Che cos'è la pubblicità in-game: tipi, vantaggi, esempi

I giochi per dispositivi mobili hanno preso una fetta enorme del mercato globale dei giochi. È stato valutato a $ 231,34 miliardi nell'anno precedente. Si prevede inoltre che salirà a 353,35 miliardi di dollari di valore di mercato globale nei prossimi cinque anni. Con queste cifre, i marchi e gli inserzionisti stanno guardando alla pubblicità in-game per raggiungere il pubblico di destinazione. Ma cos'è la pubblicità in-game o IGA? Cosa lo rende diverso dalle altre strategie di marketing online? Approfondiamo la sua definizione, i tipi, i vantaggi e alcuni esempi.

Che cos'è la pubblicità in-game?

La pubblicità in-game, o IGA, promuove un marchio prima, durante o dopo la partita. Gli sviluppatori di giochi vendono spazio all'interno dei loro giochi e questi annunci in-game sono disponibili in vari formati. Gli annunci possono essere sotto forma di annunci video, annunci audio o banner.

La maggior parte di questi annunci è integrata in giochi offline o online, a seconda dei tipi di pubblicità in-game. Alcuni vengono visualizzati come sfondo all'interno di un gioco, come un cartellone pubblicitario o una pubblicità, ogni volta che viene caricato un gioco. Alcuni sono anche integrati come parte del gioco, quindi un giocatore deve completare una fase ed è esposto al prodotto pubblicizzato.

Il primo IGA conosciuto fu inserito in Adventureland nel 1978, promuovendo il suo nuovo gioco Pirate Adventure.

Quali sono i vantaggi degli annunci in-game per i brand?

Le campagne pubblicitarie in piena regola stanno diventando sempre più comuni nei videogiochi e per buoni motivi. Ci sono molti vantaggi della pubblicità in-game sia per i brand che per gli sviluppatori di giochi.

Uno dei migliori vantaggi della pubblicità in-game è la sua capacità di raggiungere un pubblico altamente mirato. A differenza delle forme tradizionali di pubblicità, che possono essere incostante, il marketing in-game consente ai marchi di indirizzare una demografia specifica in base al gioco a cui si sta giocando. Ad esempio, un videogioco simile allo sport può soddisfare una fascia demografica maschile. Nel frattempo, un gioco di puzzle attira un pubblico più diversificato. Inoltre, un videogioco per bambini è una strada promettente per i marchi che si rivolgono a questo gruppo demografico.

Un altro vantaggio del marketing in-game è la sua capacità di offrire un alto livello di coinvolgimento. I videogiochi sono incredibilmente coinvolgenti e richiedono ai giocatori di impegnarsi o partecipare attivamente al gioco. Questo metodo consente ai marchi di interagire attivamente con i giocatori, cosa che le forme tradizionali di pubblicità non possono fare. Ciò si tradurrà in una connessione più profonda tra i marchi e il loro pubblico di destinazione.

La pubblicità in-game offre anche ai marchi un'ampia portata. I marchi possono scegliere come target giocatori accaniti che non utilizzano i social media o altri canali di networking.

Quali sono i vantaggi degli annunci in-game per gli sviluppatori di giochi e app?

Il marketing in-game non genera entrate solo per i marchi. La pubblicità in-game fornisce una significativa fonte di reddito per gli sviluppatori. Visualizzando annunci all'interno dei loro giochi, gli sviluppatori possono guadagnare denaro attraverso vari modelli pubblicitari come pay-per-click (PPC) o costo per mille (CPM), che vengono pagati in base al numero di impressioni dell'annuncio.

La pubblicità in-game consente agli sviluppatori di offrire giochi gratuitamente oa un costo ridotto. Questo approccio attira più giocatori che potrebbero esitare a pagare in anticipo o investire in acquisti in-app. Fornendo un'esperienza di gioco accessibile o conveniente, gli sviluppatori possono raggiungere un pubblico più ampio e aumentare potenzialmente la loro base di utenti.

Questo metodo pubblicitario consente agli sviluppatori di fornire annunci mirati in base ai dati demografici, alle preferenze e ai comportamenti degli utenti. Gli annunci pubblicitari possono essere personalizzati in base al tema del gioco o agli interessi del giocatore, portando a tassi di coinvolgimento più elevati.

3 Tipi di pubblicità in-game

La pubblicità in-game è disponibile in diversi formati. I più comuni sono annunci in-game statici, annunci in-game dinamici e advergame.

Pubblicità statica all'interno del gioco

Gli annunci statici in-game sono annunci non interattivi integrati direttamente nell'ambiente di gioco. Questi annunci possono apparire come cartelloni pubblicitari, poster, banner o posizionamenti di prodotti all'interno del mondo virtuale del gioco. In genere presentano immagini o loghi statici e sono spesso posizionati strategicamente per attirare l'attenzione del giocatore senza interrompere il gioco. Gli annunci statici sono comunemente usati negli sport, nelle corse e negli ambienti open world.

Pubblicità dinamica in-game

Gli annunci dinamici in-game possono presentare una gamma di formati di contenuto, tra cui immagini statiche, video o persino elementi interattivi. Gli inserzionisti possono aggiornare il contenuto dell'annuncio per allinearlo alle loro campagne di marketing o promozioni. Ad esempio, un annuncio dinamico potrebbe promuovere una nuova versione di un prodotto, un evento imminente o un'offerta a tempo limitato. Molti marketer optano per annunci dinamici in-game per la loro facilità di pianificazione e lancio. Consente agli inserzionisti di eseguire campagne sensibili al tempo basate su una struttura di prezzi CPM.

Advergaming/Gamevertising

Gamevertising, noto anche come advergaming o pubblicità nei giochi, si riferisce all'incorporazione di elementi e messaggi pubblicitari direttamente nei videogiochi. Implica l'integrazione di promozioni del marchio, posizionamenti di prodotti o pubblicità interattive all'interno dell'esperienza di gioco. Il gamevertising è una forma di pubblicità in-game incentrata sulla creazione di un'esperienza pubblicitaria coinvolgente e interattiva per i giocatori.

Il gamevertising spesso comporta collaborazioni tra sviluppatori di giochi e inserzionisti, in cui il contenuto o il marchio dell'inserzionista è integrato nel gioco come forma di sponsorizzazione. Ciò può includere eventi sponsorizzati, sfide, opzioni di personalizzazione o modalità di gioco aggiuntive che mettono in risalto il marchio o i prodotti dell'inserzionista.

Quanto costa la pubblicità in-game?

Il costo per gli annunci in-game varierà in base a diversi fattori, come il formato dell'annuncio, il targeting, il tipo di gioco, il pubblico e l'ambito della campagna. La maggior parte degli annunci in-game si basa su CPM o Costo per mille, il che significa che gli sviluppatori di app addebitano agli inserzionisti ogni 1.000 impressioni.

Best practice per la pubblicità in-game

Qualsiasi marketer degno di questo nome può avere successo con il marketing in-game. Segui questi suggerimenti sulla pubblicità in-game:

• Assicurati che gli annunci in-game siano perfettamente integrati nell'ambiente di gioco per evitare di interrompere l'esperienza e l'immersione del giocatore.
• Pubblica annunci pertinenti al tema del gioco, al pubblico e al contesto di gioco per massimizzare il coinvolgimento e la risonanza.
• Posiziona in modo strategico annunci visibili ma non invadenti, come cartelloni pubblicitari, poster o elementi naturali all'interno del mondo di gioco.
• Sfrutta i dati dei giocatori per indirizzare gli annunci in base a dati demografici, preferenze e comportamento, aumentando la probabilità di coinvolgimento.
• Evita una frequenza eccessiva degli annunci per evitare di sovraccaricare i giocatori con gli annunci, mantenendo un rapporto equilibrato tra gameplay e pubblicità.
• Prendi in considerazione durate e formati degli annunci più brevi che si adattano al ritmo del gioco e fornisci messaggi concisi per catturare e mantenere l'attenzione dei giocatori.
• Incorpora opportunità facoltative di visualizzazione degli annunci, come gli annunci con premio opt-in, consentendo ai giocatori di interagire con gli annunci in cambio di premi in-game.
• Monitora e testa il rendimento degli annunci, le metriche e il feedback dei giocatori per ottimizzare i posizionamenti, i formati e il targeting degli annunci per ottenere risultati migliori.
• Rivela ai giocatori la presenza di annunci in-game per mantenere la trasparenza e creare fiducia.
• Rispetta le normative sulla privacy e assicurati che i dati dei giocatori siano gestiti in modo sicuro e responsabile.
• Ascolta il feedback dei giocatori e ripeti le strategie pubblicitarie per migliorare l'esperienza pubblicitaria complessiva all'interno del gioco.

3 Esempi di pubblicità in-game

Ecco alcuni esempi reali di annunci in-game:

Il tour di Wiz Khalifa

La campagna elettorale di Barack Obama del 2008

La campagna educativa di ABCya

Conclusione

La pubblicità in-game è una forma efficace di marketing che i marchi possono sfruttare per raggiungere un maggior numero di destinatari. I marchi possono mostrare i loro prodotti e servizi scegliendo il gioco più appropriato per il giusto gruppo demografico di giocatori.

Mantenere semplici le immagini pubblicitarie statiche o dinamiche e garantire che il messaggio sia chiaro sono la chiave del successo della pubblicità in-game.

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