Migliora la qualità dei contenuti con 7 strategie collaudate

Se ti trovi nello spazio di marketing, probabilmente hai sentito l'espressione "il contenuto è re". Non c'è dubbio che ottimi contenuti possono portarti molto lontano, dall'aumentare la consapevolezza del marchio alla creazione della tua posizione di esperto del settore. Ma poiché sempre più concorrenti stanno iniziando a produrre contenuti, ci vorrà di più per distinguersi dalla massa.

I post di blog generici e la copia scomoda e piena di parole chiave non lo taglieranno più. Mentre la qualità dei contenuti in tutti i settori inizia a salire, è tempo di alzare il livello.

Se vuoi imparare come migliorare la qualità dei contenuti, abbiamo alcune strategie collaudate per aiutarti a far salire di livello i post del tuo blog. Ma prima, esploriamo le basi: cos'è un contenuto di qualità? Che aspetto ha e perché è così importante?

Perché la qualità dei contenuti è importante?

Ora che il content marketing è in aumento, i creatori si sono rivolti a strategie diverse per soffocare la concorrenza.

Mentre alcuni si concentrano sulla creazione di grandi quantità di contenuti, anteponendo la quantità alla qualità, questo può avere l'effetto opposto. Con così tanti contenuti là fuori, la maggior parte dei visitatori del sito Web e dei lettori di blog non ha il tempo di rimanere in giro per contenuti di bassa qualità. Se è difficile da leggere o non offre valore, passeranno a contenuti migliori.

Non mancherà solo di lasciare un impatto sui lettori. Un sito pieno di contenuti di bassa qualità farà fatica a posizionarsi nei risultati di ricerca. Anche se in seguito scrivi contenuti migliori, una storia di scarsa qualità dei contenuti può rovinare la reputazione del tuo sito.

La qualità dei contenuti e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) vanno di pari passo. Non importa quanto perfezioni la tua strategia di parole chiave o includi link pertinenti. Senza la qualità dei contenuti, la classifica diventa una battaglia in salita.

Differenze chiave tra contenuti di bassa qualità e contenuti di alta qualità

Rispetto a fattori SEO più tangibili, la qualità dei contenuti può essere difficile da definire. Come decidi quale contenuto è "buono" o "cattivo"? Ci sono alcune differenze fondamentali tra contenuti di bassa qualità e contenuti di alta qualità.

I contenuti di bassa qualità vengono spesso prodotti rapidamente, con priorità data alla quantità di contenuti piuttosto che alla qualità. Ecco alcuni criteri per la scarsa qualità dei contenuti:

• È scritto male, con frasi troppo lunghe o frasi imbarazzanti
• È superficiale e non fornisce alcuna informazione sostanziale ai lettori
• È eccessivamente pieno di parole chiave nel tentativo di migliorare la SEO
• È pieno di argomenti di contenuto irrilevanti o insignificanti
• È palesemente copiato o riscritto da altri post di blog di ranking

D'altra parte, i contenuti di qualità sono creati con cura. I contenuti di alta qualità possono ancora essere scritti rapidamente, ma devono anche essere scritti con cura. Ecco alcuni criteri per un'elevata qualità dei contenuti:

• È ben scritto e facile da leggere
• È originale, fornisce una visione unica o nuove informazioni
• Si concentra sull'espansione della conoscenza dei lettori di una particolare nicchia
• È rilevante per gli interessi dei visitatori del sito web
• È ottimizzato per la SEO senza sacrificare il valore

7 strategie per migliorare la qualità dei tuoi contenuti

Se alcuni o tutti i contenuti del tuo sito potrebbero essere considerati di bassa qualità, niente panico. Sebbene possa danneggiare la reputazione del tuo sito, ciò non significa che non hai alcuna speranza di ricostruirlo. I marchi che investono nella creazione di contenuti di qualità e significativi possono creare un sito che ottenga risultati sia con i visitatori del sito Web che con l'algoritmo di Google.

Detto questo, creare contenuti di qualità è più facile a dirsi che a farsi. Ci vogliono le giuste strategie per scrivere post sul blog che abbiano quello che serve per distinguersi nel mare dei contenuti.

Ecco sette strategie collaudate per portare i tuoi contenuti al livello successivo.

1. Sapere a chi stai scrivendo

Un errore chiave commesso da molti marchi è creare contenuti che vogliono scrivere, non ciò che il loro pubblico vorrebbe leggere. Conoscere i propri clienti è il primo passo per creare contenuti pertinenti e di alta qualità.

Con questo in mente, approfondiamo le strategie alla base della ricerca sul pubblico.

Pubblico di destinazione

Più conosci il tuo pubblico, più facile sarà creare qualcosa di rilevante, pratico e ricco di valore.

Considera queste domande:

• Cosa vorrebbe sapere il tuo target di riferimento?
• Qual è il contenuto più popolare tra il tuo pubblico attuale?
• Su quali piattaforme trascorre più tempo il tuo pubblico di destinazione?
• Cosa apprezza di più il tuo target di riferimento?
• Quali problemi deve risolvere il tuo pubblico di destinazione?

Pensare ai desideri e alle esigenze del tuo pubblico è il miglior punto di partenza. Ma se vuoi essere ancora più specifico, potrebbe essere utile costruire una persona acquirente.

Buyer Persona

Una buyer persona è il profilo di quello che consideri il tuo cliente ideale. Dai dati demografici dell'età ai valori, una persona acquirente può darti un'idea di come il tuo pubblico di destinazione potrebbe pensare, agire e comportarsi.

Pensa a come parlerebbe la tua persona acquirente, cosa vorrebbe leggere e il tipo di contenuto che potrebbe attrarlo di più. Ogni parte della tua scrittura dovrebbe concentrarsi su questa persona acquirente. Ciò include il tono che colpisci con il lettore, la tua scelta della lingua (gergo o mancanza di essa), la lunghezza del tuo contenuto e persino il tipo di immagini che scegli.

2. Formatta il tuo contenuto per la leggibilità

Nessuno vuole leggere un muro di testo ininterrotto. E a quanto pare, neanche Google lo fa.

La leggibilità è più importante di quanto si possa pensare. Con l'enorme quantità di informazioni disponibili online, la maggior parte dei lettori è abituata a saltare da una pagina web all'altra. Tendono a scremare il loro contenuto, prendendo le parti che sporgono o sembrano le più importanti. Infatti, più della metà di tutti i visitatori leggerà il tuo articolo solo per 15 secondi o meno.

Per rendere i tuoi contenuti facili da leggere, per i consumatori e i motori di ricerca che eseguono la scansione, dovrai prestare molta attenzione alla formattazione. L'uso di intestazioni, sottotitoli, elenchi puntati, immagini e blocchi di testo più piccoli (da tre a quattro frasi al massimo) può rendere i tuoi contenuti più facili da leggere. Tutto ciò che suddivide il tuo contenuto in parti più piccole può migliorare la leggibilità.

3. Fornire una risposta chiara per le query di ricerca

Quando le persone si rivolgono a motori di ricerca come Google, c'è una buona probabilità che abbiano bisogno di una risposta a qualcosa. Ecco perché oltre il 14% delle query di ricerca su Google sono parole chiave di domanda.

Un modo per migliorare la qualità dei contenuti è assicurarsi che i tuoi contenuti forniscano risposte chiare ad alcune di queste domande comuni.

Non si tratta solo di ottimizzazione per i motori di ricerca. Concentrarsi sull'intenzione dell'utente è anche un modo per garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti: è qualcosa che il tuo pubblico di destinazione sta già cercando. Usando questa strategia, puoi fare appello all'algoritmo pur rispondendo alle domande scottanti del tuo lettore ideale.

4. Evita il riempimento di parole chiave

Sebbene le parole chiave siano una parte importante di qualsiasi strategia di content marketing, ciò non significa che non ci siano limiti. Agli albori del posizionamento nei motori di ricerca, i marchi utilizzavano questa strategia come un semplice trucco, riempiendo i siti Web di parole chiave per portare i loro contenuti in cima.

Sfortunatamente, questo ha fatto molto più male che bene quando si trattava di qualità dei contenuti per SEO. C'erano siti pieni di parole chiave innaturali inserite in prosa, a volte completamente fuori contesto. Alcuni post del blog sono diventati impossibili da leggere.

Ecco perché Google ha aggiornato il suo algoritmo per dare una penalità al keyword stuffing. Le parole chiave possono far parte della tua strategia per i contenuti, ma non dovrebbero sovraccaricare l'esperienza dell'utente. Tieni a mente le parole chiave pertinenti, ma assicurati di integrarle in modo naturale attraverso i tuoi contenuti.

5. Pensa alla durata dei tuoi contenuti

Nell'era digitale di oggi, i marchi pubblicano contenuti ogni giorno. Ciò significa che ci sono sempre contenuti nuovi e freschi che le persone possono leggere. Se fornisci il contenuto sbagliato al momento sbagliato, potresti trovare le tue parole soffocate da una marea di pezzi più pertinenti e tempestivi.

Per ottimizzare i tuoi contenuti, devi considerare se rientrano in una delle due categorie: sempreverde o di attualità.

Argomenti sempreverdi

Gli argomenti che sono "sempreverdi" non devono necessariamente essere tempestivi. Questi argomenti hanno un interesse e una domanda di ricerca costanti nel tempo. Un pezzo di contenuto sempreverde sopravvive alla prova del tempo, rimanendo pertinente e informativo per settimane, mesi e persino anni.

Ad esempio, un argomento come "Side Hustles per guadagnare soldi extra" è qualcosa a cui le persone saranno sempre interessate. Un argomento come "Modi per guadagnare soldi quest'estate" è più stagionale e tempestivo.

Scrivere un pezzo di contenuto evergreen può richiedere più tempo e sforzi per creare in anticipo. Ma nel tempo, può produrre risultati potenti. Man mano che l'articolo viene condiviso più e più volte nel tempo, i vantaggi aumentano.

Contenuto di attualità

Il contenuto di attualità è molto più tempestivo. Potrebbe dipendere da eventi recenti o da informazioni scoperte di recente. Questo è ciò che lo rende uno strumento così potente per catturare l'attenzione: fornisce informazioni altamente mirate, utilizzabili e pertinenti che gli utenti sono desiderosi di leggere e condividere.

I vantaggi dei contenuti di attualità sono a breve termine rispetto ai contenuti sempreverdi, ma questi argomenti non richiedono tanti investimenti per essere messi insieme. Con il ciclo frenetico delle notizie, è facile afferrare la prossima idea entusiasmante e tempestiva.

6. Collaborare con esperti in materia

Il contenuto migliore è il contenuto che guarda a un argomento da una prospettiva nuova di zecca. Meglio ancora, fornisce informazioni che solo un esperto può fornire.

La collaborazione con esperti in materia è un modo per migliorare istantaneamente la qualità dei tuoi contenuti. I lettori possono immediatamente capire quando un articolo è stato scritto da qualcuno con una profonda conoscenza ed esperienza con un argomento: portano un livello di esperienza personale e leadership di pensiero che un post di blog generico non potrebbe mai eguagliare. Cerca scrittori o leader del settore che eccellono nella tua nicchia e lavora con loro per creare contenuti di livello superiore.

7. Concentrati sulla produzione di contenuti originali

Con milioni di altri contenuti là fuori, non è facile creare qualcosa di originale al giorno d'oggi. A volte può sembrare che ogni argomento di contenuto sia già stato trattato.

Ma la produzione di contenuti originali è uno dei maggiori fattori di successo dei contenuti. I lettori sono stanchi di vedere lo stesso articolo scritto in centinaia di modi diversi. Portare in tavola qualcosa di fresco e unico è un modo infallibile per attirare la loro attenzione.

Detto questo, il tuo lavoro non deve necessariamente essere rivoluzionario. Sebbene sarebbe una vera risorsa portare sul tavolo ricerche originali o casi di studio, puoi comunque offrire una prospettiva unica a qualcosa che è stato trattato in precedenza. Impegnati a fare ricerche, trovando argomenti e dati che i tuoi concorrenti hanno trascurato, e dai una nuova svolta.

Strumenti che puoi utilizzare per aiutare i tuoi sforzi sui contenuti

Non è facile trasformare la qualità dei tuoi contenuti dall'oggi al domani. Ci vogliono determinazione, pazienza e uno sforzo a lungo termine per vedere veramente ripagati i tuoi sforzi. Tuttavia, se vuoi imparare a migliorare la qualità dei contenuti, ci sono alcuni strumenti di scrittura di contenuti che possono aiutarti ad arrivarci.

Ecco alcuni dei migliori strumenti di scrittura di contenuti disponibili, uno per ogni fase del processo di scrittura.

Pianificazione — Generatore di blog HubSpot

Se stai lottando per trovare idee di blog coinvolgenti, HubSpot ha uno strumento per questo. Il suo generatore di argomenti per blog ti consente di inserire fino a cinque parole chiave, quindi fornisce cinque idee per il titolo per ispirare il tuo prossimo post sul blog.

Redazione — Evernote

Sebbene sia principalmente uno strumento per prendere appunti, Evernote può essere una risorsa inestimabile anche per gli autori di contenuti. Questo strumento ti consente di organizzare la tua ricerca, le fonti e altri materiali mentre redigi un post sul blog. È inoltre accessibile su qualsiasi dispositivo, rendendolo ideale per la collaborazione in team.

Editing - Grammaticale

Questo assistente di scrittura digitale offre controlli automatici di grammatica, ortografia e punteggiatura per aiutarti a rivedere il tuo lavoro. La versione gratuita offre solo controlli grammaticali, ma la versione a pagamento offre editing di livello superiore, inclusi fraseggio, concisione e suggerimenti per la scelta delle parole. Può persino aiutarti a rimuovere la voce passiva e valutare il tuo tono.

Ottimizzazione: rispondi al pubblico

Utilizzando i dati dei suggerimenti di ricerca di Google, questo strumento SEO ti aiuta a trovare le parole chiave migliori e più pertinenti per il tuo argomento. Mentre avrai bisogno di un piano a pagamento per ricerche illimitate, puoi utilizzare lo strumento fino a tre volte al giorno gratuitamente.

La creazione di contenuti di alta qualità non deve sembrare impossibile

In un mondo di content marketing sempre più competitivo, anteporre la qualità alla quantità è il modo migliore per distinguersi dalla massa. Tutto, dalla formattazione all'utilizzo delle parole chiave, può contribuire al modo in cui i tuoi contenuti si comportano sia per l'algoritmo che per il tuo pubblico.

Ma il valore reale dei contenuti di alta qualità va oltre il raggiungimento dei benchmark SEO o degli obiettivi di marketing. Quando ti sforzi di creare contenuti significativi, mostri ai lettori che ci tieni a creare un marchio di cui si possano fidare.

Se sei pronto a prendere sul serio la tua strategia per i contenuti, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione un aiuto professionale per una migliore qualità dei contenuti. Quando lavori con scrittori professionisti, ottieni ciò per cui paghi: articoli di alta qualità e specifici del settore che offrono valore ai tuoi lettori. Qualunque sia il tuo settore, Compose.ly ha uno scrittore per te. Scopri di più sui nostri servizi di blogging o richiedi un campione oggi stesso.

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