7 Tendenze del marketing di ricerca per il 2017 dalla Master Class SEO di Bruce Clay in India

Citazione del giorno: "Non sorprenderti dei risultati che non ottieni per il lavoro che non fai".

Fare clic sull'immagine per scaricare questo post di Bruce Clay India Managing Director Siddharth Lal.

Il 6 febbraio 2017 è stata una giornata luminosa e vivace presso l'iconico Le Meridien Hotel a Gurgaon, la Millennium City dell'India. Settantacinque esperti di marketing digitale (inclusi alcuni fanatici SEO) sono venuti da tutte le parti dell'India per partecipare alla master class SEO di un giorno dell'autore SEO e leader del settore Bruce Clay.

I marchi indiani si stanno finalmente rendendo conto dei vantaggi a lungo termine di una solida strategia SEO. Ogni anno che passa, Bruce Clay India continua a tenere classi più grandi.

Le aziende SEO in India sono cresciute ovunque. Ma la SEO etica e basata sulla conoscenza, che offre uno sguardo autorevole sulla mente di un motore di ricerca e su come funziona, rimane sfuggente.

Entra in Bruce Clay, un SEO veterano sin da prima del lancio di Google.

Di seguito sono riportati i punti chiave della master class ad alta potenza di suggerimenti, trucchi, migliori pratiche e metodologie.

Scarica 7 punti chiave della formazione SEO di Bruce Clay in India, 2017

1. Indicizzazione mobile-first

Il 2017 sarà l'anno del mobile-first perché è lì che si dirige il mercato. Google prevede di utilizzare la versione mobile (piuttosto che desktop) di un sito Web nel suo indice principale utilizzato per classificare i risultati.

Se la versione mobile del tuo sito Web non mostra tutto il contenuto che normalmente visualizzi sul tuo sito desktop, tieni presente che il tuo sito Web incontrerà problemi.

Sapevi che Google ha un solo indice sia per i siti mobili che per quelli desktop, nonostante le segnalazioni contrarie?

2. Ricerca vocale

Con l'aumento esponenziale dell'uso di dispositivi mobili e assistenti digitali basati su intelligenza artificiale come Siri, Google Assistant e Cortana, la ricerca vocale è pronta a diventare la prossima frontiera per i marketer digitali. comScore prevede che entro il 2020 più della metà di tutte le ricerche proverrà dalla ricerca vocale.

La ricerca vocale avrà un enorme impatto sul futuro della SEO. Inizia a pensare a strategie che prendono di mira i ricercatori vocali, comprese le frasi chiave in linguaggio naturale che molto probabilmente le persone utilizzeranno durante la ricerca dei tipi di prodotti o servizi che vendi.

3. Tema

Non è un segreto che i motori di ricerca assegnano le prime posizioni al sito Web che ritengono più pertinente al tema o all'oggetto di una query dell'utente. L'obiettivo principale della SEO è creare un sito Web in modo tale che riguardi temi che corrispondono meglio a determinate parole chiave e non solo una raccolta di frasi chiave mirate contenenti informazioni non correlate senza un tema centrale.

Se hai una singola pagina su un tema rispetto a 10 pagine di informazioni utili su quello stesso tema dai tuoi concorrenti, è probabile che il sito web del tuo concorrente risponda alla domanda di un utente in modo più soddisfacente. Così Google li ricompenserà con le classifiche. L'obiettivo per un marketer digitale è espandere la profondità e l'ampiezza dei contenuti sui tuoi temi.

4. Architettura del sito in silos

Il siloing si riferisce al raggruppamento di pagine tematiche basate su parole chiave, strutturalmente o tramite collegamento, proprio come i capitoli di un libro. È diventato uno dei concetti architettonici più significativi nel marketing digitale. Ti consente di costruire un sito web in linea con il modo in cui gli utenti effettuano le ricerche. Se fatto bene, ti posiziona come esperto in materia agli occhi dei motori di ricerca.

L'architettura strategica del tuo sito Web assicurando che i tuoi temi più importanti ottengano la massima visibilità ti consente di fornire classifiche più elevate per le parole chiave principali che contano. Esistono due modi per isolare un sito Web, il silo fisico (struttura della directory) e il silo virtuale (collegamento interno). Il siloing non è un concetto nuovo per la SEO, ma è fondamentale per ottenere risultati significativi immediatamente.

5. RankBrain – Un fattore di ranking di ricerca superiore

RankBrain aiuta a fornire risultati più pertinenti e utili alle query di ricerca degli utenti utilizzando l'intelligenza artificiale (AI). Ottenere i risultati più appropriati è ciò che mantiene Google in attività e RankBrain aiuta il motore di ricerca a fare proprio questo.

Google ha riconosciuto pubblicamente che RankBrain è tra i primi tre fattori di ranking del motore, insieme a contenuti e link. Con questo tipo di peso, gli esperti di marketing devono apportare modifiche strategiche sulla falsariga di contenuti di qualità superiore.

Poiché RankBrain continua a migliorare, la qualità dei contenuti sarà sempre più richiesta. Il punto di forza di RankBrain sta nel fornire risultati per le query a coda lunga. Le parole non significative vengono normalmente eliminate dalle query, ma RankBrain comprende il modo colloquiale di ricerca e fornisce risultati di conseguenza.

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6. Ricerca locale

Rivendicare la tua attività online elencandola nelle directory di ricerca locali e nei servizi di quotazione, come Google, Yahoo, Bing e Pagine Gialle, dimostra che esisti e crea fiducia e visibilità per il tuo marchio. Quindi identifica directory locali e verticali di alta qualità e rivendica la tua presenza!

Assicurati inoltre che il tuo NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) sia identico in tutti gli elenchi e le directory. È uno dei più importanti fattori di ranking della ricerca locale, quindi non vorrai sbagliare. Ad esempio, ogni directory locale che accetta un elenco potrebbe avere un requisito diverso in termini di campo "nome" (pensa alla lunghezza dei caratteri) e potresti finire per inserire nomi di attività commerciali diversi. Non cadere in questa trappola, assicurati invece che il nome della tua azienda sia esattamente lo stesso ogni volta.

Assicurati di ottimizzare le tue pagine di destinazione per la ricerca locale seguendo le best practice SEO, ad esempio elencando l'indirizzo della tua attività, il numero di telefono, gli orari di apertura e i servizi offerti sulla tua home page, con una mappa e le indicazioni stradali per la tua attività, nonché punti di riferimento importanti nella tua zona.

Non dimenticare di aggiungere il markup dello schema per l'attività locale e assicurati che corrisponda ai dettagli di NAP.

7. Domande frequenti sulla SEO con risposta

Uno dei vantaggi che puoi ottenere solo da un seminario SEO di persona, in stile aula, è la capacità di porre domande e ottenere risposte da un esperto senza pari come Bruce. Ecco alcuni dei punti salienti raccolti dai partecipanti che fanno domande.

D: L'età del dominio è importante?

R: Crediamo che se un dominio ha più di sei anni, può aggiungere un po' di autorità in più al tuo sito web. Un dominio legacy (pre-Google) potrebbe anche fornire un valore aggiuntivo.

D: Cosa c'è di più importante: la qualità di un post sul blog o la quantità?

A: La qualità del post sul blog conta di più. Una delle misure di qualità è il numero di interazioni che ottiene: segni di popolarità come commenti, condivisioni sui social media e backlink.

D: Qual è la differenza tra una newsletter e un post sul blog?

R: Un blog è una serie di scritti e media incentrati sul tema pubblicati su un sito web. Una newsletter è una raccolta di informazioni, come eventi imminenti e aggiornamenti dell'organizzazione, comunemente distribuite agli abbonati tramite e-mail.

Nota: BCI ha recentemente interrotto la pubblicazione della sua newsletter a favore dei post sui blog settimanali.

D: Quanti trattini può avere un nome di dominio prima che venga considerato spam?

R: Crediamo che più di due trattini in un nome di dominio alzeranno una bandiera rossa.

Alla fine della giornata, le menti stavano gareggiando con tutte le strategie che potevano essere implementate per migliorare le classifiche. Ogni anno raccogliamo testimonianze stimolanti sul valore della master class SEO in India e sul trasferimento di concetti SEO avanzati. Ecco alcuni commenti che abbiamo ricevuto sulla master class di quest'anno:

"È il corso SEO più completo che abbia frequentato."

– Gaurav Gaba, CEO Amaugerwatch.com

“Approfondimenti sull'algoritmo di ranking e dettagli di ogni fattore di ranking (creato per) un ottimo corso. Credo che sarà molto vantaggioso una volta che inizierò a implementare le raccomandazioni di questo corso".

– Nikhil Jogimahanti, Direttore, Oyo Rooms

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