Guida alla migrazione del sito web SEO

Le migrazioni dei siti sono un'impresa enorme e chiunque non la pensi così non ne ha mai avuto una. Sfortunatamente, molte aziende apportano modifiche sostanziali ai loro siti Web senza considerare l'impatto sulla SEO e sulle prestazioni complessive del loro sito.

Ad essere onesti, di solito non è colpa loro; molti non si rendono conto dei rischi connessi. Qualcosa di apparentemente innocuo come una riprogettazione del sito, ad esempio, può danneggiare le prestazioni del sito Web e dell'azienda. (Casi in questione: dai un'occhiata a questo caso di studio del cliente in cui abbiamo contribuito a ribaltare una riprogettazione fallita.)

Quindi ho creato una pratica guida di riferimento per le migrazioni di siti Web per assicurarti di seguire le migliori pratiche per la SEO durante questo lungo viaggio.

In questo articolo:

• Che cos'è una migrazione di un sito Web?
• Perché la SEO è importante nella migrazione di un sito web?
• Tipi di migrazioni di siti web
• Fasi di una migrazione di un sito web

Che cos'è una migrazione di un sito Web?

La migrazione del sito Web è un termine utilizzato per descrivere quando un sito Web subisce modifiche importanti, come aggiornamenti degli URL, riprogettazioni o modifiche al sistema di gestione dei contenuti o al provider di hosting. Google definisce gli spostamenti del sito come quelli con una modifica dell'URL e quelli senza.

Perché la SEO è importante nella migrazione di un sito web?

La migrazione di un sito Web è un cambiamento importante in un sito Web che può influire sulle classifiche e sul traffico. È importante che un professionista SEO supervisioni i molti dettagli che accompagnano la migrazione di un sito Web in modo che ci sia il minor impatto possibile sulle prestazioni del sito e in modo che il "nuovo" sito possa superare quello vecchio.

Tipi di migrazioni di siti web

Le migrazioni di siti Web tendono a rientrare in una delle tre categorie: modifiche all'URL, modifiche al design o modifiche alla piattaforma.

Di seguito sono riportati alcuni scenari che richiedono la migrazione di un sito Web:

• Spostamento di un sito Web da HTTP a HTTPS (per ulteriori informazioni sul perché questo è importante, vedere: HTTPS per utenti e classifiche)
• Rinominare gli URL (ovvero la migrazione degli URL)
• Consolidamento delle pagine web e implementazione di reindirizzamenti 301 e/o modifiche degli URL
• Modifica dei nomi di dominio
• Unione con un altro sito web
• Riorganizzazione della struttura/navigazione del sito web (per ulteriori informazioni, vedere: SEO Siloing: What, Why, How)
• Riprogettazione del sito web e modifica del codice
• Passaggio a un nuovo sistema di gestione dei contenuti
• Passaggio a un nuovo provider di hosting

Lista di controllo SEO per una migrazione di siti web

Ci sono tre fasi per la migrazione di un sito web: pre-lancio, lancio e post-lancio. Ogni fase dovrebbe avere un insieme definito di attività. Di seguito sono riportati solo alcuni dei passaggi da non perdere in ogni fase.

Fase di pre-lancio

Mentre stai pianificando la migrazione del tuo sito, i passaggi nella fase di pre-lancio dovrebbero includere quanto segue.

Crea un piano : qui riunirai tutte le persone che saranno coinvolte nella migrazione del sito. Ogni persona avrà un elenco di cose che devono essere realizzate in ciascuna delle tre fasi: pre-lancio, lancio e post-lancio. Definisci gli obiettivi per la migrazione del sito Web in modo da poter misurare il successo. Scegli anche una data di lancio: prova a farlo quando i livelli di traffico del sito Web sono al minimo. Avere uno strumento per aiutare a gestire tutte le attività da una prospettiva a volo d'uccello sarà utile qui.

Benchmark del sito Web : benchmark delle prestazioni in diverse aree del sito Web. Successivamente, puoi confrontare le prestazioni post-lancio e identificare rapidamente i problemi in modo da poterli risolvere immediatamente. Ciò include l'esecuzione di PageSpeed ​​Insights e la registrazione dei punteggi di Core Web Vitals per la tua home page e altre pagine importanti del tuo sito.

Ti consiglio di confrontare i seguenti punteggi di PageSpeed ​​Insights:

• Indice di velocità (SI)
• Time to Interactive (TTI)
• Tempo di blocco totale (TBT)
• Spostamento cumulativo del layout (CLS)
• Primo Contentful Paint (FCP)
• La più grande vernice contenta (LCP)

E per Core Web Vitals, confronta le seguenti metriche: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS).

Scansione del sito Web : utilizzare un crawler SEO per trovare e documentare eventuali problemi attuali con il sito Web che si desidera affrontare durante il processo di migrazione del sito. Alcuni strumenti che consiglio includono il nostro crawler del sito SEOToolSetⓇ, DeepCrawl e Screaming Frog.

Esamina il contenuto : esegui una revisione del contenuto del sito utilizzando uno strumento che può aiutarti a capire quali pagine funzionano bene e quali no (qualcosa di semplice come un'esportazione da Google Analytics può funzionare qui). Dovrai assicurarti di sapere quali pagine hanno le migliori prestazioni in modo da preservare il traffico e le conversioni che forniscono. E per quelli che non funzionano, puoi decidere se hanno bisogno di una riscrittura, se devono essere ripiegati in un altro contenuto correlato più grande e/o se devono essere reindirizzati 301. (Fare una revisione dei contenuti è qualcosa di cui parlo di più in un articolo non correlato, qui.)

Fai una revisione dei link : prima del lancio è un buon momento per analizzare il tuo profilo di link in entrata. Sbarazzati di tutti i collegamenti che potrebbero non servire bene il tuo sito andando avanti e identifica anche nuove opportunità di collegamento per il sito. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida al monitoraggio dei backlink e allo sfoltimento dei link.

Reindirizzamenti Map 301 : traccia tutte le pagine di cui non avrai più bisogno e a quali pagine verranno reindirizzate. Assicurati di testare i reindirizzamenti nell'ambiente di staging prima di andare in diretta. Per ulteriori informazioni, vedere: Come eseguire un reindirizzamento 301.

Esamina i problemi di velocità della pagina: i problemi di velocità della pagina (come quelli emersi nei rapporti sulla velocità del sito di Google Analytics) possono essere identificati e risolti durante il processo di migrazione.

Esamina l'ottimizzazione per dispositivi mobili : assicurati di rivedere l'ottimizzazione per dispositivi mobili del tuo sito Web, inclusi elementi come la configurazione del sito Web, l'esperienza utente e i contenuti. Per ulteriori informazioni, vedere: Page Experience Matters: il sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

Preparati per l'esperienza della pagina : l'aggiornamento del ranking dell'esperienza della pagina di Google comprende tutti i tipi di segnali che puoi ottimizzare prima del lancio. Per ulteriori informazioni, vedere: Aggiornamento 2021 dell'esperienza della pagina di Google: una guida completa.

Rivedere le modifiche al design : il design del sito Web può influire sulla SEO in diversi modi, ad esempio il codice utilizzato, il modo in cui verranno impostate le nuove pagine Web o la navigazione. Assicurati che ci sia una revisione SEO di eventuali modifiche al design.

Eseguire il backup del vecchio sito : come assicurazione, ti consigliamo di eseguire un backup del tuo sito. Scarica tutte le immagini e qualsiasi altra risorsa in modo da averle archiviate per ogni evenienza ed esegui un backup del tuo database, se applicabile.

Configurare un ambiente di test : la maggior parte degli sviluppatori Web sa di creare un ambiente separato per apportare e testare le modifiche prima che vengano pubblicate sul sito. Assicurati che ciò stia accadendo e che i motori di ricerca non possano accedere al sito di staging.

Prepara una nuova mappa del sito HTML : sarà per gli utenti e li aiuterà a navigare nel sito con facilità, se necessario. Per ulteriori informazioni, vedere: Come creare una mappa del sito.

Modifica gli URL delle campagne : anche se implementi i reindirizzamenti 301, vorrai rivedere tutte le campagne di marketing che indirizzano il traffico verso URL specifici sul sito e assicurarti che dispongano dei nuovi URL.

Controlla i dati strutturati : se disponi di dati strutturati sulle tue pagine web, verifica e risolvi i problemi prima del lancio. Puoi utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Controlla i titoli delle pagine, le meta descrizioni e le intestazioni . Assicurati che ogni pagina abbia meta informazioni univoche e che le intestazioni delle pagine (H1, H2, H3, ecc.) siano impostate correttamente sulle pagine web. Per ulteriori informazioni, consulta i nostri articoli sui meta tag e sui tag di intestazione.

Revisione delle analisi : assicurati che il monitoraggio delle analisi sia impostato correttamente. Qui, può essere davvero utile assumere specialisti di analisi se non ce ne sono nel team. Questo perché vuoi impostare il monitoraggio in un modo che ti aiuti a vedere che stai raggiungendo i vari obiettivi che hai impostato per il sito Web e l'azienda.

Configura Search Console : se non lo è già, assicurati che Search Console sia configurato per il sito web. Google ha anche una pratica guida introduttiva.

Direttive sui robot : ricontrolla per assicurarti che il file robots.txt sia impostato correttamente. Consulta i file della guida di Google su robots.txt e la nostra Guida di riferimento al protocollo di esclusione dei robot per ulteriori informazioni.

Fase di lancio

Il giorno del lancio, ecco alcune cose che puoi e dovresti fare...

Scansione del sito Web e risoluzione dei problemi : esegui un'altra scansione del sito Web per far emergere eventuali errori che potrebbero verificarsi. Come accennato in precedenza, ecco alcuni strumenti che consiglio: il crawler del sito di SEOToolSet, DeepCrawl e/o Screaming Frog.

Esegui test di Search Console : non appena il sito è attivo, puoi eseguire diverse funzioni di test in Search Console. Carica le tue mappe del sito XML, configura i parametri URL, carica un file di disconoscimento aggiornato (se necessario), utilizza lo strumento di ispezione URL e così via.

Fase post-lancio

Dopo il lancio, ecco alcune cose da considerare...

Esegui nuovamente i controlli pre-lancio . Scorri la tua lista di pre-lancio e assicurati che tutto si sia svolto senza intoppi.

Eseguire nuovamente tutti i benchmark per miglioramenti/declini : eseguire nuovamente i report dei benchmark per determinare se si sono verificati miglioramenti o cali su ciascuna delle metriche. Confrontali con i rapporti di benchmark pre-lancio... Come hai fatto?

Controlla le statistiche di scansione . In Search Console, controlla le statistiche di scansione per assicurarti che Google stia eseguendo la scansione di nuove pagine web.

Usa Search Console . Scopri tutte le funzioni utili in Search Console e usale nella fase post-lancio.

Testare e affrontare la velocità della pagina . Scopri quanto sono veloci le tue pagine web utilizzando i rapporti sulla velocità del sito di Google Analytics, lo strumento PageSpeed ​​Insights o il nuovo rapporto sull'esperienza della pagina di Google.

Misurare le prestazioni : puoi iniziare subito a monitorare i progressi, ma le cose potrebbero essere instabili per un po'. A seconda delle dimensioni del sito e della complessità della migrazione, dovrai decidere quando iniziare a misurare le prestazioni reali, che potrebbero richiedere diversi mesi. Guarda cose come classifiche, traffico, metriche dell'esperienza utente e conversioni. (E, naturalmente, tutti gli obiettivi e i rapporti impostati in Google Analytics nella fase di pre-lancio.)

Crea la tua strategia di contenuti . Non c'è dubbio che aggiungerai più contenuti nel tempo. Ora è il momento di chiarire come ti avvicinerai all'aggiunta di nuove pagine al sito Web, assicurandoti che il professionista/team SEO sia coinvolto in tutti i nuovi piani di contenuto. Ciò ti assicura di mantenere il sito organizzato, ottimizzato e di indirizzare il traffico.

Pensieri di chiusura

Se eseguita male, la migrazione di un sito Web può causare una perdita di traffico e di entrate non solo a breve termine, ma anche a lungo termine. Se eseguita correttamente, tuttavia, una migrazione di un sito Web può impostare il tuo sito Web per prestazioni migliori negli anni a venire e, in definitiva, impostare la tua attività per un maggiore successo. Vuoi un esempio? Guarda questo case study SEO su una migrazione del sito di successo che ha portato a un aumento del traffico del 166%!

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