Come scrivere un brief per un influencer impressionante su Instagram

Scritto da Kristin Savage

In questa epoca moderna, le aziende spesso trascurano la quantità di stampa e traffico che un influencer dei social media può generare promuovendo un marchio sui propri account sui social media. Qualsiasi azienda che cerchi un post sponsorizzato da scrivere da Kylie Jenner deve pagarle circa 1 milione di dollari.

Anche se sembra ridicolo, i suoi 150 milioni, sì, hai letto bene, i follower di Instagram inizieranno quindi ad andare sulla pagina di quel prodotto e ad acquistarlo o a cercarlo su Google. Questo ronzio aggiunto finisce per generare entrate per l'azienda.

Come fanno le persone a sapere cosa dire sul prodotto? Quali sono gli incentivi per la promozione del marchio e quanto dovrebbe durare una promozione? Tutte queste domande e altre ancora sono affrontate nel brief, non nel tipo di Calvin Klein, ma piuttosto in uno schema che il seguace deve seguire.

Entro la fine di questo articolo, si spera che avrai una migliore comprensione di come scrivere un brief e di tutti gli argomenti che devono essere trattati.

Che cos'è un Influencer Brief?

Questo documento dovrebbe essere più di un documento di mezza pagina scritto come un saggio universitario. Un brief è importante per due motivi. Pensa al brief come a come stai proponendo la collaborazione; risponde a chi sei, cosa vuoi guadagnare e in che modo anche l'altra parte può trarre vantaggio dalla partnership.

Il secondo motivo per cui un brief è importante è che qualcuno può dire molto sull'attività in base a ciò che è scritto e come è stato scritto. Un riassunto urgente, ad esempio, lascerà qualcuno a fare domande e tu vorrai essere chiaro e conciso.

Dovrebbe essere accattivante e non dovresti aver paura di giocare con colori e caratteri. Questo è fatto per attirare l'attenzione del lettore.

Cosa dovrebbe contenere un brief di un influencer?

Un buon brief dovrebbe essere dettagliato, ma cosa significa esattamente? Come minimo, dovrebbe includere

• Le informazioni sulla campagna
• Il messaggio o l'obiettivo
• Il ruolo dell'influencer in questa campagna
• Quanti post deve scrivere l'influencer
• Quante volte dovrebbe essere scritto un post
• Le cose da fare e da non fare in termini di contenuto
• Violazione del contratto
• Incentivi

Per concettualizzare meglio questo, spiegheremo brevemente una sezione, quindi forniremo un esempio. In questo articolo, la nostra campagna sarà incentrata sui fiocchi glassati perché sono più che buoni sono fantastici.

È importante notare che questo non è sponsorizzato da Kellogg's, ma i cereali sono qualcosa che la maggior parte delle persone ha già mangiato a colazione, quindi non sarà un esempio astratto.

Le informazioni sulla campagna

Questa sezione è quando parli alla persona con cui lavori dell'azienda, qual è l'obiettivo della promozione e in che modo l'azienda utilizzerà i contenuti generati da questa partnership?

Esempio

Kellogg's e, più specificamente, Frosted Flakes sta per soddisfare le esigenze dei suoi consumatori, clienti e comunità. Pertanto, ha lanciato una campagna per promuovere i suoi due nuovi gusti Honey Nut e Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs sta lanciando un'ampia campagna pubblicitaria per promuovere i suoi nuovi gusti negli Stati Uniti e in Canada attraverso pubblicità televisive, annunci su Youtube e Spotify, promozioni in negozio con diversi supermercati partner, oltre a includere l'attivazione dell'influencer marketing come parte di questo nuovo prodotto campagna.

Il messaggio o l'obiettivo della campagna

Questo è quando l'autore del brief comunica con il potenziale partner sul motivo per cui questa campagna si sta verificando e specifica come si inseriscono nel grande schema delle cose,

Esempio

L'obiettivo di questa campagna è aumentare la consapevolezza sui nuovi gusti Frosted Flakes in un modo che sembri il più autentico per il tuo canale e il tuo pubblico.

Il ruolo dell'influencer in questa campagna

Abbiamo brevemente toccato questa sezione delle informazioni sulla campagna, ma è importante dire all'altra parte come si inseriscono nello schema più ampio delle cose. In questo modo, sapranno se il ruolo è promuovere un prodotto o convincere i loro seguaci ad adottare un nuovo articolo anziché uno preesistente.

Esempio

Il tuo ruolo in questa campagna sarà quello di promuovere due gusti di Frosted Flakes. Questi gusti sono Honey Nut e Banana Cream. Concentrati sull'odore, sul gusto e su come si confrontano con altri cereali per la colazione.

Attraverso regolari post sui social media, il tuo seguito si interesserà a questi due nuovi gusti. Ciò genererà quindi ulteriore buzz e aumenterà le vendite aumentando l'efficacia della campagna di lancio.

Per quanti post/video ha contratto l'influencer?

Questo passaggio è abbastanza autoesplicativo, ma saresti sorpreso di quanti brief sono stati scritti, dove questo non è stato specificato. Questo dirà all'influencer quanto contenuto deve essere prodotto. Dovresti anche comunicare la frequenza con cui devono essere realizzati i contenuti.

Esempio

Una foto o un video devono essere caricati ogni lunedì e giovedì per 6 settimane. Le idee per i contenuti includono un'immagine della scatola, un video di reazione ai prodotti e come si confrontano i nuovi gusti con l'originale.

Le cose da fare e da non fare della campagna

Pensa a questa parte come alle istruzioni dell'influencer per creare i propri contenuti. Qui specificherai cosa devi fare per l'influencer durante la campagna e cosa non dovrebbe fare. Questo è importante, quindi tutti rimangono sulla stessa pagina per quanto riguarda i contenuti generati per la campagna.

Esempio

Influencer da fare:

• Mostra il prodotto per almeno 60 secondi
• Menziona le seguenti caratteristiche in qualsiasi ordine:
• Colore
• Gusto
• Odore
• Come si confronta con l'originale
• Presenta brevemente il prodotto in una storia di Instagram
• Nel video, incoraggia il tuo pubblico a provare questi sapori
• Usa i seguenti hashtag durante lo sviluppo di contenuti
• #tonythetiger
• #fiocchi congelati
• #sonopiùchebuonisono fantastici
• #Crema Di Banane
  #miele

L'influencer non lo fa:

• Non parlare negativamente dei prodotti Kellogg
• Evita di parlare di argomenti non correlati a Kellogg's
• Non rendere l'intero video più di 3 minuti

Incentivi

Proprio come le aziende stanno cercando di fare soldi attraverso la partnership, così sono vari influencer dei social media. Kylie Jenner addebita un milione di dollari per ogni post sponsorizzato e Selena Gomez addebita circa $ 800.000 per post.

Tuttavia, la regola pratica per quanto dovresti pagare è $ 1000 per ogni 100.000 follower su Instagram. Gli incentivi possono essere un mix di prodotti e denaro.

Esempio

Personalità di Instagram Joe Smith ha un seguito di circa 123.000 persone. Kellogg's è disposto a pagare $ 1200 per la partnership con Joe. Joe riceverà anche un pacchetto che contiene 6 scatole di Banana Cream e 6 scatole di Honey Nut Frosted Flakes. Nella confezione ci sarà anche una maglietta del marchio Frosted Flakes.

Violazione del contratto

Occasionalmente questo accade e la maggior parte delle volte non è intenzionale. Una violazione del contratto a seconda della gravità può portare a qualcosa di semplice come l'influencer che crea nuovi contenuti, fino alla risoluzione dell'accordo.

Esempio

Nel caso in cui l'influencer non pubblichi il lunedì o il giovedì, verrà contattato e gli verrà chiesto di caricare post o video il giorno successivo. Se c'è volgarità nel post o pubblicità negativa sul prodotto, l'accordo tra Kellogg's e l'Influencer sarà considerato nullo.

In caso di scadenza del contratto prima della scadenza delle 6 settimane, l'influencer non sarà pagato per i contenuti che hanno causato l'inadempimento contrattuale.

Pensieri finali

Seguendo questi suggerimenti e il nostro esempio, sarai pronto per inchiodare il brief. Rendilo interessante e trova qualcuno che sta seguendo si adatta ai tuoi dati demografici target e alla tua posizione geografica. Inoltre, non aver paura di utilizzare più influencer a seconda del loro seguito e delle dimensioni della tua campagna.

Kristin Savage nutre, accende e potenzia usando la magia di una parola. Oltre a conseguire la laurea in Scrittura Creativa, Kristin ha maturato esperienza nel settore dell'editoria, con esperienza in strategie di marketing per editori e autori. Ora lavora come scrittrice freelance presso WritingJudge e GrabMyEssay . Kristin gestisce il suo blog FlyWriting.