La guida di 7 minuti alla pubblicità in-app

Vuoi testare il nuovo traffico ma non sei sicuro che l'in-app valga il tuo tempo? Fantastico, questo post è per te. Ti aiuterò a esaminare in-app e rendere le tue campagne più redditizie.

Parliamo dei vantaggi del traffico in-app e di come puoi ottimizzare la pubblicità in-app per le tue esigenze.

Molto spesso, i neofiti scelgono il traffico web e rinunciano alle reti in-app. Hai mai sentito parlare di reti pubblicitarie come Smaato, Mopub o Pubnative? Offrono opportunità illimitate per fare soldi pubblicando annunci nelle applicazioni mobili. Impariamo di più sul perché l'in-app è così eccezionale.

App e relative funzionalità

Le app hanno spesso diversi milioni di download. Il pubblico delle app può essere molto più grande del pubblico del Web.

Uno dei principali vantaggi del traffico in-app è la precisa categorizzazione della fonte che fornisce, che è molto più difficile con il web. Le reti pubblicitarie in-app hanno più opzioni di targeting rispetto a quelle normali.

Una volta che conosci le categorie di app che funzionano meglio per te (notizie, ad esempio), puoi creare una whitelist estesa e scegliere come target solo app simili. Questo è molto più impegnativo con il traffico web a causa della diversificazione delle informazioni sui siti web. Hai la possibilità di scegliere solo le app più performanti, creare whitelist con esse e osservare l'impressionante performance delle tue campagne.

Dovresti anche sapere che di solito schermo più piccolo = migliore interazione con l'utente . Gli annunci in-app sono annunci con una migliore visibilità: nulla distrae l'attenzione dell'utente dal tuo prodotto. Puoi vedere sotto l'esempio come apparirà l'annuncio nelle applicazioni.

Nell'annuncio del feed:

Come capire quale categoria di app ti serve?

Ho alcune intuizioni per te:

• App di gioco: funzionano bene per le offerte di giochi. Tuttavia, alcune app di gioco attirano più donne che uomini. Controlla se la tua rete pubblicitaria in-app consente il targeting basato sul sesso.
• App e browser di notizie : traffico unico per tutti i tipi di offerte. Le app di notizie hanno un pubblico vasto e diversificato con interessi diversi. Puoi eseguire qualsiasi offerta qui e può rivelarsi attraente per un pubblico così diversificato. Per iniziare, puoi provare e-commerce, installazioni di app, nutrizione.
• App di messaggistica: app con una copertura enorme di solito. Offrono buone prestazioni per quasi tutti i verticali: e-commerce, salute e bellezza, finanza, appuntamenti, giochi, ecc.
• App di appuntamenti: tali app di solito bloccano i loro concorrenti. Ecco perché l'esecuzione di campagne di incontri nelle app di incontri non è sempre possibile, ma ancora una volta, un vasto pubblico e informazioni dettagliate sugli utenti come età o sesso, rendono questo traffico una buona corrispondenza per molti altri prodotti

Come sapere quale tipo di app funziona meglio per te?

Il modo migliore per ottenere il massimo dal tuo traffico in-app è utilizzare un tracker dedicato come Voluum. Con la stessa magia che consente l'ottimizzazione della campagna basata sul Web utilizzata sul traffico in-app mirato, puoi ottenere risultati eccezionali. Ecco come.

Split-test

Il modo migliore per identificare app efficaci è lo split test A/B. Crea un paio di campagne con creatività e titoli diversi. Pubblica queste campagne su diverse categorie di app. I test A/B ti mostreranno quale creatività o titolo ti porta più clic e conversioni. Puoi farlo manualmente o con i test A/B basati sull'intelligenza artificiale di Voluum.

Tieni d'occhio il tuo iCTR

Il traffico in-app ha una minore diversificazione degli utenti a causa della mancanza di traffico organico, quindi presta attenzione al tuo iCTR e aggiorna le creatività e i titoli quando vedi che questa metrica diminuisce.

Non sei sicuro di cos'altro puoi fare per aumentare il tuo iCTR? Dai un'occhiata ad alcuni dei suggerimenti di seguito:

1. Scrivi titoli originali e accattivanti . Il tuo annuncio dovrebbe essere diverso dagli annunci del tuo concorrente. Osserviamo molte creatività e titoli simili presi da strumenti di spionaggio che smettono di funzionare dopo un po' di tempo poiché gli utenti li vedono costantemente.
2. Prova il tuo annuncio . Lo split testing è il modo migliore per capire quali asset sono i migliori per ogni tipo di offerta e sorgente di traffico.
3. Aumenta la tua offerta . Un'offerta per la campagna più elevata ti consente di ottenere una posizione migliore per il tuo annuncio. Con le prime reti di aste (la maggior parte al giorno d'oggi) è importante aumentare gradualmente le offerte e osservare i miglioramenti della metrica.
4. Ottimizza le tue campagne pubblicitarie in base all'ID dello spazio pubblicitario (la metrica di reporting più granulare e l'opzione di targeting). Ricorda che diversi posizionamenti degli annunci all'interno dell'app potrebbero avere prestazioni molto diverse.

Per un buon rendimento, dovresti cambiare le creatività e i titoli molto spesso. Sì, ci vuole un po' di tempo ma vale la pena provare se vuoi migliorare le tue metriche principali.

A proposito, Voluum fornisce rapporti granulari che ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne. Puoi analizzare i rapporti Voluum e quindi mettere in pausa i posizionamenti con scarsi risultati nella tua rete pubblicitaria: creatività, app, spazi pubblicitari ecc.

Reti pubblicitarie in-app

Esistono molte reti pubblicitarie che vendono traffico in-app. Ecco una rapida carrellata:

Mobfox.

Una delle migliori reti in-app, altamente performante nel verticale Salute e Bellezza. Puoi essere certo che i tuoi clic siano fatti da persone e non da robot: se ne sta occupando un ambiente privo di frodi. Puoi trovare molte app qui da uno dei più grandi editori, Appodeal. App meteo, app di notizie, app di giochi: tutto ciò di cui hai bisogno per far funzionare le tue campagne.

Verticale superiore: salute e bellezza, finanza, giochi
Principali app: TMZ, NewsDay, Current, Sudoku.com

Top GEO: USA, CA

Mopub.

Rete in-app al 100%. Il controllo delle frodi è svolto dai giganti del mercato: DV, TMT, Pixelate ecc. Mirerai a un pubblico di oltre 55.000 app in tutti i verticali e 1,4 miliardi di dispositivi in ​​tutto il mondo. Elevate quantità di app uniche soddisferanno le richieste anche degli inserzionisti più rigorosi. Il vantaggio aggiuntivo di questa rete è vCPM: pagherai solo per le impressioni visualizzate. Gli annunci nativi su MoPub sono esperienze di alta qualità basate sui contenuti che coinvolgono i consumatori abbinando l'aspetto dell'interfaccia utente di un'app.

Verticali principali: streaming, salute e bellezza, e-commerce
Principali app: Viber, Badoo, ShareIt, Likee, TextNow
Principali GEO : Stati Uniti, RU, paesi dell'UE

Pubnativo.

Una rete con inventario in-app al 100% e prestazioni comprovate per vari tipi di offerte. L'inventario di Pubnative è principalmente app di gioco. Tuttavia, qui puoi anche trovare popolari app di appuntamenti o messenger. Accedi a unità pubblicitarie non standard completamente personalizzate per adattarsi all'interfaccia dell'app e all'esperienza utente. Approfitta della domanda pubblicitaria globale con oltre 150 partner di domanda fidati su PubNative Exchange.

Verticali principali: giochi, trading, installazioni di app, salute e bellezza
Migliori app: IMO, Grindr, Kik, Tagged
Top GEO: USA, AU, DE, CA, AU

Smaato

Originariamente una rete in-app che offriva traffico nativo redditizio e di alta qualità. Traffico libero da frodi disponibile grazie alla verifica multilivello per tutti i publisher. Smaato supporta le impressioni visualizzabili: paga solo quando un utente vede l'annuncio.

Verticali principali: streaming, e-commerce, trading, salute e bellezza

App principali: Lovoo, Buzzlite, Whisper, Zoosk

Top GEO : US, BR, RU, ZA, IN

Punto di impulso

Una sorgente di traffico con traffico web e in-app misto. Traffico nativo per i performance marketer di salute ed e-commerce. Altamente diversificato su desktop, Web mobile e editori di app. Prova le migliori app di notizie, messenger e molti altri qui.

Top GEO: USA e CA

App di maggior volume: News Break - Notizie e radio locali e mondiali; TextNow: app per chiamate e SMS gratuita

NewsBreak

Non proprio una fonte di traffico ma solo un'app di notizie con grandi volumi (circa 40 milioni al giorno). Più di 50 milioni di impressioni al giorno e contenuti diversificati consentono al tuo annuncio di funzionare meglio per te. I nostri clienti adorano questa app per la facile ottimizzazione, il pubblico vario e le buone prestazioni.

Principali verticali: e-commerce, contenuti, notizie, giochi

Migliori GEO : Stati Uniti

Nativo.
Anche se potresti conoscere Nativo principalmente come fornitore di traffico del sito, non si limitano, fornendo anche traffico in-app. Qui puoi provare il popolare quotidiano online TMZ con un pubblico di oltre 1 milione: notizie sulle celebrità, video e foto. Buon iCTR, basso CPV: tutto ciò di cui hai bisogno per una buona performance.

Verticali principali: salute e bellezza
Le migliori app: TMZ
Top GEO : Stati Uniti, Canada

Riepilogo

Ora che sai tutto sul traffico in-app, è il momento di scegliere una rete pubblicitaria in-app e utilizzare Voluum per sfruttare le migliori qualità di questo tipo di traffico.