Retargeting di Instagram: una guida definitiva

Il retargeting è uno strumento di marketing che ti permette di mostrare annunci a chi ha già visto la tua offerta ma non ha effettuato un acquisto.

In questo articolo, ti sveleremo come impostare gli annunci di retargeting di Instagram e condivideremo le migliori pratiche per il retargeting delle campagne pubblicitarie su Insta.

Tipi di retargeting di Instagram

Basato sul pubblico.

• Visitatori del sito web

Questi utenti hanno già visitato il tuo sito web, quindi hanno familiarità con il tuo marchio. Puoi impostare la tua campagna di retargeting, in modo che vedano i tuoi annunci su Instagram.

Per catturare i visitatori del sito, devi creare un pixel in Gestione eventi di Facebook e installarlo sul tuo sito. Con il pixel, puoi tracciare i visitatori di una pagina specifica e/o le persone che hanno inserito un ordine nel carrello ma non completano l'acquisto.

• Utenti di app mobili

Puoi creare un database di persone che hanno utilizzato la tua applicazione o gioco e impostare la visualizzazione di annunci su Instagram per loro.

• Elenchi di clienti

Utilizza l'elenco dei clienti di Instagram di coloro che hanno già effettuato un acquisto e fai loro un'offerta redditizia. Così, ricorderai ai tuoi clienti il ​​tuo marchio.

• Utenti che interagiscono con i tuoi contenuti

In Gestione inserzioni di Facebook, puoi trovarli nella sezione Usa le fonti di Facebook :

1. Video: mostra annunci a coloro che hanno visualizzato i tuoi video su Instagram.
2. Profilo aziendale di Instagram: trova gli utenti che hanno interagito con il tuo profilo: lo hanno visitato, ti hanno inviato un messaggio in DM, hanno messo mi piace o visualizzato i tuoi post.
3. Modulo lead generation: raccogli un elenco di persone che hanno compilato o appena aperto il modulo lead facendo clic sull'annuncio.
4. Esperienza istantanea: questo è un formato a schermo intero per annunci mobili nelle storie e nei feed di Instagram. Può trattarsi di un video promozionale, foto del carosello o immagini contrassegnate con il tuo prodotto. Raccoglie un pubblico che ha aperto l'annuncio a schermo intero e ha interagito con esso.
5. Shopping: un pubblico che ha interagito con i tag di acquisto su Instagram.

Pubblico per il retargeting di Instagram: chi puoi reindirizzare

1. Puoi mostrare i tuoi annunci Instagram a persone che già conoscono la tua offerta pubblicitaria ma le cui azioni non hanno comportato una conversione.

Ad esempio, hanno visitato il tuo sito ma non hanno acquistato nulla.

2. Persone che hanno effettuato un acquisto o un'altra azione di conversione: i tuoi clienti.

Puoi mostrare loro gli annunci per aumentare il tuo profitto con l'upselling. Ad esempio, potresti offrire uno sconto su un nuovo acquisto.

Come creare un pubblico di retargeting per gli annunci di Instagram

Prendiamo il sito web come fonte di raccolta del pubblico. Il corso delle azioni per altre fonti è lo stesso.

1. Apri la sezione Pubblico in Gestione inserzioni di Facebook.

2. Fare clic su Crea pubblico, quindi su Pubblico personalizzato e.

3. Seleziona Sito web .

L'elenco può includere persone che soddisfano i criteri specificati o tutte in una volta.

Inoltre, nelle impostazioni, puoi raccogliere dati da persone che hanno visitato determinate pagine del tuo sito o raccogliere un database in base al tempo trascorso sul sito.

4. Assegna un nome al pubblico, assegnagli una descrizione (opzionale) e fai clic su Crea pubblico .

Trovare un pubblico può richiedere diversi minuti.

Come creare e installare Facebook Pixel su Instagram

Un pixel è un codice HTML univoco che ti aiuta a raccogliere informazioni sui visitatori del sito.

1. Per crearlo, vai su Gestione eventi di Facebook nel menu Gestione inserzioni di Facebook: icona hamburger (tre linee orizzontali), quindi Gestione eventi .

2. Fare clic su Connetti origini dati (cerchio verde con un segno più).

3. Selezionare Web e fare clic su Connetti .

4. Accanto a Facebook Pixel , fai clic su Crea pixel .

Modi per installare Facebook Pixel sul tuo sito

1. Incolla il codice manualmente.

Puoi utilizzare integrazioni adatte a siti su WordPress, Wix, Shopify, Ecwid, OpenCart e Magento; sono disponibili più di 30 integrazioni. Con queste soluzioni, non avrai bisogno di gestire il codice.

2. Invia le istruzioni al tuo ingegnere oa qualsiasi collaboratore esperto di tecnologia.

E sceglieranno un modo conveniente per installare il codice.

Devi solo copiare il codice e incollarlo nell'intestazione del sito prima del tag di chiusura </head> per impostare manualmente il pixel. Il codice viene inserito in tutte le pagine del sito o in quelle specifiche: dipende dalle informazioni che devi raccogliere.

È possibile aggiungere comandi speciali al codice di base per tenere traccia di azioni specifiche. Facebook Pixel può monitorare i seguenti eventi:

• Aggiunta di informazioni di fatturazione;
• Aggiunta di un prodotto alla lista dei desideri;
• Aggiungere un prodotto al carrello;
• Registrazione completata;
• Contatto: quando l'azienda ha stabilito un contatto con il cliente, ad esempio tramite e-mail.
• Inizio dell'ordine - quando il cliente ha fatto clic sul pulsante Check Out . Aiuta a tenere traccia dei clienti che non hanno completato il processo di pagamento.
• Guida;
• Registrazione;
• Acquistare;
• Periodo di prova;
• Cerca: ricerca di un prodotto o servizio sul sito;
• Visualizzazione del contenuto: consente di tracciare una visita a una pagina specifica ma non fornisce informazioni sulle azioni eseguite sulla pagina;

e altro ancora!

Retargeting di Instagram: le migliori pratiche

In che modo le campagne di retargeting sono diverse dalle normali campagne pubblicitarie?

1. La distinzione principale è che gli annunci di retargeting sono rivolti al tuo pubblico che è già potenzialmente interessato alla tua offerta. Il pubblico che utilizzi nelle normali campagne pubblicitarie potrebbe non aver nemmeno sentito parlare di te.

Pertanto, le campagne di retargeting in genere mostrano un CTR più elevato e, pertanto, costano meno di quelle normali.

2. Quando imposti una normale campagna pubblicitaria, indovini e presumi solo chi sia il tuo pubblico di destinazione.

Retargeting significa che sappiamo già come avvicinarci al cliente: offrire loro un codice promozionale, uno sconto, ecc.

3. Puoi iniziare a raccogliere dati sul tuo pubblico subito dopo aver lanciato campagne regolari o dopo aver analizzato le statistiche delle campagne completate.

Puoi anche raccogliere i dati dei tuoi attuali clienti separatamente e reindirizzarli con programmi fedeltà per ottenere più vendite.

4. Nelle tue creatività pubblicitarie, utilizza bonus, codici promozionali, sconti, prodotti già visualizzati o aggiunti al carrello, prodotti simili o correlati.

Alcuni altri fattori possono essere molto utili, quindi considera di aggiungerli alla creatività dell'annuncio:

• Un titolo intrigante che attira immediatamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione
• Un conto alla rovescia per la fine della vendita o la sua data di fine per creare un deposito di limitazione.
• Un CTA coinvolgente.