In che modo il seeding dei prodotti influencer ha aiutato le aziende a generare più vendite nel 2022

Con l'influencer marketing (Influencer Product Seeding) ora un'industria multimiliardaria e migliaia di influencer che interagiscono con i loro follower su diverse piattaforme di social media, come imprenditore, potresti non vedere l'ora di interagire con influencer che la pensano allo stesso modo nella tua nicchia . Nel corso degli ultimi anni, abbiamo assistito a un picco impressionante di marchi che hanno mostrato il loro interesse nell'assumere influencer per promuovere i loro prodotti e servizi.

Questa domanda sempre crescente ha portato i marchi, in particolare quelli con un budget medio-basso, a trovare più difficile interagire con influencer nella loro nicchia e convincerli a promuovere i loro prodotti o servizi.

Ma – e se ti dicessimo che non hai bisogno di un budget gigantesco – uno simile alle dimensioni della Torre Eiffel – per gestire campagne di marketing di influencer altamente strategiche?

In Stack Influence, abbiamo aiutato migliaia di marchi a generare più vendite ad alto costo e ad aumentare le loro entrate pianificando e implementando campagne di marketing di influencer scalabili.

E la parte migliore è che questi marchi non hanno pagato migliaia di dollari agli influencer con cui volevano collaborare.

I modelli di pagamento dell'Influencer Marketing

Tecnicamente, ci sono due modelli di pagamento di marketing di influencer comuni:

• Promozioni di seeding dei prodotti influencer: implica l'invio dei prodotti come regalo agli influencer.
• Campagne di influencer a pagamento – Pagare gli influencer in base al contratto – i termini del contratto vengono decisi prima dell'ingaggio.

Quando si tratta di campagne di influencer a pagamento, ecco cosa ha affermato un'influencer senza nome con circa 100.000 - 250.000 follower:

D'altra parte, un altro influencer senza nome con follower leggermente inferiori ha affermato di addebitare:

• Post di Instagram – $ 1.000 per post
• Storia: $ 200 per storia
• Video di 60 secondi – $ 2.000 – $ 5.000

Anche se non esiste una standardizzazione in termini di ciò che gli influencer addebitano, una metrica comune è che il marchio paga $ 10 per ogni 1000 follower di un influencer, il che può sommarsi rapidamente se stai davvero cercando di aumentare la consapevolezza del marchio su scala efficace. A volte, potresti finire per pagare $ 10.000 o $ 50.000 o anche di più per ottenere davvero un buon ROI dalle tue promozioni di influencer.

Questo è il motivo, a Stack Influence, preferiamo attenerci alle promozioni di seeding dei prodotti Micro Influencer.

Cosa sono le promozioni di seeding dei prodotti Influencer?

Chiamato anche influencer gifting, le promozioni di seeding dei prodotti influencer sono il processo strategico - in cui tu, come marchio, puoi preparare un elenco di influencer che desideri promuovere i tuoi prodotti o servizi - e sulla base di ciò, inviare loro regali gratuiti.

Ad esempio, se gestisci un negozio di e-commerce di borse in pelle negli Stati Uniti, puoi spedire borse in pelle di alta qualità gratuite a influencer dello stile di vita che la pensano allo stesso modo. E quando li ricevono, probabilmente non ameranno altro che condividere le foto e la loro esperienza con i loro follower.

Il 36% dei marchi ha riferito di preferire il modello di promozione del seeding dei prodotti influencer rispetto al pagamento in contanti agli influencer. Il motivo per cui questo metodo funziona bene è: quando invii prodotti gratuiti a influencer e loro ne pubblicano sui social media, i loro follower sapranno che non è una promozione basata sul denaro.

Lo troveranno molto più autentico, il che si tradurrà in un maggiore coinvolgimento e conversioni più elevate. Allo stesso tempo, ti aiuterà a risparmiare i tuoi soldi migliori, che puoi investire in altre parti della tua attività.

Ma, per quanto sia buono come il modello di promozione del seeding dei prodotti di influencer, ha la sua giusta dose di problemi.

I problemi con il modello di seeding del prodotto influencer

Problema n. 1 – Mancata presentazione

Molto spesso dopo aver inviato agli influencer il tuo prodotto da promuovere, non lo pubblicheranno mai sui loro profili sui social media. Immagina di inviare un articolo da $ 400, solo per sapere che non hanno mai pubblicato informazioni su di esso perdendo tempo e denaro preziosi.

I marchi ci hanno informato di aver riscontrato questo problema di "frode di influencer" dal 10% al 20% delle volte in cui inviano prodotti senza influencer. Quando non ci sono soldi sul tavolo, gli influencer possono ritenere che non ci sia un grande obbligo di promuovere un prodotto dopo che un marchio glielo ha inviato (anche se hanno accettato di pubblicare). Dal momento che il nome del gioco con le campagne di seeding dei prodotti è scala, questo problema delle promozioni degli influencer no show può davvero mettere a dura prova il tuo portafoglio. Inoltre, con gli influencer che hanno più opportunità di collaborazione che mai in questi giorni, può aggiungere carburante al fuoco delle persone che dimenticano quali prodotti hanno promesso di promuovere.

Quindi, supponiamo che tu invii un articolo di fascia alta che costa da $ 200 a 300 micro influencer con cui vorresti collaborare. Dei 300 influencer, il 20% di loro non condivide mai la propria esperienza con i propri follower sui social media o torna alle tue e-mail ricordando loro di pubblicare.

Sarebbe una perdita di $ 200 x 60 = $ 12.000. Non molto buono per il tuo budget di marketing.

Problema n. 2: non riuscire a trovare abbastanza persone mirate per regalare i tuoi prodotti

Il problema n. 1 è grande. Per affrontarlo, puoi tentare di collaborare solo con influencer che vedi pubblicare sulle loro esperienze con altri marchi che sai stanno anche conducendo campagne di regali di prodotti gratuiti. Tuttavia un altro grosso problema è la scala. La maggior parte degli influencer che sono disposti a promuovere prodotti senza essere pagati avrà meno di 20.000 follower, quindi per condurre una campagna di influencer efficace è necessario lavorare con centinaia se non migliaia di utenti dei social media. Dovrai anche assicurarti che facciano parte della tua nicchia e abbiano un alto tasso di coinvolgimento.

E quando provi a trovare così tanti influencer con così tanti filtri, potresti riscontrare alcuni problemi. Non solo implica che devi dedicare un'enorme quantità del tuo tempo, ma sfortunatamente i risultati potrebbero rivelarsi deludenti.

Ed è qui che arriva l'influenza dello stack per salvare la giornata.

Nel corso degli anni, abbiamo aiutato migliaia di marchi a generare più vendite di alto livello e ad aumentare le loro entrate pianificando e implementando campagne di marketing di micro influencer scalabili. Nel corso degli anni abbiamo perfezionato la nostra piattaforma per risolvere tutti i problemi con il seeding dei prodotti influencer.

Quindi, come affrontiamo i due problemi più grandi?

Primo: abbiamo un database di 11 milioni di influencer e una piattaforma di gestione dalla A alla Z, il che ci rende estremamente facile trovare influencer altamente mirati, a cui non piacerebbe altro che condividere la propria esperienza con i propri follower in cambio di soli prodotti gratuiti senza ricevere pagato.

Addio problema #2!

Ora come risolviamo il problema n. 1 e preveniamo tutte le perdite di inventario dovute alle campagne di seeding dei prodotti? La nostra soluzione è semplice:

• Chiediamo agli influencer di acquistare prima i prodotti del tuo marchio dal tuo negozio di eCommerce online.
• Ricevono il prodotto, lo testano e condividono la loro esperienza attraverso i loro profili di social media.
• Gli influencer inviano i loro post social finali alla nostra piattaforma e una volta confermati i requisiti dei post sui social media ricevono un rimborso per le spese del prodotto.

Ed è così che funziona il processo end-to-end. Nessuna perdita di inventario, nessuna perdita di tempo e nessuno stress

Inoltre, se un influencer non completa la sua promozione sui social dopo aver acquistato il tuo prodotto, non ti addebitiamo nulla per quell'influencer, quindi ottieni solo una vendita gratuita! Siamo l'unica agenzia di marketing di influencer in tutto il mondo ad avere questo processo unico in atto.

E ci piacerebbe farlo per te.

Allora, cosa stai aspettando?

Fai salire di livello le tue campagne di marketing di influencer oggi con il nostro approccio basato sulla seeding dei prodotti di influencer.

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