Sfrutta la potenza dell'analisi delle storie di Instagram per il tuo marchio
Pubblicato: 2023-10-06Al giorno d'oggi Instagram è un elemento chiave delle strategie di marketing sui social media di molte aziende. E negli ultimi anni, le storie di Instagram sono diventate incredibilmente popolari.
Ci sono molti utenti di Instagram che usano a malapena il feed home, scegliendo invece di consumare solo le Storie quando aprono l'app. Questi brevi video o foto statiche danno una rapida occhiata ai contenuti e poi vanno avanti, alimentando la nostra breve capacità di attenzione. Se i brand rinunciano a provare a utilizzare le storie di Instagram, perdono un'opportunità vitale per connettersi con il proprio pubblico.
Certo, potrebbero comunque avere successo su Instagram anche senza, ma potrebbero avere ancora più successo se aggiungessero storie al loro piano di marketing.
Come con qualsiasi tattica di marketing, però, devi essere in grado di monitorare e analizzare le tue prestazioni. Fortunatamente, Instagram Analytics fornisce un'intera sezione sulle Storie per gli account aziendali.
Oggi approfondiremo l'analisi delle storie di Instagram e scopriremo come comprenderle e agire su di esse può fare la differenza nella tua strategia di marketing.
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Perché l'analisi delle storie di Instagram è importante per il tuo brand
L’analisi è una parte cruciale di qualsiasi campagna di marketing. Senza analisi, come fai a sapere quali contenuti sono in risonanza con il tuo marchio? Creerai più di ciò che funziona e meno di ciò che non funziona?
Puoi provare nuovi tipi di contenuti e sentirti sicuro di incorporarli nel tuo piano in corso? Probabilmente no.
L'analisi ti consente di prendere decisioni basate sui dati per il tuo marchio. Il tuo pubblico ti dirà cosa vuole vedere da te. Certo, potresti cercare regole pratiche o tendenze, ma il tuo pubblico è unico per il tuo marchio.
Il modo migliore per essere sicuri di creare e condividere i migliori contenuti che vogliono vedere è monitorare le tue analisi e prendere decisioni in base a ciò che trovi lì.
Instagram Stories Insights può darti preziosi feedback sui tuoi contenuti. Le storie hanno così tante funzionalità che può essere divertente giocarci e aggiungere vari adesivi e strumenti di coinvolgimento. Ma solo perché è divertente per te e per il tuo team di marketing non significa necessariamente che abbia una buona risonanza con il tuo pubblico.
Le tue analisi ti mostreranno quali diapositive della Storia hanno ottenuto buoni risultati, su quali le persone hanno attinto e su quali hanno trascorso più tempo. Lo vedremo più da vicino più avanti. I brand, però, non sono gli unici a dover fare affidamento su queste informazioni. Anche gli influencer possono migliorare il loro gioco sulle storie di Instagram attraverso questo.
Iniziare con l'analisi delle storie di Instagram
Ora che hai capito perché l'analisi delle storie di Instagram è importante, esaminiamo da vicino come trovarle e comprenderle effettivamente nello strumento di analisi integrato di Instagram.
Come visualizzare l'analisi delle storie di Instagram: guida passo passo
Prima di tutto, assicurati di avere un account aziendale o creatore. Se gestisci ancora l'Instagram del tuo marchio da un account Instagram personale, è ora di fare il passaggio. Gli approfondimenti analitici non sono l'unico motivo per passare a un profilo aziendale, ma sono potenzialmente quelli più importanti.
Accedere a queste analisi è in realtà piuttosto semplice. Inizia aprendo il tuo profilo Instagram, quindi fai clic sul menu dell'hamburger nell'angolo in alto a destra.
Da lì scegli "Approfondimenti", quindi "Contenuti condivisi".
In quella scheda dovresti vedere l'opzione "Storie": toccala e sarai a posto! Potrai vedere ogni singola Storia e vedere tutte le metriche e gli approfondimenti ad essa associati su quella schermata.
È importante notare che è necessario avere storie condivise per poterle vedere in questa scheda Analytics. Se sai di aver condiviso storie di recente e non vengono visualizzate, controlla l'intervallo di tempo selezionato per i tuoi approfondimenti.
Se hai pubblicato un post su Storie 10 giorni fa ma i tuoi dati analitici mostrano approfondimenti della settimana scorsa, questi non verranno visualizzati.
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Prova Kicksta oggi!Spiegazione della dashboard di Instagram Insights
Se è da un po' che non accedi alla dashboard di analisi, ecco un piccolo aggiornamento su ciò che probabilmente stai vedendo.
Pubblico: vedrai la suddivisione dei follower, la crescita, le posizioni del tuo pubblico, la suddivisione per genere, la fascia di età e i tempi di attività. Tutto questo è importante per il tuo successo su Instagram.
Copertura: vedrai quanti account sono stati raggiunti dai tuoi post, le impressioni generate e l'attività sul tuo profilo.
Contenuti: vedrai ciascuno dei tuoi post, Reels e Storie e le analisi ad essi correlate. Ciò include le tue visualizzazioni, il tuo coinvolgimento e altro ancora.
Metriche chiave della storia a cui prestare attenzione
Una volta arrivato alla sezione Storie dei tuoi Insights, vedrai alcuni tipi di metriche. Principalmente vedrai Scoperta, Navigazione e Interazione.
Ognuna di queste categorie contiene più approfondimenti che misurano una varietà di informazioni. Dovrai esaminarli e comprenderli tutti per ottenere il massimo dalle tue analisi, ma iniziare in piccolo è sempre una buona idea.
Diamo un'occhiata da vicino a ciascuna di queste metriche che vedrai quando analizzerai il rendimento delle tue storie su Instagram.
Metriche di scoperta
- Copertura: la copertura indica il numero di account unici che hanno visto la diapositiva della tua Storia.
- Impressioni: le impressioni misurano quante volte è stata vista la diapositiva della tua storia. Ciò include le persone che hanno visualizzato la tua Storia più volte.
Le metriche di scoperta sono importanti perché ti consentono di sapere quanta visibilità stanno ottenendo le tue storie su Instagram. Questi approfondimenti sulla notorietà del marchio sono la base di tutte le tue metriche. Se riesci a ottenere solo pochi account per vedere le tue storie, dovresti iniziare migliorando la portata e l'impressione della tua storia, soprattutto per il tuo pubblico di destinazione.
Il resto dei parametri può arrivare più tardi.
Metriche di navigazione
- Tocchi in avanti: questo è autoesplicativo. Questo ti dice il numero di persone che sono passate alla diapositiva successiva della Storia.
- Tocchi indietro: anch'esso autoesplicativo, ti dice quante persone hanno toccato indietro alla diapositiva della storia precedente.
- Scorrimento della Storia successiva: a volte, invece di toccare in avanti per passare alla diapositiva successiva, scorreranno in avanti per raggiungere la Storia dell'account successivo. Questa metrica mostra quanti utenti lo hanno fatto.
- Scorrimenti dell'ultima storia: allo stesso modo, questa metrica mostra quanti utenti hanno fatto scorrere all'indietro per raggiungere la storia precedente.
Queste metriche di navigazione sono fondamentali per capire quanto bene le tue storie hanno risonanza con il tuo pubblico. Ti mostreranno come le persone consumano le tue storie.
Se tutti toccano o scorrono via, potrebbe dimostrarti che non sono particolarmente interessati al tipo di contenuto che pubblichi nelle tue storie. Parleremo più approfonditamente dell'interpretazione di queste analisi in seguito.
Metriche di interazione
- Visite al profilo: ti dice quante persone hanno toccato il tuo nome utente e hanno visitato il tuo profilo dalla tua Storia.
- Risposte: ti dice quanti utenti hanno risposto alle tue storie.
- Segue: questa metrica mostra quante persone ti hanno seguito dalle tue storie.
- Condivisioni: la metrica Condivisioni mostra quante persone hanno condiviso una particolare diapositiva della Storia con qualcuno tramite un messaggio diretto o un altro metodo.
- Visite al sito web: questa metrica indica il numero di volte in cui gli utenti hanno fatto clic su un collegamento nella tua Storia.
- Tocchi degli adesivi: se metti degli adesivi sulla tua Storia, qui vedrai quante persone l'hanno toccata.
- Chiamate, SMS, e-mail: mostra quanti utenti ti hanno contattato tramite una chiamata, un SMS o un'e-mail.
- Visualizzazioni delle pagine dei prodotti per tag del prodotto: se hai aggiunto i tag dei prodotti alla tua Storia, questa metrica ti mostrerà quante volte sono state visualizzate le pagine dei prodotti corrispondenti.
- Interazioni: questa metrica mostra quante volte qualcuno ha interagito con la tua Storia, incluso mettere Mi piace.
L’interazione è lo sfondo di Instagram. L’algoritmo tende a privilegiare i post che ricevono più interazioni. Brand e creatori possono imparare e interagire con il proprio pubblico attraverso le interazioni. Una volta che le tue storie raggiungono un numero sufficiente di persone e queste guardano i tuoi contenuti per un tempo sufficientemente lungo, puoi concentrarti sul miglioramento delle tue interazioni.
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Analizzare i dati delle storie di Instagram per migliorare la strategia dei contenuti del tuo marchio
Dopo aver esaminato e raccolto le metriche, è importante analizzarle bene. Instagram ti fornirà dati grezzi, ma dovrai prenderti il tempo per capire come queste informazioni possono essere utilizzate per definire la tua strategia Instagram. Tutti questi parametri sono importanti, ma alcuni hanno più peso di altri.
Diamo uno sguardo più da vicino.
Copertura e impressioni: cos'è meglio?
La questione non è necessariamente quale sia il migliore, ma come confrontare i due. Se le tue impressioni sono superiori alla tua portata, significa che i tuoi contenuti sono in risonanza con il tuo pubblico e stanno visualizzando le tue storie di Instagram più volte.
Ciò probabilmente significa che il tipo di contenuto che stai creando è importante e vantaggioso per loro.
D’altra parte, se la tua portata è superiore alle tue impressioni, significa che le tue Storie vengono viste da più persone. A seconda di alcune delle tue altre metriche, potrebbe significare che il tuo pubblico sta condividendo le tue storie con i propri amici.
Se la tua quota è bassa, tuttavia, avere una copertura elevata ma impressioni basse o una copertura complessivamente bassa potrebbe significare che il tuo pubblico non è interessato a vedere le tue storie.
In tal caso, dovrai apportare alcune modifiche per ripristinarli.
A volte le storie migliori contengono fatti divertenti, come questa dello zoo di Cincinnati. Anche se potrebbe non avere un chiaro invito all'azione, qualcosa di simile probabilmente indurrà le persone a condividerlo con i propri amici.
Tocca indietro e tocca avanti: quale è meglio?
Questo è semplice: toccare indietro è meglio che toccare avanti... la maggior parte delle volte. I tocchi indietro significano che le persone sono così interessate a una delle diapositive della tua storia che non solo l'hanno guardata una volta, ma hanno fatto un tocco indietro per poterla guardare di nuovo.
Questo ti offre una visione approfondita del tipo di contenuti che piacciono al tuo pubblico e di cosa dovresti creare di più in futuro.
I tocchi in avanti non sono eccezionali perché significano che il tuo pubblico è pronto a fare clic sulla diapositiva successiva. Tuttavia, se la tua storia di Instagram è un'immagine statica con poco o nessun testo (quindi non ci vorrebbe molto tempo per leggerla), il tuo pubblico potrebbe non essere annoiato dai tuoi contenuti ma piuttosto desideroso di vedere quello successivo.
I tempi di attenzione sono molto, molto brevi nel 2023. Se qualcuno ha già consumato tutto ciò che può da un contenuto, probabilmente non resterà lì pazientemente per altri otto secondi finché la Storia non scade da sola.
Half-Baked Harvest è un popolare canale Instagram di cibo. Le loro storie spesso contengono ricette e, con una diapositiva come questa, probabilmente molte persone torneranno indietro per poter scrivere l'elenco degli ingredienti prima di passare al resto della ricetta.
Monitorare le storie in cui sei stato taggato
È sempre importante tenere d'occhio le storie in cui vieni taggato su Instagram. Questo ti mostra come il tuo pubblico parla di te sulle loro piattaforme.
Abbiamo chiarito che le storie sono molto popolari su Instagram e questo non significa solo per i brand. Anche le Storie dei singoli utenti stanno funzionando bene, quindi se qualcuno parla di te nella sua Storia, è prezioso quanto farti menzionare in uno dei post del suo feed.
Molti omaggi su Instagram ora richiedono o offrono voci bonus per le persone che condividono il post dell'omaggio nella loro Storia e taggano l'account. Questo può aiutarti ad aumentare la portata del tuo account, potenzialmente verso persone che non hanno mai sentito parlare del tuo marchio.
Se riesci a trovare un modo per tenere traccia delle persone che ti menzionano regolarmente nelle loro Storie, puoi sempre condividere la diapositiva della loro Storia nelle tue Storie e taggarle come ringraziamento.
Il marchio di coperte accoglienti Minky Couture ripubblica quando le persone scrivono di come ottenere o amare le loro coperte e taggano il marchio nelle loro storie. Ciò offre a Minky Couture ottimi contenuti da condividere fornendo loro allo stesso tempo credibilità sociale grazie a questi promotori.
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Prova Kicksta oggi!Misurare il traffico dalle storie
È qui che entrano in gioco le tue metriche di interazione. Le storie sono molto popolari al momento, ma hanno un peso maggiore se spingono le persone a visitare il tuo profilo o il tuo sito web, o se visitano la pagina di un prodotto attraverso un tag prodotto.
Quando aggiungi tag e collegamenti alle tue storie, dai alle persone la possibilità di fare di più che limitarsi a consumare i tuoi contenuti e interagire invece con il tuo marchio in modo significativo. Misura i clic sui link e scopri quante conversioni genereranno le tue storie.
Monitora attentamente queste metriche e trova modi nuovi ed entusiasmanti per incoraggiare il tuo pubblico a interagire con te. Gli adesivi di coinvolgimento come sondaggi e caselle di domande sono fantastici, ma lo sono anche i collegamenti al tuo sito Web e i tag dei prodotti.
Questi tipi di coinvolgimento, tuttavia, sono più profondi, quindi non scoraggiarti se noti meno coinvolgimento rispetto a semplici sondaggi e domande, soprattutto quando inizi a utilizzarli per la prima volta.
Starbucks offre un collegamento per saperne di più sulle offerte del giovedì nel mese di settembre, ma onestamente, il testo sul collegamento potrebbe essere un po' più creativo.
Sono un marchio enorme, però, e probabilmente non hanno davvero bisogno di convincere il loro pubblico a fare clic sul collegamento. Se hai appena iniziato con i link, però, valuta la possibilità di aggiungere un testo accattivante o intelligente per incoraggiare le persone a fare clic.
Misurazione di hashtag e adesivi di posizione
Se aggiungi hashtag o adesivi con posizione alle tue storie, puoi vedere quante volte le persone li hanno toccati. Basta accedere alle Intuizioni e alla diapositiva Storia che conteneva l'adesivo. Quindi guarda la metrica "Sticker Taps" e vedi quante persone lo colpiscono.
Osservando la performance di questi adesivi, puoi capire con cosa il tuo pubblico è desideroso di interagire e puoi posizionarli strategicamente nelle storie future.
Gli adesivi con posizione sono particolarmente utili se hai un'attività fisica. Se stai cercando di attirare persone nel tuo vero e proprio negozio o negozio, o se effettui consegne solo in una determinata area, gli adesivi di posizione possono aiutarti a capire chi del tuo pubblico si trova nell'area giusta per te.
Pensieri finali
Prima di concludere, c'è un altro consiglio da condividere. Quando inizi a tenere traccia delle tue analisi e approfondimenti, è importante registrare queste informazioni da qualche parte in modo da potervi fare riferimento.
La bellezza dell'analisi è che cambiano continuamente. Ciò che ha funzionato ieri potrebbe non funzionare tra due settimane. Quando avrai a portata di mano dati storici da confrontare e da cui imparare, sarai in grado di prendere decisioni forti e basate sui dati per ottimizzare le tue storie di Instagram, il che ti aiuterà a migliorare la strategia del tuo marchio nel complesso.
Ora che conosci i dettagli dell'analisi delle storie di Instagram, è ora di iniziare.
Pubblica alcune storie e poi guarda le tue metriche il giorno successivo. Sperimenta diversi tipi di contenuti e scopri con cosa risuona il tuo pubblico. Potrebbe essere diverso da quello che gli piace vedere nei post del tuo feed, quindi prova cose diverse.
Prova a scambiare il colore dello sfondo della tua storia di Instagram. Usa un carattere selvaggio che non hai mai provato prima. Prova una tendenza. Divertiti e scopri cosa risuona con il tuo pubblico.
Quindi fai riferimento alle metriche delle tue storie di Instagram e guarda quali informazioni apprendi. Trasformalo in una strategia per storie di Instagram completa e basata sui dati e scopri quanto bene le tue storie funzionano per te.