L'importanza del design nel marketing per le imprese

Spesso esaltiamo le virtù del content marketing, ma non tutti i leader aziendali comprendono l'importanza del design nel marketing. Se dovessi guardare alle loro principali priorità per il 2020, sono sicuro che vedresti molte variazioni di "massimizzare il ROI" o "aumentare le entrate", ma poco sul ruolo che il design gioca per arrivarci.

Le aziende sono spesso così concentrate sui risultati dei loro sforzi di marketing che molti elementi di progettazione grafica vengono spesso trascurati nella fretta di ottenere vittorie rapide e un ROI migliore. Dovrebbe esserci un approccio a volano a 360° per il marketing inbound, le vendite e l'assistenza, e il design è una parte importante per offrire un'esperienza del marchio coerente.

L'importanza del design nel marketing

Un buon design non solo aiuta ad attirare l'attenzione sui tuoi materiali e attività di marketing, ma può anche migliorare la qualità del tuo messaggio. In breve, un cattivo design crea un cattivo marketing. Per esempi più specifici di come il design influenza il tuo marketing, non guardare oltre gli esempi seguenti.

Stabilisci l'identità, l'aspetto e la sensazione del marchio

Quando pensi ai marchi più famosi al mondo, puoi immediatamente immaginarne i loghi, le combinazioni di colori uniche e persino i caratteri. Questo non è qualcosa su cui questi marchi forti si sono imbattuti per fortuna; molto va nello sviluppo del logo ideale, nella ricerca della combinazione di colori perfetta e nella scelta dei caratteri giusti con la progettazione grafica.

Sono stati condotti studi psicologici per vedere come le persone percepiscono colori diversi e gli esperti di marketing utilizzano questi principi nel loro marchio per aiutare a trasmettere qualità o un messaggio diverso. Alcuni colori possono creare eccitazione o tristezza, aumentare l'appetito o persino creare una sensazione di calore o freschezza. Se vuoi trasmettere il tuo prodotto o servizio è di fascia alta, ad esempio, i marchi usano spesso colori come nero, oro o argento.

Oltre alla combinazione di colori, molto lavoro è dedicato allo sviluppo del carattere perfetto per il tuo design. La selezione dei caratteri tipografici, delle dimensioni e dello stile corretti è fondamentale per lo sviluppo dell'identità del tuo marchio e tutto ciò che riguarda il carattere è considerato da vicino dal punto di vista del designer, come peso, crenatura, apertura, dimensione in punti, sensazione/stile, ecc. I caratteri che usi sono un riflesso della tua azienda, proprio come i vestiti che indossi a un importante incontro di vendita. Alcuni tipi di carattere sono più paragonabili agli abiti, mentre altri sono più paragonabili ai pigiami.

Aumenta la visibilità delle tue campagne

Con così tante aziende che si contendono l'attenzione online, avere un design eccezionale è uno dei modi migliori per differenziarsi dalla massa. Allo stesso modo, se il tuo design puzza del tutto, non hai davvero alcuna possibilità di essere notato (o preso sul serio).

Come esseri umani, è nella nostra natura abituare i nostri ambienti e acquisire familiarità con le cose che non si distinguono. Se le persone notassero ogni dettaglio di ogni piccola cosa, ci sarebbe un sovraccarico di informazioni. Per i designer, è importante visualizzare il tuo marketing nel modo in cui lo vede il tuo target persona , in modo da poter determinare meglio cosa lo aiuterebbe a distinguersi e stare lontano da design che lo rendono poco attraente per loro.

Tuttavia, attirare l'attenzione della persona target è solo una parte dell'equazione. Una volta che hai l'attenzione della tua persona, devi mantenere la sua attenzione e un buon design ti aiuta a farlo.

Hai mai visto un annuncio mirato su Facebook o altri annunci sui social media e hai fatto clic su di esso? Se la direzione artistica sembra buona e l'argomento è rilevante per me, attirerà la mia attenzione e sono molto più propensi a fare clic. Tuttavia, quando la foto, il design o l'argomento sono irrilevanti o presentano un'immagine poco interessante, probabilmente continuerò a scorrere.

Aumenta la conversione e, in definitiva, il ROI

Un ottimo design può fare molto per migliorare i tuoi sforzi di marketing e fa molto di più che aiutare i tuoi contenuti a distinguersi e ad avere un bell'aspetto. L'uso del design giusto può aiutare a influenzare più conversioni e, in definitiva, attirare potenziali clienti e migliorare il ROI. È stato dimostrato che le foto delle persone possono aiutare ad aumentare l'empatia, ad esempio, poiché i ricercatori hanno scoperto che le persone sentono una connessione più profonda con le immagini con altre persone rispetto a quelle senza.

È stato anche dimostrato che le foto di donne, bambini e persone attraenti aumentano i tassi di risposta visiva (scusate le persone normali) e anche le foto di oggetti possono aiutare ad aumentare la fiducia (ad esempio, immagini dettagliate dei prodotti). Se combinate con le opportunità di conversione, le foto pertinenti e ben posizionate possono aiutare ad aumentare le conversioni sulle tue offerte e, infine, a più clienti.

4 consigli utili per un design migliore

Prima di passare a nuovi obiettivi di progettazione per la tua azienda, ci sono alcune cose che dovresti sapere che possono aiutarti a ottenere il massimo dal tuo investimento. Dalla nostra esperienza, ecco quattro suggerimenti di progettazione che possono aiutarti a ottenere risultati migliori.

1. Un buon design richiede tempo

Se c'è una cosa che togli dalle note sopra, è che le buone decisioni di progettazione non vengono prese solo per caso; sono realizzati dopo ore di intense ricerche e un'attenta pianificazione da parte del tuo team di progettazione.

C'è molto di più nel processo di progettazione oltre a creare un logo e provare diverse varianti fino a quando non ne avrai uno che ti piace. I bravi designer familiarizzano con il marchio studiando le interviste a clienti e potenziali clienti, la strategia SEO e i contenuti.

2. Con il design ottieni ciò per cui paghi

Se stai cercando di rinnovare completamente il tuo sito web o il tuo marchio, investire in un buon designer vale sempre il costo aggiuntivo. Un designer esperto ti aiuterà a eliminare molte delle congetture coinvolte e analizzerà direttamente il tuo marchio e le tue personalità per sviluppare le migliori opzioni.

Sia che tu investa nella formazione o assumendo un designer internamente, sia che assumi un designer o un'agenzia freelance, ci sono molti modi per coinvolgere un designer adeguatamente formato che ti aiuterà effettivamente a raggiungere i risultati che stai cercando. Il design non è solo qualcosa che chiunque può fare, proprio come la contabilità non è qualcosa che tutti possono fare, anche se hanno i programmi software adeguati per questo.

3. Non si tratta sempre di look

Sì, molte scelte di design si basano sulla loro estetica. Tuttavia, come ha detto Steve Jobs, “... il design non è solo ciò che sembra e si sente. Il design è come funziona ”. Quando si progetta un sito Web, ad esempio, la prima e più importante cosa per cui si progetta è l'esperienza dell'utente . L'aspetto è secondario. Ci sono molti esempi di siti Web che sembrano incredibili, ma sono confusi da navigare .

Un buon designer fa in modo che il design funzioni attorno al contenuto del sito Web e aiuta quel contenuto a distinguersi, il che aiuta i tuoi personaggi a muoversi senza problemi attraverso il tuo sito nella loro ricerca di informazioni.

4. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Parlando di personaggi, il tuo pubblico di destinazione dovrebbe essere la tua principale ispirazione di design. Quando visitano il tuo sito, vuoi pensare a come appare in termini di stile e come potrebbero navigare e interagire con il tuo sito da diversi punti di destinazione (blog, home page, landing page, ecc.). Vuoi utilizzare immagini, colori e caratteri che attirino loro e supportino il messaggio del tuo marchio.

Come ogni marketer inbound sa, il sito web della tua azienda è il fulcro dei tuoi sforzi di marketing inbound. Usa il nostro elenco di controllo, 10 elementi chiave di un sito Web inbound, per avviare alcuni miglioramenti del design e migliorare la tua esperienza di utilizzo. Ma per favore contattaci se hai domande su come Weidert Group può aiutarti con le tue esigenze di progettazione.