Instagram IGTV: tutto ciò che gli esperti di marketing devono sapere [Parte 1]

Ora, con IGTV, i marchi possono dedicarsi molto ai contenuti video e mantenere gli spettatori coinvolti su Instagram. IGTV è solo un'altra piattaforma di contenuti video o Instagram punta a qualcosa di più grande?

Risponderemo a queste domande e tratteremo le migliori pratiche che qualsiasi marchio può utilizzare per vincere su IGTV. Ora, con IGTV, i video possono durare fino a 10 minuti. Per i marchi con un vasto pubblico e account verificati, Instagram aumenta fino a 60 minuti (deve essere registrato tramite computer). Se Instagram aprirà o meno questa funzione più lunga a tutti gli utenti è ancora in discussione.

In che modo i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da IGTV e sfruttare la pletora di opportunità? Facciamo un tuffo in profondità in IGTV! Sembra che IGTV si stia posizionando per essere un concorrente diretto di YouTube.

Forse, è più di questo (ne parleremo più avanti). Allo stesso tempo, Instagram sta mostrando i muscoli dei social media e sta dimostrando ulteriormente la sua rilevanza di fronte al suo diretto concorrente, Snapchat.

Perché Instagram ha deciso di andare avanti con IGTV?

Generazione Z o Muori provando

Perché Instagram dovrebbe diventare audace con IGTV? Una parola, millennial.

Facebook è vecchia scuola con adolescenti - Gen Z - e Y, non vogliono essere associati al nonno dei social media (non dire loro che Instagram è di proprietà di Facebook). La prova è che un recente studio Pew mostra che Facebook sta diventando irrilevante con questa fascia demografica.

Per la generazione mobile, i contenuti visivi richiedono una piattaforma visiva semplice e senza interruzioni che offra contenuti video di lunga durata. Sebbene YouTube sia vecchio quanto i social media, è forte in questo mercato, così come Snapchat. La Generazione Z, un mercato fondamentale per il futuro dei social media, sta parlando con le dita: l'80% di questo mercato critico consuma YouTube per contenuti di lunga durata.

È giunto il momento per Instagram di aumentare il suo gioco di contenuti generati dagli utenti. Nell'interesse di rimanere rilevanti, placare i millennial e rispondere alle tendenze generazionali è l'unica strada da percorrere.

Andando in verticale

Contenuti di lunga durata, piattaforma solida e dispositivi mobili sembrano tutti perfetti per la Generazione Z. Ma c'è un problema, tutti i video su IGTV sono verticali .

Per i marketer scettici, guardiamo tutti brevi video in verticale, è quando vogliamo abbuffarci su Netflix o um, YouTube, che capovolgiamo lo schermo e andiamo in orizzontale. Ricorda, l'inclinazione di oggi è quella di essere mobile e, come afferma il sito Web aziendale di Instagram, IGTV " è costruito per il modo in cui usi effettivamente il telefono: verticale e schermo intero ".

Qualche brand che va in verticale? Che ne dici del marchio n. 1 su Instagram, National Geographic, che ha pubblicato un video IGTV di 48 minuti con il finale di stagione del documentario intitolato One Strange Rock . Lo spettacolo è condotto da Will Smith ed è prodotto da Darren Afonovsky. La mossa ha guadagnato oltre un milione di visualizzazioni e oltre mille commenti.

La parte migliore di IGTV? Non ci sono annunci di funzionalità, almeno non ancora. Quindi, per ora, gli spettatori di contenuti di marca ottengono la tua piena attenzione senza i fastidiosi annunci mid-roll.

IGTV sta copiando Snapchat, competendo con YouTube o qualcosa di più grande?

A prima vista, IGTV potrebbe essere visto come un concorrente di Snapchat, YouTube e forse Netflix. In realtà, non è la prima volta che Instagram assume una piattaforma di social media.

Sin dalla sua massiccia acquisizione da parte di Facebook, Instagram ha integrato strategicamente nuove funzionalità per superare la concorrenza. Nel 2013, Instagram ha sfidato Vine. Sappiamo tutti come è finita.

Nel 2016, Instagram ha dimostrato la sua forza aumentando le sue offerte di video a 60 secondi, battendo così Snapchat nel suo stesso gioco. Forse IGTV non è solo in competizione con le piattaforme di social media, forse sta cercando di sfidare il futuro della TV. Perché altrimenti si chiamerebbe IGTV? Che dire della punta del cappello alla classica logica fuzzy in bianco e nero quando scorri i video?

Sì, ora è marketing intelligente. Solo qualcosa a cui pensare.

Le migliori pratiche IGTV per il tuo marchio

Quindi, in che modo i contenuti video di lunga durata si adattano a una strategia generale del marchio su Instagram? In realtà ci sono molte ragioni per immergersi in IGTV e farlo funzionare per il tuo marchio o agenzia. Come le nuove piattaforme di social media, IGTV funziona al meglio con una strategia e obiettivi chiari.

1. Consapevolezza del marchio : da quello che vedo, IGTV è destinato a essere un fattore critico per aumentare la consapevolezza del marchio digitale. Attualmente, a IGTV manca una funzione di ricerca, che potrebbe essere una preoccupazione per i marketer digitali. In questo momento, si basa sull'interesse degli utenti, sui follower e sulla popolarità. A mio parere, mette i marchi in un vantaggio unico perché offre un'esperienza di contenuto profonda per un pubblico fornendo a un marchio l'opportunità di trasmettere un messaggio forte del marchio a un pubblico vincolato.
2. Storie aggiornate : IGTV è un gradito aggiornamento per le storie di Instagram e i video in forma abbreviata prodotti dai marchi. Fino ad ora, l'aggiunta di interviste, tutorial e discussioni non era praticabile su Instagram. IGTV significa che marchi e creatori possono iniziare a pubblicare alcuni dei contenuti visivi più ricchi in circolazione (oltre a trasmettere in diretta, ovviamente).
3. Promozione incrociata: IGTV aggiunge un livello completamente nuovo di opportunità per la promozione incrociata dei video. Ad esempio, se hai un nuovo video di YouTube, stuzzicalo con un video verticale su IGTV. O forse potresti stuzzicare la tua nuova IGTV caricandola sul tuo feed Instagram o sulla tua pagina Facebook.
4. Focus : il tuo IGTV dovrebbe essere super concentrato. Attenersi a 1-3 argomenti. Con i contenuti in formato lungo, è più facile approfondire 3 argomenti piuttosto che andare "ampi" su molti argomenti. Copri queste aree e rendi il contenuto interessante. Rimanere focalizzati sul laser rende la produzione del contenuto molto più semplice. Ancora più importante, come sempre, i contenuti di valore e di qualità mantengono gli spettatori coinvolti e li rendono affamati di più.
5. Attenersi a un programma : come tutti i social media, il lancio è facile, è la coerenza la chiave. L'eccitazione di una nuova brillante piattaforma vacilla rapidamente, quindi pianifica i tuoi contenuti IGTV. Puoi registrarlo in blocco, ma per favore non caricarlo tutto in una volta. Mantieni il tuo pubblico assetato di più mantenendo i contenuti freschi e interessanti. IGTV non è diverso da Instagram, attenersi a un programma e impegnarsi ad esso.
6. Modifica importante : Sì, IGTV è mobile first, il che significa che i video devono essere lanciati da mobile. Ciò non significa che non ci sia spazio per l'editing. Prendi i contenuti sul tuo telefono ma investi nell'editing perché è qui che si distinguono i grandi marchi. La modifica include il mantenimento di un rapporto di aspetto 9:16. I marchi dovrebbero massimizzare la proprietà mobile. Modificare significa anche creare un titolo forte. Secondo l'esperta di Instagram, Jenn Herman, i titoli dovrebbero essere limitati a 20-25 caratteri. Dopodiché, afferma che il contenuto potrebbe essere ritagliato. Ricorda, i video vengono riprodotti automaticamente, quindi evita introduzioni ad alto volume o altre distrazioni.
7. Hashtag in abbondanza : Instagram è la patria degli hashtag. Quindi integrarli aiuta solo a promuovere il contenuto. Il punto debole è compreso tra 5 e 7 hashtag. Per favore, non essere un marchio che riempie gli hashtag.
8. Durata : Solo perché IGTV offre video di 15 minuti, non significa che i marchi dovrebbero usare tutto quel tempo. Inizia con un contenuto di 2-3 minuti, quindi aumenta.
9. Immagini di copertina : come Instagram Story Highlights, IGTV ti dà la possibilità di selezionare una copertina personalizzata per il canale. Ecco un'opportunità per i marchi di farsi un nome. Perché un marchio dovrebbe scegliere un'immagine predefinita sfocata del video su un'immagine personalizzata?!
10. Call to Action : ovviamente, come qualsiasi contenuto digitale, un forte invito all'azione (CTA) è essenziale per massimizzare la potenza di IGTV. Con IGTV che ha solo 3 mesi, la maggior parte dei marchi si sta ancora abituando ai punti di forza delle piattaforme. IGTV consente agli spettatori di fare clic su un collegamento o leggere una descrizione, il che significa che un forte CTA (nella descrizione) può essere potente.

La conclusione è che IGTV è intrigante per i social media marketer, in particolare per coloro che si rendono conto che i contenuti video sono di tendenza. Quando i marchi inizieranno a integrare IGTV, la concorrenza aumenterà. Ottenere più visualizzazioni è positivo, ma mantenere il tuo pubblico interessato è fondamentale. Come sempre, i contenuti di qualità e di valore produrranno i migliori risultati.

L'asporto

Mentre IGTV è ancora agli inizi, sto già guardando al potenziale della piattaforma per i marketer digitali. Ecco le mie previsioni per IGTV:

• Monetizzare. IGTV ha bisogno di fare soldi. Quindi offriranno un modello di abbonamento per creatori di contenuti e marchi. Quindi IGTV offrirà contenuti controllati.
• Ciabatte infradito. Mentre Instagram e Facebook potrebbero sfidare la norma con il verticale, non passerà molto tempo prima che tornino al formato orizzontale.
• Instagram ha riprodotto correttamente questa versione di IGTV. Hanno portato molti marchi tra cui Nike, National Geographic, Warby Parker per creare contenuti di lunga durata. Usando questi marchi come leva, seguiranno molti altri marchi e creatori.
• Promozione incrociata e live: con Facebook Watch già attivo, promozione incrociata dei contenuti all'interno della famiglia Facebook. Se l'azienda è intelligente, sarà in grado di offrire l'opportunità di trasmettere contenuti da Instagram (cosa che i marchi non stanno facendo ora) a grandi eventi e luoghi.

Mordecai è il capo stratega di Blue Thread Marketing, un'agenzia digitale boutique, con sede in Israele. Mordecai è un appassionato blogger e contribuisce attivamente allo spazio di marketing digitale, inclusi contributi a Fast Company e menzioni in Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. I suoi articoli sono stati pubblicati su siti leader del settore tra cui Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner e coschedule. Mordecai ha recentemente lanciato Empathize It, un podcast incentrato su imprenditorialità, empatia ed economia digitale.