18 modi affidabili per utilizzare il marketing dei contenuti per aumentare il traffico del sito web
Pubblicato: 2022-05-21Quindi, vuoi aumentare il traffico del sito web. Perché hai un sito fantastico che nessuno vede. Oppure fa schifo. E vuoi renderlo meno schifoso.
Puoi spendere un sacco di soldi per una strategia di content marketing. Ma niente accade senza sforzo. Se non il tuo, quello di qualcun altro.
Se non hai un team di marketing, dipende da te. Ma sei davvero tutto ciò di cui hai bisogno. Devi solo essere pronto a fare alcune cose:
- I pezzi noiosi (ricerca)
- Entra in contatto con il tuo pubblico
- Crea contenuti originali con un tocco unico
- Aiutaci a portare i tuoi post oltre
Il content marketing può rendere felici i motori di ricerca. Ecco come utilizzarlo per attirare traffico organico:
- Assicurati che il tuo sito abbia un blog
- Crea contenuti che risolvano i problemi per i backlink
- Scegli come target parole chiave a bassa concorrenza e a coda lunga
- Soddisfa l'intento di ricerca con la ricerca di parole chiave
- Concentrati sui titoli
- Crea un mix di contenuti sempreverdi e di tendenza
- Crea una newsletter di email marketing
- Progetta grafica e immagini originali
- I cluster di argomenti aumentano i collegamenti interni
- Ottimizza i contenuti per le condivisioni sui social e promuovi
- Aggiungi le tue parole chiave in luoghi importanti
- Guest post su altri siti per indirizzare il traffico verso il tuo
- Realizza video, podcast e webinar SEO-friendly
- Costruisci relazioni di influencer sui social media
- Riutilizza contenuti obsoleti
- Usa gli hashtag sui social media per aumentare la copertura
- Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti
- Crea uno strumento gratuito
1. Assicurati che il tuo sito abbia un blog
Il blog non è una moda passeggera. Costituisce circa ⅓ di tutte le pagine web esistenti. E non sta andando da nessuna parte.
Le aziende che blog producono circa il 67% di lead mensili in più. Quindi, è una parte enorme del marketing digitale.
La più grande fonte di traffico per i blogger ad alto reddito sono le ricerche organiche su Google. Quindi, anche la SEO è molto importante. (Ne parleremo più avanti!)
Fonte: FounderJar
Ma solo perché lo fanno tutti... non significa che lo stiano facendo bene.
Non ha senso bloggare se hai intenzione di pubblicare vecchi rifiuti. Deve essere di alta qualità. E deve risolvere i problemi del tuo pubblico di destinazione. Soprattutto se vuoi che rimangano.
2. Crea contenuti che risolvano i problemi per i backlink
I backlink sono collegamenti alla tua pagina web da un altro sito web. Sono fondamentalmente un cenno di approvazione. Dice a Google che i tuoi contenuti sono utili.
Fonte: Moz
Basta con questi e il tuo Domain Rating (DR) aumenta. E un DR più alto significa che ti classificherai più in alto più velocemente. Quindi più persone ti troveranno tramite Google.
Ma come puoi fare in modo che le persone vogliano collegarsi ai tuoi contenuti? Bene, puoi chiedere a loro. Questa è una popolare strategia di link building. Ma la maggior parte delle volte verrai ignorato.
Vuoi creare contenuti così buoni che le persone non possono fare a meno di parlarne agli altri. E aumenta il traffico del sito web senza alcuno sforzo. Ma questo succede solo quando stai portando il valore. Quando stai risolvendo problemi. Costantemente.
Ma prima di creare questo fantastico contenuto, devi attingere alla mente del tuo pubblico. Se sei un sensitivo, fantastico. Ma per il resto di noi, come facciamo a capire cosa vogliono sapere i nostri potenziali clienti?
3. Puntare su parole chiave a bassa concorrenza e a coda lunga
Le parole chiave costituiscono i termini di ricerca persone Google. E c'è un'enorme scala di popolarità per i termini correlati. Ovviamente, più persone cercano = più traffico potenziale. Quindi, dovresti scegliere il volume di ricerca più alto. Destra?
Sbagliato. Se stai cercando di superare un sito più grande, avrai difficoltà. Soprattutto se sei un nuovo imprenditore. E l'obiettivo finale è essere sulla prima SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Sotto gli annunci Google a pagamento, ovviamente.
Le parole chiave a bassa concorrenza sono perfette per le startup. Non hai bisogno di un alto DR o di un carico di link per classificarti. E possono generare più traffico organico di quanto pensi.
Quindi, come trovi queste parole chiave? Bene, Ahrefs Keyword Explorer è il mio strumento SEO preferito per questo. È uno sportello unico per la ricerca di parole chiave.
Le singole parole chiave e i marchi tendono ad avere maggiori difficoltà. Le parole chiave a coda lunga (frasi più specifiche) si trovano dall'altra parte. Gli utenti tendono a cercarli quando sono più vicini al punto di acquisto. Quindi, questi possono essere fantastici da provare.
Basta prendere il termine di ricerca. E filtra per difficoltà della parola chiave (KD). È così che trovi parole chiave e frasi a bassa concorrenza.
4. Soddisfa l'intento di ricerca con la ricerca di parole chiave
Trovare le parole chiave dei termini di ricerca è una cosa. Ma devi capire la risposta che gli utenti sperano di trovare.
Questo è l'intento di ricerca. E molti marketer commettono l'errore di dimenticarsene. Si concentrano su ciò di cui vogliono scrivere. Piuttosto che mettere l'utente al primo posto.
È facile risolvere anche questo. Per prima cosa, cerca le tue parole chiave. Sono andato per "come fare kickflip".
Come puoi vedere, i primi risultati di ricerca organici sono i video. Ciò dimostra che Google pensa che gli utenti vogliano vedere tutorial visivi. Dopodiché, i risultati migliori sono guide scritte, suggerimenti e trucchi.
Proviamo le “migliori mute per acqua fredda” (coda lunga). Ora ottengo questo:
Qui, i video non hanno fatto il taglio. Ora stiamo esaminando il contenuto del blog di confronto. Recensioni ed elenchi.
Per "aumentare il traffico del sito web", le persone vogliono diversi modi. Allora eccoci qua.
Come vedi. In realtà è semplicissimo calcolare l'intento di ricerca. Google le tue parole chiave e vedere cosa si classifica in alto. Questo mostrerà il tipo di contenuto con un'elevata percentuale di clic. E questo è il tipo che vuoi creare.
5. Concentrati sui titoli
Ora sai cosa vogliono trovare i tuoi utenti. Ma come ti assicuri di ottenere quel clic?
Bene, inizia con la prima cosa che la maggior parte delle persone vede. E a volte l'ultimo. Perché 8 persone su 10 leggono solo i titoli.
Il tuo titolo promette alle persone che il loro tempo prezioso non sarà sprecato. Se le persone non vanno oltre, sei fregato.
Fonte: Convinci e converti
Se stai cercando di imparare il copywriting, la creazione di titoli killer dovrebbe essere la massima priorità. Quindi, cosa rende uno fantastico?
Bene, titoli allettanti dovrebbero:
- Cattura l'essenza del contenuto
- Far provare qualcosa al lettore (scioccato, divertito, ecc.)
- Sii facilmente comprensibile
- Vai rapidamente al punto
- Includi le tue parole chiave mirate
Ecco un altro paio di esempi di titoli. Entrambi ti fanno venire voglia di leggere di più:
Fonte: Moz
Fonte: CopyPress
Puoi capire perché funzionano. Quindi, dedica un po' di tempo al tuo titolo. Può anche cambiare a metà!
6. Crea un mix di contenuti sempreverdi e di tendenza
Prima di creare il tuo titolo, avrai un'idea del tipo di contenuto che stai creando. È un articolo? Video? Podcast? Fate la vostra scelta. Quindi decidi se sarà trend o evergreen.
Normalmente vedi contenuti di tendenza sui siti web di notizie. È rilevante per un tempo molto breve. Ma può causare enormi picchi nel traffico web a causa della sua popolarità.
Il contenuto sempreverde gioca a lungo con il traffico di ricerca. Quindi, è più adatto alla SEO. È rilevante ora. Ma continuerà ad esserlo anche per anni.
Fonte: Ceralitici
Ecco alcuni esempi di entrambi:
| Sempreverde | Tendenza |
| Tutorial di istruzioni | Annunci |
| Domande frequenti | Pronostici sportivi |
| La storia di qualcosa | Ultime notizie |
| Glossario di termini | Prossimi eventi |
La tua strategia di contenuto dovrebbe avere un mix. Scopri quale porta più traffico. Allora fai di più!
7. Crea una newsletter di email marketing
L'e-mail è uno dei più antichi canali di marketing. Ma è ancora uno dei più efficaci. 4 marketer su 5 preferirebbero rinunciare ai social media piuttosto che all'email marketing. Questo dice tutto.
Se hai già una mailing list, fantastico. Se non lo fai, devi iniziare a costruirne uno. E ci sono alcuni modi per farlo:
- Crea molte pagine di destinazione
- Usa le CTA sulle pagine di destinazione e sul blog
- Prova i popup del sito
- Presenta la tua newsletter sulle tue piattaforme di social media
- Spunta per partecipare alla fine di un acquisto
Una newsletter via e-mail può essere così preziosa. Può aumentare i tassi di conversione. O incoraggia le persone a continuare a interagire con te. Potresti curare una carrellata settimanale di contenuti. O uno con le tue ultime offerte e promozioni.
Qualunque cosa tu scelga, controlla l'elenco di controllo di HubSpot per crearne uno:
Se desideri traffico sul sito, assicurati di inviare solo i tuoi contenuti migliori. Mantieni la visuale. E pensa a una linea tematica seducente. (È la versione e-mail dei titoli dei contenuti!)
8. Progetta grafica e immagini originali
Il contenuto visivo è così importante. Non posso sottolinearlo abbastanza. Attira l'attenzione della gente. Ci aiuta a conservare le informazioni. E non intendo noioso stock photography. Dovremo fare un po' meglio di così.
Le infografiche sono i tipi di contenuto più apprezzati e condivisi sui social media. E non devi essere un grafico per crearne uno tuo. Ho riscontrato molto successo e aumento del traffico del sito Web con loro:
Oltre alle infografiche, puoi fare cose come:
- Guide di stile del marchio di design
- Aggiungi animazioni al testo
- Crea banner di intestazione per i social media
- Crea tutorial video dal vivo
- Metti insieme presentazioni e montaggi
Ma non puoi semplicemente creare un'infografica e sperare che la gente la trovi. È necessario utilizzare le tattiche di scrittura SEO nella copia. Link ad esso su altre pagine del blog. Quindi promuovilo dove puoi. Soprattutto sui social.
9. I cluster di argomenti aumentano i collegamenti interni
La ricerca per parole chiave ti offre migliaia di opportunità di post. Ma a volte, finisci per trattare gli stessi argomenti più e più volte.
I cluster di argomenti sono una nuova strategia SEO. Implicano la focalizzazione su temi fondamentali. Quindi un cluster di contenuti che si dirama da loro. Incentrato su specifiche parole chiave a coda lunga.
Fonte: Semrush
L'idea è che siano tutti collegati dalla stessa parola chiave. E quando un contenuto funziona bene, anche il resto lo fa.
Ecco un breve video che lo spiega:
Ha lo scopo di aiutare i crawler dei motori di ricerca a collegare le pagine. E mostra la tua autorità su ogni argomento. E come tutti sappiamo, autorità = ranking più elevato = aumento del traffico web.
10. Ottimizza i contenuti per le condivisioni sui social e promuovili
Il social media marketing è usato per molte cose. Ma soprattutto, è per diffondere la consapevolezza del tuo marchio e dei tuoi contenuti. E tutto ciò che pubblichi sui social media conta come "contenuto". Sì, anche le tue risposte di una riga.
I social media sono invasi di contenuti. E la maggior parte è piuttosto brutta. Quindi, il tuo deve distinguersi. Per le giuste ragioni. Certo, potresti creare un annuncio su Facebook. Ma i contenuti di qualità hanno molto più valore.
Le condivisioni sui social sono legate alla SEO. Quindi, ecco come creare contenuti di social media super condivisibili:
- Assicurati che le persone lo trovino utile
- Includi molti elementi visivi
- Aggiungi pulsanti di condivisione social al tuo blog
- Sii sempre originale
- Scrivi testi condivisi accattivanti
- Evoca emozioni con la narrazione
Fonte: AddThis
Successivamente, vuoi promuoverlo. Quindi condividilo sui social media un paio di volte. Ma non tutti allo stesso tempo, ovviamente. Questo è spam. E a nessuno piace lo spam.
Quindi iscriviti a Quuu Promuovi. Garantisce condivisioni su Facebook, Twitter e LinkedIn da persone nella tua nicchia.
Puoi anche andare oltre. Pubblica il link su forum e siti di community come Quora. Ma dovrà essere parte di una risposta utile. Non solo una spina.
Non crederesti a quante persone perdono quest'ultimo passaggio. Promozione dei contenuti. Assicurati di non essere uno di loro.
11. Aggiungi le tue parole chiave in luoghi importanti
So che abbiamo coperto la ricerca per parole chiave. Ma questa parte merita una sezione a parte. Ed è un trucco SEO on-page facile, veloce.
Quindi, conosci le parole chiave che stai prendendo di mira. Ma ci sono alcuni posti importanti per includerli. Ora, la SEO è in continua evoluzione. E la maggior parte delle volte, non sappiamo cosa funziona e cosa no.
Ma ci sono alcuni posti su cui sono più d'accordo:
- Il tuo URL
- Meta titolo
- H1 (titolo principale)
- Prima frase/introduzione
Se puoi, caricalo in anticipo. Questo in pratica significa metterlo vicino all'inizio del titolo. (Qualcosa che non ho fatto in questo post sul blog. Ma di solito ci provo.)
Il plugin per WordPress Yoast consiglia anche di aggiungerlo alla tua meta descrizione. Sempre che tu non lo usi troppo. Questo si chiama keyword stuffing. Ed è una tattica SEO da cappello nero. Il che significa che sarai penalizzato.
Concentrati sulla trasmissione di ciò che rende unici i tuoi contenuti. E perché la gente lo apprezzerà. Quindi prova ad adattare le parole chiave attorno ad esso.
12. Pubblica un guest post su altri siti per indirizzare il traffico verso il tuo
Il blog degli ospiti è popolare. Perché i backlink sono un fattore di ranking diretto. E il blog degli ospiti ti garantisce praticamente un backlink. E aumento del traffico del sito Web da un nuovo pubblico.
È così che Buffer è passata dalla piccola impresa al successo globale. Tutto ciò che proviene dall'esterno di Google conta per il tuo traffico di riferimento.
Ora, alcuni siti non consentono alcun tipo di collegamento al sito dello scrittore. Ma pesalo. Potrebbe ancora valere la pena portare il tuo nome là fuori.
Fonte: procedura guidata di blogging
Allora, come trovi queste opportunità? Bene, ci sono alcuni modi:
- Trova elenchi creati da altri blogger
- Termini di ricerca di Google come "scrivi per noi" o "invia un post ospite"
- Usa gli strumenti di ricerca dei contenuti
- Chiedi sui social
- Controlla dove stanno pubblicando i concorrenti
Ora hai alcune opzioni. Dipende dal buon vecchio sbraccio. Ma non inviare semplicemente la stessa email generica.
L'automazione è utile. Ma fai la tua ricerca. Personalizza ogni messaggio. Ed è molto più probabile che tu abbia successo.
13. Realizza video, podcast e webinar SEO-friendly
Il contenuto visivo è uno dei più coinvolgenti marketing online. I video sono ancora il tipo di contenuto più popolare. E non stanno andando da nessuna parte. Ma i podcast stanno arrivando velocemente dietro.
Entro il 2028, il podcasting dovrebbe diventare un settore da 94,8 miliardi di dollari. Il che spiega perché così tante persone stanno saltando sul carro adesso.
I contenuti interattivi stanno portando le cose al livello successivo. Perché ha bisogno che gli utenti si coinvolgano nel processo. Cliccando, toccando e prendendo decisioni. E come puoi immaginare, mantiene l'interesse delle persone più a lungo:
La gente ama questo genere di cose. Non è nuovo. Ma non è molto utilizzato in questo momento. E la novità crea un brusio. Che può attirare più persone sul tuo sito.
Ma qualunque sia il formato che scegli, ecco come rendere i contenuti visivi SEO-friendly:
- Inizia con la ricerca di parole chiave per scegliere il tuo argomento
- Assicurati che le dimensioni dei file non influiscano sulla velocità del sito web
- Aggiungi testo alternativo in modo che i motori di ricerca possano indicizzare correttamente
- Includere una trascrizione
- Pubblica frammenti sui social media
La SEO è in continua evoluzione. Quindi, questo cambierà nel tempo. Potrebbe anche essere già cambiato. Ma non influenzerà nulla di negativo. Quindi, aggiungilo alla tua strategia di content marketing nel frattempo.
14. Costruisci relazioni di influencer sui social media
La SEO organica può richiedere molto tempo per aumentare il traffico del sito web. Ma ci sono altri modi per vedere risultati molto più veloci.
Il successo dell'influencer marketing si basa su 2 cose. Scegliere un mercato di nicchia rilevante. E trovare l'influencer giusto con cui lavorare.
Ora, più grande non è sempre meglio qui. Per la consapevolezza del marchio, qualcuno con milioni di follower potrebbe funzionare. Ma i nano e i micro-influencer hanno il numero di follower più piccolo nel mondo degli influencer. E i più alti tassi di coinvolgimento.
Fonte: dopo
Strumenti come BuzzSumo aiutano a identificare gli influencer nella tua nicchia. Quindi, diciamo che hai trovato una buona corrispondenza. Come si costruisce un rapporto con loro?
Se hai un budget, questa parte sarà più facile. In caso contrario, è ancora possibile.
- Menzionali nei post sui social media
- Invia loro prodotti gratuiti o prove di servizio
- Dai loro il controllo creativo
- Commenta e condividi i loro post
- Presentati agli eventi
- Invitali a qualsiasi cosa ospiti
- Chiedi loro di partecipare al tuo podcast/webinar ecc.
Ora, ovviamente niente di tutto questo ti garantisce il traffico. Ma è tutto nel processo di selezione. Se studi bene, ti stai dando le migliori possibilità di una partnership vincente.
15. Riutilizza contenuti obsoleti
Quindi, hai scritto un ottimo articolo nel 2015. E ti ha portato un sacco di traffico. Ma le cose sono andate avanti. E ha preso una rapida caduta.
Ma non dimenticarlo. Soprattutto se ci è voluto del tempo per creare. C'è ancora vita nel vecchio cane!
Possono essere necessari circa 3 anni per classificarsi al primo posto su Google. Inoltre, solo il 5,7% di tutte le pagine appena pubblicate raggiunge la top 10 entro un anno. Quindi, non lasciare che il tuo duro lavoro vada sprecato.
I visitatori del sito web non vogliono essere accolti con contenuti irrilevanti. Quindi, riproporre il contenuto sostanzialmente lo ricicla. Ci sono anche alcuni altri vantaggi:
- Puoi accedere a un pubblico completamente nuovo
- È molto più veloce della creazione di nuovi contenuti
- L'aggiornamento dei contenuti è ottimo per la SEO
Ecco alcuni modi per riutilizzare i contenuti meno recenti:
- Aggiorna semplicemente le informazioni e le statistiche
- Trasformalo in un thread di Twitter
- Crea un video dal contenuto
- Trasforma gli articoli in un eBook
- Crea un corso da più video
- Pubblica brani dai podcast sui social media
Non è sempre necessario pompare nuovi contenuti. Mostra un po' d'amore ai tuoi post più vecchi. Darai una spinta alla tua creatività. E (si spera) anche il traffico del tuo sito web.
16. Usa gli hashtag sui social media per aumentare la copertura
Gli hashtag sono qualcosa che molte persone sbagliano. O ne usano troppi. O nessuno. Ma se sei il secondo, stai perdendo una potenziale portata.
Sono più popolari su Twitter, Instagram e LinkedIn. E possono essere usati in tanti modi:
- Partecipa a conversazioni di tendenza
- Unisciti alle comunità online
- Crea una campagna hashtag per la brand awareness
- Mostra supporto per argomenti sociali
- Rivela annunci sponsorizzati o partnership
Assicurati solo di attenerti a questi suggerimenti:
- Non spammare
- Assicurati che siano pertinenti
- Non utilizzare spazi o punteggiatura
- Tienili brevi
Gli hashtag possono portare grandi contenuti oltre. Ricorda solo di controllare quanto sono popolari prima di pubblicare. Non ha senso usarne uno che nessun altro è. (A meno che non sia per una campagna di marca!)
17. Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti
Il contenuto generato dagli utenti (o UGC) è qualsiasi cosa creata dai clienti. Non marchi. E può causare una seria generazione di traffico.
Il 93% dei marketer pensa che UGC abbia prestazioni migliori rispetto ai contenuti brandizzati. Perché le persone tendono a fidarsi di più. Gli annunci professionali mostrano i prodotti nella loro migliore luce. Ma le foto generate dagli utenti sono un esempio di vita reale.
L'intero processo sembra più naturale. Perché è una persona normale che approva il tuo prodotto o servizio.
Gli UGC tendono ad accadere naturalmente nell'eCommerce. Le persone vogliono mostrare i loro acquisti sui social media. Ma ci sono anche molti modi per incoraggiarlo:
- Invia i tuoi prodotti agli influencer gratuitamente
- Campagne hashtag
- Metti spesso in evidenza i tuoi preferiti
- Omaggi e concorsi
- Offri sconti o offerte per essere coinvolto
Includerli nel tuo sito può mantenere gli utenti sulla pagina anche più a lungo. Perché le persone vogliono vedere come appaiono i prodotti su persone che non sono modelli. E un tempo di permanenza più lungo mostra a Google che stai inchiodando l'intento di ricerca.
18. Crea uno strumento gratuito
Tutti amiamo le cose gratis. Soprattutto nel mondo del content marketing. E le persone sono sempre alla ricerca di hack per semplificare la vita.
Ora, ci sono strumenti autonomi là fuori. Come il convertitore del caso del titolo. Lo uso sempre per bloggare. Trasforma qualsiasi frase che scrivi in maiuscolo del titolo.
Potresti creare un quiz o una valutazione. O una specie di calcolatrice. Ricorda solo di includere la scrittura SEO lì dentro per assicurarti che sia classificata.
Ci sono anche strumenti bonus creati dalle aziende. Non è il loro prodotto principale. Ma sono così preziosi. Attirano le persone e portano un carico di traffico sul sito web.
Strumenti come:
- Headline Analyzer di CoSchedule
- Generatore di parole chiave Ahrefs
- Convertitore da YouTube a MP3
La maggior parte sono versioni gratuite di prodotti premium. Ma questo è di per sé un fantastico metodo di generazione del traffico. Pensa a come potresti offrire qualcosa di simile.
Rendi il più semplice possibile il tentativo delle persone. Forse non preoccuparti dei dettagli di registrazione. E guardali tornare ancora e ancora. Poi guarda chi resta.
Conclusione
Il contenuto non è pensato per riempire uno spazio vuoto sul tuo sito. O apparire sulle tue pagine social perché sai che deve esserci qualcosa. È pensato per essere ben pianificato. Con un sacco di creatività e immaginazione aggiunte.
La maggior parte delle industrie sta lottando per una piccola fetta di mercato. Quindi, devi davvero guadagnare un aumento del traffico del sito web. E i tuoi contenuti sono ciò che ti porterà lì.
Ovviamente, devi prendere in considerazione cose come la velocità del sito. Puoi avere i migliori contenuti che chiunque abbia mai visto. Ma se ci vuole troppo tempo per caricare, sei spacciato.
Infine, non dimenticare di utilizzare Google Analytics per monitorare le tue metriche. Sarai in grado di individuare i tuoi contenuti migliori. Quindi fai più o meno lo stesso!
Ci sono altri modi in cui puoi utilizzare il content marketing per aumentare il traffico del sito web? Hai visto ottimi risultati con qualcuno che ho menzionato? Fammi sapere nei commenti qui sotto.