Ricostruire la SEO in India dopo Google Penalty Fallout: intervista a Sid Lal di BCI India

Il direttore di Bruce Clay India, Siddharth Lal, ha visitato gli Stati Uniti il ​​mese scorso per partecipare a SMX Advanced a Seattle e, in seguito, ha viaggiato lungo la costa fino al nostro ufficio nel sud della California. Ho avuto la possibilità di intervistare il veterano SEO per ottenere una prospettiva su un mercato in cui il SEO è considerato da alcuni professionisti e aziende come l'implementazione di metodi di classificazione dello spam e di scorciatoie. Sid ha parlato in molti eventi SEO educativi a New Delhi in un movimento per invertire la tendenza dalla SEO black to white hat, ed è una figura di spicco nel settore della ricerca: la persona perfetta da cui scoprire di più sullo stato della SEO in India.

Qual è la sfida più grande che affronti come regista di Bruce Clay India?

Una mancanza di comprensione nel mercato della qualità del lavoro e del livello di lavoro richiesto. Molte persone sono molto sorprese [e si chiedono] perché hai bisogno di risorse di così alto livello? È così complicato?

Le persone non capiscono davvero quanti requisiti di conoscenza approfondita ci siano. Sia in Australia che negli Stati Uniti, i SEO guadagnano quanto gli avvocati e in India non è così. In India, molte persone hanno visto i SEO solo come web designer e i web designer [in India] sono una dozzina da dieci centesimi.

Nell'ultimo anno, tuttavia, le percezioni stanno cambiando. Le persone stanno iniziando a valutare molto di più la SEO e penso che molto abbia a che fare con gli aggiornamenti di Panda e Penguin e molte altre sanzioni. I siti delle persone vengono colpiti e le loro classifiche stanno calando e le persone si stanno improvvisamente rendendo conto che non vogliono solo un programma di link building. Inizialmente pensavano che li avrebbe classificati, ma ora vengono solo penalizzati. Quindi, per tutti questi motivi, ora stanno iniziando a rendersi conto che la SEO non è così semplice come pensavano che sarebbe stata.

I clienti di Bruce Clay India sono mai stati colpiti da Panda o Penguin?

No. Questa è la cosa migliore: nessuno dei siti di cui ci occupiamo è stato influenzato da Panda o Penguin. I nostri clienti si sono costantemente accaniti e hanno scalato la scala, e ne siamo felici.

Chi sono alcuni dei tuoi migliori clienti in India?

Ci siamo occupati di SEO e PPC per GOIBIBO, il terzo sito di viaggi più grande dell'India. Siamo stati in grado di quadruplicare il loro traffico mentre lavoravamo con loro. Supervisioniamo anche la SEO per NEC, una società giapponese da un miliardo di dollari; AtoS, il partner IT olimpico mondiale; e India Brand Equity Foundation (IBEF), che è un sito semi-governativo che rappresenta l'India come marchio nel mondo.

Qual è stato il tuo più grande risultato da SMX Advanced?

Rich snippet: tutti in molte sessioni [di SMX Advanced] ne parlavano: recensioni, valutazioni, briciole di pane. I rich snippets sono stati molto importanti. Il markup dell'autore è un altro davvero grande. In entrambi i casi, quello che sta succedendo è che i risultati della tua ricerca stanno diventando ricchi di contenuti multimediali. Pertanto, quando hai, ad esempio, dieci link di testo là fuori, ma il tuo è quello con le stelle gialle accanto o un'immagine accanto, attira l'attenzione della gente. Non sto dicendo che la tua classifica aumenterà, ma i tuoi CTR aumenteranno notevolmente.

Un altro era Google+. Tutti parlano di come credono che Google apprezzi molto di più Google+, quindi è molto importante avere un profilo Google+.

Qual è la tua esperienza con altri SEO in India?

Intervisto molto le persone per posizioni, ecc. e parlo molto con le persone, e trovo che il livello di comprensione del SEO stesso sia piuttosto scarso. Quando sto intervistando molti candidati per un impiego - e queste sono persone che hanno lavorato per SEO - molte volte non capiscono perché stanno facendo determinate cose; li stanno solo facendo a memoria. A volte non capiscono che stanno facendo anche le cose sbagliate.

E poi c'è questo classico caso: stavo lavorando con uno dei nostri clienti [prima della prima ondata di aggiornamenti di Google]. Quindi il cliente mi ha chiesto perché c'era così poco link building nella mia campagna. E ho detto "Guarda, ci stiamo concentrando sui problemi sulla pagina e abbiamo solo un paio di link di alta qualità e di alto valore in cui pensavamo fosse importante averli". Ma il cliente era più concentrato sul volume. Mi ha detto che in passato gestiva un'agenzia SEO e mi ha inviato un rapporto su ciò che faceva per i suoi clienti.

La sua agenzia presenterebbe un articolo a 50 siti diversi, il che è molto disapprovato. E questo ragazzo era l'amministratore delegato di un'azienda SEO e non capiva che stava inviando spam, questo ti dà un'idea di quale può essere il livello di conoscenza SEO a volte.

Ma ancora una volta, dopo Panda e Penguin, le persone si stanno rendendo conto che è la cosa sbagliata da fare e stanno aggiornando i loro processi. Ho assistito a gravi ripercussioni, avendo parlato con le persone in termini di occupazione. La gente ha detto che le loro intere agenzie hanno chiuso dopo Panda e Penguin. Conosco un'agenzia che aveva uno staff di 60 persone e le ha sciolte tutte dopo Panda e Penguin.

Qual è la tua prima priorità quando ottimizzi un sito?

Il primo passo è sempre un audit, che ci dice quali sono tutti i punti di forza e di debolezza dei clienti... e questo ci aiuta a fornire una road map di ciò che vogliamo fare per il futuro. Un grosso problema di solito sono i fattori sulla pagina. Ci assicuriamo di isolare il sito, fare una solida ricerca di parole chiave, creare tag adeguati, collegamenti interni adeguati, architettura del sito: queste sono alcune delle cose principali che esaminiamo.

Come rimanere al passo con le tendenze SEO?

Frequento un corso di formazione Bruce Clay in India una volta all'anno e partecipo anche a conferenze come ad:tech, SES e SMX. Leggo anche molto. Attualmente sto leggendo Link Building di Eric Ward e The Art of SEO di Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola e Rand Fishkin.

Quando non stai ottimizzando, cosa ti piace passare il tempo a fare?

Adoro praticare sport con la racchetta, come il tennis o il badminton, e, naturalmente, passare del tempo con mia moglie Pooja e mia figlia Simran di 4 anni, che è molto cattiva e adora le Barbie.

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