggi chiari su tutti i tuoi canali di marketing e che il tuo team non stia svolgendo un lavoro ridondante.

Ciò che pubblichi su Instagram può essere rielaborato per le tue campagne email e viceversa. Senza sincronizzare i tuoi piani di marketing e i tuoi calendari, molti sforzi possono andare sprecati. Il lancio di campagne su entrambe le piattaforme garantisce inoltre di raggiungere l'intero pubblico. Instagram ha i numeri di cui hai bisogno, mentre l'e-mail può darti i clic.

Prendiamo Carter's, per esempio. In onore della sua vendita in magazzino, l'azienda ha contattato i suoi abbonati e-mail con una campagna e-mail che ha annunciato la vendita e i suoi vantaggi.

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Poiché non tutte le persone controllano quotidianamente le e-mail promozionali e non tutti gli Instagrammer sono abbonati alla mailing list, la società ha anche pubblicato un post su Instagram che informava i lettori della vendita lo stesso giorno:

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Se dai un'occhiata più da vicino alla sezione dei commenti, puoi trovare un gran numero di persone interessate che erano interessate alla vendita del magazzino. Quando le aziende sincronizzano i loro calendari di marketing, è una delle migliori strategie di lead generation che si traduce in una crescita aziendale.

8. Promuovi le tue pietre miliari di Instagram tramite e-mail

I tuoi abbonati e-mail potrebbero non volerti seguire su Instagram, e va bene. Tuttavia, ciò non significa che dovrebbero perdere i tuoi traguardi importanti o contenuti preziosi.

Come accennato in precedenza, le informazioni e i dati raccolti tramite Instagram possono essere condivisi nella tua newsletter. Lo stesso può essere fatto con pietre miliari come un salto di follower, utilizzo di hashtag, voci di concorso e altro.

Condividere le pietre miliari di Instagram potrebbe semplicemente convincere il più testardo dei tuoi abbonati che vale la pena seguirti su Instagram. Inoltre, quando dici agli abbonati e-mail di aver raggiunto un nuovo limite di seguito, funge da prova sociale. Le persone vogliono far parte di qualcosa di importante, quindi è più probabile che seguano il tuo profilo dopo aver visto una comunità significativa di follower su Instagram.

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In una parola

Instagram ti darà gli occhi di cui hai bisogno, mentre l'e-mail può aiutarti a migliorare il tuo rapporto con i tuoi follower. Sfruttare i punti di forza sia dell'e-mail che di Instagram può portare a campagne più efficaci e risultati complessivi migliori. Usa questi suggerimenti per aiutarti a iniziare!

Val Razo
Val è un consulente SMM freelance che aiuta le piccole e medie imprese a stabilire e mantenere una solida presenza sui social media. Nel tempo libero, Val scrive anche per blog di marketing digitale per condividere la sua esperienza, entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo e acquisire nuovi clienti.