Come si sono evoluti gli annunci di Instagram per rendere la pubblicità più redditizia

A marzo 2017 Instagram ha superato il milione di inserzionisti e due settimane fa quel numero è raddoppiato di nuovo a 2 milioni di aziende che utilizzano gli annunci di Instagram.

Negli ultimi due anni, Instagram ha migliorato l'esperienza pubblicitaria, appoggiandosi alla società madre Facebook per alimentare il progresso. Facebook sta finalmente iniziando a incassare il suo investimento di cinque anni da 1 miliardo di dollari. Ciò significa che le aziende possono finalmente iniziare a vedere i vantaggi del loro investimento nella crescita di una community di Instagram.

Per vedere veramente i ritorni, Instagram deve continuare a migliorare l'esperienza pubblicitaria. Per fare ciò, negli ultimi mesi hanno implementato alcuni nuovi miglioramenti.

Esploriamo alcuni di questi aggiornamenti insieme a molti di quelli meno recenti che potresti non sfruttare e vediamo come puoi trarne vantaggio per far crescere la tua attività.

Prima di verificare cosa è disponibile per le aziende all'interno degli annunci Instagram, dai un'occhiata al motivo per cui la pubblicità su Instagram può svolgere un ruolo essenziale nelle tue campagne di marketing.

Perché la pubblicità su Instagram è importante

Nel suo aggiornamento più recente, Instagram vanta 800 milioni di utenti con 500 milioni di utenti giornalieri attivi. Questo è aumentato rispetto ai 600 milioni alla fine dello scorso anno, mostrando un trend di crescita significativo nonostante la sua già massiccia community.

Anche gli inserzionisti riconoscono il potenziale. In meno di sei mesi il numero di inserzionisti di Instagram è raddoppiato da 1 a 2 milioni mentre il social network continua ad aggiungere funzionalità e caratteristiche alla sua già solida piattaforma pubblicitaria.

Sei uno dei 2 milioni di inserzionisti su Instagram? Unisciti alla discussione su LinkedIn per farci sapere i tuoi pensieri finora e su questi nuovi aggiornamenti.

Supportati dalla potenza di Facebook, gli inserzionisti possono ora creare, gestire e analizzare le inserzioni di Instagram direttamente da Facebook Ad Manager. Ciò riduce il mal di testa di un'altra piattaforma per monitorare la pubblicità e la porta nell'ovile della più ampia piattaforma di social advertising. È sempre una buona cosa ridurre l'onere dei team pubblicitari e rendere più efficiente il processo di creazione degli annunci.

Canvas arriva su Instagram Ads

Debuttando per la prima volta su Facebook, gli annunci Canvas sono arrivati ​​sugli annunci Instagram a febbraio per offrire agli inserzionisti un modo più coinvolgente per raggiungere i potenziali clienti. Gli annunci su tela sono stati adottati presto grazie alla capacità di dominare lo schermo di un utente con annunci display belli e coinvolgenti. Poiché i dispositivi mobili continuano a sottrarre quota pubblicitaria al desktop, gli annunci Canvas sono davvero al centro dell'attenzione.

Gli annunci su tela sono "un'esperienza pubblicitaria a schermo intero creata per dare vita a marchi e prodotti sui dispositivi mobili". Ora, questa esperienza pubblicitaria viene ampliata all'interno di Instagram, arrivando a Instagram Stories. Dato che gli annunci Canvas hanno lo scopo di costruire una storia attorno a un marchio, ha senso spostarli nella caratteristica che porta lo stesso nome.

Per i marketer, questa è un'ottima notizia. 250 milioni di persone creano e guardano storie ogni giorno, dando al tuo messaggio un pubblico enorme. Con Canvas, ora puoi catturare l'attenzione indivisa di quell'enorme pubblico con una storia avvincente a schermo intero costruita attorno al tuo marchio.

Le aziende sono in grado di salvare storie Instagram organiche e utilizzare quelle più performanti come campagne pubblicitarie tramite Facebook Ads Manager. Questi annunci Instagram possono quindi essere utilizzati anche nelle campagne Facebook, Instagram e Audience Network, offrendo una portata più ampia ai contenuti organici più popolari di un inserzionista.

Chiamare più azione ai pulsanti CTA di Instagram

Quando Instagram ha aperto per la prima volta le porte alla pubblicità, c'era un problema evidente: le pubblicità non funzionavano molto bene. Le aziende che sono rimaste fedeli alla piattaforma social sono state finalmente premiate quando gli annunci di Instagram hanno aggiornato i pulsanti di invito all'azione, che hanno migliorato i clic del 45% nei primi mesi.

Instagram ha quindi spostato la copia dell'invito all'azione sul lato sinistro del pulsante, dove gli utenti in genere cercano di mettere mi piace o commentare un post. E ora, Instagram sta espandendo le sue opzioni di copia CTA oltre il set iniziale di quelle di base per includere una serie più diversificata di azioni.

Uno studio di Nanigans ha visto i suoi tassi di conversione sulle installazioni di giochi per dispositivi mobili aumentare del 32% su base mensile con il nuovo design del pulsante CTA.

Oltre a un pulsante CTA ridisegnato nel feed principale, Instagram ha nuovi CTA nelle storie di Instagram che vanno oltre "Vedi altro". Le aziende possono ora aggiungere un collegamento più tradizionale negli annunci di Instagram Stories, come questo di The North Face.

La crescita degli annunci video di Instagram

Nel febbraio del 2016 Instagram ha segnato il suo primo significativo passaggio alla pubblicità video estendendo i video a 60 secondi e mostrando un contatore di visualizzazioni. Questo è stato seguito dal formato dell'annuncio carosello, che consente agli utenti di scorrere gli annunci video. Ora, gli annunci video di Instagram continuano a mostrare una crescita.

Su tutte le piattaforme pubblicitarie, il video sta aumentando di spesa e uno studio della scorsa estate ha mostrato che 1 annuncio su 4 sulla rete era annuncio video di Instagram.

Man mano che sempre più inserzionisti si rivolgono ai video, è fondamentale ottimizzare i tuoi annunci per vedere il ROI. Che tu stia conducendo una campagna di scoperta per aumentare il tuo seguito o una promozione per indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione post-clic di Instagram, i tuoi annunci video di Instagram dovrebbero integrarsi naturalmente nel feed dell'utente e attenersi a un tema comune sul marchio.

Airbnb ha abbracciato la sensazione che gli utenti di Instagram si aspettano con una bellissima serie di video, per la sua campagna "Live There", pur rimanendo coerente con l'immagine del suo marchio.

Link alle storie di Instagram per tutti

Inizialmente, i collegamenti nelle storie di Instagram erano disponibili solo per gli account verificati, ma Instagram ha recentemente esteso questa funzionalità a tutti i profili aziendali. Esistono alcuni modi in cui i creatori di contenuti e le aziende possono utilizzare i collegamenti nelle storie di Instagram per indirizzare il traffico verso un sito Web o una pagina di destinazione post-clic.

Ora puoi condividere una breve clip o un fotogramma di un video con un link al video completo sul tuo sito web per coinvolgere nuovi spettatori. Pubblicando statistiche entusiasmanti o citazioni penetranti dagli articoli del blog, potresti aumentare il numero di lettori dei post preferiti. Mostrare i prodotti e le offerte speciali con una bella fotografia collegandoti al tuo negozio può aiutare ad aumentare le vendite.

HubSpot ha utilizzato le sue storie di Instagram per mostrare un nuovo fantastico strumento, Fireflies AI, con un collegamento alla sua home page.

Instagram Live Video, ora oltre il live

Mentre gli annunci video continuano a crescere, una delle principali lamentele delle aziende che utilizzano Instagram è stata l'impossibilità di salvare i video in diretta. Il contenuto organico è scomparso alla fine, per non avere mai un'altra vista. Ciò ha sicuramente avuto vantaggi per gli utenti non commerciali poiché Instagram ha cercato di attirare gli utenti lontano da Snapchat, ma le aziende spesso hanno ritenuto che il contenuto non stesse raggiungendo il suo pieno potenziale. A giugno è cambiato.

Le aziende ora possono salvare un video in diretta nelle storie di Instagram al termine del video in diretta. La funzionalità originale per l'eliminazione immediata è inoltre ancora disponibile se il contenuto è destinato a essere temporaneo, ma questo aggiornamento offre ai creatori un maggiore controllo sui propri contenuti video.

Ora, i creatori di contenuti possono utilizzare il video dal vivo per creare consapevolezza del marchio fino a 24 ore dopo l'evento dal vivo (il che significa che gli utenti non devono più essere disponibili nel momento in cui vai dal vivo per visualizzare il tuo video).

Le storie che contengono video in diretta hanno un'icona video nella parte inferiore della loro immagine del profilo nella sezione Storie sia su dispositivi mobili che su desktop, che aiuta ad attirare più occhi e clic sulle tue storie.

Aggiornamenti sull'usabilità di Instagram a colpo d'occhio

Instagram ha anche aggiunto alcuni piccoli, ma di grande impatto, aggiornamenti che rendono più facile per i marchi rimanere coinvolti con il proprio pubblico. Queste modifiche sono state implementate alcune settimane fa per molti utenti e saranno presto rilasciate a tutti gli utenti. Queste funzionalità includono:

• Commenti in thread
• Monitoraggio del coinvolgimento tramite Facebook
• Storie per desktop
• Sondaggi interattivi

Questi aggiornamenti potrebbero non sembrare scoperte significative e probabilmente non avranno un impatto diretto sulla tua pubblicità su Instagram. Tuttavia, sono aggiornamenti che renderanno il coinvolgimento del tuo pubblico più efficiente, diretto e più attraente per un numero più consistente di utenti. Più utenti significano un pubblico più ampio per i tuoi annunci Instagram.

I commenti in thread aiuteranno i marchi a organizzare i commenti e porteranno sanità mentale ai thread dei commenti che in precedenza sarebbero diventati rapidamente sconnessi e disordinati. Rispondere e intrattenere conversazioni con gli utenti più coinvolti è una parte essenziale per costruire un seguito.

È inoltre necessario tenere traccia di quando si verificano queste conversazioni e questo è il prossimo vantaggio di questi aggiornamenti più piccoli: monitorare il coinvolgimento tramite Facebook.

Se stai usando Instagram per la tua attività, è probabile che tu abbia anche una pagina aziendale sul colosso sociale di Facebook. Ora, mentre controlli le notifiche della tua pagina Facebook, puoi anche dare un'occhiata a ciò che sta accadendo su Instagram. I commenti di Instagram ora vengono visualizzati nella posta in arrivo della tua pagina Facebook, insieme ai commenti e ai messaggi di Facebook.

Instagram è iniziato come app e Instagram è ancora utilizzato principalmente come app. Ciò non significa che tu, in qualità di gestore di social o pubblicità, desideri trascorrere il tuo tempo solo nell'app per utilizzare Instagram. Lavori a una scrivania e ora una delle funzionalità più importanti di Instagram sta arrivando sul desktop: Instagram Stories.

Come accennato in precedenza, le storie di Instagram ora possono essere visualizzate da un desktop, non solo dall'app mobile. Anche se Instagram è fortemente una rete mobile-first, questo apre una gamma più ampia di spettatori per la tua azienda e offre alle aziende maggiore flessibilità per interagire con il proprio pubblico sia su desktop che su dispositivi mobili.

Infine, chi non ama un buon sondaggio?

Ora puoi interagire con il tuo pubblico e imparare qualcosa su di loro nel processo. I sondaggi sono un ottimo modo per migliorare il coinvolgimento e allo stesso tempo ottenere alcune informazioni dagli utenti sul tipo di contenuto, design o promozioni future che desiderano dalla tua attività. Oppure puoi semplicemente mantenerlo leggero per umanizzare il tuo marchio e mostrare la cultura aziendale.

Amy Porterfield si è divertita un po' con i suoi sondaggi, ponendo una domanda spensierata ma dando seguito a un sondaggio relativo al business per i suoi follower.

Mostrare l'immagine del tuo marchio negli annunci Instagram

Gli utenti vengono su Instagram per belle foto e, se non fatte bene, le pubblicità lasceranno ai potenziali clienti una brutta prima impressione del tuo marchio. Vuoi che i tuoi annunci si distinguano per essere mozzafiato, non fuori posto. Sia che tu abbia già iniziato a fare annunci su Instagram o che stia appena iniziando a pianificarlo, assicurati di avere in mente la tua strategia.

Alcuni suggerimenti da utilizzare sui tuoi annunci Instagram sono:

• Usa immagini belle e di alta qualità
• Costruisci un tema coerente sul tuo profilo
• Aderisci alla tua identità di marca
• Non aver paura di essere più giocoso delle pubblicità tradizionali: dopotutto è un social network
• Crea una pagina di destinazione post-clic pertinente che corrisponda alle immagini e al messaggio di ciascun annuncio
• Testa costantemente nuove idee e prova nuove funzionalità

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