L'importanza dell'ottimizzazione mobile nel marketing di affiliazione
Pubblicato: 2018-10-09Man mano che il performance marketing diventa sempre più popolare, ricorda un mantra: ottimizzare sempre per i dispositivi mobili . È un fattore che può fare la differenza più grande nelle tue campagne di marketing di affiliazione. Considera questi fatti:
- Il 40% delle transazioni online viene ora effettuato su dispositivi mobili
- Il 63% degli acquirenti effettua ricerche dal proprio smartphone
- Il 70% di tutte le ricerche da dispositivi mobili porta ad azioni entro un'ora
Se hai intenzione di impegnare il budget per le campagne di marketing di affiliazione, impegnati anche a ottenere un valore incrementale, senza perdere perché una campagna manca di ottimizzazione per dispositivi mobili. ( Scopri come avviare il tuo programma di affiliazione qui .)
In questo post del blog, illustreremo perché i marketer delle prestazioni dovrebbero sempre ottimizzare per i dispositivi mobili, i rischi a cui prestare attenzione durante l'ottimizzazione e cosa fare ora per iniziare.
Perché concentrarsi sull'ottimizzazione per dispositivi mobili?
Il 40% dei visitatori abbandona i siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.
Giusto. Uno studio SurveyMonkey del 2013 ha rilevato che un intero 40% degli spettatori mobili uscirà e troverà un altro sito Web se il primo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili. I browser evitano anche gli slacker mobili: Google danneggia i siti Web che non sono ottimizzati per dispositivi mobili e penalizza quelli che impiegano più di 1 secondo per caricarsi. Ahia.
Kristin Hall, una veterana del marketing di affiliazione e online, spiega:
“Il mobile sta determinando un cambiamento fondamentale nel comportamento dei consumatori e sta avendo un impatto sostanziale su tutti gli aspetti del marketing di affiliazione. Un numero sempre maggiore di consumatori utilizza i propri dispositivi mobili per effettuare ricerche e fare acquisti online e offline. … Gli inserzionisti e gli editori devono ridefinire le loro strategie di marketing per coinvolgere questo consumatore costantemente connesso su tutti i loro dispositivi. I gestori di affiliazione oggi hanno una grande opportunità per ottimizzare i loro programmi di affiliazione per raggiungere i consumatori sui loro dispositivi mobili per massimizzare le conversioni e l'influenza lungo il funnel di acquisto".
Cosa fare: Non ha senso promuovere un post sul blog se perderai metà dei tuoi visitatori quando atterrano sul blog, quindi cerca di trovare partner che abbiano già tempi di caricamento efficienti e siti Web ottimizzati per dispositivi mobili. (Come? Verifica con uno strumento online gratuito, come Mobile-Friendly Test di Google .)
American Eagle è un esempio lampante di ottimizzazione mobile nel marketing di affiliazione. Hanno creato una campagna di influencer con donne di tutte le forme e taglie, senza ritocchi e con l'hashtag #aeriereal. Il pubblico può cercare la campagna tramite l'hashtag e, quando lo fa, viene indirizzato a un sito completamente ottimizzato per dispositivi mobili. Noterai sotto che invece di una barra di navigazione completa, ci sono alcune icone cliccabili nella parte superiore. I video e le immagini vengono caricati immediatamente perché sono dimensionati correttamente per i dispositivi mobili e c'è solo una copia sufficiente per trasmettere il messaggio senza che il lettore debba scorrere una pagina statica creata per il desktop.
Il tasso di conversione diminuisce del 27% con tempi di caricamento della pagina lenti.
A proposito di tempi di caricamento, le conversioni desktop possono essere superiori del 50-100% sulle pagine che si caricano rapidamente. Un case study Soasta del 2015 ha rivelato che un sito Web con un tempo di caricamento di 2,4 secondi aveva un tasso di conversione dell'1,9%, mentre i desktop con tempi di caricamento più rapidi avevano tassi di conversione più vicini al 3%. E le pagine che hanno impiegato più di 1 secondo per essere caricate hanno registrato una (straziante) riduzione del 27% del tasso di conversione. Indovina cosa può aumentare quelle velocità? Esatto: ottimizzazione per dispositivi mobili.
Cosa fare: I tempi di caricamento della pagina lenti possono uccidere il tuo tasso di conversione. Fonte: Hubspot
I contenuti desktop e mobili funzionano in modo diverso.
Poiché la maggior parte di noi trascorre le giornate lavorando su computer desktop, si è tentati di concentrarsi troppo su ciò che sta bene su schermi più grandi e dimenticare ciò che sta bene su quelli più piccoli. Rispetto al desktop, il mobile è una bestia completamente diversa e può riorganizzare il modo in cui gli elementi appaiono e reagiscono su una pagina. Ciò può confondere i visitatori e aumentare l'attrito nella canalizzazione.
Cosa fare: Assicurati che la copia sia leggibile su tutte le dimensioni dello schermo, che la grafica sia ben ridimensionata, che le CTA siano chiare e cliccabili e che non ci sia un sovraccarico di informazioni quando il desktop si traduce in mobile.
Alcuni elementi creativi non si traducono su tutti i dispositivi.
Parlando di grafica, è importante curare ogni pezzo in modo che sembri originario della piattaforma su cui appare. Ciò che funziona in un annuncio di feed di notizie di Facebook sul desktop potrebbe, ad esempio, tagliare elementi importanti su Instagram. L'ottimizzazione non si ferma nemmeno alle immagini.
Che Ridimensiona e prova per assicurarti che ognuno sembri appartenere ai siti su cui li stai presentando. Prendi l'esempio qui sotto. L'influencer utilizza un'immagine ritagliata per i suoi contenuti Instagram su dispositivi mobili, ma versioni a grandezza naturale per una recensione di un post sul blog.
Gli intervalli di attenzione mobile sono più brevi.
Con il desktop, puoi avere più finestre aperte e passare da una all'altra. Ma a seconda del dispositivo mobile, il pubblico potrebbe essere in grado di visualizzare solo una pagina alla volta, quindi hanno meno pazienza per le pagine che non ottengono esattamente quello che stanno cercando. È importante non sovraccaricare i visitatori sulle pagine di destinazione o sui siti Web, quindi ricorda di KISS : mantienilo semplice e diretto... o semplice, stupido.
Cosa fare: Chiedi il minor numero possibile di informazioni, come l'indirizzo e-mail e il nome, in modo che gli utenti non si stanchino di compilare più campi del modulo. Questo può portarli ad abbandonare il tuo sito. Riduci la loro tentazione di lasciare la tua pagina di destinazione rimuovendo le barre di navigazione, le barre laterali o altri elementi che potrebbero distrarre i visitatori e allontanarli dal tuo modulo. Un singolo CTA è il modo migliore per mantenere i visitatori concentrati sul completamento dell'attività in corso.
Gli editori potrebbero non essere ottimizzati per dispositivi mobili, anche se lo sei tu.
Dopo tutto il tuo lavoro per ottimizzare le tue campagne per dispositivi mobili, non significa necessariamente che i tuoi affiliati abbiano fatto lo stesso. Potresti lavorare con loro per creare testi e contenuti accattivanti, ma se alla fine porta il tuo pubblico a un sito da cui rimbalzerà, i tuoi sforzi saranno vani.
Cosa fare: Creazione di campagne mobili ROI-positive
Se sei pronto a dedicarti completamente all'ottimizzazione per dispositivi mobili nelle tue campagne di marketing di affiliazione, hai coperto uno dei pezzi più importanti. Per saperne di più, dai un'occhiata ai nostri articoli sull'ottimizzazione dei budget di marketing delle app per dispositivi mobili, su come iniziare con l'influencer marketing e sulla creazione di un elenco di controllo per una strategia di marketing di successo per i partner.
Non dimenticare di iscriverti alla nostra newsletter qui sotto per tenerti al passo con le ultime notizie sul marketing mobile, come ciò che le misure sulla privacy di Apple iOS 15 significano per il settore.