Instagram vs. Pinterest: cosa scegliere per la promozione del marchio e-commerce

Pubblicato: 2023-05-24

Sembra che i marchi di e-commerce siano stati creati per il social media marketing, in particolare su piattaforme con contenuti prevalentemente visivi. Tra i media più popolari di questo tipo ci sono Instagram e Pinterest, che offrono funzionalità uniche e soddisfano diverse esigenze creative.

In questo articolo, esploreremo le differenze tra Instagram e Pinterest, aiutandoti a comprenderne le funzionalità, i dati demografici degli utenti, i tipi di contenuto, il coinvolgimento, la rilevabilità e le opportunità pubblicitarie per un marchio di e-commerce.

Instagram vs. Pinterest: base utenti e dati demografici

Iniziamo con le basi. Il primo criterio che dovrebbe influenzare la tua scelta della piattaforma è se il tuo pubblico di destinazione è presente o meno. Vediamo come Instagram e Pinterest sono diversi l'uno dall'altro dal punto di vista del pubblico.

Instagram

Instagram possiede una base di utenti diversificata. Attrae persone di tutte le età, ma si rivolge in particolare ai giovani, con i millennial e la generazione Z che costituiscono una parte significativa degli utenti di Instagram.

Ecco alcune statistiche da sapere:

Instagram ha 2,35 miliardi di utenti nel 2023.
L'India ha il maggior numero di utenti Instagram con 230,25 milioni di Instagrammer; gli Stati Uniti ne hanno 159,75 milioni.
Un utente medio trascorre 30 minuti su Instagram.
Il 47,8% di tutti gli utenti di Instagram sono donne, mentre il 52,2% sono uomini.
Il 31,2% degli utenti di Instagram ha 25-34 anni.
Il 31% degli utenti di Instagram ha 18-24 anni.
Il 73% degli adolescenti statunitensi afferma che Instagram è il modo migliore per i marchi di raggiungerli su nuovi prodotti o promozioni.

Suggerimento : consulta la nostra guida su come trovare il tuo pubblico di destinazione su Instagram con Combin Growth . Questo strumento ti consente di impostare ricerche ristrette basate su criteri diversi e di trovare le persone e i post esatti che stai cercando.

Pinterest ha preso la sua nicchia come piattaforma di scoperta di immagini, attirando principalmente persone in cerca di ispirazione, idee e contenuti curati. La sua demografia è ampia, ma Pinterest è utilizzato principalmente dalle donne. Gli utenti su Pinterest abbracciano diverse fasce d'età, con una presenza significativa di millennial e Gen Z.

Alcune curiose statistiche di Pinterest:

Oltre 400 milioni di utenti attivi.
L'85% degli utenti scorre Pinterest da dispositivi mobili.
240 miliardi di pin vengono salvati dagli utenti.
Il 43% dei pinner proviene dagli Stati Uniti.
Il 76% degli utenti sono donne, con il segmento di pubblico più ampio costituito da donne di età compresa tra 25 e 34 anni.
Pinterest ha 23 milioni di utenti della Gen Z.

Instagram vs. Pinterest: funzionalità e caratteristiche della piattaforma

Instagram

Instagram si concentra principalmente sulla condivisione di foto e video. Consente agli utenti di caricare e modificare foto o video, condividere post carosello, aggiungere didascalie, aggiungere un collegamento cliccabile alla biografia dell'account e interagire con i contenuti tramite Mi piace, commenti e messaggistica diretta.

Le storie, i rulli, le guide e i canali di trasmissione di Instagram forniscono ulteriori modi per condividere e consumare contenuti. Ora, oltre agli hashtag e ai geotag, anche le parole chiave aggiunte in una didascalia svolgono un ruolo fondamentale nella rilevabilità.

Pinterest riguarda principalmente la scoperta visiva e il salvataggio di contenuti per riferimenti futuri, piuttosto che caricare vlog sullo stile di vita o condividere cose personali. Gli utenti creano bacheche per classificare e salvare immagini o video chiamati Pin .

Pinterest offre una funzione di ricerca per esplorare i contenuti in base a parole chiave, interessi o categorie e sottolinea l'importanza di descrizioni e parole chiave SEO-friendly per una maggiore visibilità e rilevabilità.

Gli utenti possono seguire le bacheche e reinserire i contenuti nelle proprie bacheche, creando raccolte personalizzate. Gli utenti sono inoltre incoraggiati a creare i propri forum pubblici o privati.

Interessante sapere che l'85% degli utenti settimanali ha effettuato un acquisto dai pin di Pinterest.

Instagram vs. Pinterest: tipi di contenuto

Instagram

Instagram è il posto migliore per mostrare momenti personali, contenuti sullo stile di vita e narrazione visiva. Gli utenti spesso condividono foto e video che descrivono la loro vita quotidiana, viaggi, hobby o eventi speciali.

Instagram offre una vasta gamma di tipi di contenuti e consente agli utenti di sfruttare varie funzionalità per coinvolgere il proprio pubblico:

Post di foto
Storie di Instagram
Bobine di Instagram
Instagram in diretta
Punti salienti della storia
Guide Instagram
Posti congiunti

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Canali di trasmissione di Instagram

Pinterest è il migliore per curare l'ispirazione e le idee in varie categorie. Funge da hub per progetti fai-da-te, decorazioni per la casa, tendenze della moda, ricette, tutorial sul trucco, video di bellezza e molto altro. Le aziende trovano valore in Pinterest come strumento di marketing per mostrare i prodotti, indirizzare il traffico verso i loro siti Web e connettersi con un pubblico che cerca attivamente idee e ispirazione.

Ecco i principali tipi di contenuto su Pinterest:

Pin (foto e video)

Le bacheche sono raccolte di pin correlati organizzati attorno a temi o argomenti specifici. Gli utenti possono creare bacheche per curare e salvare i pin. I marchi di e-commerce possono creare bacheche che mostrano diverse categorie di prodotti, ispirazioni di stile, idee fai-da-te o collezioni stagionali. L'organizzazione dei pin nelle bacheche aiuta gli utenti a scoprire ed esplorare i contenuti in modo coerente e organizzato. Puoi anche invitare altri utenti a collaborare alla tua bacheca.

I Rich Pin sono un tipo di Pin organico che sincronizza automaticamente le informazioni dal tuo sito web ai tuoi Pin.

Instagram vs. Pinterest: coinvolgimento e interazioni con i contenuti

Instagram

Instagram incoraggia il coinvolgimento attraverso Mi piace, commenti, salvataggi, condivisioni (ripubblicazioni), risposte alle storie e messaggistica diretta. Instagram favorisce la creazione di comunità e le connessioni sociali consentendo agli utenti di taggare amici, menzionare account o condividere post nelle loro storie.

Gli utenti possono anche ricondividere i propri Reel con le storie e viceversa: creare Reel dalle storie attuali e dai momenti salienti.

Le storie di Instagram ti consentono di interagire con la tua community condividendo adesivi interattivi, sondaggi, domande e risposte, aggiungendo didascalie alle storie e molto altro!

L'obiettivo principale di Pinterest è salvare, condividere e scoprire contenuti. Gli utenti interagiscono con i pin inserendoli di nuovo nelle proprie bacheche, consentendo loro di curare raccolte personalizzate di ispirazione.

Pinterest promuove anche il coinvolgimento attraverso commenti e Mi piace sui singoli pin. Anche se le interazioni potrebbero non essere così immediate o importanti come su Instagram, gli utenti possono lasciare commenti sui pin per esprimere apprezzamento, porre domande o fornire feedback. Puoi anche seguire interi account su Pinterest e sfogliare i pin salvati.

Instagram vs. Pinterest: rilevabilità e copertura

Instagram

La rilevabilità su Instagram è guidata dall'algoritmo della piattaforma nella pagina Esplora, nella scheda Reels e nel feed. La pagina Esplora offre una selezione curata di contenuti personalizzati in base agli interessi e ai modelli di coinvolgimento degli utenti. Utilizzando hashtag pertinenti, tag di posizione e parole chiave nei post, gli utenti possono aumentare la loro visibilità e raggiungere un pubblico più ampio.

Inoltre, Instagram ha recentemente riorganizzato il suo feed, consentendo agli utenti di passare dal feed curato dall'algoritmo a quello cronologico. Abbiamo già pubblicato un post a riguardo, quindi dai un'occhiata.

La funzione di ricerca di Pinterest gioca un ruolo fondamentale nella rilevabilità. Gli utenti possono cercare parole chiave, argomenti o interessi specifici per trovare pin e bacheche pertinenti. L'algoritmo di Pinterest suggerisce anche pin correlati in base ai contenuti salvati e agli interessi degli utenti, garantendo un'esperienza di scoperta personalizzata sul feed principale. L'ottimizzazione delle descrizioni dei pin con parole chiave ottimizzate per la SEO aiuta a migliorare la visibilità e aumenta la probabilità di raggiungere un pubblico più ampio.

Instagram vs. Pinterest: pubblicità e opportunità commerciali

Instagram

Instagram offre varie opportunità pubblicitarie e commerciali. I contenuti a pagamento vengono visualizzati nel feed degli utenti, nelle storie, nei Reels e nella pagina Esplora.

Contenuti brandizzati con sponsorizzazione a pagamento dei contenuti degli influencer.
Lo shopping su Instagram e il tagging dei prodotti consentono alle aziende di mostrare i loro prodotti e fornire un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità agli utenti (anche nei live streaming).
Annunci a pagamento di Instagram (post nei feed, annunci Reels e storie).
Instagram Insights and Analytics ti consente di monitorare il rendimento delle tue inserzioni e dei tuoi contenuti organici.

Sfruttando queste opportunità pubblicitarie e commerciali su Instagram, i brand possono promuovere efficacemente i loro prodotti o servizi, interagire con il loro pubblico di destinazione e generare conversioni.

Pinterest offre opportunità pubblicitarie tramite pin sponsorizzati e annunci per lo shopping. I pin sponsorizzati vengono visualizzati nei feed degli utenti o nei risultati di ricerca, aumentando la visibilità di marchi e prodotti.

I Pin sponsorizzati sono pubblicità a pagamento che appaiono nei feed degli utenti e nei risultati di ricerca. I marchi possono creare pin visivamente accattivanti e indirizzarli a dati demografici, interessi o parole chiave specifici. Si fondono perfettamente con i contenuti organici, aumentandone la visibilità e il coinvolgimento.
Gli annunci Shopping includono immagini dei prodotti, prezzi e informazioni sulla disponibilità. Quando gli utenti fanno clic su un annuncio Shopping, vengono indirizzati al sito Web del marchio o a una pagina di prodotto specifica, aumentando la probabilità di conversioni. Gli annunci Shopping sono particolarmente vantaggiosi per i marchi di e-commerce che desiderano incrementare le vendite e mostrare il proprio catalogo di prodotti.
Gli annunci video vengono riprodotti automaticamente nei feed degli utenti e possono aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio.
I Pin acquistabili consentono agli utenti di effettuare acquisti direttamente all'interno della piattaforma Pinterest. I marchi di e-commerce possono integrare i loro cataloghi di prodotti con Pin acquistabili, offrendo un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità per gli utenti e favorendo le conversioni.
Pinterest Analytics fornisce preziose informazioni sul comportamento del pubblico, sulle prestazioni dei contenuti e sul coinvolgimento. I marchi possono tenere traccia di metriche come impressioni, clic, salvataggi e percentuali di clic per valutare l'efficacia delle loro campagne.
Pinterest for Business è una piattaforma dedicata, che fornisce ai brand risorse, suggerimenti e best practice per utilizzare la piattaforma in modo efficace. La piattaforma offre contenuti educativi, storie di successo e strumenti per ottimizzare le campagne, tenere traccia delle prestazioni e interagire con la community di Pinterest.

Instagram vs. Pinterest per il marchio eCommerce: quale piattaforma scegliere

Quando si decide tra Instagram e Pinterest per un marchio di e-commerce, è necessario considerare diversi fattori per fare una scelta informata. Tuttavia, ti suggeriamo di utilizzare entrambe le piattaforme e di promuovere in modo incrociato i tuoi contenuti sia su Instagram che su Pinterest, soprattutto se il nucleo del tuo pubblico di riferimento sono le giovani donne.

In definitiva, la scelta tra Instagram e Pinterest per un marchio di e-commerce dipende dai tuoi obiettivi aziendali specifici, dal pubblico di destinazione, dalla strategia dei contenuti e dalla natura dei tuoi prodotti. È essenziale monitorare e analizzare regolarmente le prestazioni e le conversioni su ciascuna piattaforma per perfezionare la tua strategia e assicurarti di ottenere il massimo dalle piattaforme scelte.