Contenuti brandizzati su Instagram: come utilizzarli se sei un influencer

Instagram offre sempre più modi che consentono ai creatori di guadagnare con i loro contenuti e semplificare il processo di collaborazione tra loro e i marchi. I contenuti brandizzati su Instagram sono uno di questi strumenti.

In questo articolo, ci concentreremo sui contenuti brandizzati e sul loro valore per i creatori . In uno dei nostri prossimi pezzi, parleremo di come funziona per le aziende.

Che cos'è il contenuto di marca su Instagram?

Instagram definisce i contenuti di marca come "i contenuti di un creatore o editore che presentano o sono influenzati da un partner commerciale per uno scambio di valore (ad esempio, laddove il partner commerciale ha pagato il creatore o l'editore)."

I contenuti brandizzati sono uno strumento di Instagram che ti consente, in quanto creatori, di monetizzare i tuoi contenuti, sia con denaro che con qualcosa di prezioso. I pagamenti vengono effettuati dal partner commerciale/inserzionista, che in genere è un marchio.

Quindi per te, in quanto influencer, il branded content è qualsiasi post che è stato compensato o sponsorizzato da un marchio.

Al di là di questo indubbio vantaggio, i contenuti brandizzati su Instagram ti consentono di costruire la reputazione di un partner commerciale riconosciuto e di un creatore con cui vale la pena lavorare. Più partnership di contenuti con marchio di questo tipo hai, più autenticità mostri ai tuoi potenziali partner commerciali e attiri più inserzionisti.

Contenuti brandizzati su Instagram: come funziona

Per ricevere un compenso in denaro per la pubblicazione di post dei partner, i creatori devono taggare il marchio pertinente o il proprio partner commerciale durante la pubblicazione di contenuti. Sono disponibili opportunità di contenuti brandizzati per i creatori e gli account aziendali.

Quando tagghi il tuo partner commerciale o inserzionista, le persone vedranno Partnership a pagamento (con @nomeutente) sopra i tuoi post.

Prima di iniziare, assicurati di rispettare le norme sulla monetizzazione dei partner di Instagram e le norme sui contenuti brandizzati.

Se vuoi collaborare con figure o partiti politici, non puoi farlo in nessun altro modo se non attraverso etichette di contenuti brandizzati.

Una volta che sei sicuro di rispettare le norme richieste, devi impostare gli strumenti per i contenuti brandizzati. Per fare ciò, apri Impostazioni di Instagram -> Creatore/Azienda -> Contenuti con marchio -> Imposta strumenti per contenuti con marchio -> Abilita.

I marchi dovrebbero approvare la tua richiesta se desideri taggarli come partner del tuo marchio e solo in seguito il loro nome utente apparirà nell'etichetta della partnership a pagamento. Mentre aspetti l'approvazione, l'etichetta non conterrà il nome del marchio. Riceverai una notifica dopo l'approvazione.

Se il brand rifiuta la tua richiesta di partner, l'etichetta della partnership verrà rimossa dai tuoi contenuti.

Quando il post è pubblicato, il tuo partner commerciale riceverà una notifica. Hanno anche accesso agli approfondimenti e alle statistiche del post.

Lettura consigliata : Una guida definitiva all'analisi di Instagram e a come funziona

Chi può creare contenuti brandizzati: idoneità

Per comprendere appieno i requisiti di idoneità, controlla gli standard di idoneità di Instagram.

Per tua comodità, ecco una breve panoramica per verificare la tua idoneità:

• Devi avere un account creatore o aziendale.
• Devi rispettare le Linee guida della community di Instagram.
• Non puoi essere un funzionario governativo soggetto alle regole o all'etica del governo.
• Non devi condividere notizie false e informazioni errate sul tuo account.
• Devi mantenere una base di follower sufficiente e una presenza consolidata.

Se soddisfi questi e altri requisiti di cui sopra, puoi iniziare a ricevere un compenso attraverso i contenuti brandizzati su Instagram.

Come creare contenuti brandizzati su Instagram

I contenuti brandizzati funzionano non solo nei post del feed.

Secondo Instagram, "i creatori possono rivelare le loro partnership con i marchi in Feed, Storie, Live, Reels e video di Instagram".

Assicurati che il tuo partner di marca disponga di un account aziendale o creatore prima di iniziare. In caso contrario, non verranno visualizzati nei risultati di ricerca quando li aggiungi ai contenuti brandizzati.

Come creare contenuti brandizzati nei post del feed

Ecco un breve tutorial per creare un post feed di contenuti brandizzati:

1. Inizia a creare un post su Instagram come faresti normalmente.
2. Premi Avanti dopo aver selezionato una foto o un video, applicato un filtro e aggiunto una didascalia.
3. Attiva l'opzione Aggiungi etichetta di partnership a pagamento .
4. Fai clic su Aggiungi partner di marca per aggiungere il nome utente del tuo inserzionista. Puoi selezionare fino a due partner.

Tecnicamente, puoi condividere un post senza scegliere un partner di marca. Quindi questo passaggio è facoltativo.

5. Tocca Fine .

6. Fare clic su Condividi .

Puoi anche attivare l' opzione Consenti al brand partner di promuovere per consentire ai tuoi brand partner di pubblicare annunci con il post.

Tieni presente che se selezioni due brand partner, il post non può essere promosso.

Dopo aver condiviso il post, avrà l'etichetta della partnership a pagamento senza il nome del marchio se non ti hanno ancora approvato.

Pianifica i post di Instagram per pubblicarli in un secondo momento con Combin Scheduler, uno strumento gratuito per la pianificazione di post e storie di Instagram.

Come creare contenuti brandizzati nelle storie

1. Inizia a creare una storia su Instagram come faresti normalmente.
2. Tocca l'icona del tag nella parte superiore dello schermo.
3. Fare clic su Aggiungi partner di marca o Aggiungi etichetta di partnership a pagamento per cercare il marchio.

4. Tocca il nome utente del marchio per aggiungerlo alla tua storia.

Proprio come nei post del feed, puoi attivare l'interruttore Consenti al brand partner di promuovere .

5. Tocca Fine . Quindi Condividi .

Come creare contenuti brandizzati per trasmissioni in diretta

1. Vai in diretta su Instagram come faresti normalmente.
2. Tocca Dettagli nel menu dell'hamburger quando sei dal vivo.
3. Premi Aggiungi partner di marca per trovare il marchio con cui desideri collaborare. Puoi aggiungere solo marchi da cui hai l'approvazione.
4. Fai clic sul nome del marchio che desideri aggiungere alla tua trasmissione in diretta.

Come creare contenuti brandizzati in bobine e video

1. Inizia a creare una bobina o un video come faresti normalmente.
2. Premi Avanti .
3. Fare clic su Impostazioni avanzate.
4. Attiva l'opzione Aggiungi etichetta di partnership a pagamento .
5. Fai clic su Aggiungi partner del marchio e trova il marchio di cui hai bisogno.
6. Seleziona la maniglia del marchio e aggiungili alla clip.

Come controllare le prestazioni dei contenuti brandizzati

Tu e i tuoi partner di marca potete visualizzare approfondimenti e statistiche dei post con marchio.

I marchi potranno vedere la copertura e il coinvolgimento nei post del feed; nelle storie, possono vedere la portata, il tocco in avanti, il tocco all'indietro, le risposte e le uscite durante 14 giorni.

Lettura consigliata: Cruciale KPI di marketing di Instagram e come monitorarli

Potrai vedere tutte le metriche direttamente sugli approfondimenti di Instagram.

Esistono due modi per monitorare le prestazioni dei tuoi post con contenuti brandizzati: Business Manager e l'app Instagram.

Visualizza approfondimenti sui contenuti brandizzati in Business Manager

1. Vai a Tutti gli strumenti in Business Manager.
2. Trova la scheda Analizza e segnala e fai clic su Meta Brand Collabs Manager.
3. Visualizza le tue intuizioni.

Visualizza approfondimenti sui contenuti brandizzati nell'app di Instagram

1. Vai alle tue notifiche per visualizzare la schermata Attività.
2. Fai clic su Monetizzazione per visualizzare un elenco di partner commerciali che ti hanno taggato.
3. Scegli i tre punti e seleziona il contenuto di cui desideri controllare le prestazioni.
4. Fare clic su Visualizza approfondimenti .

I contenuti con marchio Instagram possono essere pubblicizzati?

Può. Per creare un annuncio con contenuto brandizzato, vai a Gestione inserzioni e poi procedi come segue:

1. Inizia a creare un annuncio come faresti normalmente.
2. Scegli uno degli obiettivi disponibili per i contenuti brandizzati:

• Installazioni di app
• Consapevolezza del marchio
• Portata
• Traffico
• Visualizzazioni video
• Conversioni
• Coinvolgimento del post sulla pagina (solo feed)

3. Continua a creare il tuo annuncio.

Nel passaggio Posizionamenti, seleziona Feed di Instagram, Storie o Esplora .

4. A livello di annuncio, premi Usa post esistente . Qui vedrai l'elenco dei post e delle storie di contenuti brandizzati disponibili nella sezione Creativa .

5. Scegli il post o la storia con contenuti brandizzati che desideri promuovere. Puoi pubblicare il tuo annuncio su tutti i posizionamenti di Instagram (Feed, Storie ed Esplora).

6. Vedrai un'anteprima del tuo annuncio. Quindi, completa la creazione dell'annuncio e fai clic su Conferma .

Ecco come funzionano i contenuti con marchio Instagram se sei un creatore. Come puoi vedere, è un ulteriore modo per ottenere più copertura, opportunità pubblicitarie e modi per monetizzare gli sforzi relativi ai contenuti.

I contenuti con marchio Instagram funzionano in modo simile per i marchi, ma hanno le sue sfumature che tratteremo in uno dei prossimi pezzi.