I 5 migliori consigli per migliorare il marketing dei contenuti e-mail

Quando è stata l'ultima volta che hai dato un'occhiata da vicino al tuo contenuto di email marketing? Poiché l'e-mail è uno dei tuoi canali di marketing più redditizi, è importante controllare regolarmente e modificare i contenuti e le campagne di e-mail marketing. In questo modo puoi ottenere continuamente il massimo dai tuoi sforzi.

Non sai come migliorare la tua campagna di email marketing? Abbiamo alcuni consigli.

Perché è importante l'email content marketing?

Perchè importa? Bene, secondo le statistiche, coloro che ricevono offerte via e-mail spendono ben il 138% in più rispetto a coloro che non lo fanno. Vuoi sfruttare il mezzo dell'email marketing per capitalizzare questo tipo di spesa.

Oltre a ciò, ecco alcuni vantaggi aggiuntivi dei contenuti di email marketing:

• Puoi comunicare direttamente con i tuoi consumatori. Una volta entrato nella loro casella di posta, puoi creare fiducia e migliorare la comunicazione inviando e-mail di qualità. Mentre navighi sul confine tra dirompente e divertente, puoi fidelizzare e migliorare le vendite.
• Puoi creare campagne efficaci. Con abbastanza tempo per prepararti, puoi creare campagne di email marketing tempestive che impressionano il tuo pubblico e lo preparano per nuovi prodotti.
• Puoi rimanere in contatto con i consumatori a cui importa. Stai cercando di aumentare la fedeltà? Gli abbonati e-mail possono rinunciare, il che significa che quelli che restano apprezzano i tuoi prodotti o servizi. Puoi fornire aggiornamenti, introdurre prodotti e raggiungere le persone giuste quando vuoi.

Se pensi che l'email content marketing possa aiutare la tua attività, allora inizia! Se hai già alcune campagne di email marketing ma non hai visto alcun risultato, ascolta! Questi suggerimenti possono aiutarti a migliorare il tuo marketing dei contenuti e-mail.

5 consigli per migliorare i tuoi contenuti di email marketing

Tutto ciò che è buono può diventare migliore. L'e-mail content marketing è un modo intelligente per raggiungere i clienti e costruire il tuo marchio, ma ci vogliono un po' di strategia e miglioramenti per creare un sistema che funzioni per la tua azienda. Se scopri che i tuoi tassi di conversione e-mail hanno iniziato a soffrire o non li hai mai portati al livello desiderato, prova alcune delle seguenti azioni per aiutarti a migliorare i tuoi contenuti di e-mail marketing e potenziare le tue campagne.

1. Definisci il tuo obiettivo

Il successo del content marketing via e-mail inizia con un forte piano di content marketing in cui definisci chiaramente l'obiettivo delle tue e-mail. È utile avere obiettivi a più livelli per l'email marketing. La tua campagna di email marketing complessiva potrebbe avere un obiettivo generale, mentre ogni singola email avrà un obiettivo più piccolo che ti aiuta a raggiungere quello più grande.

Ad esempio, il tuo obiettivo generale per la tua campagna e-mail potrebbe essere quello di migliorare i tuoi numeri di vendita. Una singola e-mail all'interno di questa campagna potrebbe avere l'obiettivo di convertire i clienti per un tipo di prodotto specifico, che nel tempo aiuta ad aumentare i numeri delle vendite.

Molti marketer commettono l'errore di non definire i propri obiettivi o semplicemente di non scriverli. Tuttavia, questo rende più difficile sviluppare una strategia di email marketing che supporti i tuoi obiettivi aziendali generali e le strategie di marketing dei contenuti negli altri tuoi canali. Pertanto, prenditi il ​​tempo per scrivere i tuoi obiettivi chiaramente definiti di email marketing, anche se fai affidamento su un servizio di content marketing per creare e distribuire effettivamente il contenuto.

Oltre a creare obiettivi per le campagne di email marketing, non dimenticare di avere alcuni obiettivi generali per il tuo contenuto di email marketing. Questi obiettivi si allineeranno strettamente con l'immagine, la voce e i valori del tuo marchio. Con queste parti importanti della tua attività in mente, puoi creare campagne di email marketing che suonano e si sentono come la tua azienda.

2. Personalizza e mira

Per ottenere la piena potenza dei contenuti di email marketing, devi personalizzare le tue email. Secondo uno studio, le linee tematiche personalizzate avevano un tasso di apertura superiore del 26% rispetto a quelle senza il nome. Fortunatamente, la maggior parte dei programmi di email marketing semplifica l'inclusione dei nomi nelle email di massa.

Oltre ad aggiungere il nome dei tuoi clienti, è anche vantaggioso adattare il contenuto dell'email marketing all'individuo. Come puoi farlo? Utilizzando la personalizzazione basata sui dati. Puoi prendere i dati dal tuo sito Web, dai siti di social media e da altre proprietà digitali per saperne di più sulle abitudini di ricerca, i modelli di acquisto, le preferenze, i dati demografici e psicografici di un cliente.

Quindi, puoi segmentare i tuoi clienti in base a queste abitudini e sviluppare contenuti di email marketing pertinenti per ciascuno di questi elenchi. I tuoi clienti risponderanno perché trovano pertinenti le informazioni nel contenuto della tua campagna e-mail. Per un impatto ancora più efficace, utilizza pagine di destinazione personalizzate per migliorare l'esperienza del cliente.

3. Non dimenticare un invito all'azione

Quando invii e-mail ai tuoi clienti, non dimenticare di includere un invito all'azione per aumentare il coinvolgimento. Come ogni post sul blog, l'e-mail content marketing consiste nel rendere qualcosa di fruibile. Ciò potrebbe includere fare clic per leggere altri blog, fare acquisti sul tuo sito Web, fissare un appuntamento o qualcos'altro.

Fonte: Wordstream

C'è una regola da seguire: concentrati su un chiaro invito all'azione. Può essere allettante chiedere ai clienti di fare molte cose nei contenuti di email marketing, ma questo in realtà indebolisce il tasso di successo delle tue email. Per ottenere il massimo dal contenuto della tua campagna e-mail, mantieni un solo invito all'azione per e-mail. Gli studi hanno rilevato che avere un unico invito all'azione ha comportato un aumento delle vendite del 1.617% e un aumento dei clic del 371%.

Cerca di rendere l'invito all'azione facile da leggere. L'e-mail content marketing spesso incorpora un grande pulsante con le parole CTA che si collegano al sito Web o al sondaggio. Questo guida i lettori all'azione. Tuttavia, c'è di più che puoi fare per guidare l'occhio del lettore. Se lo scopo dell'e-mail è guidare un cliente all'invito all'azione, focalizza il contenuto dell'e-mail marketing su quell'azione. Usa lettere in grassetto, caratteri più grandi e intestazioni per aiutare i lettori che scorrono a sapere cosa sta succedendo. Immagini e infografiche possono anche aiutare il lettore a capire.

4. Cattura l'attenzione con la riga dell'oggetto

La riga dell'oggetto della tua email è il luogo in cui attiri l'attenzione dei clienti e loro decidono se aprirla o meno. Potresti avere informazioni fantastiche all'interno del contenuto dell'e-mail che potrebbero cambiare la vita dei tuoi clienti o clienti. Tuttavia, se non aprono l'e-mail, non potranno mai trarne vantaggio e tu perdi l'opportunità.

Esistono diversi modi per utilizzare la riga dell'oggetto per aumentare i tassi di apertura:

• Sii breve.
• Includi il nome della persona.
• Aggiungi alcuni numeri.
• Prova alcuni emoji.
• Aggiungi un po' di creatività.
• Usa un gancio.
• Chiarisci cosa include l'e-mail.

Il componente più importante della riga dell'oggetto è che comunica chiaramente cosa contiene il messaggio di posta elettronica, nonché un motivo per cui le persone dovrebbero aprirlo. Numeri, emoji e caratteri simili possono aiutare la tua riga dell'oggetto a distinguersi tra le molte email che molto probabilmente riceveranno i tuoi clienti. In effetti, il 56% dei marchi che hanno incorporato emoji nelle righe dell'oggetto ha aumentato il numero di tassi di apertura unici. Assicurati solo di utilizzare gli emoji nei contenuti di email marketing con parsimonia e in un modo che aderisca alla voce e allo stile del tuo marchio.

5. Valore dell'offerta, non solo promozione

Il fattore più importante nella tua campagna di email marketing è che fai di più che promuovere semplicemente la tua attività. Le persone sono circondate da pubblicità, tanto che diventa quasi rumore bianco. Hanno bisogno - e si aspettano - di più dai tuoi metodi di marketing dei contenuti e-mail. Ti hanno dato il loro indirizzo email per rimanere in contatto con te. Se ricevono solo e-mail promozionali, annulleranno rapidamente l'iscrizione.

Quindi, in che modo tu o il tuo servizio di marketing dei contenuti via e-mail create contenuti di valore? Esistono molti tipi diversi di e-mail che la tua base di clienti potrebbe trovare utili:

• Offerte e affari.
• Informazioni sulla tua attività.
• Nuovi prodotti o servizi.
• I tuoi ultimi post sul blog.
• Inviti ad eventi.
• Contenuti curati con utili post di blog rilevanti per la tua attività.

Per aiutarti a creare contenuti di campagna e-mail di valore rispetto alla promozione, sviluppa il tuo piano di marketing dei contenuti con un focus incentrato sul cliente piuttosto che un'azienda o un focus incentrato sul profitto. Trova modi per aumentare il coinvolgimento e migliorare l'esperienza del cliente attraverso contenuti di email marketing sapientemente realizzati.

Oltre a fornire informazioni, prova a incorporare la voce e l'immagine del tuo marchio all'interno del contenuto dell'e-mail che scrivi. Ogni e-mail è un'opportunità per costruire la tua identità agli occhi dei tuoi consumatori.

Fai contare il tuo marketing dei contenuti e-mail

I metodi collaudati e veri di email marketing hanno il potenziale per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Assicurati solo di trovare modi per attirare i tuoi clienti con i tuoi contenuti di email marketing. Questo inizia con la creazione di obiettivi per le campagne di email marketing e si estende fino al CTA incluso alla fine dell'email. Mantieni tutte le promesse fatte nel titolo fornendo informazioni di alta qualità nel corpo dell'e-mail.

E se non ottieni i risultati velocemente come vorresti, prenditi del tempo per analizzare le tue campagne. Si adattano alla voce e all'immagine del tuo marchio? Forniscono contenuti di valore ai lettori? Con poche modifiche, puoi creare contenuti di marketing e-mail di successo che aumentano le vendite e aiutano la tua azienda a rimanere in contatto con i clienti.

Se hai bisogno di aiuto per creare contenuti di email marketing per alimentare le tue campagne, faccelo sapere!