Migliora le prestazioni degli annunci e aumenta le tue entrate

Sappiamo tutti che i dati sono una componente fondamentale nell'analisi del rendimento degli annunci e nell'ottimizzazione della strategia pubblicitaria. Ma non basta avere accesso ai dati giusti. Devi anche capire come utilizzare quei dati per scoprire informazioni chiave e prendere decisioni strategiche migliori.

Sovrn Signal offre solide funzionalità di analisi che semplificano il monitoraggio delle prestazioni degli annunci e il benchmark delle prestazioni dell'inventario pubblicitario rispetto al mercato. Abbiamo condiviso una panoramica delle dashboard di Signal in un precedente post del blog, ma oggi faremo un'analisi più approfondita di come le informazioni dettagliate delle dashboard di Signal possono aiutarti a identificare le opportunità e agire per far progredire la tua attività.

Dashboard di Signal Insights

Un'efficace ottimizzazione della tua strategia pubblicitaria richiede la capacità di valutare la qualità degli annunci, monitorare le tendenze e riconoscere potenziali problemi. La dashboard di Insights ti mette a portata di mano i dati chiave sulle prestazioni e sull'attenzione del pubblico, così puoi analizzare facilmente le prestazioni del tuo inventario pubblicitario e vedere come si posizionano i tuoi annunci rispetto ai KPI del settore.

La dashboard Insights offre tutte le metriche importanti in un'unica posizione, inclusi visibilità, impressioni, tempo di coinvolgimento e percentuale di clic. Questa visualizzazione singola e unificata semplifica la comprensione delle prestazioni senza aggregare manualmente i dati da più origini o creare grafici personalizzati.

Ecco un paio di idee per sfruttare la dashboard Insights:

Analizza le prestazioni dell'inventario nel tempo.

La dashboard Insights semplifica l'individuazione delle tendenze nel tuo inventario pubblicitario e l'identificazione di cali (o picchi) imprevisti delle prestazioni. Quando apporti modifiche per ottimizzare il tuo inventario, ad esempio aggiungendo nuovi partner per la domanda o modificando i posizionamenti degli annunci, puoi utilizzare la dashboard Insights per misurare l'impatto di tali modifiche sul rendimento complessivo.

Valuta il rendimento dei singoli annunci.

La dashboard di Insights include dati a livello di unità pubblicitaria, così puoi assicurarti che ogni singolo annuncio funzioni come previsto. La valutazione dei dati sugli annunci discreti semplifica l'identificazione degli annunci con il rendimento migliore, così puoi provare a replicarli altrove sul tuo sito. Le metriche a livello di annuncio aiutano anche a individuare gli annunci con scarso rendimento (come visibilità ridotta o percentuali di clic), in modo da poter apportare le modifiche necessarie.

Dashboard dei benchmark di segnale

Per comprendere il valore del tuo inventario e valutarlo in modo appropriato, devi sapere come si posizionano i tuoi annunci rispetto alla concorrenza. Con la dashboard di Signal Benchmarks, puoi confrontare il tuo inventario con i tuoi colleghi del settore o con il mercato nel suo insieme, in base a parametri chiave delle prestazioni.

Ecco solo alcuni dei tanti modi in cui puoi utilizzare i dati dalla dashboard dei benchmark:

Migliora il valore dell'annuncio confrontando i CPM.

Comprendere il confronto tra i prezzi dei tuoi annunci e quelli di altri publisher nel tuo spazio è il primo passo per migliorare il valore degli annunci. Ad esempio, la dashboard dei benchmark potrebbe mostrare che i tuoi CPM sono inferiori rispetto ad altri publisher nel tuo spazio. Analizzando altri dati nella dashboard dei benchmark, potresti identificare una scarsa visibilità come una possibile causa principale. Da lì, puoi iniziare a testare A/B cose come il posizionamento e il dimensionamento degli annunci per migliorare la tua visibilità. Puoi anche implementare la funzione di ricarica del segnale per aumentare le impressioni visibili. (Maggiori informazioni di seguito.)

Ottieni prezzi più alti confrontando le metriche di attenzione.

L'attenzione del pubblico è uno dei fattori principali che gli inserzionisti prendono in considerazione nella valutazione del tuo spazio pubblicitario. Se la dashboard dei benchmark mostra che la visibilità e il tempo di coinvolgimento sono superiori ai tuoi colleghi, potresti essere in grado di richiedere prezzi più elevati per il tuo spazio pubblicitario. Naturalmente, l'ottimizzazione del prezzo minimo può essere una sfida e molti editori temono che aumentare le tariffe troppo alte costerà loro le offerte. Sovrn sta attualmente lavorando a uno strumento per automatizzare i prezzi iniziali: puoi aiutarci completando questo breve questionario e contattandoci se sei interessato ad aiutarci a testare questa nuova funzionalità.

Migliora il CTR ottimizzando l'esperienza del sito web.

Sebbene i clic siano una metrica chiave per gli inserzionisti, i publisher spesso non pensano molto al CTR perché non controllano la creatività dell'annuncio. Ma ci sono molti modi per migliorare il CTR e aumentare le entrate migliorando la tua esperienza in loco. Ad esempio, se la dashboard dei benchmark mostra che il CTR ha prestazioni inferiori per determinati annunci, potresti lavorare per aggiornare il contenuto che circonda tali annunci. Puoi anche regolare il posizionamento degli annunci, in modo che gli annunci si trovino vicino ai contenuti con il maggiore coinvolgimento.

La dashboard dei benchmark include i dati sulle prestazioni per migliaia di coorti di editori diversi e i dati vengono aggiornati su base giornaliera. Puoi filtrare i dati in base al Paese, alla categoria del sito, alle dimensioni del sito e altro ancora, per generare informazioni dettagliate sul rendimento a un livello più dettagliato.

Per ulteriori informazioni sul rendimento degli annunci in tutti i settori e sui fattori che influiscono sul prezzo degli annunci, puoi scaricare il nostro rapporto di benchmark sul rendimento pubblicitario . Questo studio approfondito analizza più di sei mesi di dati CPM di migliaia di publisher indipendenti per fornire benchmark accurati, aggiornati e affidabili sul rendimento degli annunci.

Dashboard di ricarica del segnale

Lo strumento Signal include una funzione di ricarica che aggiorna l'inventario pubblicitario dopo un periodo (ad es. 20 secondi) di coinvolgimento. Ciò consente ai publisher di generare entrate incrementali mostrando annunci aggiuntivi ai visitatori più coinvolti. La dashboard Ricarica ti consente di vedere quante entrate aggiuntive stai guadagnando tramite i ricaricamenti e quali unità pubblicitarie stanno aumentando di più.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzo della dashboard Ricarica:

Convalida la tua strategia di ricarica.

La dashboard Ricarica fornisce un'istantanea del rendimento degli annunci sia con che senza ricarica, incluse metriche chiave come impressioni, visibilità ed entrate. Ciò ti consente di vedere esattamente quanto aumento stai ricevendo, in modo da poter confermare che la tua strategia di ricarica funziona come previsto. Le metriche a livello di annuncio aiutano anche a identificare le principali unità pubblicitarie in modo da poter replicare il loro rendimento.

Risoluzione dei problemi relativi alle prestazioni di ricarica.

  La dashboard Ricarica potrebbe mostrare che alcune unità pubblicitarie stanno fornendo un aumento minimo o nullo delle entrate. Con questa intuizione, puoi lavorare per identificare la causa di questo ritardo di prestazioni. Ad esempio, potresti scoprire che un annuncio ha una scarsa visibilità o che la funzione di ricarica non è stata installata su una determinata pagina.

Inizia oggi stesso con Signal

Tutti questi approfondimenti, e molti altri, sono disponibili con Signal, il nostro strumento dati facile da usare che ti consente di analizzare il coinvolgimento degli utenti e convertire il tuo pubblico coinvolto in entrate pubblicitarie. Con una sola riga di codice, puoi misurare l'attenzione degli utenti su ogni pagina e scoprire informazioni dettagliate per massimizzare il valore del tuo spazio pubblicitario.

Per saperne di più, visita sovrn.com/signal. E quando sei pronto per iniziare, inviaci un'e-mail a [email protected]. Il nostro team sarà lieto di dimostrare come Signal può funzionare per te e di iniziare con una prova gratuita.