Come aumentare il traffico del blog con l'ottimizzazione delle parole chiave

Stephen King una volta disse: "Prima o poi, tutto ciò che è vecchio è di nuovo nuovo". Non si riferiva al blogging o all'ottimizzazione delle parole chiave, ma il principio si applica ancora e può ottenere risultati SEO di successo dai contenuti che già possiedi.

Sapere come aumentare il traffico del blog richiede una combinazione di buone capacità di scrittura e di ricerca SEO. Piuttosto che lottare per trovare ogni volta contenuti nuovi e pertinenti da zero, utilizza questi suggerimenti per l'ottimizzazione delle parole chiave per aggiornare i blog esistenti per ottenere rapidi guadagni di traffico organico.

Perché ottimizzare i vecchi post del blog?

Con circa 4-7 milioni di post sul blog pubblicati ogni giorno, non c'è da meravigliarsi se il tuo ultimo articolo potrebbe non avere successo. L'ottimizzazione dei tuoi vecchi post sul blog ti offre le migliori possibilità di migliorare le prestazioni e attirare lead qualificati.

Hai bisogno di più motivi per ottimizzare i tuoi blog?

1. I tuoi blog potrebbero funzionare molto meglio . Il traffico, il tempo sulla pagina, le conversioni, la frequenza di rimbalzo e le condivisioni sui social media dimostrano tutti valore e solo un po' di lavoro può aiutarti ad aumentare queste metriche.
2. L'ottimizzazione storica funziona . HubSpot ha riferito che le visualizzazioni di ricerca organica dei vecchi post sono più che raddoppiate a seguito dell'ottimizzazione del blog. L'ottimizzazione genera nuovo ROI nel lavoro che hai già svolto.
3. L'ottimizzazione assicura che i tuoi contenuti siano aggiornati e pertinenti . Se ti impegni a rispettare i principi del marketing in entrata, allora ti interessa fornire valore. Le informazioni aggiornate mantengono quella promessa ai tuoi visitatori.
4. È facile e probabilmente non costerà molto . Questa potrebbe essere la parte migliore. Gli aggiornamenti sono generalmente semplici, come l'aggiornamento di statistiche e collegamenti, l'aggiunta di immagini, l'utilizzo di parole chiave focalizzate, la revisione del testo per chiarezza e semplicità e la sostituzione dei vecchi inviti all'azione (CTA).

Come funziona l'ottimizzazione dei vecchi blog?

Ecco un esempio reale di ottimizzazione delle parole chiave che può darti un'idea di come funziona.

Collaboriamo con un fornitore di tecnologia che pubblica post di blog settimanali da diversi anni. Di conseguenza, hanno una solida libreria di contenuti online. Nel complesso, i loro risultati di ricerca sono abbastanza solidi, ma sapevamo che potevano essere migliori.

Abbiamo condotto un'analisi approfondita e studiato i modi attuali in cui gli algoritmi dei motori di ricerca classificano i contenuti. Quindi, abbiamo valutato la loro strategia di blogging e stabilito che aveva senso scrivere meno nuovi post. Invece, abbiamo proposto di integrare il loro calendario dei contenuti con alcuni post di blog ottimizzati ogni mese .

Utilizzando strumenti di analisi e SEO come Semrush e Google Search Console, noi:

1. Elenchi di parole chiave target individuati che stavano già indirizzando il traffico verso il sito del nostro cliente
2. Articoli di blog esistenti identificati che si sono già classificati per quelle parole chiave ma potrebbero comunque posizionarsi più in alto
3. Argomenti e blog prioritari che potrebbero richiedere un aggiornamento
4. Ho scoperto alcuni articoli che hanno risuonato con i lettori in passato ma che sono caduti fuori dal radar nel tempo

CORRELATO : Suggerimenti per condurre ricerche di parole chiave

A partire dal frutto più basso, abbiamo selezionato e rifinito gli articoli del blog. Ecco alcuni dei passaggi che abbiamo intrapreso per migliorare i loro contenuti esistenti:

• Informazioni pertinenti aggiornate e statistiche correnti incluse
• Parole chiave correlate aggiuntive incorporate
• Maggiore lunghezza complessiva per rendere il post più esaustivo
• Aggiunti collegamenti ipertestuali interni ed esterni correnti
• Incluse immagini aggiuntive per mantenere i lettori interessati

Risultati di ottimizzazione delle parole chiave

Considera i dati su un articolo di blog che si è classificato abbastanza bene per la frase chiave a coda lunga "miglior software di condivisione di file per le aziende".

• Il traffico di ricerca organico è aumentato del 206%
• Il totale delle parole chiave classificate è aumentato del 245%
• Il numero totale di clic è aumentato del 16%

I risultati parlano da soli, ma come ci siamo arrivati?

Trova il frutto basso

Sapere a quale contenuto è dovuto - e degno di - un aggiornamento non è sempre semplice, e prendere la decisione richiede sia arte che scienza.

1. Inizia assicurandoti di aver compreso il tuo pubblico di destinazione . Troppo spesso, alcuni settori fanno affidamento su una terminologia "interna" piuttosto che su parole che i loro acquirenti ideali normalmente inserirebbero in un motore di ricerca. Comprendere il tuo cliente ideale è la base di qualsiasi strategia di inbound marketing di successo.

Se desideri che il tuo sito Web fornisca risposte pertinenti ai tuoi potenziali clienti, devi conoscere le domande che stanno effettivamente ponendo. Uno strumento come AnswerThePublic può aiutarti.

2. Valuta quali articoli attualmente indirizzano la maggior parte del traffico al tuo blog e se i loro volumi di ricerca mensili meritano attenzione e ottimizzazione per posizionarsi più in alto. Molti strumenti, tra cui Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere e altri, possono aiutarti. Per identificare le migliori opportunità di ottimizzazione, cerca i post del blog che:

• Attualmente classifica #4-20 per la parola chiave desiderata
• Attualmente si posiziona al di sotto di un concorrente per la parola chiave desiderata
• Classificati bene, ma non hanno acquisito uno snippet in primo piano
• Posizionarsi bene per una parola chiave primaria meno competitiva e potrebbe essere utilizzato come target per una parola chiave correlata di volume più elevato e più competitiva

3. Determinare la giusta miscela . Potresti chiederti quanto spesso i blog dovrebbero essere ottimizzati. Non ci sono regole ferree. Tuttavia, in genere non vuoi aggiornare un post prima che sia trascorso almeno un anno , a meno che non ci siano nuove informazioni importanti che non erano disponibili alla data dell'ultima pubblicazione.

CORRELATO : Come e perché monitorare i posizionamenti delle parole chiave per gli approfondimenti sul marketing dei contenuti

Come ottimizzare i post del blog per la SEO

Una volta individuati gli articoli meritevoli di ottimizzazione, abbiamo dovuto aggiornare gli articoli del blog in linea con i risultati delle nostre parole chiave . In particolare, Semrush è un utile strumento di ricerca per parole chiave che fornisce consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il suo correttore SEO on-page e l'assistente alla scrittura facilitano l'identificazione di dove apportare miglioramenti.

L'ottimizzazione può essere semplice come copiare il post del tuo blog in un documento Google e installare lo strumento plug-in SEO Semrush Writing Assistant. Una volta implementato lo strumento, puoi ottenere consigli e suggerimenti per la scrittura del tuo articolo, ad esempio:

• Parole chiave aggiuntive consigliate
• Quanto dovrebbe essere lungo il conteggio delle parole
• Se i tuoi paragrafi sono troppo lunghi
• Se la tua lingua è troppo formale o difficile da leggere
• E una miriade di altri consigli di scrittura

Lo strumento ludicizza il processo, mostrandoti come ottieni un punteggio in quattro categorie: leggibilità, SEO, originalità e tono di voce.

Esempio di punteggio dello strumento di assistente alla scrittura di Semrush

Un fattore di ranking che abbiamo scoperto mentre ottimizziamo i post più vecchi è la necessità di maggiore profondità. Invece di una panoramica di 300-500 parole, molti argomenti richiedono un minimo di 800 parole. Alcuni consigliano 1.500 o più per migliorare il posizionamento su Google e altri motori di ricerca. Questo perché un contenuto esaustivo e di lunga durata può essere più rilevante per il lettore e può fungere da risorsa unica.

CORRELATO : Lista di controllo per blog B2B: come scrivere un post sul blog

Altri modi per analizzare i contenuti del blog

Dopo aver elaborato il post del blog utilizzando uno strumento di ottimizzazione, poniti alcune domande aggiuntive:

• Il SEO on-page è il più forte possibile? Considera dettagli semplici diversi dai dati delle parole chiave che potresti aver trascurato quando hai inizialmente pubblicato il contenuto, come l'inclusione di grafica, testo di ancoraggio o altri modi per coinvolgere i lettori.
• Hai bisogno di migliorare la meta descrizione, il codice HTML, i tag del titolo e/o il testo alternativo? La SEO on-page è sotto il tuo controllo e può fare la differenza nella tua posizione nella SERP e nella percentuale di clic.
• Il blog è collegato ae da altri contenuti correlati sul tuo sito? L'utilizzo di collegamenti interni tra gruppi di argomenti e pagine pilastro crea una sorta di directory per i lettori. Può rafforzare la tua autorità sull'argomento e può mantenere i visitatori sul tuo sito più a lungo.
• Il post ha bisogno di backlink di qualità superiore per aumentare l'autorità della pagina e ottenere un punteggio migliore per la difficoltà delle parole chiave? Quando altri siti Web affidabili rimandano ai tuoi contenuti, guadagna più autorità e Google ti ricompenserà per questo.

Non limitarti a crederci sulla parola: prova questi suggerimenti per l'ottimizzazione del blog e verifica tu stesso i risultati. Inoltre, dai un'occhiata alla nostra pratica Guida alla sopravvivenza SEO per informazioni ancora più approfondite su come ottimizzare i tuoi contenuti.