Coinvolgimento di Instagram: tutto ciò che devi sapere [Statistiche esclusive]

Pubblicato: 2022-06-12

Con oltre un miliardo di utenti, Instagram è ufficialmente in prima linea nel mondo del social media marketing. La piattaforma ha impiegato solo otto anni per arrivarci.

Fondato nel 2010, Instagram è gradualmente entrato nella sfera competitiva, soprattutto per il suo incredibile potenziale di coinvolgimento degli utenti. Ma mentre Instagram è un ottimo posto per guadagnare interazioni, rimangono alcune domande essenziali.

Cosa definisce esattamente il coinvolgimento sulla piattaforma? Come puoi utilizzarlo al meglio per il tuo marchio? Continuate a leggere per scoprirlo:

Instagram sta diventando la piattaforma di social media numero 1

Per molti anni Facebook è stata la piattaforma principale per il social media marketing. Di recente, tuttavia, Instagram non solo ha recuperato terreno, ma continua ad avanzare costantemente oltre la concorrenza.

I nostri dati mostrano che le aziende stanno sfruttando Instagram per la pubblicità più che mai. La quota di posizionamenti di annunci su Instagram è chiaramente in aumento, raggiungendo il 43% a marzo 2018.

Ciò significa che di tutti gli annunci di marketing lanciati su Facebook e Instagram, quasi la metà è stata eseguita su quest'ultima piattaforma.

A questo punto, probabilmente ti starai chiedendo cosa rende i marketer così appassionati di pubblicità su Instagram.

La risposta è piuttosto semplice: si tratta di coinvolgimento di Instagram.

Instagram potrebbe non avere la dimensione del pubblico più grande o il volume di attività più alto, ma è sicuramente un importante motore di interazione per i marchi, più di Facebook o Twitter.

Cosa rende Instagram coinvolgente?

Quindi, cosa rende esattamente Instagram così coinvolgente?

Abbiamo individuato cinque ragioni principali:

Motivo n. 1: l'algoritmo di Instagram favorisce i contenuti pertinenti

Secondo il portavoce di Instagram, la classifica dei feed di Instagram si "adatta e migliora costantemente in base ai dati" per offrire agli utenti la migliore esperienza possibile.

Ecco perché nel giugno 2016 l'azienda ha deciso di abbandonare il feed cronologico inverso a favore di uno algoritmico. Sebbene questa modifica non sia stata accolta con entusiasmo all'inizio, ha portato gli utenti di Instagram a vedere il 90% dei post dei loro amici, invece di perderne il 50% prima dell'aggiornamento.

In poche parole, ciò significa che il feed di notizie di Instagram ha iniziato a dare la priorità a contenuti più rilevanti, il che ha contribuito a aumentare il coinvolgimento sulla piattaforma.

Ma non sono stati solo i post degli utenti a ricevere più coinvolgimento. Anche i marchi hanno registrato un aumento del 105% nelle interazioni dopo l'aggiornamento:

Motivo n. 2: gli utenti trascorrono molto tempo su Instagram

Secondo l'azienda, gli utenti di età inferiore ai 25 anni trascorrono oltre 32 minuti al giorno utilizzando la piattaforma , mentre gli utenti di età pari o superiore a 25 anni trascorrono più di 24 minuti al giorno sull'app.

Per metterlo in prospettiva, i gruppi di utenti della stessa età trascorrono 30 e 20 minuti, di conseguenza, utilizzando Snapchat e una media di 35 minuti utilizzando Facebook.

A differenza di Facebook, il tempo trascorso su Instagram è in aumento . Ciò significa che gli utenti rimangono sull'app più a lungo, il che rende più probabile che scoprano contenuti interessanti e interagiscano con essi.

Motivo n. 3: Instagram è una piattaforma altamente visiva

Instagram si basa su immagini e video accattivanti, che risuonano con le persone più del testo. Infatti, ben il 40% delle persone risponde meglio alle informazioni visive che testuali. Inoltre, i post visivi ottengono più interazioni sui social media , tra cui le più preziose: le condivisioni.

Motivo n. 4: Instagram abilita la creatività

Instagram non è un pony con un trucco. A parte il suo feed di notizie di successo che mantiene gli utenti coinvolti, cattura ancora più sguardi attraverso il formato Storie e, di recente, l'app IGTV.

Ecco cosa hanno da dire i dati sul coinvolgimento nelle storie di Instagram:

A differenza dei normali post di Instagram che vengono consumati passivamente (appaiono solo nei feed di notizie degli utenti), le storie vengono consumate attivamente (gli utenti devono toccare le miniature delle storie dei marchi per poterle visualizzare).

Tuttavia, i marchi ottengono fino al 37% delle loro impressioni totali su Instagram dalle Storie, il che significa che gli utenti interagiscono attivamente con il formato. Questa è un'ottima notizia per gli esperti di marketing che possono ravvivare i propri contenuti Instagram con le storie e coinvolgere il proprio pubblico nel processo.

Motivo n. 5: Instagram ospita creatori di contenuti coinvolgenti

Gli attraenti formati di contenuto di Instagram lo rendono un luogo perfetto per le menti creative. La piattaforma è piena di post incredibili da tutti i tipi di influencer dei social media , offrendo contenuti interessanti per i gusti di chiunque. Inoltre, poiché è così facile per gli utenti scoprire foto e video accattivanti su Instagram, è più probabile che interagiscano attivamente con i contenuti.

Quanto coinvolgimento su Instagram stanno generando i marchi?

Sappiamo cosa rende Instagram una piattaforma di social media super coinvolgente.

Ma i marchi stanno sfruttando il potenziale di Instagram per stimolare le interazioni?

Diamo una rapida occhiata ai dati:

Le celebrità sono molto più avanti della curva quando si tratta di coinvolgimento su Instagram. Tra maggio 2017 e aprile 2018, hanno ricevuto una mediana di 438 milioni di interazioni settimanali, oltre il doppio rispetto ai 216 milioni generati dai media e ai 192 milioni raccolti dai marchi.

Per darti un po' più di contesto, ecco come appare il volume di coinvolgimento su Facebook:

Il coinvolgimento complessivo su Facebook è molto più basso. Le interazioni mediane sono circa 45 milioni per i marchi, 149 milioni per le celebrità e 487 milioni per i media.

Ciò significa che i marchi possono generare oltre 4 volte più interazioni su Instagram rispetto a Facebook : un motivo in più per iniziare a "programmare" la tua attività!

Ingrandiamo le interazioni che i marchi generano su Instagram:

Il coinvolgimento di Instagram è chiaramente in aumento per i marchi: è aumentato del 29% tra ottobre 2017 e maggio 2018.

Se ti stai chiedendo se il tuo tasso di coinvolgimento di Instagram è abbastanza buono, ecco un utile benchmark: le interazioni settimanali mediane sui post di un singolo marchio sono 1650.

E se vuoi ancora più contesto su dove ti trovi su Instagram, confronta le tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti più vicini , gratuitamente!

Per comprendere meglio il volume delle interazioni su Instagram, lo abbiamo misurato in relazione alle impressioni dei post:

I nostri dati mostrano che il numero medio di impressioni che i marchi ricevono su Instagram è 45.000. Ciò significa che per ogni 27 volte che un post di un brand viene visto, ne guadagna uno️. Non è affatto male!

La domanda è: chi sta ricevendo più amore dal suo pubblico?

Quali sono le industrie più coinvolgenti su Instagram?

La creazione di contenuti Instagram accattivanti può essere complicata, ma alcuni settori riescono a farlo bene.

I settori della moda, della bellezza e dell'e-commerce prosperano su Instagram con il maggior volume di coinvolgimento totale degli utenti:

Volevamo vedere cosa rende questi settori così coinvolgenti, quindi abbiamo esaminato più da vicino i marchi con le migliori prestazioni all'interno di ciascuno di essi. Ecco cosa abbiamo imparato:

Moda: Victoria's Secret

Victoria's Secret è il marchio di moda più coinvolgente numero uno su Instagram, per una buona ragione! L'azienda utilizza una serie di tattiche intelligenti per stimolare il coinvolgimento di Instagram, tra cui:

Sfruttare gli influencer interni . Se ti piace la moda, saprai sicuramente che le modelle di Victoria's Secret sono alcune delle più grandi influencer del settore. Taggando le modelle nei loro post, Victoria's Secret attira non solo la loro, ma anche la grande base di fan delle modelle, aumentando il coinvolgimento.
Creazione di uno stile visivo coerente . Il profilo Instagram di Victoria's Secret sembra molto coerente. Hanno sviluppato il proprio stile visivo incentrato su immagini luminose con molti spazi bianchi. Di conseguenza, i loro post si distinguono nel feed di notizie del loro pubblico.
Utilizzo di hashtag di marca . Victoria's Secret sta aggiungendo abilmente hashtag di marca, come #VSSemiAnnualSale o #SpottedatSAS, al loro contenuto, facilitandone la scoperta.

Bellezza: Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics è all'avanguardia in termini di coinvolgimento su Instagram tra i marchi di bellezza e sappiamo perché. Ecco cosa sta facendo il marchio per mantenere il proprio pubblico sotto controllo:

Pubblicazione di foto ravvicinate di volti . Presentare i volti delle persone nelle tue immagini rende i tuoi contenuti più facilmente riconoscibili, il che stimola il coinvolgimento, un fatto dimostrato di cui Kylie Cosmetics è chiaramente ben consapevole.
Partecipare alla conversazione più ampia . Kylie Cosmetics si unisce spesso alle conversazioni di tendenza utilizzando hashtag tempestivi, ad esempio #NationalBestFriendsDay, che aiuta i loro post a emergere in più occasioni.
Collaborazione con influencer esterni . Lavorare con una serie di influencer dei social media consente a Kylie Cosmetics di raggiungere e coinvolgere nuovi segmenti di utenti su Instagram.

E-commerce: NBA TV

NBA TV, la società di e-commerce più coinvolgente su Instagram, ha escogitato un modo efficace per guadagnare interazioni su Instagram che prevede:

Sfruttare i video . NBA TV spesso inserisce video nel loro mix di contenuti di Instagram: una mossa intelligente considerando il crescente coinvolgimento del formato.
Usando umorismo, fatti divertenti e citazioni . Avviare conversazioni con i fan attraverso l'uso di umorismo, fatti divertenti e citazioni interessanti è qualcosa che NBA TV ha sicuramente imparato.
Pubblicazione più volte al giorno . Sui social media, è fondamentale pensare come un editore. NBA TV ha abbracciato questa mentalità e pubblica più volte al giorno per offrire al proprio pubblico più contenuti con cui interagire.

Queste erano le tattiche utilizzate da alcuni dei marchi più accattivanti su Instagram. Sentiti libero di portarli a fare un giro e vedere come funzionano con la tua strategia di marketing su Instagram.

Ma prima di farlo, diamo un'occhiata a uno dei fattori più critici che influiscono sul volume di coinvolgimento: l'algoritmo del feed di notizie di Instagram.

Come funziona davvero l'algoritmo di Instagram

Se sei come la maggior parte dei marketer, probabilmente ti starai chiedendo come ottenere più Mi piace su Instagram .

Il primo passo per raggiungere questo obiettivo è comprendere l'algoritmo di Instagram, i cui meccanismi l'azienda ha tenuto nascosti per molti anni.

Durante un recente incontro con i giornalisti, tuttavia, Instagram ha fatto luce sul modo in cui i post appaiono nei feed delle notizie degli utenti. Questa è un'ottima notizia per le aziende che fanno pubblicità su Instagram che ora possono capire meglio cosa potrebbe influenzare il loro coinvolgimento su Instagram.

Instagram ha svelato sei fattori principali che influiscono sul contenuto dei feed di Instagram degli utenti:

Interesse . Sulla base delle precedenti interazioni con contenuti simili, Instagram prevede quanto gli utenti si preoccuperanno di un post e lo classifica di conseguenza in alto.
Recente . I nuovi post appariranno più in alto di quelli vecchi.
Relazione . I post di persone con cui hai interagito di frequente o con cui sei stato taggato in immagini in passato appariranno più in alto nel feed.
Frequenza . A seconda della frequenza con cui apri Instagram, l'app ti mostrerà i migliori post pubblicati dall'ultima visita.
A seguire . Se stai seguendo più persone, Instagram selezionerà i contenuti da una più ampia selezione di persone invece di concentrarsi su una singola persona.
Utilizzo . Se utilizzi Instagram per più sessioni brevi, ti mostrerà solo i contenuti principali dall'ultima visita. Se trascorri più tempo durante una singola sessione sull'app, verranno aggiunti altri post al mix.

Tutti questi fattori svolgono un ruolo importante nel decidere dove appariranno i tuoi contenuti nel feed di notizie. Molti di questi, come la frequenza o l'utilizzo, sono al di fuori del controllo dei marchi e dipendono esclusivamente dal modo in cui il loro pubblico utilizza Instagram.

Tuttavia, altri fattori sono sotto il tuo controllo. Ad esempio, puoi ottenere un punteggio più alto nella categoria interessi e relazioni se fai in modo che gli utenti interagiscano frequentemente con i tuoi post.

Oltre a discutere di fattori che possono davvero metterti in cima al feed delle notizie, Instagram ha sfatato alcuni miti diffusi sulla classifica. Ecco cosa non fa l'algoritmo di Instagram:

Nascondere i post nel feed delle notizie
Preferire i video alle foto
Upranking dei post degli utenti che utilizzano formati di contenuto specifici di Instagram, come le Storie
Declassamento degli utenti per la pubblicazione troppo frequente
Dare più visibilità agli account personali o aziendali in particolare
Divieto dell'ombra

Ora che conosci i meccanismi esatti dell'algoritmo di Instagram, passiamo all'esplorazione delle tattiche per migliorare il tuo coinvolgimento su Instagram.

13 tattiche comprovate per far salire alle stelle il tuo coinvolgimento su Instagram

1. Crea contenuti personalizzati . I messaggi personalizzati sono più significativi, motivo per cui generano un maggiore coinvolgimento. Per essere in grado di produrre contenuti personalizzati , investi del tempo per conoscere il tuo pubblico . In questo modo, scoprirai esattamente cosa colpisce con loro e migliorerai il tuo coinvolgimento su Instagram.

2. Collabora con gli influencer dei social media . Lavorare con gli influencer dei social media può aiutarti a raggiungere e coinvolgere nuovi utenti oltre il tuo pubblico normale.

3. Pubblica i tuoi contenuti al momento ottimale . Pubblicare su Instagram quando il tuo pubblico è più attivo aumenta in gran parte le tue possibilità di guadagnare interazioni.

4. Inserisci chiari inviti all'azione nella copia della descrizione . Includere forti CTA nei tuoi post su Instagram è un ottimo modo per ottenere una risposta particolare dal tuo pubblico.

5. Usa gli hashtag . Gli hashtag possono fare miracoli per il tuo coinvolgimento su Instagram. Se usati correttamente, aumentano notevolmente le possibilità che gli utenti scoprano e interagiscano con i tuoi contenuti. Informazioni bonus: aggiungere almeno un hashtag al tuo post può aumentare il tuo coinvolgimento del 13%!

6. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti . La pubblicazione di contenuti generati dagli utenti (UGC) ti consentirà di ravvivare il tuo mix di contenuti e incoraggiare gli utenti a interagire con il tuo marchio inviando i propri post.

7. Esegui acquisizioni di Instagram . Consenti ai tuoi dipendenti o influencer di assumere il controllo del tuo account Instagram e vedere come coinvolgono il tuo pubblico in innumerevoli modi divertenti.

8. Mostra il lato autentico della tua attività . Invece di rendere il tuo profilo Instagram tutto incentrato sulla vendita, prova a mostrare un volto umano del tuo marchio. La pubblicazione di post dietro le quinte renderà gli utenti più interessati alla tua azienda e li incoraggerà a interagire.

9. Aggiungi sovrapposizioni di testo alle tue immagini . Questo trucco poco noto ha consentito ai marchi dei media di guadagnare il 41% in più di interazioni sui post di Instagram con sovrapposizioni di testo rispetto ai post senza sovrapposizioni di testo. Provalo tu stesso e guarda come funziona per il tuo marchio!

10. Mescolare i formati dei contenuti . Instagram offre agli esperti di marketing più formati di contenuti creativi, come video o storie Live e Boomerang, perfetti per coinvolgere il tuo seguito.

11. Partecipa alle conversazioni di tendenza . Entrare a far parte di una conversazione popolare più ampia, ad esempio attraverso hashtag pertinenti, può aiutarti ad avviare una discussione attiva con il tuo pubblico.

12. Interagisci con i contenuti di altri utenti . Prendi l'abitudine di mettere regolarmente mi piace o commentare i post di altre persone: probabilmente ricambieranno il favore.

13. Rendi i tuoi post su Instagram luminosi e... blu . Ecco un fatto divertente basato sui dati: le immagini di Instagram con il blu come colore dominante hanno prestazioni migliori del 24% rispetto alle immagini con molto rosso e arancione. Inoltre, le immagini luminose ottengono il 24% di Mi piace in più rispetto alle immagini scure. Ora sai esattamente come dovrebbe essere il tuo prossimo post su Instagram!

L'asporto

Instagram ha una capacità davvero unica di coinvolgere gli utenti, che le aziende esperte possono utilizzare a proprio vantaggio. Ma mentre massimizzare le interazioni di Instagram è sicuramente vantaggioso per i marketer, non dovrebbe essere un obiettivo di per sé.

Invece, i marchi che fanno pubblicità su Instagram dovrebbero concentrarsi sullo sfruttamento del coinvolgimento di Instagram per raggiungere i propri obiettivi di business. Se desideri imparare come farlo, dai un'occhiata al nostro studio basato sui dati sulle migliori pratiche della pubblicità su Instagram .