I leader del settore e i clienti salgono sul palco di Postback 2017

Durante le 20 presentazioni principali con oltre 30 relatori sul palco principale, i partecipanti trarranno preziose lezioni dagli esperti del settore e di TUNE e impareranno come tutti i dipendenti, dal CEO al manager del marketing digitale, possono trasformare le loro attività e stare al passo con i dispositivi mobili.

Le conversazioni sul palco principale

Essere incentrati sulle persone e #MobileBest

MobileBest offre la migliore esperienza a un cliente per qualunque via stia accedendo alla tua azienda. Significa creare una strategia dominante su web e app. Significa diventare un maestro del ciclo di acquisto. Non è più sufficiente creare un'ottima app o anche solo concentrare i tuoi sforzi su un sito web ottimizzato per dispositivi mobili. Ascolta questo gruppo di esperti di marketing mobile-first e professionisti del marketing aziendale su come sfruttano i propri punti di forza per trasmettere il messaggio giusto, alla persona giusta, al momento giusto.

Offrire la migliore esperienza con il marketing, completamente connessa con la pubblicità

Avere un'esperienza mobile eccezionale che funzioni indipendentemente da come il cliente desidera interagire con il tuo marchio è il sogno di ogni marketer e ciò richiederà una connessione più intelligente tra pubblicità e marketing , dagli annunci che sperimentano, al loro primo coinvolgimento, e ogni comportamento dal primo acquisto all'ultimo. L'esperienza del cliente si verifica attraverso vari dispositivi e piattaforme sul Web e app native e deve esserci un modo per riunire tutto. Ascolta i marchi che stanno collegando il marketing con la pubblicità, collegando ogni evento di marketing dall'attribuzione al coinvolgimento, per offrire la migliore esperienza del cliente.

Frode pubblicitaria

La frode è un nemico familiare nel mondo del marketing digitale; molti esperti di marketing delle prestazioni sanno cosa vuol dire sperimentare modelli di traffico che semplicemente non tornano o chiedersi se ogni clic stia davvero offrendo il valore per cui stanno pagando. Abbiamo riscontrato la stessa frustrazione da parte dei partner che non hanno modo di difendere le proprie affermazioni o che hanno frustrazione nel guardare altri partner che eseguono frodi e continuano a ricevere budget pubblicitari. Ascolta le più grandi sfide che devono ancora essere risolte e come tutti possiamo contribuire a creare fiducia nel settore.

Diversificare il tuo media mix

In qualità di marketer, il nostro obiettivo principale è fornire il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto, su larga scala. Poiché l'attenzione si sta diversificando su un numero crescente di canali, non puoi più selezionare solo cinque canali pubblicitari e coprire la maggior parte del tuo pubblico. I maggiori partner pubblicitari digitali possiedono una quantità significativa dell'inventario delle forniture, ma che dire delle migliaia di altri partner pubblicitari? Per scalare la tua copertura unica, devi essere premuroso con i tuoi canali per pianificare un mix di media strategico in base agli obiettivi della tua campagna. Questo pannello discuterà i chiari vantaggi della diversificazione del tuo mix di media.

La convergenza di app e web

Mentre le app continuano a consumare la parte del leone dell'engagement mobile, il web siede sul trono della navigazione. Quando si tratta di trovare ciò di cui hai bisogno, la struttura di ricerca e collegamento del web è superiore; quando si tratta di un'esperienza utente imbattibile, l'app è il re. La domanda è: il Web otterrà l'elevato coinvolgimento e i lunghi tempi di sessione che le app hanno oggi, o le app otterranno la navigazione che il Web fornisce in modo così elegante? Non è un dibattito sull'uno o sull'altro - ascolta perché entrambi sono la risposta.

Meglio insieme, pagati e organici

Nel mondo online, i marketer riconoscono chiaramente il valore sia dei canali a pagamento che organici e, di conseguenza, il tempo e le risorse dedicate a ciascuna strategia hanno raggiunto un certo equilibrio. Sfortunatamente, questo equilibrio sembra essere andato perso da qualche parte nel marketing delle app e le aziende sembrano concentrarsi maggiormente su un singolo canale (ad esempio a pagamento o organico). Avere un mix strategico tra gli sforzi di marketing a pagamento e biologico è vitale per il successo.

Il motivo per cui questo mix strategico è così importante è a causa della relazione unica che esiste tra installazioni a pagamento e organiche. Nel mondo delle app, l'esecuzione di campagne di installazione a pagamento aumenta due (delle molte) metriche specifiche che influiscono sul posizionamento di un'app nell'app store: download totali e velocità di download. Con queste campagne a pagamento, l'incremento di entrambe le metriche aumenta anche il posizionamento dell'app nelle classifiche e nella ricerca, il che porta a una maggiore visibilità e download più organici. Questo pannello analizzerà le loro strategie vincenti tra pagamento e organico.

Il potere di comprendere il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria

Per misurare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), gli esperti di marketing hanno in genere avuto la seccatura di gestire più fogli di calcolo e fonti per consolidare i dati da soli o hanno dovuto fare affidamento su piattaforme di aggregazione dei dati che utilizzano metodi inaffidabili e probabilistici per abbinare i set di dati . Ascolta come gli esperti di marketing si stanno rivolgendo a Multiverse come un modo molto più semplice per conciliare il costo delle campagne di marketing e i risultati raccolti dalle loro app Web e mobili.

Connessione CMO

Il successo della strategia mobile di un'organizzazione risiede in definitiva nella c-suite e nella sua leadership. Ascolta un panel di CMO mentre condividono approfondimenti su dove vive il mobile all'interno della loro organizzazione, come promuovono il talento e le competenze mobili tra il loro personale, integrano e abbracciano piattaforme tecnologiche nuove e in evoluzione, ottimizzano la spesa per i media e, infine, costruiscono relazioni più profonde con i loro consumatori connessi.

L'agenda completa dei contenuti è pubblicata nella pagina dell'evento Postback .

Leader del settore sul palco principale

Non c'è una chiamata aperta. A tutti i nostri relatori viene chiesto personalmente di condividere le loro idee e consigli sul palco principale di Postback. Questo gruppo di leader del settore e clienti TUNE rappresenta marchi e tecnologie leader che stanno facendo avanzare il settore.

• Kellyn Kenny, vicepresidente del marketing di Uber
• Peter Hamilton, amministratore delegato di TUNE
• Andre Fonseca, vicepresidente del marketing digitale dei Walt Disney Studios
• Siqi Chen, vicepresidente della crescita presso Postmates
• Dan Koch, Chief Technology Officer di TUNE
• James Peng, Responsabile Social e Mobile di Match Group
• Sid Jatia, vicepresidente di Omnichannel Digital di Under Armour
• Kevin Krone, Chief Marketing Officer di Southwest Airlines
• Ryan Buma, Direttore commerciale di TUNE
• Amy Loesch, vicepresidente del marketing dei consumatori di RetailMeNot
• Ashley Yuki, Product Manager di Instagram
• Aubrey Levy, vicepresidente marketing e partnership di The Score
• Michelle Broderick, Chief Marketing Officer di Simple
• Robert Chatwani, Chief Marketing Officer di Atlassian
• Patrick McCarthy, vicepresidente marketing e partnership di Citi
• Ben Clark, vicepresidente del marketing dei clienti di SeatGeek
• Ian Sefferman, vicepresidente senior dell'esperienza clienti di TUNE
• Will Phung, Vice President of Media di M&C Saatchi
• Aurelie Genet, responsabile del marketing mobile di Trainline
• Esther Hwang, Senior Marketing Manager di Poshmark
• Jennifer Wong, vicepresidente del marketing di TUNE
• Brian Kim, vicepresidente dei media al Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, Chief Marketing Officer di Belkin
• Amanda LaBroscian, Mobile Media Manager presso Experian Consumer Services
• Richard Ha, Mobile & Social Marketing Manager presso Zillow
• Bryan Davis, Senior Manager, Audience Marketing presso il New York Times
• Winnie Wen, Senior Manager, Acquisizione utenti presso Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, responsabile marketing di Ember Entertainment
• Jen Taylor, Direttore dello sviluppo dell'audience digitale presso A+E Networks
• Olliver Mills, Global Mobile Marketing Manager, Hotels.com
• Beth Murphy, SVP Marketing di iheartmedia
• Sissie Hsiao, Global Head of App Ads di Google
• Jennifer Wise, analista senior presso Forrester
• Nathan Coyle, amministratore delegato di Domino
• Patrick Yee, amministratore delegato di Laird + Partners
• Janae McDonough, Vicepresidente, MoPub su Twitter
• Miha Mikek, amministratore delegato di Celtra
• Michael Katz, amministratore delegato di mParticle
• Sean Ellis, amministratore delegato di GrowthHackers
• Allison Schiff, caporedattore di AdExchanger
• Doug Zanger, editore di The Drum
• Stewart Rogers, Direttore della tecnologia di marketing di VentureBeat

Partecipa all'evento mobile dell'estate

Limitiamo la registrazione a 1.000 partecipanti per mantenere la conversazione pertinente. Ci auguriamo che tutti quelli che incontrerai ti offriranno una nuova prospettiva del tuo mondo.