La guida definitiva all'influencer marketing nel 2023

Le entrate previste dall'influencer marketing nel 2022 sono state stimate a 4,99 miliardi di dollari. Si prevede che aumenterà a 7,14 miliardi di dollari nel 2024. Nel 2023 e nel 2024 è previsto un aumento anno su anno del 15,9%, rendendola una strategia di marketing efficace e rapida . Nel 2023, il 68% dei marketer prevede di aumentare i propri budget di influencer marketing. Se queste cifre non ti convincono ad iniziare ad attuare una strategia di influencer advertising, non sappiamo cosa lo farà! Se ci stai pensando due volte prima di includere questa tattica pubblicitaria quest'anno, questa guida definitiva ti aiuterà a prendere una decisione informata.

Cos'è l'influencer marketing?

Questo tipo di marketing si concentra sui leader del settore o sugli ambasciatori del marchio per promuovere i prodotti e i servizi di un marchio . Questi influencer aiutano a trasmettere il messaggio di un marchio al suo pubblico di destinazione. L'influencer marketing è simile all'approvazione o alla sponsorizzazione di celebrità. In genere, il marchio si rivolge agli influencer per promuovere le loro offerte tramite contenuti pertinenti, di valore e divertenti.

La chiave di questo metodo di marketing è selezionare le persone giuste per trasmettere il messaggio del marchio . Questi influenzatori devono essere di grande impatto e influenti nel persuadere le persone che la pensano allo stesso modo. Gli influencer avviano conversazioni su un prodotto o un marchio. Questo tipo di pubblicità funziona perché le persone si affidano agli altri per la prova sociale . Le celebrità o i leader del settore sono molto amati dai loro follower, quindi tutto ciò che promuovono sarà ben accettato all'interno della loro comunità.

Quali sono i vantaggi dell'influencer marketing?

In questa era digitale, le persone a volte sono troppo scettiche sulla scelta dei marchi. Ma poiché le persone sono guidate dal consumismo, sono aperte a nuovi prodotti e servizi. Tuttavia, la maggior parte dei consumatori preferisce prendere informazioni dagli influencer piuttosto che dagli inserzionisti . Scelgono marchi che valgono il loro tempo e denaro e trovare connessioni con influencer li spinge all'acquisto.

Le persone hanno sperimentato la sfiducia degli inserzionisti del marchio a un certo punto della loro vita. Ed è per questo che gli influencer fanno un ottimo lavoro di pubblicità di prodotti e servizi senza essere troppo invadenti o invadenti .

Ecco alcuni vantaggi dell'influencer marketing:

• Nutre una connessione con il pubblico target di un marchio
• Ottieni backlink di qualità per i contenuti online di un marchio
• Aumenta il traffico del sito web
• Migliora la consapevolezza del marchio
• Potenzia una particolare campagna di marketing del marchio
• Favorisce il coinvolgimento sui social media

Quando usare l'influencer marketing?

I marketer potrebbero saltare la pistola rapidamente, pensando che questa strategia aumenterà le vendite e i follower. Tuttavia, l'influencer marketing potrebbe non funzionare per tutti i marchi. Questi motivi dovrebbero bastare per avviare questa efficace tecnica di marketing:

• Se sei un nuovo brand che vuole attingere a canali specifici frequentati dal tuo pubblico di destinazione
• Se ti manca la consapevolezza del marchio e desideri un modo rapido per far conoscere il tuo marchio
• Difficoltà a connettersi con i clienti
• Se hai un nuovo prodotto che è irrilevante per la nicchia precedente
• Se stai attingendo a un nuovo mercato

Come sapere se la tua campagna di influencer marketing è stata un successo?

Marchi e influencer lavorano insieme per creare contenuti di valore e pertinenti per i clienti. A volte, i marketer dell'azienda decidono quali contenuti pubblicare online. L'essenziale è lavorare fianco a fianco per garantire che il messaggio del marchio venga recapitato . Ma in che modo i professionisti del marketing misurano il successo del marketing degli influencer?

Ecco alcuni KPI di influencer marketing che devi misurare:

• Numero di follower
• Impressioni
• Coinvolgimento totale (Mi piace, commenti, clic, condivisioni)
• Tasso di coinvolgimento
• Percentuali di clic
• Link tracciabili (Link di affiliazione)
• Codici Sconto
• Visitatori del sito web
• Conversioni
• Saldi

Quali sono i diversi tipi di influencer?

Ci sono cinque tipi di influencer che i marketer devono conoscere:

• Nano-influencer : da 1.000 a 10.000 follower
• Micro-influencer : da 10.000 a 50.000 follower
• Influencer di livello intermedio : da 50.000 a 500.000 follower
• Macro-influencer : da 500.000 a 1 milione di follower
• Mega influencer : più di 1 milione di follower

Quanto costa l'influencer marketing?

La selezione di influencer appropriati dipenderà dalla piattaforma frequentata dal pubblico di destinazione. Collaborare con un influencer su Instagram è inutile se nessuno dei tuoi lead è sulla piattaforma .

Inoltre, i prezzi dell'influencer marketing variano in base al canale . Ecco i canali più comuni in cui i marketer investono e i loro prezzi per post:

Prezzi del marketing dell'influencer di Instagram:

• Nano-influencer: da $ 10 a $ 100
• Micro-influencer: da $ 100 a $ 500
• Influencer di livello intermedio: da $ 500 a $ 5.000
• Macro-influencer: da $ 5.000 a $ 10.000
• Mega influencer: oltre $ 10.000

Prezzi di marketing dell'influencer di Facebook:

• Nano-influencer: da $ 25 a $ 250
• Micro-influencer: da $ 250 a $ 1.250
• Influencer di livello intermedio: da $ 1.250 a $ 12.500
• Macro-influencer: da $ 12.500 a $ 25.000
• Mega influencer: oltre $ 25.000

Prezzi di marketing dell'influencer di YouTube:

• Nano-influencer: da $ 20 a $ 200
• Micro-influencer: da $ 200 a $ 1.000
• Influencer di livello intermedio: da $ 1.000 a $ 10.000
• Macro-influencer: da $ 10.000 a $ 20.000
• Mega influencer: oltre $ 20.000

Perché i professionisti del marketing dovrebbero utilizzare gli strumenti di influencer marketing?

Gli strumenti di influencer marketing offrono ai marketer una miriade di vantaggi e convenienza. Consente loro di raccogliere dati e basare le proprie decisioni su dati aggregati . Consente inoltre loro di analizzare la concorrenza, controllare i propri progressi e vedere cosa stanno facendo . Questo, a sua volta, li aiuta a creare migliori strategie di influencer marketing.

Li aiuta anche a trovare gli influencer giusti attraverso la tecnologia e l'analisi basate sull'intelligenza artificiale . Infine, questi strumenti consentono agli esperti di marketing di rimanere al passo con le tendenze del marketing, tenere traccia degli hashtag, monitorare argomenti ed eventi attuali e seguire i contenuti virali .

Quali sono alcuni esempi di strumenti di influencer marketing?

Ecco alcuni strumenti che ti aiuteranno ad avere successo nell'influencer marketing:

• Affabile: piattaforma di gestione degli influencer che trova influencer autentici
• Meltwater: fornisce ampi database e analisi dei contatti con la stampa
• Brandwatch: piattaforma di ricerca sui consumatori che aiuta gli inserzionisti a comprendere il proprio pubblico, monitorare le menzioni del marchio e tenere traccia delle conversazioni
• HypeAuditor: identifica i migliori influencer di Instagram in base alla qualità e ai follower coinvolti
• Heepsy: cerca i migliori influencer su Instagram, YouTube, Twitch e TikTok
• Moonio: fornisce un database di alta qualità con milioni di creatori in tutto il mondo
• AspireIQ: aiuta i marchi di e-commerce a scoprire i creatori con il pilota automatico

Pensieri finali

L'influencer marketing va oltre la ricerca di influencer e il pagamento di loro per dire cose positive sul tuo marchio. I marketer avranno successo quando lavoreranno con influencer autentici che hanno costruito una buona reputazione instillando i loro valori, le loro difese e i principi che si allineano con i marchi .

Gli inserzionisti devono scegliere ambasciatori del marchio che abbiano promosso connessioni autentiche con il loro pubblico di destinazione. Più coltivano relazioni con i follower, maggiori sono le possibilità che i follower patrocinino i prodotti promossi . La fiducia e il rispetto si guadagnano quando gli influencer hanno qualcosa di prezioso da dare. Quando stabilisci questa connessione attraverso gli ambasciatori del marchio, l'impatto sulla consapevolezza del marchio e sulle conversioni ti sorprenderà!