Come migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione di Google Ads

Molti inserzionisti pensano che il percorso verso il brand di un utente inizi con il clic sull'annuncio. Tuttavia, per ottenere quel clic sull'annuncio, devono trovare il tuo annuncio e il tuo brand pertinenti. È qui che entra in gioco il punteggio di qualità di Google.

Google Ads utilizza il punteggio di qualità per stimare l'utilità di annunci, parole chiave e pagine di destinazione per l'utente. Le campagne con punteggi di qualità più elevati hanno costi per clic (CPC) inferiori e ottengono migliori posizioni dell'annuncio. Le campagne con punteggi di qualità inferiori, d'altro canto, pagano fino al 400% in più per posizionamenti pubblicitari meno desiderabili.

Per godere di tutti i vantaggi che derivano da un punteggio di qualità elevato, è necessario considerare i seguenti tre fattori:

• percentuale di clic prevista
• pertinenza dell'annuncio
• esperienza sulla pagina di destinazione pertinente

Il post di oggi mostrerà tutto ciò che puoi fare per migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione di Google Ads. La documentazione di Google consiglia tutti i suggerimenti discussi in questo post sull'argomento, quindi tutto ciò che leggi oggi proviene direttamente dalla fonte.

Cos'è un'esperienza sulla pagina di destinazione?

Google Ads utilizza l'esperienza sulla pagina di destinazione per misurare quanto la tua pagina di destinazione sia ben collegata al tuo annuncio. Per calcolare l'esperienza, la piattaforma analizza la tua pagina di destinazione attraverso una combinazione di sistemi automatizzati e valutazione umana.

L'esperienza sulla pagina che offri influisce sul ranking dell'annuncio e, di conseguenza, sul CPC e sulla posizione dell'annuncio. I tuoi annunci potrebbero essere visualizzati con minore frequenza (o per niente) se indirizzi i tuoi utenti a pagine di destinazione lente, disgiunte e mal progettate.

Conclusione: non importa quanto sei disposto a spendere per Google Ads. Se la tua esperienza sulla pagina di destinazione non è in linea con le aspettative dei tuoi utenti, non otterrai risultati redditizi.

Come migliorare l'esperienza sulla pagina di destinazione di Google Ads

Di seguito sono elencate sette cose che puoi fare per assicurarti che la tua esperienza sulla pagina di destinazione sia all'altezza.

Prestare attenzione alla velocità della pagina

Una pagina che si carica lentamente ha una frequenza di rimbalzo più alta, un tempo medio sulla pagina basso e un tasso di conversione ridotto.

Quindi, devi assicurarti che il contenuto della tua pagina di destinazione si carichi all'istante, perché più velocemente lo fa, più è probabile che il tuo potenziale cliente visualizzi la tua offerta e successivamente converta.

Secondo la ricerca, un tempo di caricamento della pagina di 3 secondi è il modo migliore per procedere. Ogni secondo conta perché quando la velocità di caricamento della pagina aumenta da 1 a 3 secondi, la probabilità di un rimbalzo aumenta del 32%. Da 1 a 5 secondi aumenta del 90%.

Utilizza PageSpeed ​​Insights di Google per migliorare la velocità della pagina scoprendo eventuali problemi tecnici che potrebbero influire sulla velocità della pagina e sull'esperienza utente.

Suggerimento: puoi utilizzare Thor Render Engine di Instapage per creare pagine di destinazione a caricamento rapido che garantiscano una diminuzione delle frequenze di rimbalzo, un maggiore coinvolgimento degli utenti e più conversioni pubblicitarie.

Rendi le tue pagine ottimizzate per dispositivi mobili

Google sottolinea una migliore esperienza mobile. La piattaforma ha adottato misure per garantire che gli inserzionisti prendano sul serio l'ottimizzazione mobile introducendo iniziative, come l'indicizzazione mobile-first, gli annunci reattivi e le pagine mobili accelerate, tra le altre iniziative.

Inoltre, il rapporto Global Digital Ad Trends di PubMatic prevede che la spesa pubblicitaria mobile raggiungerà l'incredibile cifra di 400 miliardi di dollari entro il 2023, rappresentando l'80% della spesa pubblicitaria digitale globale.

Pertanto, gli inserzionisti devono garantire che quando qualcuno fa clic sul loro annuncio per dispositivi mobili, gli utenti arrivino a una pagina di destinazione non solo mobile-responsive, ma anche ottimizzata per dispositivi mobili.

Le pagine mobile-responsive soddisfano i criteri fondamentali per un'esperienza utente mobile positiva. Riformattano e ristrutturano automaticamente per qualsiasi dispositivo, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo.

In confronto, l'ottimizzazione per dispositivi mobili implica la progettazione di ogni elemento della pagina tenendo presente l'esperienza dell'utente.

Ottimizza la tua esperienza sulla pagina mobile:

• Rimozione del disordine
• Aggiunta di pulsanti CTA adesivi
• Presentazione dei pulsanti click-to-call
• Caratterizzato da una copia concisa e leggibile

Assicurati che la tua pagina sia pertinente all'annuncio

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere un'estensione del tuo annuncio. Ciò significa che devi garantire la pertinenza e la corrispondenza del messaggio tra l'annuncio e la pagina di destinazione.

Se un utente ha fatto clic su un annuncio per un prodotto specifico, assicurati di indirizzarlo a una pagina di destinazione dedicata per quell'offerta, non a una pagina di prodotto generica o a una home page che includa una miriade di altre opzioni, in quanto ciò lo distrae dall'ottenere ciò che desiderava in origine .

Mantenere lo stesso messaggio dal tuo annuncio alla pagina di destinazione aiuta a creare pertinenza e aumenta la probabilità di conversioni. Assicurati che il messaggio corrisponda all'intento dell'utente, ai titoli, al testo e alle immagini del marchio.

Personalizza la tua pagina per diversi segmenti di pubblico

Una pagina di destinazione personalizzata dovrebbe essere un'estensione naturale del suo annuncio corrispondente e progettata specificamente per il segmento di pubblico che arriva su di essa. Ogni elemento della pagina dovrebbe confermare che l'utente è finito nel posto giusto e che l'offerta che desiderava è solo a un clic di CTA.

La personalizzazione da annuncio a pagina offre agli utenti un'esperienza altamente pertinente e originale durante l'intera campagna, a partire dall'annuncio e proseguendo fino alla pagina di destinazione. Ottenere con successo la personalizzazione da annuncio a pagina aiuta ad aumentare la pertinenza e questo è il fattore principale per ottenere un buon punteggio di qualità.

Quando il contenuto è più pertinente, è più probabile che parli del comportamento e delle motivazioni unici degli utenti, il che significa che non solo migliori l'esperienza sulla pagina di destinazione, ma aumenti anche le possibilità di ottenere conversioni pubblicitarie. La creazione di una personalizzazione da annuncio a pagina si traduce in un'impressione positiva del marchio, un costo per clic (CPC) e un costo per acquisizione (CPA) inferiori e un aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Rendi la tua pagina facile da navigare

Il design della pagina di destinazione consiste nel comunicare chiaramente la tua offerta agli utenti in un modo facile da capire. Ciò significa organizzare e progettare la tua pagina in modo che gli utenti trovino facile la navigazione e non debbano cercare informazioni cruciali.

La gerarchia visiva determina quali elementi della pagina coinvolgono per primi il visitatore e l'ordine in cui li vedono. Stabilendo una gerarchia visiva, ti assicuri che la comunicazione tra l'utente e la tua pagina di destinazione sia fluida.
Usa le seguenti tecniche per aiutare a stabilire la gerarchia visiva e rendere la pagina facile da navigare:

• Usa il modello di pagina F: il modello F impone ai visitatori di leggere la pagina orizzontalmente, prima lungo la parte superiore dell'area del contenuto, quindi spostandosi verso il basso nella pagina e leggendo lungo una seconda linea orizzontale. Organizzare gli elementi della pagina di destinazione in modo che rientrino in questo ordine visivo assicura che i visitatori vedano gli elementi essenziali e si convertano.
• Usa il modello Z: il layout del modello Z è ideale per le pagine che non sono pesanti. Il suo design imita il percorso dell'occhio umano durante la lettura: da sinistra a destra, zigzagando dall'alto verso il basso.
• Aggiungi molto spazio bianco: lo spazio bianco, altrimenti noto come spazio negativo, è l'area di una pagina che aiuta a evidenziare o attirare l'attenzione su un elemento specifico della pagina. Questo strumento di progettazione aiuta a ridurre il disordine sulla tua pagina e fa in modo che gli utenti si concentrino su particolari elementi della pagina di destinazione, come il pulsante CTA.

La pagina di destinazione di ActiveCampaign presenta un motivo a Z, non ha confusione e include abbondanti spazi bianchi.

Aumentare la credibilità

Google si aspetta che la tua esperienza sulla pagina di destinazione sia trasparente e credibile. La tua pagina di destinazione dovrebbe includere elementi che facciano sentire gli utenti a proprio agio nell'inserire i propri dettagli di contatto.

Ecco come farlo:

• Presenta l'offerta prima di chiedere loro di compilare il modulo. Assicurati di aver fornito agli utenti tutte le informazioni sull'offerta prima di chiedere loro di compilare un modulo.
• Aggiungi le tue informazioni di contatto. Dare alle persone un numero di telefono che possono chiamare crea fiducia. Lo stesso vale per un'opzione di chat dal vivo.
• Avere un collegamento alla tua politica sulla privacy. Presenta sempre un collegamento alla tua politica sulla privacy sotto il modulo di acquisizione dei lead per spiegare come gestirai i dati degli utenti.
• Fornire una prova sociale. Testimonianze e badge dei clienti rendono la tua offerta più autentica e aggiungono un tocco umano alla pagina.

La pagina di destinazione di Hootsuite presenta il conteggio dei clienti e i badge di clienti importanti:

Aggiungi un pulsante CTA chiaro e contrastante

Il percorso dell'utente che inizia con il clic sull'annuncio termina con il clic sul pulsante CTA della pagina di destinazione. Pertanto, è essenziale garantire che il tuo invito all'azione sia ben visibile e personalizzato rispetto all'offerta.

Ad esempio, il pulsante CTA di TransUnion contrasta con lo sfondo della pagina e presenta un testo pertinente all'offerta:

Inizia a migliorare la tua esperienza sulla pagina di destinazione utilizzando questi sette suggerimenti e adoperati per ottenere un punteggio di qualità Google Ads elevato.

Se sei confuso su come creare pagine di destinazione personalizzate per tutti i tuoi annunci, Instapage può aiutarti. La piattaforma ti consente di iniziare a creare pagine di destinazione personalizzate e ottimizzate per generare conversioni pubblicitarie più elevate. Scopri come aumentare vertiginosamente le conversioni riducendo al contempo il costo per clic, con una personalizzazione pubblicitaria scalabile. Pianifica una demo di Instapage oggi.