Vie di marketing di influencer durante il blocco COVID-19

Modi attuabili per lavorare con gli influencer durante la crisi della corona.

L'epidemia di coronavirus ha cambiato ogni angolo della nostra vita quotidiana. I confini sono chiusi, l'economia si sta lentamente sconvolgendo e alcune attività sono quasi o già morte.

Nonostante questa confusione, i marchi e gli imprenditori chiedono ancora l'attenzione dei consumatori, ma è difficile sapere come parlare con i clienti nelle circostanze attuali. Sfruttare l'influencer marketing attraverso partnership organiche è una soluzione.

Con i requisiti di distanziamento sociale in atto, i marchi trovano sempre più difficile continuare a creare contenuti di qualità utilizzando metodi convenzionali. Il team di Combin ha analizzato i contenuti degli influencer dei social media per scoprire quali strade ha l'influencer marketing durante il blocco del COVID-19.

Cosa devono affrontare gli influencer dei social media in questi giorni

La pandemia cambia tutto. L'economia disgregata e le piccole e medie imprese continuano a funzionare o sono completamente chiuse, i budget sono limitati, le campagne vengono annullate o bloccate.

Non capita tutti i giorni che un marchio in un settore VOIP follemente poco sexy possa realizzare un'acrobazia sui social media e ottenere oltre 100.000 visualizzazioni di video di "esperimento sociale" girati in poche ore, c'è un'ottima intervista a riguardo su VanillaSoft qui.

Ottenere la trazione sui social media è difficile, in particolare ora. L'industria della moda risente soprattutto delle restrizioni e dei limiti. Il comportamento dei consumatori e la vendita al dettaglio stanno cambiando rapidamente e gli eventi di moda di punta si svolgono online o vengono cancellati. Gli influencer della moda sono costretti ad adattare i loro contenuti sui social media, ma li mantengono attraenti per il loro pubblico che amava i contenuti che creavano.

L'industria della moda risente soprattutto delle restrizioni e dei limiti. Il comportamento dei consumatori e la vendita al dettaglio stanno cambiando rapidamente e gli eventi di moda di punta si svolgono online o vengono cancellati. Gli influencer della moda sono costretti ad adattare i loro contenuti sui social media, ma li mantengono attraenti per il loro pubblico che amava i contenuti che creavano.

Gli influencer della moda stanno cambiando la loro agenda, i metodi di promozione e tengono d'occhio i contenuti che caricano rimanendo nella stessa nicchia. Ora, invece di scatti street style in caffè alla moda e luoghi instagrammabili, gli influencer della moda ogni tanto pubblicano i loro look per la casa, allenamenti, routine di bellezza e foto di famiglia.

A causa della pandemia, gli influencer della moda sono quasi completamente privati ​​di nuove richieste, il che significa che i loro guadagni si tagliano in modo esponenziale. Secondo il rapporto di Econsultancy, l'attività di marketing nel segmento della moda è diminuita di quasi il 50% e le opportunità sponsorizzate come viaggi, campagne e cocktail party vengono posticipate o completamente cancellate.

Gli influencer dello stile di vita sono relativamente fortunati. Il loro contenuto sembra perfetto come mai prima d'ora: consigli di bellezza, trucchi per lavorare da casa, libri e liste di serie TV da non perdere durante la nuova pandemia di Coronavirus. Questo tipo di contenuto è ciò su cui dovrebbero concentrarsi gli influencer della moda in questi giorni. Tali post contribuiscono a creare relazioni forti tra un influencer e i suoi follower che ripagheranno in seguito, dopo la fine del blocco e della pandemia.

Tuttavia, gli influencer della moda non sono gli unici a soffrire per la mancanza di richieste e tagli alle entrate. I blogger di viaggio stanno affrontando i momenti più difficili. I contenuti dedicati a viaggi e viaggi sono diventati non richiesti e persino criticati.

Eppure, molti blogger di viaggio continuano a pubblicare le loro vecchie foto e video di viaggio accumulati, rendendo i loro follower gelosi o confusi. Come i fashion blogger, gli influencer di viaggio devono adattare i loro contenuti alla realtà attuale. E i vincitori assoluti qui sono Murad e Nataly Osmann il cui Instagram FollowMeTo è ora dedicato alla loro vecchia estetica ma a casa, non in luoghi esotici alla moda.

Hanno persino creato l'hashtag speciale #FollowMeTo e lanciato premi eponimi per premiare coloro che, oltre a Murad e Nataly, stanno responsabilmente a casa. La sfida ha già fatto eco a più di mille Instagrammer.

Naturalmente, molti blogger di viaggio oggigiorno creano meno contenuti, ma almeno cercano di adattarsi a queste nuove circostanze. Come imprenditore, devi ricordarlo durante la tua campagna di marketing.

Strade di influencer marketing

Da un lato, il pubblico e la portata degli influencer stanno crescendo, a volte drasticamente, del 20%-50%. La ragione di ciò è che le persone hanno più tempo da dedicare ai social media e a scorrere i propri feed. A questo punto, gli esperti di marketing e gli imprenditori non dovrebbero rinunciare all'opportunità di collaborare con un influencer.

Un recente sondaggio di Influence Central mostra che gli influencer stanno fiorendo come fonti di notizie, consigli e rassicurazioni durante la crisi del COVID-19.

Il 36% degli influencer vede un aumento significativo delle impressioni e del coinvolgimento all'interno del proprio pubblico di Instagram. La cifra è quasi identica a Facebook e Pinterest.

D'altra parte, questo momento difficile influenza l'umore degli utenti in base al quale i blogger dovrebbero rendere popolari i loro contenuti. Ecco perché il 73% degli influencer ha dedicato almeno un post al coronavirus. Cercano di essere utili e allo stesso tempo divertenti per il loro pubblico poiché i follower stanchi delle notizie ansiose sui mass media cercano una via di fuga nei contenuti degli influencer.

Ora, durante la pandemia, gli influencer iniziano a utilizzare nuovi moduli per distribuire i loro contenuti. Su Instagram, il numero di live streaming è raddoppiato in una settimana. Gli utenti di Instagram ora pubblicano in media 6,1 storie al giorno e le visualizzazioni delle storie sono aumentate del 21%.

Instagram stimola le persone a guardare le storie aggiungendo un adesivo temporaneo Stay Home. Ogni storia di Instagram contenente questo adesivo rimane in cima a tutte le altre storie.

Gli influencer ruotano non solo su nuove forme di distribuzione dei contenuti, ma anche su nuove piattaforme. Nelle circostanze di distanziamento sociale, TikTok sta guadagnando slancio. Questa app con brevi video è stata dichiarata il canale di social media più popolare nel 2019, ma quest'anno ha rafforzato le sue posizioni. Si è scoperto che TikTok è un perfetto intrattenimento per la quarantena.

Celebrità e influencer come Emily Rataikowski, Jessica Alba, Justin Bieber e Mariah Carey padroneggiano TikTok. Tuttavia, non solo le star considerano TikTok un luogo per la distribuzione di contenuti. Organizzazioni così autorevoli come il Ministero della Salute della Federazione Russa hanno ospitato lì un live streaming dedicato al COVID-19 e il Ministero della Salute del Kazakistan ha lanciato la sfida Stay Home, Save Life sulla piattaforma.

Non c'è da stupirsi che per gli influencer, TikTok stia diventando una piattaforma di promozione significativa. Quindi, se non hai mai usato TikTok e pensi che sia occupato da bambini con contenuti stupidi, ripensaci. Pensa e sfrutta il suo potenziale nel tuo marketing.

Gli influencer digitali sono anche un'opzione quando si tratta di influencer marketing. Se gli esseri umani sono soggetti a catturare virus e sono costretti a rimanere all'interno, gli influencer virtuali come Bermuda o Miquela sono che i marchi alternativi possono utilizzare ora nelle loro campagne.

Le modelle digitali guadagnano milioni di follower su Instagram e collaborano con case di moda internazionali come Prada, Givenchy e Maison Margiela. E alcuni di loro sono anche attivisti e collaborano con l'Organizzazione Mondiale della Sanità.

Modi per lavorare con gli influencer durante l'arresto del COVID-19

Tutto sommato, i modi di presentare e collaborare con gli influencer non sono cambiati a causa della pandemia. I passaggi principali sono gli stessi: scegli un influencer rilevante per il tuo marchio, ne controlli la qualità e il pubblico e inizi a lavorare. A seconda del tuo obiettivo e del tuo budget, vuoi lavorare con una celebrità o un micro-influencer.

Parlando delle metriche che dovresti controllare, queste sono il tasso di coinvolgimento, la copertura, la qualità del pubblico e la reputazione di un influencer. Tuttavia, esiste una metrica che non puoi valutare finché non inizi a collaborare con un blogger, e questa è la fiducia del pubblico di un influencer.

Considerando che durante la pandemia gli influencer creano contenuti a cui non sono abituati a creare, prestate attenzione a ciò che i blogger pubblicano. Ad esempio, se si tratta di un influencer di moda il cui contenuto ha raccolto look street style o scatti delle passerelle di moda, ora la loro griglia sta ruotando su qualcosa di diverso. Non sono in grado di camminare per le strade della città e creare gli stessi vecchi pali levigati ora. Tienilo a mente prima di raggiungere.

Anche l'influencer marketing è una soluzione se non si dispone di contenuti estesi memorizzati. Molte aziende hanno solo un paio di settimane di contenuti social nelle loro scorte. Di conseguenza, le aziende che tradizionalmente hanno dipeso dalle proprie riprese per il materiale dovranno ora ruotare per colmare questa lacuna e gli influencer sono un luogo logico per reperire tali contenuti.

Inoltre, non dimenticare di raggiungere gli influencer su varie piattaforme di social media. Instagram non è l'unica fonte di blogger. Tieni d'occhio anche TikTok, YouTube e Pinterest.

Da asporto chiave

• Alcuni influencer stanno attraversando tempi difficili, nonostante la loro copertura e il numero di spettatori siano cresciuti. Di conseguenza, ricevono meno richieste di partnership e perdono entrate.
• Non scartare subito l'influencer marketing. Potrebbe essere una soluzione se non hai abbastanza contenuti da pubblicare per diverse settimane a venire.
• Ricorda che gli influencer devono adattarsi alla realtà e sperimentare vari tipi di contenuti. Presta attenzione quando contatti un blogger.
• Prova diverse piattaforme di social media come TikTok o YouTube.
• Collabora con influencer e modelli digitali di Instagram.