6 Considerazioni chiave online quando si trasferisce la propria attività

Ci sono una serie di possibili ragioni per cui un'azienda potrebbe aver bisogno di trasferirsi, che si tratti del fatto che si sta espandendo, ridimensionando o semplicemente avvicinandosi alla sua base di clienti.

Ovviamente, lo spostamento di un'azienda richiede l'aggiornamento delle informazioni in modo che le parti governative competenti abbiano tutta la documentazione adeguata e che i clienti e il pubblico possano trovarti facilmente.

Con così tante cose da organizzare, può essere difficile trovare il tempo per rendere conto di tutti i cambiamenti necessari che sono richiesti e, il più delle volte, le cose cadono attraverso le crepe.

I cambiamenti online nell'indirizzo della tua attività possono essere estremamente importanti per i tuoi sforzi di marketing, ma hanno il potenziale per essere dimenticati dato quanto può essere impegnativo un momento del genere.

Abbiamo compilato un elenco di controllo dei fattori online che entrano nell'equazione e di cosa è necessario fare per garantire una transizione graduale.

1. Aggiorna il sito web

La modifica più ovvia che devi apportare è cambiare l'indirizzo mostrato sul tuo sito Web, il che è abbastanza semplice soprattutto se hai accesso tu stesso come amministratore. Dovrai solo accedere e pubblicare il nuovo indirizzo nelle pagine pertinenti o richiedere che la tua società di web design lo faccia per tuo conto.

2. Aggiorna gli elenchi delle mappe dei motori di ricerca

A seconda dell'ampiezza della tua presenza online, potresti avere un numero qualsiasi di citazioni e schede di attività commerciali su Internet.

Quando modifichi l'indirizzo della tua attività, è fondamentale assicurarti che siano tutti corretti; non farlo può confondere Google se alcuni hanno il nuovo indirizzo e altri hanno il vecchio indirizzo, il che può rendere meno efficaci i tuoi sforzi SEO. Può anche confondere i potenziali clienti che ti hanno scoperto online.

I tuoi elenchi di mappe, in particolare quelli su Google, sono estremamente importanti. L'elenco della tua mappa di Google influenzerà l'indirizzo che viene mostrato quando qualcuno cerca la tua attività, che è spesso il modo in cui i clienti trovano dove ti trovi. Se cambierai anche il tuo numero, questo diventa ancora più cruciale.

Dovrai verificare la scheda e l'indirizzo della nuova attività commerciale accedendo al tuo account Google My Business e richiedendo l'aggiornamento.

Dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard di Google My Business, vedrai l'elenco della mappa in questo modo:

Fai clic sul pulsante "Gestisci posizione" e verrai reindirizzato a una pagina in cui puoi aggiornare le informazioni sulla tua attività, inclusi indirizzo e numero di telefono.

Ad esempio, se desideri aggiornare l'indirizzo del tuo annuncio, dovrai fare clic sull'icona della penna situata sul lato destro dell'indirizzo. Quindi verrà visualizzato un pop-up come di seguito, apportare le modifiche necessarie e fare clic sul pulsante "Applica".

Google ti invierà quindi un codice di verifica al tuo nuovo indirizzo, che devi convalidare inserendo il codice.

Lo stesso approccio dovrebbe essere adottato con Yahoo, Bing e qualsiasi altro motore di ricerca, se applicabile.

3. Aggiorna elenchi e citazioni online

A seconda dell'ampiezza della tua presenza online, potresti avere un numero qualsiasi di citazioni e schede di attività commerciali su Internet.

Quando modifichi l'indirizzo della tua attività, è fondamentale assicurarti che siano tutti corretti; non farlo può confondere Google se alcuni hanno il nuovo indirizzo e altri hanno il vecchio indirizzo. Le citazioni sono uno dei più importanti fattori di posizionamento sui motori di ricerca per le aziende locali, quindi è fondamentale considerarlo.

Non farlo può essere dannoso per i tuoi sforzi SEO e potenzialmente significare perdere il posizionamento delle parole chiave e non essere più visualizzato per le ricerche locali. Può anche confondere i potenziali clienti che ti hanno scoperto online.

Il problema è che un'azienda in attività da diversi anni potrebbe aver accumulato un numero enorme di inserzioni online, in particolare se in passato hai investito in SEO. Fortunatamente, ci sono strumenti che possono aiutarti a gestire le citazioni esistenti (e anche a trovare nuove opportunità di citazioni). Consigliamo Brightlocal o Whitespark, entrambi risorse eccellenti.

Un altro potenziale problema è che per modificare gli elenchi, potrebbe essere necessario accedere con un nome utente/password o e-mail. Ecco perché vale sempre la pena tenere traccia delle inserzioni che hai creato e dei dettagli che hai utilizzato per farlo.

Se non hai i dettagli per accedere e modificare le vecchie inserzioni, puoi rivendicarle inviando una richiesta al sito web.

4. Aggiorna le campagne di ricerca a pagamento

Se stai eseguendo campagne pubblicitarie sui motori di ricerca a pagamento, come AdWords, l'impostazione dell'indirizzo corretto ti aiuterà a classificarti a livello locale quando qualcuno utilizza Google per cercare i tuoi servizi.

Potresti concentrarti su un particolare mercato locale, in modo che le persone nella tua zona vedano il tuo annuncio nella parte superiore della pagina. Ma se AdWords pensa che tu sia in un altro sobborgo, continuerai a cercare quelle ricerche locali, anche se non ti trovi nelle vicinanze.

Più precisamente, le persone nel tuo nuovo sobborgo non ti vedranno perché Google non sa che è dove ti trovi.

5. Modifica la tua firma e-mail

Questo è probabilmente qualcosa di cui ti occuperai abbastanza presto del pezzo, dato che nella maggior parte dei settori utilizzerai la tua posta elettronica quasi ogni giorno.

La modifica dell'indirizzo della firma e-mail è abbastanza semplice e non richiede più di pochi minuti. Se stai utilizzando Outlook, fai clic qui per una spiegazione molto utile su come procedere.

6. Utilizza gli strumenti online per rendere noto il tuo cambio di indirizzo

Può essere complicato far sapere ai tuoi clienti e clienti che ti stai trasferendo. In alcuni settori, potresti non avere contatti con i tuoi clienti per i mesi precedenti il ​​trasferimento, nel qual caso non avrai la possibilità di informarli.

I metodi offline come posta, pubblicità o supporti di stampa possono essere piuttosto costosi. Ecco perché gli strumenti online possono essere così efficaci durante il trasferimento e dovrebbero essere utilizzati in vari modi.

È una buona idea accedere ai tuoi canali di social media come Facebook, Twitter e Google Plus e pubblicare un post sul cambio di indirizzo. Se hai una presenza attiva sui social media con molti dei tuoi clienti che ti seguono, questo può essere un metodo molto efficace per spargere la voce.

Puoi anche aggiornare con le immagini del tuo nuovo spazio o fornire una direzione sulla mappa, se questo si adatta all'immagine del tuo marchio, ovviamente.

(Fonte immagine)

Una campagna di email marketing è un altro strumento efficace per diffondere la notizia del tuo trasferimento. Anche se la percentuale di abbonati che leggono l'e-mail è relativamente bassa, ti aiuta a spargere la voce e assicura che più clienti siano aggiornati con il tuo indirizzo.

Ricollocare con successo la tua attività è un compito arduo e, nello schema delle cose, alcuni di questi fattori possono sembrare relativamente irrilevanti rispetto al trasferimento fisico di un'intera attività.

Ma non apportare queste modifiche online può essere molto costoso per l'azienda e rendere più difficile iniziare a lavorare nella nuova posizione.

Per garantire che il compito di trasferirsi sia il più semplice possibile, è una buona idea pianificare con largo anticipo e compilare una lista di controllo delle cose che devono essere fatte – assicurati solo di includere quanto sopra!

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