Come aumentare i tassi di apertura delle e-mail? 11 migliori strategie da seguire nel 2023

Stai lottando per convincere le persone a leggere le tue e-mail? Ti senti come se stessi inviando comunicazioni in un buco nero, senza alcuna risposta o azione intrapresa dall'altra parte? Può essere scoraggiante e può anche danneggiare i tuoi obiettivi aziendali.

Ma non preoccuparti: ci sono molti modi per aumentare i tassi di apertura delle e-mail e convincere le persone a leggere ciò che hai da dire. In questo post del blog, tratteremo alcuni semplici suggerimenti e strategie per migliorare istantaneamente i tassi di apertura delle e-mail in modo che ogni messaggio che invii raggiunga il pubblico previsto.

Le migliori strategie per aumentare i tassi di apertura delle e-mail.

1. Mantieni la tua mailing list pulita e aggiornata

Ti consigliamo di creare la tua mailing list, ma anche tenerla aggiornata è importante.

Il comportamento dei tuoi abbonati cambierà nel tempo: potrebbero ottenere un nuovo ID e-mail, smettere di interagire con le tue e-mail o cambiare i loro interessi e preferenze.

Pertanto, è necessario assicurarsi di filtrare periodicamente gli indirizzi dormienti e non validi e mantenere solo gli abbonati più attivi e pertinenti.

2. Segmenta la tua mailing list

Dato che hai ripulito i tuoi abbonati inattivi, non fermiamoci qui. Analizza i dati degli abbonati e trova il modo migliore per creare segmenti dalla tua mailing list.

Ecco alcuni suggerimenti per segmentare i tuoi abbonati e-mail:

• Dati demografici: età, sesso, etnia, occupazione
• Geografia: Paese, città, codice PIN
• Psicografico: valori, hobby, interessi
• Comportamentale: interazioni passate e impegno
• Fase del ciclo di vita: nuovi clienti, clienti esistenti, clienti fedeli
• Fase dell'imbuto: superiore, centrale o inferiore

Dopo aver segmentato l'elenco, puoi personalizzare la riga dell'oggetto e l'intestazione dell'e-mail che si adattano bene a quel particolare segmento.

3. Usa il doppio consenso esplicito

Verificare gli indirizzi e-mail chiedendo loro di confermare il loro indirizzo e-mail è un grande aumento della tattica dei tassi di apertura delle e-mail per mantenere un elenco di contatti di buona qualità. Ti consentirà inoltre di segmentare gli utenti in base a chi ha verificato i loro indirizzi email e chi no.

Con il doppio consenso esplicito, puoi assicurarti che solo le persone più interessate diventino parte del tuo viaggio di email marketing, poiché controlleranno le tue e-mail e ti daranno maggiori aperture.

4. Scrivi una riga dell'oggetto dell'e-mail persuasiva

La riga dell'oggetto è importante per creare un'ottima prima impressione e costringere il lettore a fare clic sulla tua email. In una casella di posta allagata, la riga dell'oggetto ti farà risaltare e connetterti con il tuo pubblico. Una riga dell'oggetto convincente offre al lettore un valido motivo per aprire un'e-mail.

Ecco alcuni altri modi per creare una riga dell'oggetto convincente:

• Mantenerlo entro il limite di caratteri standard sia per desktop che per dispositivi mobili.
• Per dargli un tocco personale, aggiungi il nome del destinatario, la data di nascita o altre informazioni pertinenti.
• Tienilo chiaro. Evita di essere troppo intelligente
• Usa gli emoji per la creatività e dì di esprimere di più con meno parole.
• Aggiungi numeri per superare lo schema comune.
• Usa barzellette o umorismo per catturare il lettore.
• Utilizzando argomenti di tendenza e incorporandoli in una riga dell'oggetto intrigante.
• Evita di usare parole inappropriate o offensive.
• Non utilizzare parole che inneschino lo spam come Cheap, 100% sale, Hurry Up, ecc

5. Tieni traccia dei tassi di apertura delle e-mail e adattali in base ai risultati

Puoi calcolare il tasso di apertura prendendo il numero di aperture uniche, dividendo tale cifra per il numero di e-mail inviate e togliendo il numero di e-mail respinte. Molti strumenti di email marketing calcoleranno questa cifra per te: i tassi di apertura sono un KPI critico per il monitoraggio delle prestazioni della campagna.

Tieni traccia dei tuoi tassi di apertura complessivi per ogni campagna, confrontando i risultati per determinare quale ha funzionato meglio e quindi analizzando il motivo.

Una breve riga dell'oggetto aumenta i tassi di apertura o le e-mail inviate il mercoledì hanno ricevuto il maggior numero di aperture. Oppure una campagna condotta con un tono di voce informale ha raccolto molte più aperture rispetto a uno sforzo più aziendale.

Queste sono informazioni preziose su ciò che coinvolge i destinatari nella tua mailing list ed è importante assicurarti che la tua prossima campagna li tenga in considerazione.

Puoi anche aumentare i tassi di apertura delle e-mail eseguendo test A/B: monitora i tassi di apertura mentre esegui test A/B su diverse righe dell'oggetto, orari e date da inviare. Quando stabilisci l'intera campagna, utilizza le righe dell'oggetto, gli orari e le date che hanno ottenuto i migliori risultati nella fase di test.

6. Costruisci il riconoscimento del marchio con BIMI

Gli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi (BIMI) sono uno standard che aggiunge una piccola foto del marchio o del mittente accanto al nome del mittente. L'aggiunta di un logo consente al destinatario di associare istantaneamente l'e-mail al tuo marchio, anche prima di leggere la riga dell'oggetto.

Ti consente di creare riconoscimento e fiducia del marchio e convince il destinatario ad aprire l'e-mail. È un modo fantastico per distinguersi nelle caselle di posta in arrivo degli utenti.

7. Scrivi un testo di preintestazione accattivante

Il testo dell'intestazione supporta le righe dell'oggetto dell'e-mail e ti aiuta ad aumentare i tassi di apertura delle e-mail . Il testo dell'intestazione è il posto giusto per dare al tuo lettore un'anteprima del contenuto della tua e-mail e facilitarne il clic.

Ecco alcuni suggerimenti per il testo di preintestazione che dovresti seguire:

• Scrivi una breve riga o fai una domanda che stimoli la curiosità del lettore
• Personalizzalo utilizzando il nome del destinatario, la data di nascita, menzionando attività passate, ecc.
• Usa gli emoji per creare una storia allettante.
• Sviluppa un senso di urgenza come un'offerta a tempo limitato, buoni sconto, ecc.

8. Determina il momento migliore per inviare un'e-mail

Il tempismo è un fattore cruciale che può avere un impatto significativo sui tassi di apertura della posta elettronica. Diversi fattori, tra cui la geografia e la demografia del pubblico di destinazione, le festività, il tipo di e-mail, ecc., Di solito determinano il momento migliore per inviare un'e-mail.

Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione sono gli studenti, il momento migliore sarebbe la sera o il fine settimana poiché queste persone sono più attive. Conoscere il loro fuso orario è essenziale se i tuoi utenti target si trovano in paesi diversi.

Inoltre, puoi anche esaminare il comportamento passato del tuo abbonato utilizzando l'analisi e valutare il livello di attività in giorni e orari diversi.

9. Tieni d'occhio i filtri antispam

Le caselle di posta stanno diventando piuttosto rigorose con le loro operazioni di filtro antispam, il che danneggerà i tuoi tassi di apertura se le tue e-mail vengono catturate da questi dannosi filtri antispam.

Una volta che la tua e-mail viene contrassegnata come spam dai filtri anti-spam, viene indirizzata nelle cartelle spam che incidono sulla reputazione del tuo IP e, quindi, riducono la consegna della tua e-mail. La minore consegna delle e-mail è direttamente proporzionale a tassi di apertura delle e-mail inferiori.

Quindi, ecco alcuni modi per evitare questi filtri:

• Utilizza un mittente preciso e riconoscibile.
• Non utilizzare righe dell'oggetto e-mail ingannevoli.
• Invia e-mail solo a coloro che hanno aderito alle tue e-mail
• Verificare il dominio del mittente prima di inviare e-mail.
• Non utilizzare parole che inneschino lo spam come Cheap, jackpot, 100% free e profits nella riga dell'oggetto dell'e-mail, nel preheader e nella copia dell'e-mail.

10. Scrivi contenuti pertinenti

Questo è chiaro e potrebbe non sembrare direttamente correlato ai tassi di apertura. Ma il tuo contenuto è il fattore principale per cui qualcuno leggerà le tue e-mail.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti pertinenti:

• Scrivi cosa hai promesso agli abbonati quando si sono registrati per la prima volta per accettare le tue e-mail. Sarebbe irragionevole chiedere alle persone di iscriversi per ricevere consigli sullo yoga e poi inviare loro sconti per i gelati.
  
  
• Pensa a cosa c'è dentro per il lettore e perché qualcuno si preoccuperebbe delle tue parole. L'interesse personale è uno dei motivi principali per cui qualcuno aprirà la tua email. Una relazione emotiva con il tuo marchio arriverà più avanti nel viaggio degli abbonati. Inizialmente, devi mostrare quale valore aggiungi alla vita del lettore.

Per creare relazioni a lungo termine con i tuoi clienti, devi fornire valore in modo che il cliente possa connettersi con il tuo marchio e diventare clienti fedeli.

In alcuni scenari, i tuoi abbonati potrebbero non acquistare il prodotto da soli, ma possono consigliarlo a familiari e amici, il che aumenterà la tua attività a lungo termine.

11. Risolvi i problemi del tuo abbonato

Trova i punti deboli del tuo pubblico e aiutali a risolverli. Immagini, video e quiz sono fantastici. Ma dovresti anche provare ad aggiungere piccole informazioni per la risoluzione dei problemi che funzionano.

Per cominciare, riconosci i problemi unici della tua nicchia e lavora sulla creazione di contenuti che ti aiuteranno a eliminare questi problemi. Rendi i suggerimenti costanti, qualcosa che i tuoi abbonati non vedono l'ora e farai bene a migliorare il tuo tasso di apertura della posta elettronica.

Conclusione

Seguendo i suggerimenti sull'aumento dei tassi di apertura delle e-mail in questo post del blog, puoi aumentare i tassi di apertura delle e-mail e coinvolgere più persone con i tuoi contenuti. Con un piccolo sforzo, puoi vedere una grande differenza nel numero di persone che leggono e rispondono alle tue e-mail.

Ricorda solo di mantenere le righe dell'oggetto brevi e dolci, personalizzare le tue e-mail quando possibile e inviare i tuoi messaggi in un momento in cui è più probabile che i tuoi abbonati controllino le loro caselle di posta.

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