Prezzi degli influencer: quanto costano davvero gli influencer di Instagram?
Pubblicato: 2023-04-14L'influencer marketing è oggi una delle tecniche di marketing moderne più popolari. La crescita della rilevanza delle piattaforme di social media ha lasciato il posto all'ascesa degli influencer. Da questo, l'influencer marketing è salito ai vertici del panorama del marketing digitale su app come Instagram e TikTok.
Quindi, se stai cercando di mantenere il tuo marchio in prima linea rispetto alle tendenze attuali e rimanere rilevante sui social media, è una buona idea utilizzare l'influencer marketing. Questo può sembrare scoraggiante se non hai familiarità con il processo di lavoro con gli influencer, ma siamo qui per aiutarti a guidarti attraverso di esso.
Comprendere i prezzi degli influencer è uno dei primi passi per intraprendere una campagna di influencer marketing. Ti guideremo attraverso le tariffe medie degli influencer che probabilmente incontrerai, oltre a esaminare i vari piani che vengono generalmente utilizzati per i prezzi dei contenuti degli influencer.
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Costo basato sul livello dell'influencer
Esistono vari tipi di influencer e i creatori sono generalmente identificati dal livello a cui appartengono, che è determinato in base alle dimensioni del loro account.
Diamo un'occhiata agli intervalli di follower e ai prezzi medi che vedrai per gli influencer in ciascuna categoria.
Nano-influenzatori
Un nano-influencer avrà da 1.000 a 10.000 follower e di solito li vedrai addebitare da $ 10 a $ 100 per post.
Micro-influenzatori
I micro-influencer sono identificati come quelli con un numero di follower compreso tra 10.000 e 100.000. Per lavorare con influencer di questo livello, probabilmente pagherai da $ 100 a $ 500 per post.
Mid-Influencer
I mid-influencer vanno da 100.000 follower a 500.000 follower. Con questo ampio ambito, potresti pagare ovunque da $ 500 a $ 5.000 per post, a seconda del singolo creatore di contenuti e della dimensione specifica del suo account.
Macro-Influencer
Un macro-influencer è colui che ha da 500.000 a un milione di follower. Per lavorare con un influencer di queste dimensioni, costerà tra $ 5.000 e $ 10.000 per post.
Mega celebrità
I mega-influencer in genere rientrano nella categoria delle celebrità e hanno un milione o più di follower. Questi creatori normalmente addebiteranno $ 10.000 o più per post, ancora una volta a seconda delle dimensioni del loro account.
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Ogni influencer ha un piano tariffario unico, che ha sviluppato sulla base di una varietà di fattori. Ecco alcuni degli elementi che entrano nella decisione di quanto addebiterà un determinato influencer.
Conte follower
Come probabilmente puoi vedere dalla sezione precedente, il conteggio dei follower di un influencer gioca un ruolo significativo nel prezzo che fanno pagare per post o campagne. Questo perché la carriera di un influencer si basa principalmente sul numero di follower che ha sui social media. Più follower attira un creatore di contenuti, più grande è il suo account. Questo li porta a lavorare con marchi più grandi e ottenere un maggiore successo.
Quindi, se un influencer ha un numero maggiore di follower, appartiene a un livello superiore, il che significa che lavorare con loro costa di più. Inoltre, più follower ha un influencer, più utenti raggiungerai quando lavorerai con quel creatore di contenuti. Questi influencer vengono pagati per... beh... influenzare i loro follower. Pertanto, pagherai un prezzo più alto per raggiungere un pubblico più ampio da una fonte più credibile quando lavori con un influencer di più alto profilo dai livelli mega o macro, ad esempio.
Tasso di coinvolgimento
Sebbene il numero di follower di un influencer svolga un ruolo importante nell'efficacia dei suoi messaggi e, quindi, nel prezzo che addebitano per le offerte del marchio, il semplice fatto di avere un numero elevato di follower non significa necessariamente che i suoi post avranno un'ampia portata.
La chiave per una messaggistica efficace riguarda il tasso di coinvolgimento. Il tasso di coinvolgimento di un influencer è determinato dal numero di follower che ha rispetto a quanti di questi follower interagiscono con i loro contenuti. Se un influencer ha un volume elevato di follower, ma solo una piccola parte interagisce effettivamente con i propri post, il tasso di coinvolgimento dell'influencer sarà basso.
Un basso tasso di coinvolgimento riduce la qualità e l'efficacia dei post di un influencer, mentre un alto tasso di coinvolgimento aumenta il valore dei loro post. Quindi, questo fattore gioca un ruolo significativo anche nei piani tariffari di un influencer. Se un influencer di livello micro o medio ha un livello di coinvolgimento estremamente elevato, i suoi post potrebbero valere più di un influencer che ha abbastanza follower per raggiungere il livello macro ma non ha un pubblico coinvolto.
Tienilo a mente quando determini la tua strategia di influencer marketing di Instagram: ti consigliamo di lavorare con un influencer i cui follower sono attivi sul proprio account Instagram per garantire che, quando promuovono i tuoi prodotti o servizi, gli utenti stiano effettivamente visualizzando e coinvolgendo con la promozione. Questo ti porterà a un più alto tasso di successo nella tua campagna di influencer marketing.
Nicchia
La nicchia di un influencer determina anche quanto addebiteranno per i loro post. Alcune nicchie sono solo più popolari nel complesso, il che significa che ricevono una maggiore trazione sui social media. Quindi, lavorare con un influencer in una nicchia di più alto profilo probabilmente ti costerà di più.
Ad esempio, i settori dei viaggi, della bellezza e della moda sono tre delle migliori nicchie su Instagram per popolarità. Una quantità significativa di utenti di Instagram interagisce con queste nicchie, quindi gli influencer in questi campi sono generalmente più richiesti.
Pertanto, le percentuali medie degli influencer di Instagram nelle nicchie di viaggio, bellezza e moda saranno complessivamente più elevate. Quindi, prima di iniziare il processo di collaborazione con gli influencer di Instagram, è una buona idea fare qualche ricerca sul settore del tuo marchio. Questo settore è particolarmente diffuso sui social media?
In tal caso, gli influencer con cui lavori potrebbero farti pagare di più.
Tieni presente che puoi anche lavorare con influencer da una varietà di angolazioni. Se il tuo marchio crea prodotti per il trucco cruelty-free e non hai il budget per lavorare con uno dei migliori guru della bellezza sui social media, potresti considerare di lavorare con un influencer nella comunità vegana.
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Tipo di contenuto
Ovviamente, l'account di ogni influencer dei social media è unico. Quindi, il tipo di contenuto creato da un influencer ha un impatto sul prezzo dell'influencer che vedrai quando lavori con loro.
Se stai cercando una campagna basata su Instagram Reels, questo avrà probabilmente un prezzo diverso da una campagna basata su post Instagram in-feed. Oppure, se un influencer sta creando storie di Instagram per il tuo marchio, anche questo avrebbe una sua commissione.
I prezzi per la creazione di contenuti di Instagram variano ampiamente e spesso dipendono dal tipo di media che viene prodotto. Quindi, tienilo a mente e assicurati di parlare delle diverse opzioni mentre stabilisci un piano con un influencer.
Frequenza di pubblicazione
Un altro fattore che influisce sui prezzi per la creazione di contenuti di Instagram è la frequenza di pubblicazione dell'influencer. Quando determini un piano di campagna con un influencer, discuterai una serie di post che vorresti che creassero e una sequenza temporale.
Se un influencer pubblica post per te con una frequenza particolarmente elevata, potrebbe farti pagare di più. Qualcos'altro da considerare è la frequenza con cui pubblicano sui tuoi prodotti, rispetto alla frequenza con cui di solito pubblicano.
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Posizione geografica
Le tariffe degli influencer di Instagram possono anche essere influenzate dalla posizione geografica dell'influencer, soprattutto se stanno creando post per te correlati alla loro posizione. Ad esempio, se sei un'azienda con sede a Los Angeles e lavori con un influencer con sede a Los Angeles e chiedi loro di promuovere il tuo marchio come azienda locale (o se effettivamente si recano presso la tua attività di persona per un post ), ciò potrebbe aumentare il costo di Instagram per post.
Per prima cosa, il fatto che stiano visitando la posizione fisica del tuo marchio è un passaggio aggiuntivo che probabilmente ti addebiteranno. Un altro aspetto di questo scenario è il fatto che l'influencer ha sede a Los Angeles. LA è un centro di influencer marketing, quindi molti degli influencer locali in quella zona sono molto richiesti, il che aumenta le percentuali di influencer di Instagram per quei creatori.
Quando lavori con un influencer, e soprattutto quando chiedi loro di creare contenuti relativi al luogo in cui vivono, tieni presente com'è la loro posizione. Si trovano in un punto caldo per la creazione di contenuti Instagram? Oppure si trovano in un posto più mite in termini di social media?
Collaborazioni di marca
Un ultimo fattore che influisce notevolmente sulle tariffe degli influencer di Instagram sono le precedenti collaborazioni a cui l'influencer ha partecipato. La credibilità di un influencer è fortemente influenzata dai marchi con cui lavora. Quindi, se un creatore di contenuti ha collaborato con i principali marchi del tuo settore, sappi che probabilmente ti faranno pagare di più.
Questo è un altro posto in cui è importante fare le tue ricerche: controlla il lavoro precedente che un influencer ha svolto quando stai pensando di lavorare con loro. Il loro prezzo per la creazione di contenuti su Instagram può probabilmente essere misurato dal livello dei marchi con cui lavorano; non solo la credibilità di un influencer aumenta quando lavora con marchi di alto profilo, ma è anche importante considerare quale tipo di marchi è in grado di permettersi l'addebito Instagram di un determinato influencer per post.
Modelli di prezzo
Esistono vari modelli di prezzi che potresti vedere quando guardi i prezzi degli influencer di Instagram. Ogni creatore di contenuti ha un modo diverso di addebitare le collaborazioni, quindi preparati a una delle seguenti possibilità.
Tariffa flat
Alcuni influencer addebitano ai marchi una tariffa forfettaria per l'intera collaborazione. Ciò può includere un pacchetto fisso che offrono o potrebbe applicarsi a qualsiasi cosa il tuo marchio abbia bisogno. Ancora una volta, questo dipende dal creatore.
Costo per posta
Un altro piano comune da vedere nei prezzi degli influencer è il modello di addebito per post di Instagram. Questa opzione è abbastanza autoesplicativa, poiché tu e l'influencer determinereste il numero di post che funzionano bene per la collaborazione proposta, e quindi paghereste in base al numero di post coinvolti.
Costo per impegno
Abbiamo discusso in precedenza del coinvolgimento e, come abbiamo stabilito, il coinvolgimento è la chiave del successo dei social media. Pertanto, è possibile che un creatore di contenuti ti addebiti in base alla velocità con cui i suoi follower interagiscono con la tua campagna. A volte, quando gli influencer pubblicano tramite collaborazioni con il marchio, i loro tassi di coinvolgimento aumentano o diminuiscono, quindi questo può influire sul prezzo dell'influencer che riscontri.
Un altro modo in cui puoi pagare per il coinvolgimento è che l'obiettivo della tua collaborazione con un influencer potrebbe essere quello di aumentare il coinvolgimento che il tuo marchio riceve sui social media. Quindi, un influencer potrebbe farti pagare anche in base al coinvolgimento che ricevi dalla campagna.
Condivisione dei guadagni
Con questa opzione, l'influencer e il brand ricevono ciascuno una parte delle entrate generate dalla campagna. Ancora una volta, le percentuali esatte varieranno a seconda del singolo creatore di contenuti, in base a tutti i fattori descritti sopra.
Come determinare il prezzo dell'influencer di Instagram
Quindi, stai esaminando il marketing degli influencer di Instagram. Come puoi sapere quanto addebiterà un determinato influencer?
Ecco alcuni consigli.
Fai la tua ricerca di mercato
Probabilmente ormai è abbastanza chiaro che fare le proprie ricerche è un tema ricorrente con questo argomento. Abbiamo affrontato diversi fattori che possono influenzare i prezzi degli influencer di Instagram. Quindi, quando inizi a esaminare i creatori di contenuti nel tuo settore, ricercali con un occhio agli elementi che abbiamo delineato in precedenza.
A che livello si trova l'influencer? Quanto è popolare la loro nicchia? Com'è il loro tasso di coinvolgimento?
Calcola il tasso di coinvolgimento
E a proposito di tasso di coinvolgimento... Calcolalo!
Questo è abbastanza semplice da fare e può essere utile per indicare i prezzi che un influencer potrebbe addebitare. Se sei interessato a lavorare con un creatore e vorresti sapere qual è il suo tasso di coinvolgimento, confronta il suo numero di follower con il numero di Mi piace e commenti che riceve in genere.
Più specificamente, puoi dividere il numero di Mi piace o commenti per il numero di follower per calcolare la percentuale effettiva di follower di un influencer che interagiscono con i suoi contenuti.
Negoziare con l'influencer
Una volta stabilito che un influencer sembra qualcuno con cui vuoi collaborare, inizia una conversazione con loro. Dopo aver presentato i loro prezzi tipici, puoi discutere di ciò che speri di pagare. È quindi possibile negoziare per trovare un prezzo che funzioni bene per tutti i soggetti coinvolti.
Determina il budget
Prima di iniziare i colloqui con un influencer, è importante avere in mente un budget. Determina il prezzo più alto che sei disposto a pagare, quindi decidi il prezzo ideale che vorresti pagare. In questo modo, quando senti il prezzo di un influencer, saprai se rientra nel budget del tuo influencer marketing o se dovresti continuare a cercare altre opzioni.
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Prova oggi Kicksta!Vantaggi dell'influencer marketing di Instagram sul tuo marchio
Ci sono molti vantaggi nell'includere collaborazioni di influencer nella tua strategia di social media marketing. Ecco alcuni esempi di come questa può essere una tattica efficace.
Maggiore consapevolezza del marchio
Come tutti sappiamo, la carriera di un influencer si basa sull'influenza che hanno sui propri follower. Quindi, quando i marchi collaborano con influencer, l'obiettivo è far conoscere il loro marchio al maggior numero possibile di utenti dei social media.
Quando collabori con un influencer, il tuo marchio viene promosso ad almeno un migliaio e fino a milioni di persone. Inoltre, gli utenti dei social media a volte ripubblicano i contenuti degli influencer, il che porta ancora più visualizzazioni a un determinato post.
Lavorare con un influencer è un modo infallibile per aumentare la consapevolezza del marchio per la tua attività, quindi se stai cercando di aumentare il numero di persone che hanno familiarità con la tua azienda o i tuoi contenuti, allora l'influencer marketing è probabilmente la strada da percorrere.
Migliore credibilità del marchio
Oltre alla maggiore consapevolezza del marchio che deriva dal lavorare con gli influencer di Instagram, sperimenterai anche un aumento della credibilità. Con l'influencer marketing, il tuo marchio è promosso da qualcuno con un certo grado di autorità: le persone seguono gli influencer perché si fidano delle loro opinioni e sono generalmente inclini a seguire i consigli che danno gli influencer.
Un influencer in un determinato settore ha in genere raggiunto il proprio stato di popolarità costruendo lealtà, credibilità e fiducia tra i propri follower. Pertanto, quando un influencer promuove un marchio, un servizio o un prodotto, la sua base di follower sarà incline ad accettare la raccomandazione.
Quindi, se le persone vedono il tuo marchio promosso da un influencer che seguono o con cui hanno familiarità, è probabile che vedano il tuo marchio con un ulteriore livello di rispetto e potrebbero essere interessati a saperne di più sull'attività.
Copertura mirata
Abbiamo già discusso del fatto che quasi tutti gli influencer lavorano all'interno di una particolare nicchia e gli influencer tendono a creare un pubblico da gruppi di persone molto mirati. In effetti, gli influencer tendono a coltivare comunità attive attraverso i loro account e i loro follower sono attratti da interessi che condividono con il creatore di contenuti.
Quindi, lavorando con un influencer popolare nella tua nicchia, avrai un modo per raggiungere un pubblico composto da persone nel tuo mercato di riferimento. Entrando in contatto con la community di follower di un influencer che sono interessati al settore del tuo marchio, è probabile che tu ottenga riconoscimento con il tuo pubblico ideale e attiri un aumento del business per il tuo marchio.
Aumento delle entrate
Il prezzo dell'influencer di Instagram può sembrare un'altra spesa aziendale che non sei sicuro di affrontare. Ma è importante tenere a mente quanto puoi guadagnare dalla partnership anche dal punto di vista monetario.
Una volta che la tua collaborazione con un influencer inizia ad aumentare la consapevolezza e la credibilità del tuo marchio tra il tuo pubblico di destinazione, sei destinato a sperimentare anche un aumento degli affari. Trasmettendo il messaggio giusto alle persone giuste, ti preparerai per il successo finanziario.
L'intero obiettivo dell'influencer marketing è indirizzare il traffico verso la pagina di un marchio e aumentare le vendite per quell'azienda. Quindi, se stai cercando un modo completamente nuovo per rinnovare la tua strategia sui social media e utilizzarla per avere un impatto positivo sulle entrate del tuo marchio, l'influencer marketing è un'ottima tattica da considerare.
Accesso a nuovi segmenti di pubblico
Infine, è importante considerare tutti i nuovi set di occhi che saranno sul tuo marchio quando lavori con un influencer. Come accennato, collaborare con un influencer dei social media ti darà la possibilità di portare i tuoi contenuti di fronte a un pubblico composto da persone nella nicchia del tuo brand.
Oltre a raggiungere le persone che si adattano esattamente al tuo mercato di riferimento, tuttavia, ti connetterai anche con persone che potrebbero avere un interesse sovrapposto ai tuoi contenuti ma che in genere non si imbatterebbero nel tuo marchio da sole.
Grazie ancora alla credibilità dell'influencer, questi membri del pubblico più distanti potrebbero essere interessati a connettersi ulteriormente con il tuo marchio, offrendoti affari da utenti che altrimenti non avresti potuto raggiungere.
Instagram Influencer Marketing : prezzi e altro
Dai livelli di influencer ai prezzi e ai piani tipici, ai vantaggi dell'influencer marketing, abbiamo coperto tutto!
Ci sono così tante opzioni disponibili nel mondo dell'influencer marketing, che offre ai marchi l'opportunità di trovare la soluzione giusta per loro.
Sia che tu stia cercando di lavorare con un micro-influencer su un piano tariffario per post o un macro-influencer per una tariffa fissa, dovresti essere in grado di trovare il creatore di contenuti ideale per te nella tua nicchia. Sii paziente: trovare l'influencer giusto per una partnership richiede tempo e ricerca.
Ma, una volta trovata la soluzione giusta, otterrai incredibili benefici!