All'interno del grafico della conoscenza rivoluzionaria di Google n. 25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge è il nostro moderatore e il primo oratore. Siamo nella traccia SEO semantica e questo preso è Schema.org e The Knowledge Graph. Come puoi influenzare KG? Come verrà distribuito in altre lingue? Queste sono le sue due domande di interesse e ciò che affronterà qui.

Sappiamo che KG è stato implementato per gli utenti inglesi e ora sta fluendo in altre lingue. Il Carousel è stato esteso agli elenchi dei fatti. Ricerche per [torre di londra] è un esempio in cui sono presenti immagini in un carosello lungo la parte superiore dei risultati della ricerca.

Tre parti del KG: query, connettori, fonti di informazioni. Alla domanda si risponde con "cose ​​non stringhe". I tipi di query sono di navigazione, informativi e commerciali. Google afferma che studiano gli utenti in modo aggregato ciò che hanno chiesto a Google. Le informazioni mostrano che Tom Cruise risponde al 37% delle domande successive che le persone chiedono su di lui. (Non sono sicuro di cosa significhi, io stesso.) Una pagina dei risultati per [tom cruise] ha un pannello laterale con informazioni sulla persona Tom Cruise. Ha immagini, biografia, film in uscita e altro ancora.

L'esempio sopra è il modo in cui vedi KG più spesso sui dispositivi mobili, ma su un desktop è più probabile che tu veda più immagini nella casella KG e anche Andy lo chiama un carosello.

[Mozart] attiva KG, ma [compositori] no e [amadeus] no. Il passo successivo dell'esame è cosa sta succedendo in altre lingue. In Google.de cerca [tom cruise] e c'è un risultato KG. Questo non era il caso un anno fa.

I connettori sono il passo successivo dell'esame. Il grafico di entità di Google, Freebase.com, è ciò che sta accadendo dietro le quinte. È un database di crowdsourcing che collega i dati insieme. Cerca su Freebase per trovare ogni sorta di cose interessanti, i dati alla base della compilazione di KG.

Cos'è una tripla? Un'informazione collegata a un'altra informazione.
Info — Link — Info < c'è un motivo per cui sono collegati insieme nel mezzo.
Mozart — è un — compositore
Beethoven — è un — compositore
Puoi cercarli sopra con questo pezzo comune che li collega.

Le fonti di informazioni sono il punto in cui le tattiche SEO iniziano a entrare in gioco. Wikibase e Freebase sono le aree principali da cui vengono raccolte le informazioni. Google sta anche iniziando a utilizzare il proprio indice di ricerca per alimentare alcuni di essi, come le immagini per esempio.

Siamo nelle primissime fasi e, sebbene sia attualmente limitato a un certo stato di entità, si diffonderà e diventerà importante per tutti noi. Quindi, capire come funziona è importante per tutti noi. Pensa alla distribuzione di informazioni attraverso fonti come Wikipedia. Pensa a Google+ e a come è il metodo per essere presenti nella Knowledge Base; questo è il tuo percorso più diretto e accessibile.

Matthew Brown @MatthewJBrown dice che il suo "Inside the Knowledge Graph" è una specie di BS. A differenza di Schema, dove potrebbe continuare all'infinito a trarne vantaggio, KG è un ecosistema chiuso e gran parte di questo è molto nuovo.

Quali rocce? Quando va bene per gli utenti e quando va bene per gli editori, va bene e questo è il genere di cose che condividerà. Il KG locale è fantastico ora. Bizes ha la possibilità di inserire foto, mappe, numero di telefono, collegamenti al sito del tuo ristorante e collegamenti per creare la pagina del profilo G+. G+ per i marchi locali e le pagine biz sono fantastici. Le ricerche sui media ti mostreranno anche siti Web interessanti, e questo è positivo dal punto di vista dell'utente. Dal risultato di un publisher, vedrai collegamenti che portano a diversi tipi di siti: un'opportunità di ottimizzazione secondaria di cui parlerà di nuovo tra un secondo. Anche la giostra locale KG oscilla.

Ora, che schifo? Impostazione predefinita su Wikipedia in molte ricerche di località. Freebase estrae da Wikipedia, motivo per cui. CIA FAQbook è impossibile da entrare ed è un'altra grande fonte di Freebase. Si spera che questo si apra un po' di più, ma in questo momento è un sistema piuttosto chiuso.

[I migliori libri di tutti i tempi] mostra un carosello KG e ciò mantiene gli utenti su Google più a lungo anziché fare clic sui collegamenti. Inoltre, cliccando sui risultati del carosello cambia totalmente la SERP in modo che possa restringere la visuale del web.

Quindi che si fa?! La ricerca di immagini è molto probabilmente l'area KG non da Wikipedia. Non è così chiuso. Un'altra area è una query di un brano, che porta a tutti gli altri risultati, quindi se potresti non essere in grado di indirizzare i risultati di KG, le sottoquery possono essere un'opportunità per entrare. Le query di eventi sono obiettivi allo stesso modo, come un clic successivo da una ricerca KG. Il markup degli eventi con Schema.org è il modo in cui puoi entrare in questo.

Open Graph è quasi sempre presente sulle immagini visualizzate nelle immagini KG. Dai un'occhiata al protocollo Open Graph: immagini, filmati e altri tipi di contenuto. Assicurati che le origini dati a monte siano corrette (siti web che vedi in Freebase, usa il menu a discesa per vedere Amazon tramite Open Graph, ad esempio).

La scorsa settimana Google ha rilasciato il corpus che consente l'analisi dei dati su come le entità vengono menzionate in un gran numero di siti.

Bryson Meunier @brysonmeunier parlerà della paura del KG da parte dei marketer. C'è il timore che il KG attiri l'attenzione e impedisca agli utenti di fare clic sui risultati web. Anche i risultati per dispositivi mobili hanno risultati KG e potrebbero ottenere la maggior parte dei clic, con il timore di aumentare il traffico. Non aver paura. Non ci sono prove che KG riduca il CTR e nemmeno i suoi test lo suggeriscono. Il traffico per weather.com e altri siti meteorologici ha visto aumentare i clic dal rilascio di KG, cosa che potresti aspettarti non sia il caso delle informazioni meteorologiche fornite direttamente nella SERP tramite KG. Il traffico di Wikipedia è rimasto sostanzialmente invariato dopo il rilascio di KG, secondo i dati di comScore.

KG aumenta il numero di ricerche, poiché vai ai risultati della ricerca quando fai clic sui riquadri della conoscenza. Usa le ricerche correlate per avere un'idea delle parole chiave su cui apparire.

KG cambia il comportamento di ricerca. [fine dining in portland] ha prodotto risultati di qualità inferiore prima di KG e ora le persone saranno in grado di utilizzare query del genere.

Rivedi il targeting per parole chiave. Assicurati che il traffico sia qualificato. La maggior parte delle parole chiave per il trigger KG non si trova nella canalizzazione di acquisto. Riduci la dipendenza dai termini principali e considera il vero ROI delle parole chiave mirate.

Continua l'ottimizzazione della ricerca verticale e multimediale. Non hai necessariamente bisogno di molta autorità per apparire nella ricerca di immagini. Google ha recentemente reso più difficile ottenere traffico dalla ricerca di immagini poiché ha aggiunto un passaggio aggiuntivo che consente di visualizzare l'immagine dalla SERP, ma è una parte più ampia della ricerca avanzata. Le meta descrizioni sono un modo per influenzare la percentuale di clic, rendere il tuo sito più visibile rispetto ai risultati del pannello KG. Considera il ritorno del contributo alle origini dati KG.