Svelata l'economia influente dell'India: perché il re è contento?

Sia i marchi emergenti che i grandi marchi hanno ora capito come sfruttare il potere dell'influencer marketing che conferisce alle influenze più autorità per decidere come vogliono promuovere un marchio.

Il pubblico ora comprende la differenza tra vedere la pubblicità in televisione e le sponsorizzazioni dei tuoi influencer preferiti. Gli influencer sanno come promuovere un marchio con contenuti coinvolgenti e abili in modo che gli spettatori vengano educati e divertiti allo stesso tempo. Quando i marchi lavorano con gli influencer è diventato più conveniente attrarre emotivamente i clienti.

Il mondo dell'influencer marketing è in piena espansione e vende con successo le storie dei creatori di contenuti combinate con i prodotti del marchio. Gli influencer di maggior successo oggi sono diventati famosi grazie ai contenuti dei social media riconoscibili. Ci sono un sacco di differenze tra celebrità e influencer, mentre le celebrità sono seguite da milioni di follower a causa del loro stile di vita e gli influencer della fama sono i preferiti dai marchi e dal loro pubblico di nicchia. Ancora più importante, gli influencer sui social media si sono guadagnati la fiducia dei loro follower grazie alle loro abilità e conoscenze in un particolare settore.

In un'intervista il creatore di contenuti Vishnu Kaushal afferma: "Le persone non mi seguono per i marchi che promuovo, quindi ogni volta che collaboro, l'obiettivo è quello di essere sempre il più autentico possibile senza lasciare che il marchio offuschi la mia storia".

È famoso per i suoi brevi e accattivanti video su Instagram su cose riconoscibili nella vita di tutti i giorni. Nella maggior parte dei casi, anche le promozioni del marchio hanno una prospettiva simile quando si tratta di sostenere un marchio. Ha anche aggiunto “Ho sempre comunicato con i marchi con cui lavoro che utilizzerò il prodotto a modo mio. La mia priorità è rendere i contenuti piacevoli per il mio pubblico e non essere un venditore online di marchi", Vishnu Kaushal è seguito da oltre 567.000 follower su Instagram e mantiene un buon coinvolgimento durante i suoi post, motivo per cui riceve più proposte di collaborazione da vari marchi che stanno cercando di promuovere i loro prodotti tra i millennial e i giovani.

Komal Pandey è una famosa influencer indiana di moda e stile di vita che non ha bisogno di presentazioni tra i suoi fan e gli appassionati di moda. Dopo aver chiesto il suo punto di vista sulla tendenza crescente dell'influencer marketing, la 27enne creatrice di contenuti afferma: "Sono le nostre personalità che vendiamo quando facciamo pubblicità. Se il messaggio che stiamo diffondendo non risuona con il pubblico, non funzionerebbe per noi o per il marchio", ha anche aggiunto che un vero creatore di contenuti dovrebbe sapere come sopraffare le promozioni di marca con contenuti originali per mantenere la credibilità.

Questo è un altro motivo per cui gli influencer investono così tanto del loro tempo e delle loro conoscenze per creare contenuti pertinenti che vendano non solo il prodotto ma anche la storia dietro di esso.

L'influencer plus size e sostenitrice del body-positive Sakshi Sindwani ha una prospettiva diversa da condividere. Dice: "Sono un sostenitore del corpo e molti marchi che si avvicinano a me hanno posizioni così discutibili sulla bellezza o sul fitness", ha aggiunto ulteriormente l'influencer di moda 25enne, "Seleziono di sostenere solo i marchi aperti avere un dialogo e non tramandare un copione”. In quel contesto, ha dato l'esempio di una collaborazione con Myprotein, un marchio di nutrizione sportiva dove ha curato una storia di positività corporea insieme al concetto di fitness per elevare il volto del marchio. Dopo aver chiesto come si aggiunge la performance della campagna, ha detto: "La campagna è andata molto bene per il marchio e anche la risposta che ho ricevuto dal mio pubblico è stata fenomenale. È stata una vittoria per entrambi",

Tali storie promozionali sono molto diverse dalle sponsorizzazioni delle celebrità perché nella maggior parte dei casi non hanno il cuore per quel prodotto, lo stanno approvando come un puro atto di promozione in cambio di una somma forfettaria. Ma il pubblico ora è più intelligente di quanto possiamo immaginare, da miglia possono facilmente individuare la differenza tra una raccomandazione genuina e una messa in scena, questo è il motivo per cui i marchi non vogliono correre alcun rischio mentre stabiliscono la reputazione del loro marchio in questo mercato.

La coppia di influencer di viaggio Savi Munjal e Vidit Taneja ha aperto il suo blog di viaggio circa otto anni fa, quando l'influencer marketing era sconosciuto soprattutto nel settore dei viaggi. Su questo punto, Taneja ha dichiarato: "Nel corso degli anni, abbiamo visto i marchi diventare molto più consapevoli del tipo di lavoro necessario per produrre buoni contenuti [e costruire] una comunità impegnata".

Secondo Forbes India, nel 2020 l'attività di marketing dell'influencer valeva 9,7 miliardi di dollari, che dovrebbe raggiungere i 15 miliardi di dollari entro la fine del 2022 (stimata da Mediakix). Oltre il 62% degli esperti di marketing afferma di spendere più del 20% del budget di marketing per la pubblicità degli influencer.

Secondo un portavoce di boAt, "Gli influencer sono stati una risorsa fondamentale per il viaggio di boAt", L'azienda ora lavora regolarmente con oltre 100 micro-influencer oltre a lavorare con influencer di livello A e più celebrità. La strategia è combinare vari influencer contemporaneamente in modo che il marchio possa raggiungere un vasto pubblico. Parlando di ciò, il portavoce afferma: "Quando vogliamo fare qualcosa per le masse andiamo dai nostri ambasciatori del marchio e quando è qualcosa di nicchia, ci rivolgiamo ai micro-influencer".

La crescente consapevolezza tra i clienti è diventata una preoccupazione per i marchi, ora le persone esperte di tecnologia leggono recensioni e feedback da tutte le possibili fonti prima di prendere la decisione finale di acquisto. Ora i marchi si stanno anche impegnando per capire come funzionano i creatori di contenuti e come possono fornire meglio i contenuti del loro marchio, il che porta il marketing degli influencer a diventare più snello.

In qualità di piattaforma di influencer marketing leader in India, abbiamo assistito a un cambiamento negli annunci digitali, è una tendenza comune per le persone saltare o scorrere gli annunci che sono rilevanti per loro. Inoltre, il 78% dei clienti attiva una sorta di blocco degli annunci che vieta la visualizzazione di annunci digitali sui propri dispositivi mentre navigano in Internet. Ciò significa che anche se i marchi spendono molti soldi in pubblicità digitale, non vi è alcuna garanzia che il contenuto venga visto dal pubblico di destinazione. Invece, quando un influencer crea contenuti significativi e incentrati sul marchio che attraggono emotivamente i clienti, lo controlleranno.

Molti marchi indiani per la cura della pelle come Mamaearth, Plum, mCaffine ecc. si sono concentrati sulla costruzione di una "prima strategia di marketing per influencer attraverso grandi comunità di influencer. Anche marchi legacy come KFC e Coka Cola si stanno spostando verso l'hashtag marketing, che è una strategia estesa di influencer marketing.

Secondo un importante influencer di commedie dell'India, gli influencer di Bhuvan Bam o i potenti creatori di contenuti si fidano dei prodotti che approvano, che è la chiave del successo per tutti i tipi di collaborazione. Dice "pubblicizzo solo marchi che ho utilizzato personalmente o che so avere credibilità", ha collaborato con più di 30 marchi ed è uno dei creatori di contenuti più selezionati quando si tratta di approvare un prodotto (o servizio). Crede nella creazione di un rapporto di fiducia con il suo pubblico perché nel corso degli anni ha visto i suoi follower mostrare interesse per i marchi che sta promuovendo. Prima di firmare qualsiasi contratto promozionale.

Oggi il pubblico indiano guarda più video online che hanno aumentato di circa il 60% il consumo di contenuti video a livello globale mentre la maggior parte del pubblico è a casa. Durante la pandemia, il consumo di contenuti di Facebook è triplicato per supportare e canalizzare questo interesse, la piattaforma ha introdotto nuove funzionalità per i creatori di video. La ricerca suggerisce che oltre il 71% dei consumatori ha riferito di aver effettuato acquisti dopo aver visto le raccomandazioni degli influencer.

Perché è importante scegliere la misura giusta?

La scelta della vestibilità giusta non è importante solo per i marchi, ma anche per gli influencer poiché enfatizzano i marchi con credibilità coreana. Se un brand sceglie un influencer con cui il target di riferimento non può relazionarsi finirebbe per perdere tempo e denaro. Così tanti bagni hanno segnalato uno scarso tasso di coinvolgimento delle loro campagne invece di collaborare con influencer con un numero elevato di follower. I marchi che hanno realizzato varie campagne di marketing di influencer credono che lavorare con un unico ambasciatore del marchio non funzioni più, motivo per cui stanno cercando di collaborare con influencer di diversi livelli. Per i marchi la creazione di contenuti riconoscibili è una delle massime priorità.

Nuove linee guida dell'influencer marketing in India

Per la pubblicità degli influencer sui social media, l'Advertising Standard Council of India (ASCI) ha escogitato una nuova serie di linee di gilda (menzionate sopra). Il comunicato stampa fornisce un'idea dettagliata al riguardo, in particolare le linee guida sulla divulgazione per gli influencer che sono state stabilite tenendo presente il crescente consumo di pubblicità digitale in India.

In qualità di piattaforma di influencer marketing leader in India, abbiamo assistito a molti cambiamenti in questo settore, i marchi che hanno rifiutato l'influencer marketing o non si fidavano dell'idea in primo luogo ora stanno optando per questo. Ora sono pronti a spendere una somma forfettaria per connettersi con i potenti influencer nella loro nicchia. Anche per quanto riguarda la flessibilità ci sono molti cambiamenti, in precedenza i marchi volevano che i creatori di contenuti seguissero rigorosamente le loro linee guida, mentre ora hanno capito l'importanza di lasciare spazio alla creatività perché il pubblico vuole vedere la loro creatività, non solo gli annunci pubblicitari del marchio. Senza segni di rallentamento, l'influencer marketing continuerà a mantenere il suo impatto sui consumatori.

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