Annunci di esperienza istantanea di Facebook: i nuovi annunci su tela

Le inserzioni Canvas di Facebook ora sono inserzioni Instant Experience. Il formato dell'annuncio a schermo intero, disponibile dal 2016, sfrutta l'elevato tasso di utilizzo delle app dei social media tra gli utenti di dispositivi mobili, fornendo contemporaneamente una soluzione per rallentare il caricamento delle pagine mobili.

Gli utenti trascorrono fino al 90% del tempo sui loro telefoni all'interno delle app, rispetto al 10% sui siti per dispositivi mobili. Inoltre, ben il 53% degli utenti si allontana da una pagina di destinazione mobile post-clic se il caricamento richiede più di tre secondi.

Queste due cose combinate altrimenti significherebbero cattive notizie per i budget pubblicitari pay-per-click (PPC) di molti clienti. Ma come i suoi predecessori annunci Canvas, gli annunci Instant Experience sono ottimizzati per i dispositivi mobili, si caricano rapidamente e sono ricchi di contenuti multimediali.

Tuttavia, l'aggiornamento al formato dell'annuncio immersivo di Facebook è più di un semplice cambio di nome. In questo articolo imparerai cosa c'è di nuovo, in quali settori i vantaggi del cambiamento e come puoi ottimizzare il tuo marketing con gli annunci di esperienza interattiva.

Quali sono le novità degli annunci Instant Experience rispetto a Canvas?

Instant Experience migliora su Canvas in tre aree chiave:

1. Aumentare il numero di opzioni di progettazione
2. Aggiunta della funzionalità di re-engagement
3. Capacità di analisi

Le più evidenti sono le opzioni di design. Facebook ha precedentemente implementato diversi modelli immersivi e dinamici con cui i clienti possono creare i propri annunci, tra cui:

• Lookbook istantaneo: ideale per la moda o altri prodotti di e-commerce
• Storytelling: si concentra sul video
• Instant Storefront: imita il layout di una rivista di lifestyle
• Acquisizione clienti: funziona come una mini pagina di destinazione post-clic con un chiaro pulsante CTA

Tuttavia, questi modelli non sono in grado di convertire immediatamente gli utenti di Facebook senza incanalarli sul tuo sito mobile. Naturalmente, i siti per dispositivi mobili di solito comportano tempi di caricamento più lunghi, quindi le frequenze di rimbalzo potrebbero aumentare.

I moduli istantanei mirano a colmare questa lacuna. Con Instant Forms, puoi raccogliere informazioni di contatto e acquisire lead senza dover allontanare gli utenti dall'app.

Anche il coinvolgimento non è mai stato così facile perché Instant Experience viene automaticamente fornito in bundle con Meta Pixel. Se alleghi il pixel al tuo sito, questo rende incredibilmente semplice coinvolgere nuovamente i visitatori che hanno precedentemente interagito con il tuo annuncio.

Infine, hai più modi per monitorare e analizzare le tue campagne.

Facebook ti consente di allegare pixel di terze parti agli annunci di Instant Experience in modo da poter misurare il successo delle tue campagne con il tuo strumento di analisi preferito. Ciò è particolarmente utile per confrontare i risultati di due diverse campagne, permettendoti di testare A/B e ottimizzare in ogni fase del tuo funnel.

I pro e i contro dell'utilizzo di Instant Experience

Sebbene Instant Experience esista solo con il nome Canvas dal 2016, le statistiche e le funzionalità sono già impressionanti. Eventuali punti deboli sono minori, con Facebook già al lavoro sulle soluzioni.

Pro: gli annunci Instant Experience sono veloci

All'inizio del 2017, Google ha pubblicato una ricerca in cui si afferma che il tempo medio necessario per caricare completamente una pagina di destinazione mobile post clic è di 22 secondi, ma è probabile che il 53% dei visitatori abbandoni la pagina se il caricamento richiede più di tre secondi.

Ma secondo l'account di Facebook, gli annunci di Instant Experience si caricano 15 volte più velocemente dei siti Web mobili. Ciò potrebbe potenzialmente comportare notevoli risparmi per chiunque investa in annunci pay-per-click.

Pro: le persone visualizzano gli annunci di esperienza interattiva più a lungo

Quando Instant Experience ha debuttato per la prima volta con il marchio Canvas, i primi test hanno mostrato che il 53% degli utenti visualizza almeno la metà dell'annuncio. I tempi di visualizzazione medi sono stati di 31 secondi, mentre gli utenti hanno visualizzato l'annuncio con il rendimento migliore per oltre 70 secondi. Quindi non solo è probabile che più persone vedano l'annuncio, ma c'è anche una buona possibilità che rimangano più a lungo.

Pro: puoi convertire gli utenti all'interno dell'app

Prima di Instant Experience, se volevi raccogliere informazioni di contatto (ad es. generare lead) gli utenti dovevano uscire dall'app e raggiungere la pagina di destinazione mobile post-clic, aggiungendo un passaggio nel processo.

Grazie al nuovo modello Instant Form, puoi raccogliere lead senza mai dover allontanare gli utenti da Facebook.

Contro: gli utenti non possono effettuare acquisti negli annunci di esperienza interattiva

Una delle funzioni più desiderabili, in particolare per i marchi di e-commerce, è che gli utenti effettuino acquisti direttamente all'interno dell'annuncio. A partire da ottobre 2018, questa funzione non è disponibile.

Contro: gli annunci sono validi solo quanto il loro creatore

Questo può sembrare buon senso, ma vale la pena menzionarlo. I modelli di annunci di Instant Experience offrono più spazio per la personalizzazione rispetto ai tradizionali formati di annunci di Facebook, ma ciò significa anche più spazio per errori di progettazione, come troppa copia o immagini a bassa risoluzione.

Fortunatamente, il centro assistenza di Facebook fornisce diversi suggerimenti e specifiche su come ottenere il massimo dal tuo annuncio di esperienza interattiva.

Quali settori traggono maggior vantaggio dagli annunci di esperienza interattiva?

Uno sguardo all'elenco delle storie di successo di Facebook mostra che praticamente qualsiasi settore (immobiliare, reclutamento o e-commerce) può trarre vantaggio dall'utilizzo di Instant Experience. Dai un'occhiata ad alcune delle storie di successo più sorprendenti qui sotto:

PF Changs ha dimostrato che anche se il loro locale offre un'esperienza offline, gli annunci online possono funzionare per un ristorante. L'azienda ha creato due campagne separate per le sue lotterie di viaggio, una ha indirizzato gli utenti al proprio sito e una focalizzata sulle conversioni all'interno di un annuncio di esperienza interattiva:

I risultati sono stati impressionanti in quanto la campagna di annunci di conversione ha prodotto un costo per clic inferiore del 73% rispetto all'indirizzamento del traffico verso il loro sito web.

Successivamente, Sephora ha utilizzato Instant Experience per aumentare la consapevolezza dei prodotti per le festività e aumentare le vendite sia in negozio che online. Non solo il formato a schermo intero metteva in risalto i loro prodotti in modo magnifico, ma gli annunci potevano indirizzare gli utenti e curare i prodotti che vedevano nell'annuncio:

Di conseguenza, Sephora ha registrato un aumento del 32% dei ritorni sull'investimento pubblicitario iniziale rispetto alle precedenti campagne digitali. Hanno anche registrato un aumento del 41% delle percentuali di clic rispetto alle campagne precedenti e un aumento del 30% della copertura rispetto agli obiettivi della campagna.

Infine, Trentino Marketing ha avuto l'obiettivo di far conoscere la provincia di Trento in Italia e incrementare il turismo. Per fare questo, hanno utilizzato annunci video e una campagna di retargeting per raggiungere oltre 13 milioni di persone in Europa e negli Stati Uniti in quattro mesi:

Non solo 1,5 milioni di utenti hanno visualizzato integralmente gli annunci video, ma anche Trentino Marketing ha registrato un aumento del 18,4% del traffico di ricerca sulle parole chiave brandizzate dopo la campagna.

Specifiche dell'annuncio dell'esperienza istantanea

Non sentirti sopraffatto dall'aumento delle opzioni di design con gli annunci Instant Experience. Facebook fornisce numerose linee guida per assicurarti di avere successo. Eccone alcuni per aiutarti a iniziare.

Specifiche video

• Rapporto: 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file: 4 GB max
• Durata video minima: 1 secondo
• Durata massima: 240 minuti
• Sottotitoli video: facoltativi ma consigliati
• Audio video: facoltativo ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3

Specifiche dell'immagine

Solo perché gli annunci di Instant Experience vengono visualizzati sui dispositivi mobili non significa che dovresti caricare immagini più piccole per il tuo annuncio. Il formato a schermo intero significa che gli utenti vedranno tutti i piccoli dettagli, quindi i file di alta qualità sono un must.

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile.
• Le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• Testo: 125 caratteri
• Immagini ritagliate a 1,91:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628 px
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600

Per ulteriori suggerimenti, inclusi consigli per la lunghezza della copia e il design visivo, visita la guida ufficiale per le inserzioni di Facebook.

Proverai gli annunci con esperienza interattiva?

Questo tipo di annuncio rinnovato è sicuramente interessante ma ha i suoi limiti. Per cominciare, sono applicabili solo ai dispositivi mobili. In secondo luogo, i moduli in più passaggi non sono consentiti e non è possibile offrire la consegna di risorse digitali. La sostituzione dinamica del testo e l'instradamento omniture dei lead sono inesistenti e mancano le capacità di progettazione.

Non solo una piattaforma post-clic come Instapage è dotata di tutto ciò, ma anche di oltre 40 integrazioni, approfondimenti sul coinvolgimento con mappe di calore, gestione dei contenuti con blocchi di pagine globali, collaborazione visiva dei membri del team, test A/B avanzati, on-brand personalizzato font e il successo dei clienti.

Non importa quanto siano coinvolgenti gli annunci di esperienza istantanea, gli annunci PPC sono solo una componente di una campagna pubblicitaria a tutto tondo. Scarica la guida di riferimento per tutti i formati pubblicitari di seguito e visualizza tutti i tipi di annunci disponibili, comprese le specifiche degli annunci e il targeting. È la risorsa più completa che troverai sull'argomento.