Vuoi migliorare le tue strategie di marketing nel 2023? La risposta sono i dati.

È tempo di migliorare il tuo processo decisionale. Stai pensando a quali fattori potrebbero implementare le aziende della moda o del lusso per elaborare strategie di marketing aziendali ottimali? Migliorare le tue tattiche o campagne di marketing nel settore della moda, del lusso e della bellezza (FLB) spesso si riduce a un processo decisionale più efficiente.

Processo decisionale nel marketing

Il processo sembra abbastanza semplice; per prima cosa raccogli informazioni per consolidare la tua comprensione e consapevolezza del mercato , stabilire uno scopo chiaro, combinare azioni a breve e lungo termine, condurre comunicazioni interne, ecc. Questo graffia solo la superficie, ovviamente, ma essenzialmente l'obiettivo è evitare opportunità troppo complicate. Inoltre, avere obiettivi e risultati chiave (OKR) più raggiungibili, nonché indicatori chiave di prestazione (KPI) specifici e misurabili .

Ma non è così facile, vero? Con la diffusa minaccia di un brusco rallentamento della crescita e una produzione economica mondiale fissata all'1,7% secondo il World Bank Group, tutte le imprese sono più attente che mai e stringono la cinghia. È comprensibile; si prevede che questa recessione interesserà il 95% delle economie avanzate e la maggior parte delle economie emergenti. Tuttavia, accanto a tutto ciò, i team di marketing nei settori FLB devono affrontare la pressione di costruire le prestazioni del proprio marchio e elaborare strategie coerenti per aumentare le vendite dei prodotti con budget più limitati .

Quindi, in che modo i dati possono aiutarti a prendere decisioni migliori? Bene, per cominciare, può fornirti maggiore visibilità sulla posizione del tuo marchio nel mercato e su dove si posizionano gli altri marchi rispetto a te.

Prendere decisioni migliori con i dati

Supponiamo che tu sia in una posizione in cui contrassegni manualmente il successo delle prestazioni del tuo marchio o della tua campagna attraverso fogli di calcolo e tabelle. In tal caso, è necessario prendere in considerazione strumenti di analisi più avanzati e utilizzare i dati in modo più redditizio. Avere un'infrastruttura dati adeguata non solo ti farà risparmiare tempo e fatica manuale, ma ti darà anche risultati più curati e meno congetture .

Come accennato in precedenza, il 2023 presenta un panorama impegnativo per i professionisti del marketing . Quindi, è ora o mai più acquisire gli strumenti giusti per comprendere meglio il mercato ei consumatori. I professionisti del marketing devono essere più consapevoli di come la copertura del loro marchio risuoni con il loro pubblico di destinazione . È particolarmente utile se stai cercando di diversificare il mix di canali del tuo brand. O anche per trovare il perfetto equilibrio tra strategie di marketing a pagamento e organiche.

Avere i dati che evidenziano le piattaforme più performanti per promuovere le tue campagne o i migliori influencer per sponsorizzare le tue collezioni è un vantaggio da non perdere. I social media non sono sempre il modo più conveniente per incrementare le vendite. Di conseguenza, sapere con quale piattaforma il tuo pubblico si impegna e interagisce può avere un enorme impatto sulle tue decisioni di marketing. Questi dati possono anche aiutarti a comprendere le esigenze e i desideri dei diversi dati demografici dei consumatori. È lo stesso per gli influencer. Essere in grado di misurare l'impatto o il potere di conversione che un influencer può avere sulla tua copertura mediatica è significativo. Questo è il motivo per cui l'utilizzo dei dati giusti può aiutarti a prendere decisioni più informate e rimanere al passo con le tendenze del settore .

A proposito di approfondimenti

Tornando al processo decisionale, capire il mercato in cui si inserisce il tuo marchio è fondamentale. Molti fattori possono influenzare le prestazioni del tuo marchio. Tuttavia, il benchmarking competitivo è un ottimo modo per estrarre le informazioni necessarie di cui la tua decisione di marketing potrebbe aver bisogno per essere più efficace .

In tale nota, la risposta alla domanda su quale strumento può misurare le prestazioni del tuo marchio a livello globale e locale è Launchmetrics Insights. Insights confronta centinaia di marchi nei settori della moda, del lusso e della bellezza. Grazie al nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value ( MIV ), come metrica concreta, la dashboard Insights può misurare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media. Tutto questo attraverso cinque voci diverse: Media, Influencer, Celebrità, Partner e Owned Media. Gli approfondimenti possono anche confrontare l'evoluzione del tuo marchio mese per mese e anno per anno rispetto ad altri.

MEDIA IMPACT VALUE️: UNA GUIDA

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Guardando la metrica stessa, Media Impact Value è una cifra monetaria generata da un algoritmo intelligente. Ti consente di comprendere rapidamente il valore di un posizionamento in modo quantificabile. Questi posizionamenti tengono conto di post sui social media, pubblicazioni (online o stampate) e articoli relativi a specifiche query di ricerca. Inoltre, tiene conto delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e commenti.

Nel complesso, l'utilizzo di una soluzione costante che esegue l'analisi delle prestazioni del tuo marchio in modo chiaro e olistico consente agli esperti di marketing di non essere sopraffatti da dati eccessivamente complicati e non necessari. Insieme, lo strumento valuta anche il successo di una campagna oltre un punto di vista finanziario. Esamina anche il punto di vista sociale basato sulle interazioni e sul coinvolgimento. Utilizzando i dati misurabili forniti da Insights, i professionisti del marketing possono elaborare strategie di marketing migliori. Possono anche ottenere OKR più misurabili in base alla strategia generale per il rendimento del marchio o della campagna .

Ascolta Steve Brown, il nostro esperto di PVH, su come i dati e gli approfondimenti guidano il loro processo decisionale.

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