Importanza dell'autorità topica: un caso di studio SEO semantico

L'autorità topica e la SEO semantica saranno discusse più frequentemente con il concetto di motore di ricerca strutturato nei prossimi anni. In questo articolo, spiegherò come ho utilizzato queste tecniche per aumentare il traffico organico mensile da 10.000 a 200.000+ su Interingilizce.com in soli 5 mesi.

Ultimi 5 mesi. Grafica di GetWordly.com. Il progetto era iniziato 6 mesi fa.

Quando leggi questo case study SEO, alcune cose potrebbero sembrarti strane perché sono un po' straordinarie. Pertanto, dovremo evidenziare il concetto non così familiare di SEO semantico.

Confronto degli ultimi tre mesi e dei primi tre mesi dal rapporto sulle prestazioni del traffico organico di GetWordly.com di GSC.

Sfondo del case study e dei progetti SEO semantici

Durante questo case study SEO, non è stato utilizzato nessuno dei seguenti metodi e tutti gli elementi SEO visibili di seguito importanti sono stati intenzionalmente esclusi dai progetti.

• Ottimizzazione della velocità di pagina
• Brand Power e Branding
• SEO tecnico (Esatto: non l'ho usato.)
• Layout e design della pagina Web di qualità
• Un server sano
• SEO OnPage

In sintesi, tutto ciò che normalmente diciamo è una buona pratica in un normale caso di studio SEO non eseguito su questo sito web. Pertanto, potresti pensare che il successo che ho avuto sia un colpo di fortuna. Ma ti sbaglieresti: con la stessa metodologia, negli ultimi 5 mesi ho creato 4 casi studio SEO separati e storie di successo.

Ad esempio, "Avevo anche molti "URL scadenti sul desktop".

Questo articolo è un riassunto esecutivo della mia metodologia e anche un manifesto per la SEO semantica e i veri valori delle teorie SEO con un pensiero analitico libero.

Ciò significa che ho deciso di non trattare argomenti ed esperienze correlati, come ad esempio:

• Aggiornamenti Google minori
• Il motivo per cui ho perso tutti gli snippet in primo piano in un giorno
• Come il nostro server è crollato a causa del traffico eccessivo
• L'effetto di un errore del server sugli algoritmi dei motori di ricerca.

Con questo in mente, vorrei presentare la metodologia.

4 diversi progetti SEO, stessa metodologia e stesso successo con la SEO semantica

In questo articolo, mi concentrerò su Interingilizze.com con un semplice riepilogo esecutivo SEO semantico. Ma, per ridurre le domande che potresti avere e garantire che “SEO Theories and Google Patents” abbia un valore concreto e attuabile (grazie a Bill Slawski), voglio riassumere i 4 diversi percorsi dei progetti SEO con solo i loro risultati.

Se vuoi leggere tutti i termini SEO, le teorie, i brevetti e i dettagli pratici su questi casi di studio e progetti SEO, ti consiglio di leggere il mio articolo Autorità topica, copertura e gerarchia contestuale per SEO. (È lungo e contiene più di 14.000 parole.)

“Puntavamo al successo in breve tempo con un effetto rapido nei nostri nuovi progetti. E abbiamo superato i nostri obiettivi nel nostro nuovo progetto”.

Rustem Ersoyleyen
Responsabile del marketing, KonusarakOgren

Primo progetto: aumento del traffico organico del 1100% in 5 mesi, Interingilizce.com

Interingilizce.com ha in realtà 2 anni, ma non c'erano né contenuti sul sito né traffico organico. Ho aumentato l'Org. Traffico del 1100% in 145 giorni. Da 10.000 a 200.000 clic. Poiché hai già visto il risultato del "traffico organico degli ultimi 6 mesi" nella sezione introduttiva, puoi vedere il confronto "maggio 2020" e "novembre 2020" di seguito.

Lo so, in realtà, è molto più del semplice aumento del traffico organico del 1100%, ma non posso usare il segno "%" per questo tipo di aumento per farti immaginare qualcosa di abbastanza concreto.

Di seguito, vedrai il grafico di confronto degli ultimi 3 mesi di Interingilizce.com per il traffico organico.

E, grafica del traffico organico degli ultimi 6 mesi per Interingilizce.com.

Potresti confonderlo con il rapporto GSC di GetWordly.com, ma sono diversi. Dal momento che utilizzo la stessa metodologia, hanno avuto gli stessi riflessi contro gli algoritmi e gli aggiornamenti di Google.

Secondo progetto: da 0 a 330.000 traffico organico mensile e oltre 10.000 clic al giorno: GetWordly.com

GetWordly.com è il secondo sito, il sito era puro in termini di visibilità e storia organica. Su GetWordly.com ho raggiunto il livello di 11.000 clic organici al giorno e 330.000 clic organici al mese in soli 6 mesi.
Di seguito vedrai il grafico del traffico organico degli ultimi 6 mesi di GetWordly.com da Google Search Console.

Di seguito, vedrai la grafica Ahrefs di GetWordly.com.

E, di seguito, vedrai la grafica SEMRush per GetWordly.com.

Terzo progetto: aumento del traffico organico del 600% in 5 mesi: incentrato sull'Azerbaigian

Il terzo sito Web (nome non ancora divulgato) ha registrato una crescita del 600%. In 5 mesi, il traffico organico mensile è aumentato da 10.000 a 70.000. (Il volume di traffico è inferiore rispetto agli esempi precedenti poiché il terzo sito web è rivolto solo all'Azerbaigian.)

Di seguito, vedrai la grafica degli ultimi 6 mesi per la grafica GSC del terzo sito.

E, di seguito, vedrai gli ultimi 7 mesi della "sezione del dizionario".

Puoi vedere che "in un giorno" la "sezione del dizionario" del sito web ha perso tutto il suo traffico. Non avevamo cambiato nulla. Tutta la differenza proveniva dai sistemi interni di Google. Da quando Google ha iniziato a fare pieno affidamento su "Deep Learning" e "Machine Learning", so che valutano anche il "layout di pagina" in base al "feedback generale" che raccolgono dal web.

Confronto degli ultimi 3 mesi per il terzo progetto.

Quindi, abbiamo appena cambiato il layout delle pagine, con alcuni "cambiamenti di colore di sfondo" e solo "ordine degli elementi della pagina", e tutto è tornato alla normalità, in due giorni.

Sebbene questa parte di questo caso di studio e esperimento SEO non riguardi la SEO semantica, come SEO olistico, volevo solo dire che a volte dovresti concentrarti su "cose ​​​​diverse". Di seguito, vedrai "Vettori di rappresentazione di siti Web" di Google Patents.

I vettori di rappresentazione del sito Web possono essere utilizzati per comprendere la "possibile soddisfazione dell'utente" dopo un clic da parte di un motore di ricerca.

Quarto progetto: crescita organica del traffico del 400%, incentrata sui paesi arabi

Il quarto sito web (Nome non ancora divulgato) prende di mira l'intero mondo arabo. Dal momento che il mio obiettivo principale non era il sito Web (poiché non parlo arabo), è stata raggiunta solo una crescita del 400%.

Di seguito, vedrai la grafica degli ultimi 6 mesi per la grafica GSC del quarto sito.

Secondo me, per questo sito web, non abbiamo avuto un aumento di traffico sufficiente in base alla potenza della SEO semantica. Ciò è dovuto alla mancanza di conoscenza della lingua araba. La SEO tecnica è "agnostica dalla lingua", mentre la SEO semantica è fortemente legata alla natura di parole, termini, concetti e linguaggi.

Come prova finale della SEO semantica, vedrai il confronto delle prestazioni del traffico organico GSC di 3 mesi per il quarto progetto.

Una breve spiegazione del Web semantico, della ricerca semantica e dell'autorità topica

Il web semantico è lo stato dell'organizzazione dell'informazione sul web. Il web semantico utilizza due elementi fondamentali che provengono dalla natura del cervello umano e dell'universo: tassonomia e ontologia.

La tassonomia deriva da “taxi” + “nomia”, che significa “sistemazione delle cose”. Ontologia deriva da "ont" + "logia" significa "essenza delle cose". Entrambi sono mezzi per definire le entità classificandole in gruppi e categorie. Insieme, tassonomia e ontologia costituiscono il web semantico.

Negli ultimi dieci anni, Google ha creato diverse iniziative che si muovono verso un web semantico.

Nel 2011, Google ha annunciato il "Motore di ricerca strutturato" per strutturare le informazioni sul web.

E, a maggio 2012, hanno lanciato Knowledge Graph per una migliore comprensione delle informazioni sulle entità del mondo reale.

Nel 2019 hanno lanciato BERT, un modello per una migliore comprensione delle relazioni tra parole, concetti ed entità nel linguaggio e nella percezione umana.

Tutti questi processi hanno creato il web semantico, la ricerca semantica, Google come motore di ricerca semantico e, di conseguenza, la SEO semantica.

Valutazione del conteggio delle parole di GetWordly.com in OnCrawl. La maggior parte dei contenuti di questo progetto include più dettagli e informazioni rispetto ai suoi concorrenti.

Che cosa rappresentano l'autorità d'attualità e la copertura d'attualità in questo contesto?

In un web semantico e organizzato, ogni fonte di informazione ha un diverso grado di copertura per diversi argomenti. Le cose o le entità sono collegate tra loro attraverso i loro attributi condivisi. Questi attributi rappresentano "Ontologia". Le cose si collegano anche tra loro all'interno di una gerarchia di classificazione . Questa gerarchia rappresenta la “Tassonomia”. Per essere un'autorità per un argomento agli occhi di un motore di ricerca semantico, una fonte dovrebbe coprire i diversi attributi di una cosa all'interno di contesti diversi. Deve anche fare riferimento a cose simili e cose nelle categorie genitore e figlio.

Creare una rete di contenuti per ogni “sottoargomento”, per ogni possibile domanda, all'interno della rilevanza e della gerarchia contestuale con link interni logici e anchor text è la chiave di questi casi studio SEO.

Come dice OnCrawl, non ho utilizzato una mappa del sito sana durante questo case study SEO. Il sito qui è di nuovo GetWordly.com

L'autorità d'attualità e la copertura d'attualità possono essere acquisite con la rete di contenuti più dettagliata, orientata all'entità e semanticamente organizzata e completa. Ogni contenuto di successo aumenta le possibilità di successo di altri contenuti per le entità connesse e le relative query.

Per essere breve, passerò alla sezione "fai" e "non fare". Se hai bisogno di maggiori dettagli o comprensione su questi argomenti, ti consiglio di leggere l'articolo che ho citato prima.

Cosa dovresti fare per implementare la SEO semantica?

Per comprendere appieno il concetto di SEO semantico, devi capire perché un motore di ricerca ha bisogno che il web sia semantico. Soprattutto con il predominio dei sistemi di posizionamento dei motori di ricerca basati sull'apprendimento automatico invece dei sistemi di posizionamento dei motori di ricerca basati su regole e l'uso di tecnologie di elaborazione e comprensione del linguaggio naturale, questa esigenza è aumentata ancora di più. Quindi avvicinati a questi concetti attraverso gli occhi di un motore di ricerca per comprendere i suggerimenti di seguito.

Dal momento che non ho utilizzato alcun tipo di menu "intestazione" o "piè di pagina", la maggior parte delle pagine era davvero molto profonda.

1- Crea una mappa tematica prima di iniziare a pubblicare il primo articolo

Ricordi l'ontologia e la tassonomia? Dovresti controllare il Knowledge Graph di Google perché per Google le cose possono connettersi tra loro in un modo diverso rispetto a un dizionario o un'enciclopedia. Google utilizza il Web e le informazioni fornite dagli ingegneri per il riconoscimento delle entità e per i calcoli vettoriali contestuali.

Pertanto, dovresti anche controllare SERP per vedere quale entità è stata collegata a quale e in che modo per quali query ...

Inrank è la formula di distribuzione "Internal PageRank" di OnCrawl che si ispira alla prima e originale formula PageRank di Google. E vediamo che Inrank è caduto per le pagine che sono lontane dalla home page.

Questo potrebbe essere un po' estenuante, ma dopo un po' vedrai come Google pensa, agisce e collega le cose tra loro. Ci sono alcune pratiche rapide che puoi fare per controllare una nicchia e un gruppo di query per creare una mappa di attualità.

1. Scansiona le mappe dei siti dei tuoi concorrenti per comprendere le loro mappe di attualità.
2. Estrai le query relative a Google Trends e gli argomenti correlati.
3. Raccogli i dati dal completamento automatico e dai suggerimenti di ricerca.
4. Nota come i tuoi concorrenti stanno collegando hub di contenuti.
5. Usa Google Knowledge Graph per estrarre entità rilevanti.
6. Utilizzare risorse non Web per visualizzare le proprietà delle entità e le relative gerarchie e connessioni.

L'ultimo elemento è importante anche per diventare una risorsa che fornisce informazioni originali e autorevoli per la base di conoscenza di un motore di ricerca.

PS: usa anche altri motori di ricerca. In particolare, ti consiglio di controllare Swisscows per capire la natura di un motore di ricerca semantico. Non concentrarti esclusivamente su Google per comprendere la ricerca semantica.

Questo è un esempio di mappa topica (grafico topico) da Inlinks.net. Poiché questa è una tecnologia unica e InLinks è l'unica azienda SEO focalizzata sulla SEO semantica , ti consiglio di controllare la loro tecnologia.

2- Determina il numero di link per pagina

In tutti questi casi di studio e risultati SEO, il numero totale di collegamenti su ciascuna pagina web era al massimo 15.

La maggior parte di questi collegamenti erano nel contenuto principale, con anchor text pertinenti e naturali. Non ho usato un piè di pagina o un menu di intestazione. Questo contraddice le raccomandazioni tradizionali nella SEO tecnica. Ho dovuto accettarlo e non sto dicendo che dovresti usare non più di 15 link per pagina web. Sto dicendo che dovresti mantenere i collegamenti pertinenti e contestuali all'interno del contenuto principale e cercare di far sì che i motori di ricerca si concentrino su quei collegamenti.

È possibile utilizzare i seguenti elementi per determinare il numero corretto di collegamenti interni che dovrebbero essere visualizzati su una pagina Web:

1. Standard di settore per il conteggio dei collegamenti interni per comprendere i valori minimo e massimo.
2. Numero di entità nominative nel contenuto
3. Il numero di contesti per le entità denominate
4. Il livello di “granularità” del contenuto
5. Un massimo di 1 link in ogni sezione di intestazione
6. Collegamento di entità appartenenti allo stesso tipo alle rispettive pagine se sono in “formato elenco”.

[Case Study] Guidare la crescita in nuovi mercati con la SEO on-page

Quando Springly ha iniziato a cercare di espandersi nel mercato nordamericano, la SEO on-page è stata identificata come una delle chiavi per un avvio di successo in un nuovo mercato. Scopri come passare da 0 al successo con la SEO tecnica per la tua strategia di contenuti.

Leggi il caso di studio

3- Determinare i testi di ancoraggio in modo naturale e pertinente in termini di conteggio, parole e posizione

Non tratterò la necessità che i link interni siano naturali e il modo in cui superano il PageRank. L'ho già trattato in dettaglio in "Come diventare un vincitore da ogni aggiornamento dell'algoritmo di Google Core", che ti consiglio di leggere.

Ma ti dirò brevemente che non uso mai un anchor text più di tre volte per una pagina web all'interno del contenuto principale. In altre parole, per la quarta volta, ti consiglio di aggiungere più parole o modificare alcune parole all'interno degli anchor text.

Ho anche altri tipi di regole per i testi di ancoraggio:

1. Non uso mai il testo nel primo paragrafo di una pagina come anchor text nei collegamenti a quella pagina.
2. Non uso mai la prima parola di un paragrafo sulla pagina come testo di ancoraggio a quella pagina.
3. Se collego un articolo a un altro articolo da un contesto diverso o da un argomento secondario, utilizzo sempre uno degli ultimi paragrafi dell'ultimo titolo (Google chiama questo tipo di collegamento "Contenuto supplementare".)
4. Controllo sempre i testi di ancoraggio della concorrenza per un articolo specifico internamente ed esternamente.
5. Cerco sempre di usare sinonimi per un argomento durante la creazione di anchor text.
6. Controllo sempre se il "testo di ancoraggio" esiste nel contenuto della pagina Web di destinazione e nel testo dell'intestazione correlata alla fonte del collegamento o meno.

PS: non sto dicendo che devi farlo per fare SEO semantico di successo. Questi sono solo alcuni esempi di linee guida che ho seguito quando ho ottenuto questi risultati. Se trovi alcuni esempi che non sono conformi a queste linee guida, è probabilmente a causa dei miei adorabili autori.

Distribuzione del flusso di posizionamento di OnCrawl per diverse categorie di URL. Dal momento che non ho classificato nulla su questi progetti, è per lo più "verde" e significa che la parte più importante è il blog.

4- Determinare i vettori contestuali

Questa terminologia può essere un po' "graffiante" per le tue orecchie, di nuovo. Questo è un termine di Google Patents, per me. Vettori contestuali, domini contestuali, frasi contestuali... Ci sono molte cose da scavare in Google Patents (un altro grazie a Bill Slawski, il nostro educatore).

In poche parole, i vettori contestuali sono i segnali per determinare l'angolazione di un contenuto. Un argomento può essere "terremoto" e un contesto può essere "confronto di terremoti", "ipotesi di terremoti" o "cronologia dei terremoti".

Ad esempio, "mela" (frutta) è un'entità e anche un argomento e Healthline ha più di 265 articoli solo per "mela". Benefici delle mele, nutrizione delle mele, tipi di mele, meli (fondamentalmente, un'entità e un argomento diversi, ma è abbastanza vicino.)

Quindi, in questo contesto, tutti questi siti provenivano dal settore dell'istruzione della seconda lingua. “L'apprendimento dell'inglese” è l'argomento principale; imparare l'inglese da giochi, video, film, canzoni, amici... sono contesti diversi.

Per creare connessioni più contestuali, cerco sempre di colmare le lacune tra diversi argomenti ed entità al loro interno con l'aiuto di diversi tipi di contenuti del cluster pilastro. Ti consiglio anche di leggere i vettori contestuali e i domini di conoscenza di Google dai loro brevetti.

La tabella dello stato del collegamento interno di OnCrawl. Non c'era un chiaro codice di stato del "collegamento interno" e un percorso di scansione per i motori di ricerca.

5- Determinare il conteggio dei contenuti da scrivere e pubblicare

Il conteggio dei contenuti non è un fattore di ranking. In realtà, raccontare più cose con meno contenuti con articoli più completi e autorevoli è meglio per molti aspetti come il crawl budget, la distribuzione del PageRank, la diluizione del backlink o i problemi di cannibalizzazione.

Tuttavia, il conteggio dei contenuti è importante per pianificare il processo. Perché dovrai sapere di quanti autori avrai bisogno, o quanti articoli pubblicherai al giorno o alla settimana. Non ho incluso molti termini SEO in questo riepilogo esecutivo come la pubblicazione dei contenuti e la frequenza di aggiornamento dei contenuti... Ma, anche se determini gli argomenti, i contenuti, i contesti, le entità, non sai comunque di quanti contenuti avrai bisogno. A volte Google preferisce siti che mostrano contesti diversi per un argomento sulla stessa pagina, ma in altri casi Google preferisce vedere contesti diversi su pagine diverse.

Il conteggio medio delle intestazioni per livello di intestazione sulle pagine Web è superiore. Il conteggio delle intestazioni per tipo di intestazione può rivelare i dettagli del contenuto, la lunghezza e il livello di granularità per un SEO.

Per conoscere il conteggio esatto del contenuto/articolo, esaminando i tipi di SERP di Google, è importante la forma della rete di contenuti della concorrenza. Questo è importante anche per il budget del progetto . Se dici al tuo cliente che hai solo bisogno di 120 contenuti ma in seguito ti rendi conto che in realtà hai bisogno di 180 contenuti, è un serio problema di fiducia.

E, per qualsiasi storia di successo SEO, una comunicazione chiara è un must.

Dal numero di H2, puoi capire il livello di dettaglio di una pagina web se la fonte non usa "frasi senza senso" per la loro struttura del contenuto.

6- Determinare le categorie e la gerarchia degli URL

Le categorie di URL non sono state utilizzate in nessuno dei casi studio SEO qui. Tuttavia, ciò non significa che le categorie di URL e i corrispondenti breadcrumb non siano utili per la SEO semantica. Mantenere contenuti simili nella stessa cartella nel percorso dell'URL semplifica la comprensione di un sito Web da parte di un motore di ricerca. Fornisce inoltre suggerimenti per gli utenti e facilita la navigazione all'interno del sito.

Se è così, perché non l'ho usato? Per le stesse due ragioni non sto usando la SEO tecnica: per mancanza di tempo e perché voglio fare un futuro esperimento SEO.

Duplicazioni problematiche e gestite esistono in tutto il sito per questi progetti SEO.

7- Crea una gerarchia di argomenti con vettori contestuali regolandola con la gerarchia di URL

È stato confermato che gli argomenti secondari saranno utilizzati da Google nel gennaio 2020, ma in realtà Google li ha menzionati in precedenza come "Reti neurali" o "Reti neurali". Nel canale YouTube di Google Developers, hanno anche mostrato un bel riassunto su come gli argomenti sono collegati tra loro all'interno di una gerarchia e di una logica. Ecco perché, ancora una volta, la tassonomia e l'ontologia sono fondamentali per la SEO semantica.

Ma cosa significa "creare una gerarchia di attualità con vettori contestuali"? Significa che ogni argomento avrebbe dovuto essere elaborato con ogni possibile contesto ed entità correlate, essendo raggruppato con una struttura URL logica.

Ciò porterà il motore di ricerca a fornire a una fonte una migliore autorità e competenza di attualità grazie a un'architettura dell'informazione più granulare e dettagliata.

Abbiamo anche “conflitti canonici”.

8- Regola i vettori di intestazione

Intestazione Vettori… Un altro termine estraneo a molte orecchie. I vettori di intestazione sono in realtà l'ordine delle intestazioni come segnale per determinare l'angolo principale e l'argomento del contenuto. Secondo le linee guida per la valutazione della qualità di Google, i contenuti sono visti come composti da tre sezioni diverse: "Contenuti principali", "Annunci" e "Contenuti supplementari".

Sappiamo tutti che Google dà più peso al contenuto above the fold o nella "sezione superiore" dell'articolo. Ecco perché le query nella sezione superiore del contenuto hanno sempre un ranking migliore rispetto alle query nella sezione inferiore. Per Google, la sezione inferiore rappresenta in realtà il "contenuto supplementare".

Una rappresentazione della metodologia di Google per il calcolo del punteggio di passaggio della risposta contestuale tramite vettori di intestazione.

Ecco perché è importante utilizzare la pertinenza e la logica contestuali all'interno della gerarchia delle intestazioni. In poche parole, ecco alcune linee guida di base per i vettori di intestazione nella mia prospettiva sulla SEO semantica:

• Qualunque cosa dica il motore di ricerca, usa i tag HTML semantici, inclusi i tag di intestazione.
• I vettori di intestazione iniziano dal tag del titolo, quindi i titoli e il tag del titolo dovrebbero corrispondere tra loro.
• Ogni intestazione dovrebbe concentrarsi su informazioni diverse e qualsiasi paragrafo dopo tali intestazioni non dovrebbe ripetere le informazioni fornite in precedenza.
• I titoli che si concentrano su idee simili dovrebbero essere raggruppati insieme.
• Qualsiasi intestazione che dovrebbe includere un'altra entità dovrebbe anche essere collegata ad essa.
• Il contenuto di ogni intestazione dovrebbe avere il formato corretto con elenchi, tabelle, definizioni descrittive...

Come puoi vedere, tutto in questa sezione ha in realtà una logica di base. Niente di nuovo. Ma lascia che ti mostri uno dei brevetti di Google, "Regolazioni del punteggio del contesto per i passaggi delle risposte" di seguito.

Fonte: aggiustamenti del punteggio del contesto per i passaggi delle risposte

Utilizzando il vettore di intestazione, Google cerca di scegliere quale passaggio ha il miglior vettore contestuale per una determinata query. Ecco perché ti consiglio di creare una struttura logica chiara tra queste intestazioni.

Se lo desideri, puoi anche leggere questo brevetto dal punto di vista analitico di Bill Slawski: Regolazione delle risposte agli snippet in primo piano in base al contesto.

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9- Collegare entità correlate per un argomento all'interno di un contesto

Collegare le entità e le associazioni di entità sono termini stretti tra loro. L'associazione di entità può essere eseguita dai motori di ricerca in base agli attributi delle entità e anche attraverso il modo in cui le query vengono formulate per un possibile intento di ricerca.

Collegare entità e associare entità tra loro all'interno di un contesto è un'applicazione pratica dell'ontologia. Ad esempio, nel contesto del settore di questi progetti SEO che è "English Learning", per l'argomento "Phrasal Verbs", puoi anche utilizzare "Irregular Verbs", "Most-used Verbs", "Utili verbi per avvocati" ”, “Etimologia dei verbi di origine latina”, “Verbi meno conosciuti” che possono essere collegati tra loro.

I tag HTML relativi alla SEO dovrebbero essere ottimizzati in termini di lunghezza e termini al loro interno. In questi progetti, non li ho implementati, come potresti vedere.

Tutti quei contesti in realtà si concentrano sui "verbi in inglese". Sono tutti correlati a "Regole grammaticali", "Esempi di frasi", "Pronuncia" e "Tempi diversi". Puoi dettagliare, strutturare, categorizzare e collegare tutti questi contesti ed entità tra loro.

Dopo aver sostanzialmente coperto ogni possibile contesto per un argomento e tutte le entità correlate, un motore di ricerca semantico non ha altre possibilità oltre a sceglierti come fonte affidabile per possibili intenti di ricerca per questi.

10- Genera domande e risposte per possibili intenti di ricerca

"Generazione di domande dalle risposte"... Un altro brevetto di Google. Ma, poiché questo articolo è già abbastanza lungo, non entrerò nei dettagli. Fondamentalmente, un motore di ricerca genera domande dai contenuti sul Web e abbina queste domande a query con riscrittura delle query. E usa queste domande per colmare le possibili lacune nei contenuti per possibili intenti di ricerca sul web.

Ecco perché ti dico di elaborare ogni entità con ogni contesto mentre le connetti tra loro. Tuttavia, dovresti anche sapere cos'è l'estrazione di informazioni. L'estrazione di informazioni sta estraendo i fatti importanti e le connessioni definitive sui concetti da un documento. Grazie all'estrazione di informazioni, un Motore di ricerca può capire a quali domande è possibile rispondere da un documento o quali fatti possono essere compresi. L'estrazione di informazioni può anche essere utilizzata per creare un grafico della conoscenza tra le entità e i loro attributi e per generare domande correlate.

Generazione di domande correlate per le query di ricerca

Non dovresti concentrarti solo sul VOLUME DI RICERCA! Potrebbe anche darsi che nessuno abbia mai fatto questa domanda prima. E anche il motore di ricerca potrebbe non conoscere la risposta a questa domanda. Ma se queste informazioni uniche sono utili per definire gli attributi delle entità all'interno dell'argomento, genera e rispondi a queste domande e sii una fonte unica di informazioni per il web e per i motori di ricerca nella tua nicchia.

11- Trova il divario di informazioni anziché il divario di parole chiave

Per prima cosa, leggi la citazione qui sotto.

"Un punteggio di guadagno di informazioni per un determinato documento è indicativo di informazioni aggiuntive incluse nel documento oltre alle informazioni contenute in documenti che sono stati precedentemente visualizzati dall'utente".

Fonte: brevetto "Stima contestuale del guadagno di informazioni sui collegamenti"

Sappiamo tutti che anche solo nel 2020, "il 15% delle query quotidiane sono nuove e Google utilizza RankBrain per abbinare queste query a possibili intenti di ricerca e nuovi documenti". Google inoltre ricerca sempre informazioni e risposte univoche per possibili future domande dei suoi utenti. Fornire informazioni uniche e cercare di contenere “termini, informazioni correlate, domande, studi, persone, luoghi, eventi e suggerimenti meno conosciuti”.

Quindi, "contenuti più lunghi" o "parole chiave" non sono la chiave per questi casi di studio SEO. "Maggiori informazioni" e "domande uniche" e "connessioni uniche" sono le chiavi. Ogni contenuto per questi progetti ha intestazioni univoche che non sono nemmeno correlate al volume di ricerca e persino gli utenti potrebbero non esserne a conoscenza.

Di seguito, vedrai un altro brevetto Google per mostrare la rilevanza contestuale per le query aumentate e le possibili attività di ricerca correlate.

Query di ricerca aumentate utilizzando le informazioni del Knowledge Graph

“Includere ogni entità correlata con le loro connessioni contestuali mentre si spiega il loro nucleo” può essere visto anche qui con la sua importanza.

12- Smetti di preoccuparti del volume o della difficoltà delle parole chiave

Ho già condiviso la mia opinione sul volume delle parole chiave. Durante questi quattro progetti, mi sono visto principalmente come creare un "libro educativo" di qualità e comprensibile.

1. All'inizio del progetto, autorevoli concorrenti con tonnellate di backlink non mi hanno intimidito.
2. Non mi interessavano le metriche di terze parti come la difficoltà delle parole chiave.
3. I dati storici e la forza del marchio dei concorrenti non mi hanno spaventato.
4. E infine, ho evitato di ricorrere a "Ho appena usato Google Search Console per mostrare al mio cliente l'ultima situazione dei progetti". Tranne per rivedere le reazioni di Google, non sono entrato in GSC.

Quando si scrivono articoli, se un sottoargomento è richiesto nella struttura semantica di un argomento, dovrebbe essere scritto. Dovrebbe essere scritto anche se il volume di ricerca è "0". Dovrebbe essere scritto anche se la parola chiave difficoltà è 100.

C'è un altro punto importante qui.

Se vuoi classificarti al primo posto nella SERP per una "frase", devi includere tutte le frasi rilevanti e ogni dettaglio in tutti i grafici di attualità rilevanti. In altre parole, con la SEO semantica non è possibile vedere un aumento dei ranking nelle query relative a quell'argomento senza elaborare completamente ogni argomento correlato.

Conteggio parole Valutazione in base alla profondità della pagina. Più vecchio diventa il contenuto, la profondità dei clic sulla pagina aumenta in questo esempio poiché non utilizziamo una navigazione interna standard. Ma anche nella decima profondità, abbiamo contenuti più forti dei nostri concorrenti. Questo incoraggia Google a guardare sempre più in profondità.

13- Focus su copertura topica e autorità con dati storici

Il grafico di attualità è un grafico che mostra quali argomenti si collegano tra loro all'interno di quali connessioni. Copertura d'attualità indica quanto bene copri questo grafico. I dati storici si riferiscono a quanto tempo hai coperto questo grafico di attualità a un certo livello.

Autorità d'attualità = Copertura d'attualità * Dati storici

Ecco perché in ogni grafica che ti mostro, vedi una “rapida crescita” dopo un certo lasso di tempo. E poiché utilizzo l'elaborazione e la comprensione del linguaggio naturale, la maggior parte di questa rapida crescita iniziale del traffico organico con una forma d'onda proviene da frammenti in primo piano.

Se puoi prendere frammenti in primo piano per un argomento, significa che hai iniziato a diventare una fonte autorevole con una struttura di contenuti di facile comprensione per il motore di ricerca.

L'analisi N-Gram è una delle migliori funzionalità di OnCrawl per me. Ed è una caratteristica unica per un SEO Crawler. Puoi vedere "Analisi da 6 grammi a livello di sito" sopra. “Imparare e insegnare l'inglese” (Ingilisce Ogrenmek ve Ogretmek) è il tema principale di questa entità, come si può vedere.

14- Usa i termini di elaborazione del linguaggio naturale con i tuoi autori per determinare la migliore struttura della frase possibile e il formato del contenuto

Educa i tuoi autori.

Mostra loro come Google utilizza NLP e NLU. Insegna loro cosa sono i "tag parte del discorso" o cosa sono "Riconoscimento di entità nominative" e "Collegamento di entità nominative". Usa N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec con risultati e pratiche concrete per far capire loro l'analisi del testo eseguita dalla macchina. Mostra loro come funziona il Google Knowledge Graph.

Insegna loro cos'è la corrispondenza neurale o la corrispondenza del tipo di entità. Mostra loro i loro errori su Google Docs mentre rivedi i loro contenuti, quindi mostra loro la crescita organica del traffico con i frammenti in primo piano.

A volte lo chiamo "Marketing dei contenuti orientato agli snippet in primo piano" . Sappiamo tutti che Google utilizza semplicemente i modelli NLP per comprendere il contenuto e, ad essere onesti, battere anche i concorrenti più autorevoli è più facile di quanto non fosse nel 2011, grazie agli algoritmi basati sulla NLP di Google.

E, come ho detto all'inizio di questo Manifesto SEO semantico, ho perso tutti i frammenti in primo piano in un giorno. Ciò si è verificato quando Google ha eseguito un aggiornamento minore che ha ridotto la percentuale di frammenti in primo piano del 4% in un giorno. Allo stesso tempo, il nostro server è stato inattivo a causa del traffico eccessivo. Inoltre, per creare una "domanda di riclassificazione", ho aggiornato molti contenuti continuando a pubblicare nuovi contenuti.

Come Google cerca di capire se un contenuto è basato sull'opinione o sui fatti. Nome del brevetto: apprendimento automatico per identificare le opinioni nei documenti.

Di seguito, puoi trovare alcune delle mie regole per i miei autori:

1. Non dare mai la tua opinione in un articolo.
2. Non usare mai un "linguaggio quotidiano" negli articoli.
3. Non usare analogie.
4. Non usare parole inutili.
5. Il contenuto dovrebbe essere il più breve possibile e lungo quanto necessario.
6. Usa sempre frasi brevi invece di frasi lunghe.
7. Dare sempre risposte in modo diretto e preciso.
8. Usa sempre una "fonte" come autorità prima di rilasciare una dichiarazione.

E, come non grande sorpresa, non ho usato "tag alt" per le immagini. Ma poiché questo è anche un problema di accessibilità, anche se si tratta di un esperimento SEO, lasciare un sito in una situazione inaccessibile non sembra giusto. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.

Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.

I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.

15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark

I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.

But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.

OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.

And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.

Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.

OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.

During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.

As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.

And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:

“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”

Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren

Last Thoughts on Semantic SEO

While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.

As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.

Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.

See you in the future SEO case studies and experiments.