Comprendere l'algoritmo di Instagram per la tua strategia multimediale di proprietà

Instagram è oggi la piattaforma social in più rapida crescita. Con la maggior parte degli utenti di età compresa tra i 18 e i 24 anni. Nel 2018, Instagram aveva 1 miliardo di account attivi.

I marchi sono fortemente investiti nella piattaforma social per raggiungere un pubblico più ampio e interagire direttamente con clienti e potenziali clienti. Con il vasto traffico di Instagram che blocca il traffico, 200 milioni di visitatori visualizzano almeno un profilo aziendale ogni giorno. Ogni giorno vengono condivisi più di 90 milioni di immagini, video e storie dal vivo, con i contenuti visualizzati da miliardi di utenti di Instagram in tutto il mondo.

Tuttavia, prima di guardare questi numeri in modo critico al fine di informare la tua strategia, devi comprendere l'algoritmo di Instagram . In che modo attiri gli utenti di Instagram dal tuo marchio, come ottieni una copertura organica, essere visto, essere ascoltato e, infine, convertire il coinvolgimento in vendite?

Come utilizzare l'algoritmo di Instagram per promuovere la tua strategia multimediale

Come funziona l'algoritmo di Instagram?

In poche parole, gli algoritmi osservano le azioni degli utenti e quindi applicano queste informazioni per elaborare ipotesi accurate su ciò che queste persone vorrebbero vedere sulle loro pagine in futuro. Se tu, il proprietario del marchio, pubblichi contenuti pertinenti e accattivanti che sono accattivanti per quegli utenti, i tuoi post appariranno regolarmente sulle pagine di esplorazione di migliaia di altri utenti di Instagram che la piattaforma di social media sa che apprezzerebbero i tuoi contenuti.

L'obiettivo qui è creare contenuti di qualità che stupiscano il tuo pubblico in modo coerente . Pubblica contenuti intenzionali e ponderati che si concentrano sull'attirare l'attenzione del tuo pubblico. Interagisci regolarmente con i tuoi follower per capire cosa vorrebbero vedere sulla tua pagina brandizzata.

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1/9 Gucci annuncia MX, una selezione curata di categorie e collezioni disegnata da @alessandro_michele che sfida gli stereotipi tradizionali, celebrando la libertà e l'espressione personale. MX è celebrato dall'artista @melekzertal in un fumetto appositamente commissionato prima del lancio di settembre del numero 4 di @frankenstein_magazine, la pubblicazione artistica milanese ha diretto il lavoro. In questa prima illustrazione, si cita il professore dicendo: “L'identità di genere non è qualcosa di statico, ma è dinamica ed è costituita dal nostro comportamento quotidiano e dall'espressione di sé”. Il professore indossa un look da MX di un cappotto, pantaloni in denim e #GucciEyewear. MX nasce dalla visione creativa di 5 anni delle collezioni di #AlessandroMichele che prendono forma nella fluidità di genere e nella libertà di esprimere chi sei. Scopri MX, disponibile esclusivamente su Gucci.com tramite link in bio.

Un post condiviso da Gucci Official (@gucci) su 24 luglio 2020 alle 7:47 PDT

Esistono diversi modi per utilizzare una strategia per promuovere i contenuti su Instagram e le modifiche all'algoritmo di Instagram sono imprevedibili e inevitabili poiché gli utenti sono sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo. Devi impegnarti in più per acquisire nuovi follower ogni giorno , costruire relazioni con altri marchi e aumentare il riconoscimento del tuo marchio Instagram per aumentare la tua base di clienti e, in definitiva, aumentare le vendite in modo organico.

Entriamo nello specifico dell'algoritmo di Instagram e di come l'utilizzo della giusta strategia ti farà ottenere più follower e potenziali clienti.

Il Newsfeed

Instagram monitora ciò che ti piace e con cui interagisci ogni volta che accedi. Ciò significa che tiene sotto controllo le attività degli utenti e crea un algoritmo per prevedere ciò che potresti voler vedere in base ai tuoi Mi piace e clic passati. Quindi, la prossima volta che accedi, Instagram prevede cosa ti potrebbe piacere e presenta queste immagini/storie o video sul tuo feed di notizie.

L'algoritmo di Instagram determina i contenuti futuri degli utenti in base alle loro esperienze passate. Con questa conoscenza, hai bisogno di una fornitura costante di contenuti per attirare utenti sul tuo feed di notizie e incoraggiare più clic e visualizzazioni affinché l'algoritmo selezioni automaticamente i tuoi contenuti per i tuoi follower. Tutto inizia con il coinvolgimento dei follower che hai già , al fine di raggiungere un numero maggiore di pubblico di destinazione, perché, se i tuoi follower attuali interagiscono con i tuoi post, è più probabile che i tuoi contenuti vengano suggeriti nelle ricerche di hashtag o esplorino le pagine. Ciò significa che devi creare contenuti davvero coinvolgenti, unici e condivisibili che riflettano davvero il tuo marchio: diventa creativo e assicurati che i tuoi contenuti di proprietà aggiungano effettivamente valore ai tuoi utenti in modo che siano costantemente stupiti.

Fidanzamento

Instagram osserva il coinvolgimento degli utenti su tutti i feed di notizie con attività come commenti, tag, condivisioni e Mi piace. Se hai follower regolari a cui spesso piacciono i tuoi contenuti, li condividono o li commentano , la piattaforma social seleziona queste attività e le inserisce nella categoria "importante". Ogni volta che i tuoi follower principali accedono, vedranno sempre i tuoi contenuti e interagiranno con essi.

Se sei un marchio di moda e pubblichi contenuti nella nicchia della moda, probabilmente desideri che i tuoi contenuti e il tuo marchio siano spinti verso utenti interessati alla moda e che probabilmente si convertiranno. Il coinvolgimento è un modo per farlo poiché se molti dei tuoi contenuti relativi alla moda fossero molto coinvolti, Instagram ti considererà un'"autorità di attualità" o un esperto nel campo della moda e, quindi, spingerà i tuoi contenuti verso account che sono interessati a questo argomento. Pensa ai profili dei tuoi consumatori e a cosa vorrebbero vedere sui loro feed e prova a replicarlo nella pianificazione dei contenuti e nella strategia creativa.

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Un post condiviso da I SAW IT FIRST (@isawitfirst) su 12 agosto 2020 alle 00:31 PDT

Altri suggerimenti su Instagram includono un impegno regolare con i tuoi follower; riconoscili rispondendo a commenti, DM e richieste se desideri più vendite su Instagram.

Quindi, hackerare l'algoritmo di Instagram per il tuo marchio dovrebbe essere una priorità. Rispondi ai commenti in tempo e fai chat significative con i tuoi follower. Mostra loro che sei disponibile e che ci tieni.

Hashtag e algoritmo di apprendimento automatico di Facebook

Gli hashtag sono l'equivalente di Instagram delle cartelle sul tuo laptop. La piattaforma utilizza gli hashtag per ordinare i contenuti in modo che quando qualcuno cerca qualcosa sia facilmente in grado di trovare ciò che sta cercando. Instagram utilizza l'algoritmo di apprendimento automatico di Facebook, che include un software di riconoscimento delle immagini , che informa l'algoritmo del contenuto in foto specifiche. Flick.tech ha condiviso che "Gli hashtag possono effettivamente aiutare i sistemi di visione artificiale come il software di riconoscimento delle immagini di Facebook a imparare ancora di più, attraverso una classificazione specifica". Ciò significa che se utilizzi hashtag descrittivi che riflettono davvero il tipo di contenuto che pubblichi, l'algoritmo di Instagram lo favorirà e lo spingerà in cima ai feed delle persone o nella sezione dei post più importanti di un hashtag, il che significa che è più probabile che il tuo contenuto sia visto.

Nuove versioni

Da Instagram Reels al livestreaming a IGTV e persino Stories , Instagram rilascia costantemente nuove funzionalità e modi per consentire agli utenti di interagire sulla propria piattaforma. Lo fanno per un motivo e, se approfitti dei loro nuovi formati, l'algoritmo favorirà i tuoi contenuti, poiché registrerà che stai utilizzando le loro nuove versioni. Ad esempio, quando IGTV è stato lanciato, gli utenti hanno visto un aumento del coinvolgimento che hanno guadagnato sui contenuti video (fino a un aumento del 70%), quindi diversificando il tuo feed e provando nuove idee attraverso un video veloce e coinvolgente su Reels o un'intervista di lunga durata con un ambasciatore di celebrità su IGTV. Fornisci ai tuoi utenti il ​​maggior numero possibile di tipi di contenuti e indica a Instagram che stai sfruttando la loro gamma completa di funzionalità.

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Un occhio morbido e alato con un labbro lucido. @officialsheiks + @cocobaudelle

Un post condiviso da Glossier (@glossier) su 10 agosto 2020 alle 11:25 PDT

Tempi

Instagram funziona sul coinvolgimento in tempo reale perché la piattaforma ha milioni di visitatori ogni minuto di veglia, quindi il tempismo è tutto. Se disponi di un profilo aziendale, è facile monitorare i messaggi analitici per tenere conto dei tempi che funzionano meglio per te.

Studiando gli Analytics di Instagram, conoscerai le posizioni geografiche dei tuoi follower e il numero sequenziale di Mi piace, visualizzazioni e coinvolgimento con i tuoi contenuti pubblicati. Una volta compresa questa logistica, puoi pubblicare strategicamente i tuoi prodotti o servizi quando la maggior parte dei tuoi follower è online.

La cosa più importante da ricordare quando si tratta dell'algoritmo e della tua strategia per i media di proprietà per Instagram è che il coinvolgimento è tutto. Il modo in cui gli utenti rispondono ai tuoi contenuti determina davvero chi altro può vederli, quindi devi metterti nei loro panni e prevedere cosa vogliono vedere i tuoi follower prima di pubblicare.