Annunci di Instagram contro annunci di Facebook? 4 fattori per aiutarti a decidere

La pubblicità è un must per la maggior parte delle aziende e gli annunci sui social media possono essere un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Ma a meno che tu non abbia un budget pubblicitario illimitato, devi essere strategico su come spendere i tuoi dollari pubblicitari. Per molte aziende, si tratta di annunci di Facebook rispetto agli annunci di Instagram.

Facebook e Instagram sono di proprietà della stessa azienda, Meta, e hanno una base di utenti sovrapposta, ma le piattaforme sono piuttosto diverse. Ci sono quattro fattori principali da considerare quando si cerca di decidere tra la pubblicità su Instagram o Facebook:

• Il tuo pubblico
• I tuoi obiettivi
• Il tuo settore
• I tuoi contenuti

In questo post, esploreremo la pubblicità su entrambe le piattaforme per aiutarti a decidere quale sarebbe più efficace per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Fattore n. 1: il tuo pubblico

Chi stai cercando di raggiungere con la tua campagna pubblicitaria? L'elemento più importante quando si tratta di pubblicità sui social media è trovare i tuoi potenziali clienti. Per fare ciò, devi considerare i dati demografici di Facebook e Instagram, nonché il tuo pubblico di destinazione.

I dati demografici di una piattaforma si riferiscono alla sua base utenti complessiva che comprende miliardi di account. Ti consigliamo di assicurarti che i dati demografici di ciascuna piattaforma siano in linea con il tuo cliente target. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione è costituito da adolescenti americani, non avrebbe molto senso fare pubblicità su Facebook poiché questo gruppo demografico è il pubblico più piccolo di Facebook.

In generale, tuttavia, i dati demografici di Facebook sono più ampi di Instagram semplicemente perché ha più del doppio del numero di utenti rispetto a Instagram, rendendolo la più grande rete di social media negli Stati Uniti. Quindi, la maggior parte delle aziende troverà almeno una parte del proprio pubblico su Facebook.

Per avere un'idea di ciò che potrebbe funzionare bene, utilizza i dati dei tuoi clienti esistenti, conduci alcune ricerche di mercato e controlla le analisi dai tuoi account Facebook e Instagram. Questo ti aiuterà a capire chi scegliere come target e quale tipo di annuncio utilizzare.

Fattore n. 2: i tuoi obiettivi

Definire i tuoi obiettivi per la tua campagna pubblicitaria sui social media può aiutarti a guidarti verso la migliore piattaforma da utilizzare. Dipenderà dal tuo pubblico e dal tuo settore, ma in generale Facebook è più efficace nell'ottenere clic sul sito Web o coinvolgimento/visualizzazioni da contenuti scritti, mentre Instagram è ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio con foto e video.

Facebook è stato storicamente migliore nella generazione di lead e nelle vendite, ma questo potrebbe cambiare. Alcuni anni fa, Instagram ha iniziato a conquistare più attività di e-commerce con il lancio della sua funzione Shopping, che consente agli utenti di acquistare articoli senza uscire dall'app.

Il modo migliore per determinare quale piattaforma si adatta meglio ai tuoi obiettivi è sperimentare e rivedere l'analisi.

Fattore n. 3: il tuo settore

Il settore della tua azienda è un'altra considerazione quando cerchi di decidere tra annunci di Facebook e annunci di Instagram. Alcuni settori sono più adatti a una piattaforma rispetto all'altra perché il loro pubblico la utilizza di più.

I settori che si prestano a immagini ricche, come il cibo o i cosmetici, sarebbero adatti per Instagram perché la piattaforma è incentrata su foto e video. Per le industrie che fanno affidamento sulla costruzione di una comunità per effettuare vendite, Facebook funzionerebbe meglio perché i marchi possono creare gruppi all'interno del loro pubblico di destinazione.

Se pochissimi concorrenti nel tuo settore sono presenti su una piattaforma, i tuoi annunci potrebbero risaltare di più e il costo sarà inferiore a causa della minore concorrenza. Ha senso, però, solo se il tuo pubblico utilizza quella piattaforma.

Un buon punto di partenza è controllare l'analisi complessiva dei social media per capire quale tipo di contenuto sta già ottenendo un'ottima interazione organica, quindi creare annunci simili a quel tipo di contenuto.

Fattore n. 4: i tuoi contenuti

Pensa al contenuto con cui devi lavorare. Le aziende con contenuti visivi accattivanti, come i ristoranti, potrebbero avere successo con la pubblicità su Instagram. Se i tuoi contenuti sono più vari o includono principalmente contenuti scritti, molto probabilmente Facebook sarebbe l'opzione più efficace.

I tuoi contenuti potrebbero essere utilizzati per creare i seguenti sei tipi di inserzioni su Facebook:

• Annunci illustrati. Questi possono aiutarti a mostrare visivamente i tuoi prodotti o servizi
• Annunci video. Questi annunci possono mostrare il tuo marchio in azione e renderli ancora più accattivanti dal punto di vista visivo.
• Annunci carosello. Questo tipo di annuncio ti consente di mostrare fino a 10 immagini o video in un singolo annuncio, permettendoti di mostrare più della tua attività per la stessa quantità di spazio.
• Collezioni. Questo formato presenta diversi prodotti, facilitando la navigazione e gli acquisti degli utenti direttamente dal proprio feed di Facebook.
• Esperienza istantanea. Originariamente denominato Canvas, questo tipo di annuncio copre l'intero schermo e consente agli utenti di interagire con il tuo marchio in numerosi modi, il tutto in un unico annuncio.
• Storie di Facebook. Si tratta di annunci che vengono mostrati agli utenti all'interno dello Story Reel, mescolati con i contenuti delle Storie degli amici.

Dato che Facebook e Instagram sono strettamente allineati, non dovrebbe sorprendere che i formati degli annunci siano simili. Ecco cosa è disponibile su Instagram:

• Annunci illustrati. Come Facebook, questo tipo di annuncio è costituito da una singola immagine che può essere visualizzata in formato orizzontale, quadrato o verticale.
• Annunci video. Il video può essere utilizzato per creare un'esperienza visiva più avvincente in formato quadrato o orizzontale.
• Giostra. Questo formato consente di visualizzare fino a 10 foto o video.
• Storie. Questi sono gli annunci che vengono inseriti nel feed delle storie.
• Negozio Instagram. Con questo tipo, puoi vendere il tuo prodotto o servizio direttamente tramite il tuo annuncio. I formati disponibili sono immagine e carosello e gli utenti possono toccare l'annuncio per effettuare un acquisto o saperne di più.
• Bobine. Questo tipo di annuncio consente alle aziende di potenziare i propri Reel per trasformarli in annunci.
• Esplora gli annunci. La griglia che gli utenti vedono quando arrivano per la prima volta nella scheda Esplora ora conterrà annunci.
• Annunci multi-inserzionista. Quando un utente interagisce con un annuncio, attiva altri annunci da tipi simili di prodotti o servizi. Questo tipo di annuncio è stato implementato nell'ottobre 2022.
• Annunci di realtà aumentata. Disponibile sia nel feed che nelle storie, questo tipo di annuncio offre un'esperienza pubblicitaria immersiva in realtà aumentata nei feed e nelle storie.

Annunci di Facebook contro annunci di Instagram: pensieri finali

La pubblicità sui social media può essere un modo potente per entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti e il successo è una combinazione di pianificazione, monitoraggio e un po' di fortuna. Facebook e Instagram adattano regolarmente i loro algoritmi e le funzionalità degli annunci, quindi è intelligente rimanere al passo con ciò che è disponibile, analizzare le prestazioni dei tuoi annunci e perfezionare la tua strategia secondo necessità.