5 modi per aumentare i tuoi risultati SEO internazionali

Per rimanere coerenti nell'ambiente aziendale odierno, devi espandere la tua attività all'estero e, affinché ciò avvenga, devi impegnarti un po' in più nella tua strategia di espansione. Quindi, per cominciare, diamo un'occhiata ad alcuni dati.

Secondo il Global E-Commerce Playbook, il settore dell'e-commerce al dettaglio dovrebbe raggiungere entro il 2021 quasi 5 trilioni di dollari in tutto il mondo . Nel 2014 le vendite globali di e-commerce si sono attestate a soli 1,3 trilioni di dollari. Ciò significa che le aziende hanno ampliato enormemente la loro portata all'estero negli ultimi anni. Ma come ci sono riusciti?

Dal momento che viviamo nell'era digitale, possiamo facilmente supporre che questa espansione sia avvenuta principalmente grazie a una migliore connessione Internet e siti Web meravigliosamente costruiti. La parola chiave qui è SEO, quindi vediamo come puoi migliorare i tuoi sforzi per padroneggiare l'espansione internazionale. In generale, gli sforzi SEO internazionali devono essere trattati proprio come quelli domestici. Ciò aumenta le probabilità che il tuo sito Web funzioni incredibilmente nei motori di ricerca locali. Inoltre, aumenta i tassi di conversione delle tue attività all'estero. Ma scendiamo ai dettagli, vero?

1. Traduzione

Ammettiamolo, anche se il tuo pubblico straniero potrebbe essere in grado di leggere e comprendere i contenuti in inglese; è ancora meglio offrire loro contenuti nella loro lingua madre. Secondo questo articolo di Harvard Business Review , gli utenti preferiscono ancora usare la loro lingua madre quando consumano contenuti online.

Inoltre, The Guardian afferma che oltre l'80% degli utenti di Internet parla lingue diverse dall'inglese, al giorno d'oggi. Sebbene questa sia una realtà a cui gli autori di contenuti non possono sfuggire, più della metà dei contenuti online è ancora in inglese.

Per soddisfare le tue esigenze SEO, prendi in considerazione l'assunzione di servizi di traduzione professionale. Come puoi già prevedere, i traduttori umani fanno ancora un lavoro migliore dei robot. Vuoi sempre rendere i tuoi contenuti attraenti per un pubblico più ampio.

• Chiedi al tuo traduttore di occuparsi di tutti gli elementi SEO, incluso il testo alternativo per le tue immagini.
• Traduci i post del blog e adattali alle tendenze, alla cultura, alle preferenze locali, afferma Neil Patel. Assicurati di modificare anche le tue parole chiave. Non puoi tradurre parole chiave inglesi in una lingua straniera. Potrebbero non essere idonei per i modelli di ricerca locali.
• Tutti i contenuti SEO e di marketing devono essere ottimizzati e tradotti. Includi qui email, newsletter, meta descrizione e titoli. Gli ultimi due saranno quelli che appaiono nei risultati di ricerca, quindi sono molto importanti.

2. Localizzazione

La traduzione è una delle cose più importanti di cui dovresti occuparti per aumentare i tuoi sforzi SEO internazionali. Ma la localizzazione è ciò che ti aiuterà a isolare e raggiungere i clienti in paesi stranieri. A volte, devi prestare attenzione alle differenze culturali dei paesi che condividono la stessa lingua. L'esempio più conveniente è la dicotomia USA – UK.

• Gli Stati Uniti hanno il calcio; il Regno Unito ha il calcio.
• Gli americani sono più inclini a mostrare tendenze patriottiche, mentre gli inglesi sono imbarazzati nel farlo.
• Gli americani sono più ottimisti, mentre gli inglesi sono sempre così pessimisti.
• Anche i formati della data sono diversi, sebbene entrambi i paesi parlino la stessa lingua.

In definitiva, devi prestare attenzione a tutte queste piccole differenze culturali e comportamentali, quando localizzi i tuoi contenuti e gli sforzi SEO.

3. Ricerca di parole chiave mirata

Torniamo un po' sul motivo per cui la traduzione umana è così importante quando si cerca di migliorare i risultati SEO internazionali. Quando cerchi di espanderti all'estero, assicurati di eseguire un'accurata ricerca di parole chiave multilingue . Sebbene tu possa disporre di un ampio elenco di parole chiave pertinenti per la tua attività, queste potrebbero avere un ranking scadente in altri paesi. Anche in questo caso, la generazione di traffico più elevato verso il tuo sito web dipende da lievi differenze culturali e linguistiche. Prenderemo l'esempio della parola chiave “ ricerca di mercato ”, per maggiore comodità e rilevanza.

• La traduzione letterale dal francese all'inglese britannico è "studio di mercato".
• "Studio di mercato" genera solo 170 ricerche mensili nel Regno Unito.
• "Case study" è una frase di ricerca più popolare, con 5.400 ricerche al mese, nel Regno Unito.
• “Ricerche di mercato” è la parola chiave più popolare, con 10.000 ricerche mensili.

Usare le parole chiave giuste ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Inoltre, i tuoi contenuti sembreranno più naturali per il pubblico locale, aiutandoti a raggiungerli e connetterti con loro più facilmente.

4. Questioni di web design

Quando cerchi di migliorare il tuo posizionamento SEO internazionale, è molto più che trovare le parole chiave giuste e avere contenuti mirati e di alta qualità. Il tuo sito web, nel suo insieme, conta. Secondo questo case study , gli utenti impiegano circa 50 millisecondi per decidere se la pagina a cui atterrano è quella che stanno cercando. Più della metà degli utenti Internet intervistati nello stesso studio afferma che non consiglierà un sito Web mal progettato ai propri amici o familiari. Segui i consigli di seguito, per i migliori risultati. Basiamo i nostri suggerimenti sui dati trovati dallo studio citato.

• Web design ottimizzato per i dispositivi mobili: l'85% degli adulti pensa che la compatibilità con i dispositivi mobili dovrebbe essere altrettanto buona o migliore della versione desktop.
• Web design reattivo: le agenzie di web design ritengono che il web design che non risponde sia uno dei punti deboli più significativi degli imprenditori di oggi.
• Siti web sicuri
• Usa i colori giusti - in culture diverse; i colori evocano sentimenti diversi. È importante prestare attenzione al simbolismo generale della tavolozza dei colori che scegli quando cerchi di raggiungere il pubblico in paesi stranieri.

5. Costruzione di collegamenti internazionali

Per migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare il successo delle tue campagne SEO internazionali, dovresti avere un sito web multilingue e tradurre tutte le landing page importanti. Questo è il motivo per cui dovresti investire molto nella creazione di link internazionali. I visitatori che atterrano sulla tua pagina da altri siti web in lingua madre dovrebbero avere accesso ai contenuti scritti nella loro lingua madre. Ciò aumenta le tue possibilità di trattenere i visitatori una volta che atterrano sulla tua pagina.

Inoltre, i motori di ricerca posizionano più in alto quei link che provengono dalla stessa lingua e, preferibilmente, dallo stesso paese.

Quando chiedi al tuo team di traduzione di prendersi cura delle tue pagine web, dovresti prestare attenzione alla tua strategia di link building. Questo ti aiuterà in due modi.

• Classifica : quando ti colleghi a domini locali, aumenta anche la tua classifica SEO. Assicurati che i tuoi collegamenti terminino con la terminazione corretta per il suddetto paese ( .uk , per il Regno Unito, .de per la Germania, ecc.);
• Riconoscimento : i visitatori saranno in grado di identificare il tuo paese quando utilizzi domini localizzati. Ad esempio, i tuoi visitatori britannici possono identificare il paese di origine grazie alla terminazione del dominio .co.uk . Quando sviluppi la tua strategia di link building, assicurati di passare dal dominio generale a quelli più locali e ad alta autorità. Ciò aumenterà anche la tua autorità SEO.

Conclusione

Migliorare i tuoi sforzi SEO internazionali è una questione complessa, ma può essere facilmente raggiunto se presti attenzione ai punti chiave presentati sopra. Vuoi assicurarti che tutti i tuoi contenuti di alta qualità, ricercati e utili siano tradotti in modo tale da soddisfare le aspettative dei lettori stranieri. Abbinalo a una strategia di localizzazione eccezionale e applicalo in tutte le aree che contano: parole chiave, strategia di link building e web design. Utenti e motori di ricerca risponderanno meglio al tuo sito web, in questo modo.